WEBVTT

00:00:00.001 --> 00:00:06.921
ساخت یک لوگو

00:00:07.178 --> 00:00:10.425
مطالعه موردی:
قابل تشخیصش کنید

00:00:10.450 --> 00:00:15.590
لوگو یک تصویر است
همانطور که کلمه یک تصویر است

00:00:15.590 --> 00:00:21.229
و لوگو به نظرم چیزی است
که میخواهیم از دور شناخته بشه

00:00:21.254 --> 00:00:29.125
چیزی که مردم بخوان روی کلاه و تیشرت و
وبسایت و شاید روی ماشین گرانقیمتشون بذارند

00:00:29.150 --> 00:00:33.950
موضوع اینه که چیزی در
مورد شرکت، مخاطبش بدانیم

00:00:33.950 --> 00:00:36.320
و بعد وارد بشیم و به شکلی نشانش بدیم

00:00:36.320 --> 00:00:40.040
که توجه مردم رو جلب کنه
که مردم به خاطر بسپارندش

00:00:40.040 --> 00:00:43.400
به شکلی که شرکت رو از
شرکت های رقیبش جدا کند

00:00:43.400 --> 00:00:44.690
تجربه گرا هستند؟

00:00:44.690 --> 00:00:46.580
محافظه کار هستند؟

00:00:46.580 --> 00:00:48.980
آیا اونها، میدونید، هرچی...

00:00:48.980 --> 00:00:50.990
بدون اینکه خیلی سرراست باشیم

00:00:50.990 --> 00:00:55.122
به نظرم هرچه لوگو سر راست تر باشه
از جالب بودنش کمتر میشه

00:00:55.718 --> 00:01:00.565
اگر یک کافی شاپ باشید و یه تصویر
خوب دور از فنجان قهوه نشون بدید

00:01:00.590 --> 00:01:01.610
خب، مشکلی نداره

00:01:01.610 --> 00:01:03.950
این احتمالا کاریه که خیلیا میکنند

00:01:03.950 --> 00:01:06.020
اما شاید یک زاویه جالب تری وجود داشته باشه

00:01:06.020 --> 00:01:07.850
فنجان قهوه چی می بینه؟

00:01:07.850 --> 00:01:09.360
شاید این زاویه دید باحالی باشه

00:01:09.360 --> 00:01:12.380
شما وقتی که به یک فنجان
قهوه نگاه می کنید، چی می بینید؟

00:01:12.380 --> 00:01:14.700
اگر واردش بشید چی می بینید؟

00:01:14.700 --> 00:01:17.630
دستگاه قهوه ساز چی می بینه؟

00:01:17.630 --> 00:01:23.005
با اینکار می تونید این پیام رو بدید
که این کافی شاپ یجورایی متفاوته

00:01:23.030 --> 00:01:24.604
و ارزشش رو داره که بررسی بشه

00:01:24.629 --> 00:01:27.440
یا این فلان چیز معمولی نیست

00:01:27.440 --> 00:01:31.610
میتونه این پیام رو بفرسته که ....

00:01:31.610 --> 00:01:33.556
امید است که دنبال بشه

00:01:33.581 --> 00:01:35.090
وارد فروشگاه میشید

00:01:35.090 --> 00:01:38.430
یا وارد سایتشون میشید

00:01:38.430 --> 00:01:39.530
می تونید این پیام رو ارسال کنید

00:01:39.530 --> 00:01:40.730
میتونید توجه مردم رو جلب کنید

00:01:40.730 --> 00:01:43.820
می تونید احساس خوبی نسبت به برند بهشون بدید

00:01:43.820 --> 00:01:48.823
این شرکت خاص یه چیز خیلی
دیوانه وار یا خیلی پرهیاهو نمیخواست

00:01:48.848 --> 00:01:50.390
و صادقانه بخوام بگم، مثل خیلی از شرکت ها

00:01:50.390 --> 00:01:52.880
در واقع خودشون نمیدونستند چی میخوان

00:01:52.880 --> 00:01:55.040
و فقط چندتا ایده میخواستند

00:01:55.040 --> 00:01:57.650
در جایی وقتی داشتم با این
لوگوی خاص بازی می کردم

00:01:57.650 --> 00:01:59.453
متوجه این شدم که در کلمه مجیک سی وید

00:01:59.489 --> 00:02:03.410
برای حرف دابلیو میتونم از ام
استفاده کنم و فقط برعکسش کنم

