با تایپوگرافی پیام انتقال دهید
من به اشکال مختلفی که تایپوگرافی می تواند انتقال پیام در پی داشته باشد، علاقه مندم
بخشی از این موضوع از طریق خوانش است اما نه تمام آن
بیشتر احساسی است که از آن دریافت می کنیم
و این موضوع واقعا من رو تحریک میکنه
اینکه چطور میتونیم از لحاظ احساسی
با استفاده از تایپوگرافی روی افراد تاثیر بگذاریم
نقل قولی از ویلیام بارو داریم که میگه
کلمه یک تصویر است، کلمه یک تصویر است
و به نظرم این احساس من نسبت به تایپوگرافی است
یک تصویر است
همچنین گاهی در مورد ترکیب حروف هم صادق است
اما پیش از آن با چگونگی ترکیب بندی اش
و چگونگی قرارگیری اش در طرح یا بستر کار، پیامی منتقل می کند
و این برای من ابزاری جالب و بسیار قدرتمند است
انتخاب فونت
چند چیز است که برای انتقال پیام میتوانیم از آن ها استفاده کنیم
من در واقع کار رو با انتخاب فونت شروع می کنم
از پیام پشت هر فونت چشم پوشی نکنید
ازش چه چیزی به دست میاد؟
همه فونت ها شخصیت خودشون رو دارند
و شما به عنوان طراح باید تصمیم بگیرید که کدوم به بهترین شکل به پروژه ای که دارید میخوره
مسئله فقط به سادگی انتقال اطلاعات نیست
میتونه به شما در قدرت بخشی به پیام کمک کنه
و این میتونه در واقع هر چیزی باشه
میتونه با ثبات باشه، ظریف باشه، تاریخی باشه، پر سر و صدا باشه
بدون اینکه لزوما نیازی به گفتنش باشه
چیز زیر پوستی است اما بخش بزرگی از هنر طراحی گرافیک است
به فواصل بین حروف نگاه کرده اید؟
تصمیم گرفته اید که شاید با کلاس تر باشه که
یکم فواصل رو بازتر کنید
و شاید بشه از حروف بزرگ استفاده کنید اما این حروف بزرگ حس درستی ندارند
شاید باید یه فونت بلند و فشرده پیدا کنم
بنابراین این تصمیم ها رو بگیرید
بیشتر موضوع اینه که تنبلی نکنید
بله، آماده است، خوانا است و مشکلی نداره
اما اینطور نباید باشید
اینطور از انجام کار خیلی لذت نمی برید
بهترین کارتون رو ارائه نخواهید داد
من دسته فونت های مشخص و شناخته شده رو بررسی می کنم
بولد، ضخیم، سریف، سنس سریف
ایتالیک، غیر ایتالیک
دسته های پایه رو بگردید ببینید چیزی به چشمتون میاد؟
به نظرتون برای پیام و اطلاعات دیگری که دارید، چه عکس باشه، چه گراف یا هرچیز دیگه ای، حس درستی میده؟
و اگر فونت خیلی منحصر به فردی دارید
معمولا فقط می تونید یه بار یا خیلی کم ازش استفاده کنید
چون در غیر این صورت موضوع فقط فونت میشه
و همه می تونن ازش استفاده کنند و تشخیصش بدن
بنابراین من معمولا از فونت هایی که
خیلی مشهور و معمول و به یاد نماندنی به نظر میان، دوری می کنم
از همه این ها گذشته باید به نظر خودتون برای اون پروژه خاص یا مشتری خاص مناسب بیاد
این تصمیم خیلی شخصی است
اما بخش خیلی بزرگی از روند طراحی شماست
مطالعه موردی: تمام تصمیمات رو بگیرید
این از کارهای اولی است که برای آرمانی انجام دادم و برای زمانی است که کلی تایپ فیس داشتیم
که دوباره داریم اینجا می بینیم و هیجان انگیزه
با خودم گفتم به جای اینکه تازه ترین، با حال ترین و جدیدترین فونت رو انتخاب کنم
یه فونت قدیمی و موجود و یه فونت جدید رو با هم ترکیب می کنم
و این فونت میشه تصویر شاخص آرمانی
و تبدیل به تصویر شاخص آن ها برای آن سال شد
پس دو فونت داریم
یه فونت قدیمی و یه جدید
یه نمونه دیگه از ترکیب یه تایپ فیس خیلی سنتی با سریف
یه فونت تازه تر
و همچنین ترکیب حروف ایتالیک و حروف بزرگ و کوچک
چیزای کوچیکی هستند و درست و غلطی در این کار نیست
به جز اینکه دوباره میگم زمانی که برای شما درست به نظر میرسه
و عکس تصدیقش میکنه
بنابراین موضوع تنها انتخاب فونت نیست باید به چگونگی استفاده ازش هم فکر کنید
و شاید بتونید یکی دوتا رو با هم ترکیب کنید
و شاید برگردید و یک کلمه
یا یه حرف رو به یه فونت دیگه تغییر بدید
یه چیزی که برای شما بکندش
شاید افراد دقیقا آگاه نباشند که چرا کار یه جورایی جالبه
اما این حقیقت که این کار رو کردید مثلا یه حرف رو یکم بولد تر کردید...
