طراحی مجلات تاثیرگذار
میدونید کار مطبوعاتی مزایای خودش رو داره
من در ابتدای کار به طراحی مجلات علاقه پیدا کردم
که در واقع طراحی گرافیک است
چه تصویر باشد چه تایپ
چه فضای سفید چه کل چارچوب طرح
چطور میتونم اون چیزی که خوانده ام رو
از طریق رنگ، بافت، اشکال
و از طریق تصمیماتم تقویت کنم؟
اینجاست که طرح میتواند خیلی قدرتمند شود
مطالعه موردی: نظر خواننده را با متن اصلی جلب کنید
همیشه و امروزه بیش از پیش سخت شده که کاری کنیم شخصی رو ترغیب به خواندن مجله و روزنامه کنیم
و بخشی از کار شما به عنوان طراح اینه که به این موضوع کمک کنید
کمک کنید که وارد خواندن بشن
در غیر این صورت ممکنه یه مقاله خیلی خوب
یا اطلاعاتی مهم رو از دست بدن
بنابراین اگر در متن اصلی به تایپ نپردازید
در اون صورت ممکنه واقعا برای خواننده کم گذاشته باشید
چون اطلاعاتی که ارائه داده خوانده نمیشه
و همچنین برای خواننده هم کم گذاشته اید، چون این اطلاعات مهم رو از دست میده
این مقاله در مورد رقص تکنو بود
و این تصاویری بود که در اختیار من گذاشته بودند
و گویا خود را به تجربه تحرک یا اشکال این ستون ها هماهنگ میکند
دوتا از ستون ها در سمت راست بهم چسبیدن
یا تقریبا متصل شدند چیز مهمی نیست
فقط فضای سفید و تحرک رو در اینجا حس میکنم
و هیچ دلیلی نمیبینم که چرا
باید این رو برداریم و بذاریم کامپیوتر این سه ستون رو یکدست کنه
چپ چین کنه و فواصل رو یکی کنه
همه میگن این مقاله خسته کننده است
فریاد میزنه که منو نخونید
خب، در این یکی داریم با حروف بازی میکنیم
اینجا در واقع فونت خیلی ساده ای داریم
کلمه ودج در ودج پیپل
آخرش حرف «ای» رو داریم
اما آوردمش پایین تا تبدیل به «ای» در کلمه «پیپل» بشه
و همچنان به نظر جواب داده
این جور چیزا منو جذب میکنند
امیدوارم که جالب ترش کنه
و به خواننده نوید میده که این مقاله ممکنه ارزش وقتتون رو داشته باشه
اینجا یه خبرایی هست
این در رابطه با یه گروه موسیقی دیگه به نام سوپرچانکه
در اینجا هم فهمیدم که میتونم کلمه سوپر رو بردارم
و از داخل متن اصلی بیرونش بکشم
یه جورایی قطعات کلمات درست کنم
برام یه جورایی جالب بود
بنابراین کلمات حول کلمه سوپر پیچیده نشده اند
بلکه در کلمه سوپر محو شده
اصل مطلب رو میرسونه
این یه چارچوب ساده برای تونی هاوک در مجله فرهنگ ساحل است
تضادی با شکل مربع عکس که تحرک خوبی هم داره درست کردم
برای اینکار از حرف «او» در اسمش استفاده کردم
و امید است که ارجاعی به چرخ، حرکت و اسکیت بورد در اینجا داشته باشیم
و خطوطی که اکس ساخته اند در این ترکیب نقش بسزایی بازی میکنه
اگر حذفش کنیم دیگه جواب نمیده
بنابراین این ها همه عناصر طراحی هستند
و این کاری است که به عنوان طراح انجام میدید
من معمولا در صفحه فهرست مجله شماره صفحات رو نمیذارم
اما در این نسخه از مجله موج سواری پرتغال تصمیم گرفتم که
میدونی چیه؟
اینجا دیگه خیلی از شماره صفحات استفاده میکنم
بنابراین اینجا به اندازه ای خیلی بزرگ داریمشون
و این شماره ها در صفحات شروع مقالات هم می بینید
برای مثال این مقاله در صفحه 92 است
و شماره صفحه تبدیل به عنصر گرافیکی خیلی مهمی میشه
و به نظرم به حس نتها چارچوب صفحه که کل مجله
و به نوعی مخاطبشان کمک میکنه
این میشد صفحه 76
عکس صفحه فهرست اثر آلبرت واتسون که عکاس خیلی خوبی است
هیچ عدد صفحاتی نداره
فقط مقالات رو به ترتیب آوردنشان لیست کردم
و به نظرم مردم بهرحال مجلات رو از آخر به اول میخونن
یه صفحه فهرست و یه عکس فوق العاده دیگه از آلبرت واتسون
همیشه فکرم این بوده که چیزی که میخوام در طرح روی جلد بهش برسم
اینه که کاری کنم که یکی مجله رو برداره
میخوام توجه یکی رو روی دکه روزنامه فروشی جلب کنم
نمیخوام هرچیزی که در این نسخه مجله است رو مودبانه در دو ستون لیست کنم
میخوام که بهش واکنش نشون بدن
بگن واو، چخبره اینجا
خطوط روی جلد نشون میدن که چی در این نسخه است
خط چهارم از بالا تونی هاوک است
که اسکیت بورد بازی مشهور و شناخته شده است
در آن زمان اوایل کارش بود
اما اسمش برعکسه
چیز مهمی نیست اما ممکنه برخی از هوادارانش
یا کسانی که اسکیت بورد بازی کردنش رو دنبال میکردند امید است که متوجه اش بشن
میدونید، به پشتک زدناش معروف بود
بنابراین مسئله اینه که همینطوری کارتون رو نکنید
