WEBVTT

00:00:00.001 --> 00:00:06.921
با تایپوگرافی پیام انتقال دهید

00:00:07.270 --> 00:00:12.953
من به اشکال مختلفی که تایپوگرافی می تواند
انتقال پیام در پی داشته باشد، علاقه مندم

00:00:13.000 --> 00:00:15.910
بخشی از این موضوع از
طریق خوانش است اما نه تمام آن

00:00:15.910 --> 00:00:17.860
بیشتر احساسی است که از آن دریافت می کنیم

00:00:17.860 --> 00:00:19.700
و این موضوع واقعا من رو تحریک میکنه

00:00:19.700 --> 00:00:22.150
اینکه چطور میتونیم از لحاظ احساسی

00:00:22.150 --> 00:00:24.250
با استفاده از تایپوگرافی
روی افراد تاثیر بگذاریم

00:00:24.250 --> 00:00:27.659
نقل قولی از ویلیام بارو داریم که میگه

00:00:27.684 --> 00:00:30.800
کلمه یک تصویر است، کلمه یک تصویر است

00:00:30.800 --> 00:00:33.470
و به نظرم این احساس من
نسبت به تایپوگرافی است

00:00:33.470 --> 00:00:34.700
یک تصویر است

00:00:34.700 --> 00:00:36.680
همچنین گاهی در مورد ترکیب حروف هم صادق است

00:00:36.680 --> 00:00:39.967
اما پیش از آن با چگونگی ترکیب بندی اش

00:00:39.967 --> 00:00:44.306
و چگونگی قرارگیری اش در طرح
یا بستر کار، پیامی منتقل می کند

00:00:44.331 --> 00:00:47.546
و این برای من ابزاری
جالب و بسیار قدرتمند است

00:00:48.292 --> 00:00:53.432
انتخاب فونت

00:00:53.690 --> 00:00:56.600
چند چیز است که برای انتقال
پیام میتوانیم از آن ها استفاده کنیم

00:00:56.600 --> 00:00:59.660
من در واقع کار رو با
انتخاب فونت شروع می کنم

00:00:59.660 --> 00:01:03.890
از پیام پشت هر فونت چشم پوشی نکنید

00:01:03.890 --> 00:01:05.510
ازش چه چیزی به دست میاد؟

00:01:05.510 --> 00:01:07.520
همه فونت ها شخصیت خودشون رو دارند

00:01:07.520 --> 00:01:14.395
و شما به عنوان طراح باید تصمیم بگیرید که کدوم
به بهترین شکل به پروژه ای که دارید میخوره

00:01:14.420 --> 00:01:18.760
مسئله فقط به سادگی انتقال اطلاعات نیست

00:01:18.760 --> 00:01:22.670
میتونه به شما در قدرت بخشی به پیام کمک کنه

00:01:22.670 --> 00:01:26.630
و این میتونه در واقع هر چیزی باشه

00:01:26.630 --> 00:01:30.950
میتونه با ثبات باشه، ظریف باشه،
تاریخی باشه، پر سر و صدا باشه

00:01:30.950 --> 00:01:33.710
بدون اینکه لزوما نیازی به گفتنش باشه

00:01:33.710 --> 00:01:38.815
چیز زیر پوستی است اما بخش
بزرگی از هنر طراحی گرافیک است

00:01:38.840 --> 00:01:41.600
به فواصل بین حروف نگاه کرده اید؟

00:01:41.600 --> 00:01:45.050
تصمیم گرفته اید که شاید با کلاس تر باشه که

00:01:45.050 --> 00:01:46.918
یکم فواصل رو بازتر کنید

00:01:46.943 --> 00:01:50.660
و شاید بشه از حروف بزرگ استفاده کنید
اما این حروف بزرگ حس درستی ندارند

00:01:50.660 --> 00:01:54.170
شاید باید یه فونت بلند و فشرده پیدا کنم

00:01:54.170 --> 00:01:56.860
بنابراین این تصمیم ها رو بگیرید

00:01:56.860 --> 00:01:58.730
بیشتر موضوع اینه که تنبلی نکنید

00:01:58.730 --> 00:02:01.500
بله، آماده است، خوانا است و مشکلی نداره

00:02:01.500 --> 00:02:03.000
اما اینطور نباید باشید

00:02:03.000 --> 00:02:04.700
اینطور از انجام کار خیلی لذت نمی برید

00:02:04.700 --> 00:02:06.330
بهترین کارتون رو ارائه نخواهید داد

00:02:06.330 --> 00:02:11.600
من دسته فونت های مشخص و
شناخته شده رو بررسی می کنم

00:02:11.600 --> 00:02:17.570
بولد، ضخیم، سریف، سنس سریف

00:02:17.570 --> 00:02:19.880
ایتالیک، غیر ایتالیک

00:02:19.880 --> 00:02:22.150
دسته های پایه رو بگردید
ببینید چیزی به چشمتون میاد؟

