ساخت یک لوگو
مطالعه موردی: قابل تشخیصش کنید
لوگو یک تصویر است همانطور که کلمه یک تصویر است
و لوگو به نظرم چیزی است که میخواهیم از دور شناخته بشه
چیزی که مردم بخوان روی کلاه و تیشرت و وبسایت و شاید روی ماشین گرانقیمتشون بذارند
موضوع اینه که چیزی در مورد شرکت، مخاطبش بدانیم
و بعد وارد بشیم و به شکلی نشانش بدیم
که توجه مردم رو جلب کنه که مردم به خاطر بسپارندش
به شکلی که شرکت رو از شرکت های رقیبش جدا کند
تجربه گرا هستند؟
محافظه کار هستند؟
آیا اونها، میدونید، هرچی...
بدون اینکه خیلی سرراست باشیم
به نظرم هرچه لوگو سر راست تر باشه از جالب بودنش کمتر میشه
اگر یک کافی شاپ باشید و یه تصویر خوب دور از فنجان قهوه نشون بدید
خب، مشکلی نداره
این احتمالا کاریه که خیلیا میکنند
اما شاید یک زاویه جالب تری وجود داشته باشه
فنجان قهوه چی می بینه؟
شاید این زاویه دید باحالی باشه
شما وقتی که به یک فنجان قهوه نگاه می کنید، چی می بینید؟
اگر واردش بشید چی می بینید؟
دستگاه قهوه ساز چی می بینه؟
با اینکار می تونید این پیام رو بدید که این کافی شاپ یجورایی متفاوته
و ارزشش رو داره که بررسی بشه
یا این فلان چیز معمولی نیست
میتونه این پیام رو بفرسته که ....
امید است که دنبال بشه
وارد فروشگاه میشید
یا وارد سایتشون میشید
می تونید این پیام رو ارسال کنید
میتونید توجه مردم رو جلب کنید
می تونید احساس خوبی نسبت به برند بهشون بدید
این شرکت خاص یه چیز خیلی دیوانه وار یا خیلی پرهیاهو نمیخواست
و صادقانه بخوام بگم، مثل خیلی از شرکت ها
در واقع خودشون نمیدونستند چی میخوان
و فقط چندتا ایده میخواستند
در جایی وقتی داشتم با این لوگوی خاص بازی می کردم
متوجه این شدم که در کلمه مجیک سی وید
برای حرف دابلیو میتونم از ام استفاده کنم و فقط برعکسش کنم
این به مداومت دادن به لوگو کمک می کنه
و در مورد حرف اس، یه کار ساده مصل به یک طرف خوابوندنش
برای من کمی روی حرکات موج سواری یا امواج تاکید داشت
یه چیزی در خودش داره و همچنان خیلی خوانا ماند
یکی از خواسته هاشون این بود که اسم رو در لوگو میخواستند
چون مردم مطمئن نبودند که این دو کلمه است یا سه کلمه
اما به نظرم به عنوان بخشی از کلیت لوگو جواب میده
اگر هر بخشی ازش رو جدا کنید دیگه آنطورها جواب نمیده
کلمه با حروف تماس داره
تمیزه
ساده است
فونت خوبیه
به نظرم جواب میده
و خوب روی پای خودش ایستاده
در مورد نوع کار کردنم، هنوزم معمولا با خودم میگم
خب مردم دوست خواهند داشت که این لوگو رو روی تی شرت و ماگ خودشون داشته باشن؟
و اگر اینطور باشه، احتمالا به لوگوی خوبی رسیدید
در مورد لوگوی «سی اسکینز» میدونستم که حوزه شلوغیه
و این لباس های شنا به شکل سنتی سیاه هستند
و برندهای زیادی هستند
و معمولا لوگوهاشون دورنمای اقیانوسه یا یه روز مه آلود یا هرچی
چطور میشه لوگوی خودتون رو منحصر به فرد کنید
میدونید گاهی ساده سازی به همراه تاثیری واقعی سخته
اما اگر که بتونید به نتیجه برسید راه بسیار خوبی برای کار کردن است
مطالعه موردی: لوگوها میتوانند انسانی سازی کنند