هر کاری که به نظرتون درست میاد رو بکنید
تشویقتون می کنم که چیزها رو از آن خود بکنید
یه نوع مالکیتی روی کاراتون داشته باشید که هیچ کس دیگری نداره
مطالعه موردی: انسانی بودن دست نویسی
رنگ مایه ای که دست نویسی ارائه میده در کل کار دیده میشه
میتونه شاد باشه، غمگین باشه، عصبانی باشه
اورژانسی باشه، آروم باشه
اما بیش از همه انسانی است و نشون میده که یه انسان پشتشه
یکم به همین دلیله که هیچوقت نباید از فونتی استفاده کنید که طوری ساخته شده تا مثل دست نویس باشه
دست نویس کنید
یا به کسی که کارش اینه بگید این کار رو بکنه
مثل هنر کودکان میمونه
آژانس های تبلیغاتی گاهی از یکی از کارمندان میخوان
که تبلیغی به شکل هنر کودکان رو بسازه
این کار رو نکنید
از یه بچه بخواید این کار رو بکنه
از اون بهتر نمیتونید انجامش بدید
وقتی که دست نویسی رو میبینیم، اولین کاری که میکنم
اینه که دو حرف رو بررسی می کنم و می بینم که متفاوت هستن یا نه
مطمئن میشم که دست نویسه و فونت کامپیوتری نیست
من همیشه بخشی از دست نویسی رو انجام دادم
شاید روی این بعدا بیشتر کار کرده باشم
این رو با قلم آبرنگ درست کردم
خیلی بالا و با زاویه اشتباه و احتمالا با دست چپ نگه اش داشتم
نوشته ساحل
دست نویس در اینجا در تضاد خیلی خوبی با مربع بودن عکس قرار داره
قرار گیری چیزی به وضوح انسانی در مجاورت پرتره ای رسمی
به نظرم خوب جواب میده
اما یه کار فقط به خاطر اینکه دست نویسی شده خوب نمیشه
اینم همون کیفیت فردی و شهودی دیگر انواع طراحی گرافیک رو داره
باید در برابر وظیفه ای که داره مناسب احساس بشه
اینجا مقاله ای در مورد گروه موسیقی سانیک یوث داریم
و طراح در سمت راست نوشته سانیک یوث
و این موضوع روی من تاثیر گذاشت که در سمت چپ عنوان رو بنویسم
با خودم گفتم این دست نویسی یه چیز خوبی داره
و من از مقاله کپی گرفتم
خود نسخه رو بهم دادن و من با دست چپ روش نوشتم
تا عجیب ترش کنم
و جای خودش رو پیدا کرد
این موضوع خیلی درونی و فردی است اما وقتی دستتون میاد خیلی خوب از کار درمیاد
و بازهم در اینجا به نظرم پیام اصلی اینه که
پشت این طراحی یه انسان نشسته
آدمهایی در این موضوع دخیل هستند
مطالعه موردی: برای تقویت پیام از رنگ استفاده کنید
مسلما به جایی میرسیم که رنگ هم
بخش بزرگی از تقویت و ارسال پیام را بر عهده میگیرد
من معمولا دوست ندارم که رنگ روی طراحی سوار بشه
باید طراحی رو بزک کنه
در این مورد خاص
این مقاله ای با عنوان «آهنگ هایی در کلید موسیقی زندگی» است
در آن موسیقی دان های مختلف در مورد آهنگ هایی صحبت میکنند
که وقتی که آن ها را شنیده اند، ذهن آن ها را به زمان، مکان یا رخدادی دیگر کشیده است
عشقی، قرار عاشقانه ای، تابستان و طوفان یا هر چیز دیگه ای
رنگ آمیزی در اینجا برای من تکه ای از تمام این موارد رو داره
روی هم قرار گرفتن و اون رنگ زرد چرک
نوعی مکان ملانکولی هست نوعی امیدواری در خودش داره
اما نه واقعا شاده و نه غمگین
این برای پارک ملی چنل آیرلند بود
مجموعه ای از پوسترها برای جلب توجه مردم به این پارک