00:02:22.150 --> 00:02:29.515
به نظرتون برای پیام و اطلاعات دیگری که دارید، چه
عکس باشه، چه گراف یا هرچیز دیگه ای، حس درستی میده؟

00:02:29.540 --> 00:02:31.490
و اگر فونت خیلی منحصر به فردی دارید

00:02:31.490 --> 00:02:35.690
معمولا فقط می تونید یه بار
یا خیلی کم ازش استفاده کنید

00:02:35.690 --> 00:02:37.850
چون در غیر این صورت موضوع فقط فونت میشه

00:02:37.850 --> 00:02:40.940
و همه می تونن ازش استفاده کنند و تشخیصش بدن

00:02:40.940 --> 00:02:43.837
بنابراین من معمولا از فونت هایی که

00:02:43.862 --> 00:02:51.140
خیلی مشهور و معمول و به یاد
نماندنی به نظر میان، دوری می کنم

00:02:51.140 --> 00:02:56.690
از همه این ها گذشته باید به نظر خودتون
برای اون پروژه خاص یا مشتری خاص مناسب بیاد

00:02:56.930 --> 00:02:58.590
این تصمیم خیلی شخصی است

00:02:58.615 --> 00:03:01.035
اما بخش خیلی بزرگی از روند طراحی شماست

00:03:01.917 --> 00:03:07.190
  مطالعه موردی:
تمام تصمیمات رو بگیرید

00:03:07.530 --> 00:03:12.665
این از کارهای اولی است که برای آرمانی انجام
دادم و برای زمانی است که کلی تایپ فیس داشتیم

00:03:12.690 --> 00:03:15.490
که دوباره داریم اینجا
می بینیم و هیجان انگیزه

00:03:15.490 --> 00:03:19.720
با خودم گفتم به جای اینکه تازه ترین، با
حال ترین و جدیدترین فونت رو انتخاب کنم

00:03:19.745 --> 00:03:24.575
یه فونت قدیمی و موجود و یه
فونت جدید رو با هم ترکیب می کنم

00:03:24.600 --> 00:03:27.510
و این فونت میشه تصویر شاخص آرمانی

00:03:27.510 --> 00:03:29.980
و تبدیل به تصویر شاخص آن ها برای آن سال شد

00:03:29.980 --> 00:03:31.410
پس دو فونت داریم

00:03:31.410 --> 00:03:34.258
یه فونت قدیمی و یه جدید

00:03:34.258 --> 00:03:36.712
یه نمونه دیگه از ترکیب یه
تایپ فیس خیلی سنتی با سریف

00:03:36.737 --> 00:03:38.540
یه فونت تازه تر

00:03:38.540 --> 00:03:42.680
و همچنین ترکیب حروف
ایتالیک و حروف بزرگ و کوچک

00:03:42.680 --> 00:03:45.878
چیزای کوچیکی هستند و
درست و غلطی در این کار نیست

00:03:45.903 --> 00:03:47.810
به جز اینکه دوباره میگم زمانی
که برای شما درست به نظر میرسه

00:03:47.810 --> 00:03:49.910
و عکس تصدیقش میکنه

00:03:49.910 --> 00:03:54.620
بنابراین موضوع تنها انتخاب فونت نیست 
باید به چگونگی استفاده ازش هم فکر کنید

00:03:54.620 --> 00:03:56.860
و شاید بتونید یکی دوتا رو با هم ترکیب کنید

00:03:56.860 --> 00:03:59.923
و شاید برگردید و یک کلمه

00:03:59.948 --> 00:04:01.995
یا یه حرف رو به یه فونت دیگه تغییر بدید

00:04:02.020 --> 00:04:03.860
یه چیزی که برای شما بکندش

00:04:03.860 --> 00:04:09.065
شاید افراد دقیقا آگاه نباشند
که چرا کار یه جورایی جالبه

00:04:09.090 --> 00:04:12.505
اما این حقیقت که این کار رو کردید
مثلا یه حرف رو یکم بولد تر کردید...