00:02:03.410 --> 00:02:06.590
این به مداومت دادن به لوگو کمک می کنه

00:02:06.590 --> 00:02:10.537
و در مورد حرف اس، یه کار
ساده مصل به یک طرف خوابوندنش

00:02:10.562 --> 00:02:14.502
برای من کمی روی حرکات
موج سواری یا امواج تاکید داشت

00:02:14.600 --> 00:02:17.450
یه چیزی در خودش داره
و همچنان خیلی خوانا ماند

00:02:17.450 --> 00:02:20.150
یکی از خواسته هاشون این بود
که اسم رو در لوگو میخواستند

00:02:20.150 --> 00:02:23.420
چون مردم مطمئن نبودند که
این دو کلمه است یا سه کلمه

00:02:23.420 --> 00:02:25.640
اما به نظرم به عنوان بخشی
از کلیت لوگو جواب میده

00:02:25.640 --> 00:02:28.840
اگر هر بخشی ازش رو جدا
کنید دیگه آنطورها جواب نمیده

00:02:28.840 --> 00:02:32.480
کلمه با حروف تماس داره

00:02:32.480 --> 00:02:33.710
تمیزه

00:02:33.710 --> 00:02:34.460
ساده است

00:02:34.460 --> 00:02:35.510
فونت خوبیه

00:02:35.510 --> 00:02:36.620
به نظرم جواب میده

00:02:36.620 --> 00:02:38.360
و خوب روی پای خودش ایستاده

00:02:38.360 --> 00:02:41.584
در مورد نوع کار کردنم،
هنوزم معمولا با خودم میگم

00:02:41.609 --> 00:02:47.035
خب مردم دوست خواهند داشت که این لوگو
رو روی تی شرت و ماگ خودشون داشته باشن؟

00:02:47.060 --> 00:02:50.684
و اگر اینطور باشه، احتمالا
به لوگوی خوبی رسیدید

00:02:51.020 --> 00:02:55.940
در مورد لوگوی «سی اسکینز»
میدونستم که حوزه شلوغیه

00:02:55.965 --> 00:03:00.615
و این لباس های شنا به شکل سنتی سیاه هستند

00:03:00.640 --> 00:03:01.850
و برندهای زیادی هستند

00:03:01.850 --> 00:03:07.595
و معمولا لوگوهاشون دورنمای
اقیانوسه یا یه روز مه آلود یا هرچی

00:03:08.031 --> 00:03:10.377
چطور میشه لوگوی خودتون رو منحصر به فرد کنید

00:03:11.720 --> 00:03:17.575
میدونید گاهی ساده سازی
به همراه تاثیری واقعی سخته

00:03:17.600 --> 00:03:22.780
اما اگر که بتونید به نتیجه برسید راه
بسیار خوبی برای کار کردن است

00:03:23.375 --> 00:03:28.723
مطالعه موردی:
لوگوها میتوانند انسانی سازی کنند

00:03:28.820 --> 00:03:34.745
چند سال پیش یک لوگوی تبلیغاتی برای شهردار شهر
چارلستون در ایالت کارولینای جنوبی درست کردم

00:03:34.770 --> 00:03:37.260
گفتند که اون داره خیلی پیر میشه

00:03:37.260 --> 00:03:41.340
و نگرانیم که بعد از 100 سال

00:03:41.340 --> 00:03:42.830
ممکنه این انتخابات پیش رو رو نبره

00:03:42.830 --> 00:03:44.060
چکار کنیم؟

00:03:44.060 --> 00:03:44.630
رایلی

00:03:44.630 --> 00:03:46.910
جوزف پی رایلی سوم

00:03:46.910 --> 00:03:48.650
این کسی بود که برای
انتخاب دوباره نامزد شده بود

00:03:48.650 --> 00:03:55.915
گفتم که خب خدایا اگر میخواید کاری کنید که
جوانتر ها به جوزف پی رایلی سوم رای بدن

00:03:55.940 --> 00:03:58.040
متوجه اش میشن

00:03:58.040 --> 00:04:00.682
نگرانیم که طرف داره یکم زیادی پیر میشه

00:04:01.018 --> 00:04:03.170
بنابراین پیشنهادی که
من دادم و اونها قبول کردن

00:04:03.170 --> 00:04:06.020
این بود که این لوگویی که آماده
بودند استفاده کنند رو برداشتیم