بلکه به جزئیات دقت کنید
اینجا بعد از اینکه در نسخه قبلی یه جلد دیوانه وار داشتیم، تصمیم گرفت که
کار ساده و تمیزی ارائه بدم
این عکسی از آنتون کوربن است که برای مقاله ای در مجله ارائه شده بود
اما وقتی دیدمش، میدونستم که این نسخه پایان تابستان است
با خودم گفتم که این عکس بی نقصی برای پایان تابستان است
و تبدیل به جلد شد
بنابراین هر جلد و هر صفحه ای پروژه طراحی خاص خودشه
که هر مجله ای که روش کار کردم رو به کلی کار بیشتر تبدیل کرده
اما همچنین کار کردن روی آن ها رو خیلی باحال تر کرده
و به نظرم باعث شده که مجله به جایگاه جالبتری
نسبت به اینکه همینطوری منابع رو بریزیم توش، برسه
مطالعه موردی: چیزها رو در جاهای واضح و منطقی نذارید
نباید همیشه کلمه واضح و مبرهن رو هایلایت کنید
این برای کتابی با نام «پروژه ترس» بود
در مورد چیزهایی صحبت میکنه که نویسنده ازش میترسیده و امتحانشون کرده و بر ترسش غلبه کرده
و در جایی من متوجه شدم که واو
ببین وقتی که کلمه ترس رو خیلی کوچیک میکنم چی میشه
و شاید، شاید با کوچکتر کردن کلمه ترس از کلمه «د»
در واقع به نوعی یکم ترسناکتر بشه
یه چیزی اینجا داریم
شاید اونقدرا مستقیم نباشه اما بالاخره
به چیزی که اینجا میبینید، رسیدم
و برای من یجورایی شومه
و یجورایی ترس رو اینجا می‌بینیم
به نظرم پیام بزرگتر اینجا اینه که محدود به انتخاب های واضح نشید
خب مطمئنا ترس باید کلمه بزرگتر باشه
و احتمالا باید بزرگ و سیاه و ترسناک بکنیدش
اما نه همینطوری
مجله موج سواری پرتغال یه جلدی داشت و موضوع در اینجا
سالگرد 25 سالگی مجله است
و در این نوشته این رو نوشته
در پایین اون دو شکل
در اصل میذاشتمش وسط
چون انگار میخواد اینجا باشه
اما با توجه به مخاطب مجله و موضوعش
مشکلی نداره که پایین و زیر اون شکل سیاه باشه
و کاملا در وسط و بین اون دو شکل نباشه
تشویقتون میکنم که چیزها رو در جایی که انتظارش میره نذارید
در مکان واضح و مبرهن نذاریدشون
شاید یه جای جالبتری براش باشه
که تنها شما پیداش میکنید و اون جای واضح و مبرهن نیست
مطالعه موردی: خوانایی موضوعی نظری است
مردم در مورد نسخه های اولیه مجله ری گان میگفتند
نمیشه هیچیش رو خوند
اوه، ناخواناست
البته که اینطور نیست
خوانایی خیلی به اونچه علاقه به خوندنش دارید ربط داره
و با این مخاطبان این طرح های افراطی و تجربی
احتمالا بهشون کمک کرد که با مجله همذات پنداری کنن یا حتی بیشتر ازش خوششون بیاد
ناخوانا بود؟
نه، البته که نه
آیا مجله علمی و پزشکی بود؟
نه
در مورد اسکیت بورد و موج سواری و راک اند رول بود
و خوشبختانه فرصت این رو داشتم که کمی از این نوع تفکر رو بردارم
و به کارهای مرتبط با مشتریان انتقالش بدم
گس خوانایی صرف تضمین کننده انتقال پیام نیست
یه ضرب المثلی هست که میگه
کتاب رو از روی جلدش قضاوت نکنید
و من میگم که نه، این غلطه
اگر طراح کارش رو خوب انجام داده باشه
میشه کتاب رو از روی جلدش قضاوت کرد
به این معناست که طراح کتاب رو خونده
بررسی اش کرده
درکش کرده
و اون رو روی جلد نشون داده
پس این کاریه که من میکنم
نه، کتاب رو از روی جلدش قضاوت نکنید
نه، نه
اگر طراح کارش رو درست انجام داده باشه اگر شما کارتون رو درست انجام داده باشید
بله
ساده است که بگیم، اره به غریزه ات اطمینان کن
این عالیه
اما همه غریزه رو دارند
موضوع اطمینان داشتن و گوش دادن بهشه
پدر من در آمریکا خلبان پرواز آزمایشی بود
و در آن زمان که کامپیوتر و چیزی نبود
دولت یه هواپیمای جدید میساخت
و میگفتن که برو ببین این پرواز میکنه یا نه
و یادمه پدرم میگفت متوجه شدند که اغلب در ارتفاع و زاویه و سرعتی، از هوش میرفتند
متوجه شده بود که اگر با تمام وجود شروع به فریاد کشیدن بکنه، از هوش نمیره
بنابراین به خلبان های دیگه گفت که در این درجه و این زاویه
شروع به فریاد کشیدن کنید
اینطوری از هوش نمیرید
این شروع صحبت خیلی خوبیه که مردم بهم میگن اه حالا متوجه شدم چرا در طراحی گرافیک خطر میکنی
پدرت خلبان پرواز آزمایشی بوده
من میگم، فکر نمیکنم این همون باشه
منظورم اینه که بعضی از این تصمیماتی که مثلا باید بین فونت سریف و سانس سریف بگیرم
چیزی نیست که جون آدم رو به خطر بندازه
پس چرا خطر نکنم؟
چرا یکم از خودم رو وارد کار نکنم
چرا فراتر از حدود خودم نرم؟