به سختی دیده میشه نوشته: کشف کنید
و این کاریه که میخوان در مورد پارک ملی انجام بدیم
و این کاری است که من در این پوستر از شما میخوام
و از آنجایی که جزیره است، مرجع رنگ ها آبی، سبز و مرتبط با اقیانوس است
دلیل استفاده از رنگ صورتی به این خاطر بود که قبلا از رنگ صورتی به این شکل استفاده نکرده بودم
و برام یجورایی جالب بود
به خوبی در تضاد با رنگ های آبی دیگر است
در عنوان دارم سعی می کنم که بگم
اینجا برای موج سواری، جای خیلی ترسناک، سرد و پر از کوسه ای است
در واقع این اولین باری بود که نشان داده شده بود
جایی با نام موریک در شمال کالیفرنیا
عنوانش، عنوان خیلی خوبیه: عرق سرد
میخواستم یه احساس نه چندان دوستان و نه چندان پذیرا بهش بدم
سیاهه و فاصله بین حروف زیاده و T تنها حرف در زمینه سفید است
همه این ها امید است که به احساس موضوع مقاله، اضافه کنه
پس این نقطه آغاز برای منه
مقاله و کار مجله رو بخونید به موسیقی گوش بدید
به تصاویر نگاه کنید و با خودتون بگید که من از این ها چه احساسی میگیرم و این احساس باید به چه صورت باشه
مطالعه موردی: صفحات شبکه ای خلاقیت را می کشند
از اونجایی که درسش رو نخوانده ام هیچوقت از صفحات شبکه ای استفاده نکرده ام
اصلا نمیدونستم که چی هستند و هنوز هم از صفحات شبکه ای و هیچ نوع سیستمی استفاده نمیکنم
وقتی که فهمیدم چی هست با خودم گفتم واو
چرا باید بخوای همچین کاری بکنی؟
من همیشه شاید از اونجایی که کار رو با آرت بورد شروع کرده ام
کار رو با یه تکه کارتن سفید شروع می کنم
یه صفحه سفید، و شروع به جایگذاری چیزها می کنم
میذارمشون اونجایی که حس درستی داره و کمک می کنه که پیامی که میخوام رو ارسال کنم
یه کاری برای یه شرکت پوشاک به نام ادی باور کردم
این کاور رو درست کردم
به نظرم یه جورایی منطقی است
و یه سری تبلیغات
این برای آن ها هم موضوع مهمی بود
که کلمات رو بشکنند
و بعد ازم خواستند که بخشی از کارهای مربوط با کاتالوگشون رو انجام بدم
این رو بهم نشون دادند و من گفتم که چی؟
هیچوقت انقدر خطوط راهنما در زندگیم ندیدم
و نتونستم با این روش کار کنم
زیادی اطلاعات داشت
همه رو با هم در نظر گرفتم
بخشی از طرح بود
باید حذفشون کنم
باید خطوط راهنما رو حذف کنم
میدونید، هیچوقت به خطوط راهنما نچسبید
کار خیلی وحشناکی است
چون شما باید این تصمیمات رو بگیرید
این ایده کا کامپیوتر این خطوط راهنما رو میچینه برای من کاملا اشتباهه
از اینجاست که در نهایت به طرح های خسته کننده، طراحان خسته کننده و احتمالا مخاطبان خسته کننده میرسید
بنابراین دوباره شما رو به این تشویق می کنم که هیچوقت به خطوط راهنما نچسبید
وقتی که صفحه ای رو شروع می کنید باید به این شکل به نظر بیاد
چشمانتون رو وارد ماجرا می کنید
از خطوط راهنمای یکی دیگه استفاده نمیکنید
خطوط راهنما؟
بیخیال بابا
چرخ کمکی که نباید داشته باشید
پس باید اینطوری کار رو شروع کنید
هیچوقت به راهنماها نچسبید هیچوقت به راهنماها نچسبید
به اندازه کافی نمیشه گفتش
ما ذهن شما رو میخوایم نرم افزار کامپیوتریتون رو نمیخوایم