00:04:06.020 --> 00:04:09.290
و فقط به «جو» تغییرش دادیم

00:04:09.290 --> 00:04:11.610
البته در فضای سیاسی این روزها

00:04:11.610 --> 00:04:13.390
به نظر چیز مهمی نمیاد

00:04:13.390 --> 00:04:16.459
اما در آن زمان برای این
نامزد خاص، موضوع مهمی بود

00:04:16.459 --> 00:04:19.468
در پس زمینه سبز قرارش
دادیم که یکم ساده به نظر میاد

00:04:19.493 --> 00:04:22.100
فقط یک دایره بود که وسطش نوشته بود جو

00:04:22.100 --> 00:04:27.330
بنظرم امیدوارم که این به انسانی
سازی این شخصیت کمک کرده باشه

00:04:27.330 --> 00:04:29.551
جوزف پی رایلی سوم

00:04:29.635 --> 00:04:31.909
میتونید به اون رای بدید
یا اینکه میتونید به جو رای بدید

00:04:31.963 --> 00:04:34.976
کسی که شما رو درک میکنه و شما رو میشناسه

00:04:35.000 --> 00:04:37.979
بازم سنجش این چیزها سخته

00:04:38.004 --> 00:04:39.990
اما با اینحال مهمه

00:04:39.990 --> 00:04:42.620
اما میتونه تاثیر منفی ای هم داشته باشه

00:04:42.620 --> 00:04:48.220
برای من به شخصه به نظرم
این رو یکم در لوگوی هیلاری دیدیم

00:04:48.245 --> 00:04:49.350
که اگر یادتون باشه

00:04:49.350 --> 00:04:51.380
فقط یک حرف «اچ» با یک فلش بود

00:04:51.380 --> 00:04:53.660
به عنوان یک طراح بهش نگاه می کنم و میگم

00:04:53.660 --> 00:04:58.640
اوه یه جورایی سرد و تیزه

00:04:58.640 --> 00:05:02.600
و پذیرای من نیست و خیلی دوستانه نیست

00:05:02.600 --> 00:05:04.600
خب، این ها همه کیفیاتی بود

00:05:04.600 --> 00:05:07.670
که مردم در مورد شخصیت
هیلاری کلینتون دوست نداشتند

00:05:07.670 --> 00:05:12.042
و این لوگو در ذهن من
نمایانگر تمام این چیزها بود

00:05:12.067 --> 00:05:13.490
دور بود

00:05:13.490 --> 00:05:14.860
یجورایی سرد بود

00:05:14.860 --> 00:05:17.270
خیلی لبه های تیزی داشت

00:05:18.710 --> 00:05:23.300
به انسانی سازی او برای کسانی
که نمیشناختنش کمک نمی کرد

00:05:23.300 --> 00:05:29.060
ساده لوحانه است که فکر کنیم این
موضوع روی نتیجه نهای تاثیر گذار بوده

00:05:29.060 --> 00:05:30.440
اما مطمئنا کمکی هم نکرد

00:05:30.440 --> 00:05:33.590
اما به عنوان یک طراح و
کسی که در این حوزه کار میکنه

00:05:33.590 --> 00:05:34.820
فکرم این بود که اوه، نه

00:05:34.820 --> 00:05:38.330
می تونستیم یه کارهایی براش بکنیم

00:05:38.958 --> 00:05:44.151
مطالعه موردی:
ایده های زیادی رو نشون بدید

00:05:47.958 --> 00:05:51.487
دیوید کارسون مسترکلاس رو به دفتر
کاری خانگی اش در دریای کارائیب دعوت کرد

00:05:55.960 --> 00:05:59.170
اگر می تونید سریع به سراغ صفحه
نمایشتون برید، این کار رو بکنید

00:05:59.170 --> 00:06:01.664
صفحه نمایش، تبدیل صفحه اسکچ امروزه شده

00:06:02.583 --> 00:06:05.695
به ما چشمه ای از این را نشان داد که چطور
اهداف لوگو برای مشتریانش را مفهومی سازی می کند

00:06:05.720 --> 00:06:07.335
عادتی که من پیدا کردم اینه که

00:06:07.360 --> 00:06:10.867
میخوام کلی لوگو و ایده
در ابتدای کار درست کنم

00:06:10.892 --> 00:06:14.552
و کلی گزینه در اختیار مشتری بگذارم

00:06:15.280 --> 00:06:17.500
یکی از چیزهایی که به
من اجاز این کار رو میده

00:06:17.500 --> 00:06:22.030
اینه که من در ابتدای کار روی
برنامه ای با صفحات پایه‌ای کار می کنم