چند سال پیش یک لوگوی تبلیغاتی برای شهردار شهر چارلستون در ایالت کارولینای جنوبی درست کردم
گفتند که اون داره خیلی پیر میشه
و نگرانیم که بعد از 100 سال
ممکنه این انتخابات پیش رو رو نبره
چکار کنیم؟
رایلی
جوزف پی رایلی سوم
این کسی بود که برای انتخاب دوباره نامزد شده بود
گفتم که خب خدایا اگر میخواید کاری کنید که جوانتر ها به جوزف پی رایلی سوم رای بدن
متوجه اش میشن
نگرانیم که طرف داره یکم زیادی پیر میشه
بنابراین پیشنهادی که من دادم و اونها قبول کردن
این بود که این لوگویی که آماده بودند استفاده کنند رو برداشتیم
و فقط به «جو» تغییرش دادیم
البته در فضای سیاسی این روزها
به نظر چیز مهمی نمیاد
اما در آن زمان برای این نامزد خاص، موضوع مهمی بود
در پس زمینه سبز قرارش دادیم که یکم ساده به نظر میاد
فقط یک دایره بود که وسطش نوشته بود جو
بنظرم امیدوارم که این به انسانی سازی این شخصیت کمک کرده باشه
جوزف پی رایلی سوم
میتونید به اون رای بدید یا اینکه میتونید به جو رای بدید
کسی که شما رو درک میکنه و شما رو میشناسه
بازم سنجش این چیزها سخته
اما با اینحال مهمه
اما میتونه تاثیر منفی ای هم داشته باشه
برای من به شخصه به نظرم این رو یکم در لوگوی هیلاری دیدیم
که اگر یادتون باشه
فقط یک حرف «اچ» با یک فلش بود
به عنوان یک طراح بهش نگاه می کنم و میگم
اوه یه جورایی سرد و تیزه
و پذیرای من نیست و خیلی دوستانه نیست
خب، این ها همه کیفیاتی بود
که مردم در مورد شخصیت هیلاری کلینتون دوست نداشتند
و این لوگو در ذهن من نمایانگر تمام این چیزها بود
دور بود
یجورایی سرد بود
خیلی لبه های تیزی داشت
به انسانی سازی او برای کسانی که نمیشناختنش کمک نمی کرد
ساده لوحانه است که فکر کنیم این موضوع روی نتیجه نهای تاثیر گذار بوده
اما مطمئنا کمکی هم نکرد
اما به عنوان یک طراح و کسی که در این حوزه کار میکنه
فکرم این بود که اوه، نه
می تونستیم یه کارهایی براش بکنیم
مطالعه موردی: ایده های زیادی رو نشون بدید
دیوید کارسون مسترکلاس رو به دفتر کاری خانگی اش در دریای کارائیب دعوت کرد
اگر می تونید سریع به سراغ صفحه نمایشتون برید، این کار رو بکنید
صفحه نمایش، تبدیل صفحه اسکچ امروزه شده
به ما چشمه ای از این را نشان داد که چطور اهداف لوگو برای مشتریانش را مفهومی سازی می کند
عادتی که من پیدا کردم اینه که
میخوام کلی لوگو و ایده در ابتدای کار درست کنم
و کلی گزینه در اختیار مشتری بگذارم
یکی از چیزهایی که به من اجاز این کار رو میده
اینه که من در ابتدای کار روی برنامه ای با صفحات پایه‌ای کار می کنم
اسم این برنامه کوارک اکسپرس است که بعضی از شما ممکنه به خاطر داشته باشید
اسم این شرکت «لب 78» است
من فونتی که به نظرم میتونه جواب بده، میتونه تصویری اما واضح باشه رو انتخاب کردم
بعد شروع به جابجایی چیزها میکنم
در اینجا متوجه شدم که تمامی حروف رو ندارم
البته چیزی که به نظرم میاد اینه که این عدد 7
شاید بتونه به عنوان یک حرف «ال» کارایی داشته باشه
یجورایی فقط به غریزه خودم اعتماد میکنم
کی مناسب حس میشه؟
برام مهم نیست که یکم زمان میبره
به نظرم مردم دوست دارند وقت ببره که متوجه یه چیزی بشن