00:06:22.030 --> 00:06:27.129
اسم این برنامه کوارک اکسپرس است که
بعضی از شما ممکنه به خاطر داشته باشید

00:06:27.680 --> 00:06:30.650
اسم این شرکت «لب 78» است

00:06:30.650 --> 00:06:35.703
من فونتی که به نظرم میتونه جواب بده،
میتونه تصویری اما واضح باشه رو انتخاب کردم

00:06:36.300 --> 00:06:39.023
بعد شروع به جابجایی چیزها میکنم

00:06:39.121 --> 00:06:42.121
در اینجا متوجه شدم که تمامی حروف رو ندارم

00:06:42.200 --> 00:06:46.220
البته چیزی که به نظرم
میاد اینه که این عدد 7

00:06:46.220 --> 00:06:49.417
شاید بتونه به عنوان یک
حرف «ال» کارایی داشته باشه

00:06:50.940 --> 00:06:53.840
یجورایی فقط به غریزه خودم اعتماد میکنم

00:06:53.840 --> 00:06:55.220
کی مناسب حس میشه؟

00:06:55.220 --> 00:06:56.840
برام مهم نیست که یکم زمان میبره

00:06:56.840 --> 00:07:00.990
به نظرم مردم دوست دارند
وقت ببره که متوجه یه چیزی بشن

00:07:00.990 --> 00:07:02.840
مرز باریکی بین اینه که متوجهش بشن

00:07:02.840 --> 00:07:05.190
یا اینکه اعصابشون خرد بشه، وجود داره

00:07:05.190 --> 00:07:09.320
اما اینجا میبینم که این خیلی خوب جواب نمیده

00:07:09.320 --> 00:07:11.690
پس میدونی چیه؟

00:07:11.690 --> 00:07:15.110
شاید اینطوری یکم بریزمش بهم

00:07:15.110 --> 00:07:18.590
شاید با یک «ای» سریف یکم بریزمش بهم

00:07:18.590 --> 00:07:20.840
و البته اینجا به شکل سیاه
و سفید بهش نگاه میکنیم

00:07:20.840 --> 00:07:24.840
چون به نظرم تمام لوگوها اول
باید به شکل سیاه و سفید جواب بدن

00:07:24.840 --> 00:07:26.930
باید به شکل کوچک و ریز جواب بدن

00:07:26.930 --> 00:07:28.948
باید به شکل خیلی بزرگ جواب بدن

00:07:29.010 --> 00:07:32.280
وقتی که یکیش قبول شد، یا
اینکه من ازش راضی بودم

00:07:32.280 --> 00:07:33.976
یا مشتری ازش راضی بود

00:07:34.015 --> 00:07:36.200
واردش میشم و روی رنگش کار میکنم

00:07:36.200 --> 00:07:40.323
برای من این مرحله پس از تنظیم
پایه ای به شکل سیاه و سفید میاد

00:07:40.580 --> 00:07:42.140
اینجا ایده رو می بینید

00:07:42.140 --> 00:07:45.463
این گروهی در لس آنجلس به
نام «نفرت رو پاک کنید» بود

00:07:45.488 --> 00:07:51.529
نقطه شروع برای من اینه که واردش بشم و
حروف یا کلمات اصلی در لوگو رو بردارم

00:07:51.634 --> 00:07:56.163
و بعد شروع میکنم به گذاشتنشون در
فونت های مختلفی که ممکنه جواب بده

00:07:56.332 --> 00:08:02.155
در مورد این ایده «پاک کردن»
باید مراقب کلیشه ها باشید

00:08:02.180 --> 00:08:04.670
«نفرت رو پاک کنید» کلمات رو پاک کنید

00:08:04.670 --> 00:08:06.830
میشه این کار رو کرد

00:08:06.830 --> 00:08:08.670
میشه به اشکالی انجامش داد

00:08:08.670 --> 00:08:13.640
در این یکی بعضی قسمت
ها رو داریم که میشه پاک کرد

00:08:13.640 --> 00:08:15.050
اینجا یه چیزای جالبی داریم

00:08:15.050 --> 00:08:16.620
شاید پاک کردن نباشه

00:08:16.620 --> 00:08:19.100
یه احساس متفاوتی داره

00:08:19.100 --> 00:08:21.200
خوبه

00:08:21.200 --> 00:08:25.550
دارم این ها رو با چشم و دست تکون میدم

00:08:25.550 --> 00:08:27.920
دوست ندارم از دکمه های کامپیوتر استفاده کنم

00:08:27.920 --> 00:08:30.235
تا به شکل پله ای تغییر مکانشون بدم

00:08:30.235 --> 00:08:33.205
به نظرم به عنوان یک طراح
باید بتونید این کار رو چشمی بکنید

00:08:33.230 --> 00:08:38.546
یکی از دلایلی که از چهارخانه و هر نوع
نظامی به این شکل هم استفاده نمیکنم هم همینه

00:08:39.860 --> 00:08:42.020
شاید باید یکم اینجا باشه

00:08:42.020 --> 00:08:43.460
یا اینکه باید بشکنش

00:08:46.610 --> 00:08:48.800
این یکی احتمالا هیچ شانسی نداشته باشه

00:08:48.800 --> 00:08:51.935
اما میدونید، میتونن چیزهای
تجربی تر و جسورتر رو انتخاب کنند

00:08:51.960 --> 00:08:55.010
اگر نشونشون ندید نمیتونن انتخاب کنند
پس بذارید باشه

00:08:55.010 --> 00:08:58.220
دوباره میگم، میخوام مشتری
تمام این گزینه ها رو ببینه

00:08:58.220 --> 00:09:02.180
شما رو تشویق میکنم
که کلی ایده رو نشون بدید

00:09:02.180 --> 00:09:05.540
موزه دالی در سن پیترزبورگ

00:09:05.540 --> 00:09:08.113
پروژه و لوگوی خیلی مفرحی برای کار بود

00:09:08.113 --> 00:09:09.530
و آخرین کاری که میخوام بکنم

00:09:09.530 --> 00:09:12.530
حروف آویزان قابل پیشبینی بود

00:09:12.555 --> 00:09:16.324
اما امیدوارم که رویکردی
هماهنگ با دالی داشته باشیم

00:09:16.460 --> 00:09:19.722
این یکی از بسیار بسیار ایده
هایی بود که بهشون نشون میدادم

00:09:19.765 --> 00:09:22.944
در آخر یکی که خیلی نزدیک به
این لوگوی آبی بود رو انتخاب کردند

00:09:23.364 --> 00:09:25.617
این تایپ فیس خیلی ساده ای است

00:09:25.642 --> 00:09:27.950
اما مسئله اینه که چطور به عنوان
یک طراح ازش استفاده می کنید

00:09:27.950 --> 00:09:31.375
به ندرت یک فونت به تنهایی
تمام مسائل رو برای شما حل میکنه

00:09:31.400 --> 00:09:33.380
مسئله اینه که چطور ازش استفاده می کنید

00:09:33.380 --> 00:09:35.360
وقتی که حرکت را وارد تایپ خودتون میکنید

00:09:35.360 --> 00:09:37.400
آخرین فاز کار است

00:09:37.400 --> 00:09:40.310
من با این نظر که قراره
حرکت کنه طراحی اش نمیکنم

00:09:40.310 --> 00:09:43.620
این رو به شکل لوگویی بی حرکت دیدمش

00:09:43.620 --> 00:09:45.980
وقتی که این روند به اتمام رسید

00:09:45.980 --> 00:09:47.900
و مشتری راضی است و شما راضی هستید

00:09:47.900 --> 00:09:51.560
بعد این به مرحله در واقع
مفرح بعدی تبدیل میشه

00:09:51.560 --> 00:09:55.100
قبل از اینکه این تایپ ظاهر
بشه، چشم بیننده کجا بوده؟

00:09:55.100 --> 00:09:58.830
و آیا سلسله مراتب طبیعی ای
برای ادامه مطالعه آنها وجود دارد؟

00:09:58.830 --> 00:10:02.120
پس به نوعی مجموعه جدیدی از حل مسئله است

00:10:02.120 --> 00:10:04.880
از پیش، فرم، رنگ و شکل رو داشتید

00:10:04.880 --> 00:10:06.614
اما حالا حرکت را هم داریم

00:10:06.639 --> 00:10:09.440
که در تحریک احساسات نقش بسزایی دارد

00:10:09.440 --> 00:10:11.226
و خیلی مفرح و هیجان انگیز است

00:10:11.251 --> 00:10:13.687
کلیت اینکه در کنار هم می آیند

00:10:14.450 --> 00:10:16.000
لوگوها