مرز باریکی بین اینه که متوجهش بشن
یا اینکه اعصابشون خرد بشه، وجود داره
اما اینجا میبینم که این خیلی خوب جواب نمیده
پس میدونی چیه؟
شاید اینطوری یکم بریزمش بهم
شاید با یک «ای» سریف یکم بریزمش بهم
و البته اینجا به شکل سیاه و سفید بهش نگاه میکنیم
چون به نظرم تمام لوگوها اول باید به شکل سیاه و سفید جواب بدن
باید به شکل کوچک و ریز جواب بدن
باید به شکل خیلی بزرگ جواب بدن
وقتی که یکیش قبول شد، یا اینکه من ازش راضی بودم
یا مشتری ازش راضی بود
واردش میشم و روی رنگش کار میکنم
برای من این مرحله پس از تنظیم پایه ای به شکل سیاه و سفید میاد
اینجا ایده رو می بینید
این گروهی در لس آنجلس به نام «نفرت رو پاک کنید» بود
نقطه شروع برای من اینه که واردش بشم و حروف یا کلمات اصلی در لوگو رو بردارم
و بعد شروع میکنم به گذاشتنشون در فونت های مختلفی که ممکنه جواب بده
در مورد این ایده «پاک کردن» باید مراقب کلیشه ها باشید
«نفرت رو پاک کنید» کلمات رو پاک کنید
میشه این کار رو کرد
میشه به اشکالی انجامش داد
در این یکی بعضی قسمت ها رو داریم که میشه پاک کرد
اینجا یه چیزای جالبی داریم
شاید پاک کردن نباشه
یه احساس متفاوتی داره
خوبه
دارم این ها رو با چشم و دست تکون میدم
دوست ندارم از دکمه های کامپیوتر استفاده کنم
تا به شکل پله ای تغییر مکانشون بدم
به نظرم به عنوان یک طراح باید بتونید این کار رو چشمی بکنید
یکی از دلایلی که از چهارخانه و هر نوع نظامی به این شکل هم استفاده نمیکنم هم همینه
شاید باید یکم اینجا باشه
یا اینکه باید بشکنش
این یکی احتمالا هیچ شانسی نداشته باشه
اما میدونید، میتونن چیزهای تجربی تر و جسورتر رو انتخاب کنند
اگر نشونشون ندید نمیتونن انتخاب کنند پس بذارید باشه
دوباره میگم، میخوام مشتری تمام این گزینه ها رو ببینه
شما رو تشویق میکنم که کلی ایده رو نشون بدید
موزه دالی در سن پیترزبورگ
پروژه و لوگوی خیلی مفرحی برای کار بود
و آخرین کاری که میخوام بکنم
حروف آویزان قابل پیشبینی بود
اما امیدوارم که رویکردی هماهنگ با دالی داشته باشیم
این یکی از بسیار بسیار ایده هایی بود که بهشون نشون میدادم
در آخر یکی که خیلی نزدیک به این لوگوی آبی بود رو انتخاب کردند
این تایپ فیس خیلی ساده ای است
اما مسئله اینه که چطور به عنوان یک طراح ازش استفاده می کنید
به ندرت یک فونت به تنهایی تمام مسائل رو برای شما حل میکنه
مسئله اینه که چطور ازش استفاده می کنید
وقتی که حرکت را وارد تایپ خودتون میکنید
آخرین فاز کار است
من با این نظر که قراره حرکت کنه طراحی اش نمیکنم
این رو به شکل لوگویی بی حرکت دیدمش
وقتی که این روند به اتمام رسید
و مشتری راضی است و شما راضی هستید
بعد این به مرحله در واقع مفرح بعدی تبدیل میشه
قبل از اینکه این تایپ ظاهر بشه، چشم بیننده کجا بوده؟
و آیا سلسله مراتب طبیعی ای برای ادامه مطالعه آنها وجود دارد؟
پس به نوعی مجموعه جدیدی از حل مسئله است
از پیش، فرم، رنگ و شکل رو داشتید
اما حالا حرکت را هم داریم
که در تحریک احساسات نقش بسزایی دارد
و خیلی مفرح و هیجان انگیز است
کلیت اینکه در کنار هم می آیند
لوگوها