00:04:12.530 --> 00:04:14.840
هر کاری که به نظرتون درست میاد رو بکنید

00:04:14.840 --> 00:04:17.570
تشویقتون می کنم که چیزها رو از آن خود بکنید

00:04:17.570 --> 00:04:20.500
یه نوع مالکیتی روی کاراتون
داشته باشید که هیچ کس دیگری نداره

00:04:21.324 --> 00:04:26.334
مطالعه موردی:
انسانی بودن دست نویسی

00:04:26.535 --> 00:04:31.605
رنگ مایه ای که دست نویسی
ارائه میده در کل کار دیده میشه

00:04:31.630 --> 00:04:35.050
میتونه شاد باشه، غمگین باشه، عصبانی باشه

00:04:35.050 --> 00:04:37.390
اورژانسی باشه، آروم باشه

00:04:37.390 --> 00:04:43.125
اما بیش از همه انسانی است و
نشون میده که یه انسان پشتشه

00:04:43.150 --> 00:04:48.675
یکم به همین دلیله که هیچوقت نباید از فونتی استفاده
کنید که طوری ساخته شده تا مثل دست نویس باشه

00:04:48.700 --> 00:04:49.810
دست نویس کنید

00:04:49.810 --> 00:04:53.560
یا به کسی که کارش اینه بگید این کار رو بکنه

00:04:53.560 --> 00:04:54.490
مثل هنر کودکان میمونه

00:04:54.490 --> 00:04:57.340
آژانس های تبلیغاتی گاهی
از یکی از کارمندان میخوان

00:04:57.340 --> 00:04:58.990
که تبلیغی به شکل هنر کودکان رو بسازه

00:04:59.015 --> 00:04:59.526
این کار رو نکنید

00:04:59.551 --> 00:05:00.460
از یه بچه بخواید این کار رو بکنه

00:05:00.460 --> 00:05:01.845
از اون بهتر نمیتونید انجامش بدید

00:05:01.995 --> 00:05:03.970
وقتی که دست نویسی رو
میبینیم، اولین کاری که میکنم

00:05:03.970 --> 00:05:06.610
اینه که دو حرف رو بررسی می
کنم و می بینم که متفاوت هستن یا نه

00:05:06.610 --> 00:05:09.580
مطمئن میشم که دست نویسه
و فونت کامپیوتری نیست

00:05:09.580 --> 00:05:13.390
من همیشه بخشی از دست نویسی رو انجام دادم

00:05:13.390 --> 00:05:16.068
شاید روی این بعدا بیشتر کار کرده باشم

00:05:16.124 --> 00:05:18.723
این رو با قلم آبرنگ درست کردم

00:05:18.748 --> 00:05:22.260
خیلی بالا و با زاویه اشتباه و
احتمالا با دست چپ نگه اش داشتم

00:05:22.260 --> 00:05:23.680
نوشته ساحل

00:05:23.680 --> 00:05:29.565
دست نویس در اینجا در تضاد خیلی
خوبی با مربع بودن عکس قرار داره

00:05:29.590 --> 00:05:36.901
قرار گیری چیزی به وضوح
انسانی در مجاورت پرتره ای رسمی

00:05:36.926 --> 00:05:39.010
به نظرم خوب جواب میده

00:05:39.010 --> 00:05:41.920
اما یه کار فقط به خاطر اینکه
دست نویسی شده خوب نمیشه

00:05:41.920 --> 00:05:47.115
اینم همون کیفیت فردی و شهودی
دیگر انواع طراحی گرافیک رو داره

00:05:47.140 --> 00:05:51.560
باید در برابر وظیفه ای
که داره مناسب احساس بشه

00:05:51.560 --> 00:05:54.070
اینجا مقاله ای در مورد
گروه موسیقی سانیک یوث داریم

00:05:54.070 --> 00:05:58.270
و طراح در سمت راست نوشته سانیک یوث

00:05:58.270 --> 00:06:01.487
و این موضوع روی من تاثیر گذاشت
که در سمت چپ عنوان رو بنویسم

00:06:01.512 --> 00:06:03.965
با خودم گفتم این دست نویسی یه چیز خوبی داره

00:06:03.990 --> 00:06:06.490
و من از مقاله کپی گرفتم

00:06:06.490 --> 00:06:10.780
خود نسخه رو بهم دادن و
من با دست چپ روش نوشتم

00:06:10.780 --> 00:06:12.220
تا عجیب ترش کنم

00:06:12.220 --> 00:06:13.870
و جای خودش رو پیدا کرد

00:06:13.870 --> 00:06:19.518
این موضوع خیلی درونی و فردی است اما
وقتی دستتون میاد خیلی خوب از کار درمیاد

00:06:19.577 --> 00:06:22.927
و بازهم در اینجا به
نظرم پیام اصلی اینه که

00:06:22.990 --> 00:06:24.580
پشت این طراحی یه انسان نشسته

00:06:24.580 --> 00:06:26.320
آدمهایی در این موضوع دخیل هستند

00:06:27.458 --> 00:06:32.379
مطالعه موردی:
برای تقویت پیام از رنگ استفاده کنید

00:06:32.900 --> 00:06:34.580
مسلما به جایی میرسیم که رنگ هم

00:06:34.580 --> 00:06:38.835
بخش بزرگی از تقویت و
ارسال پیام را بر عهده میگیرد

00:06:39.140 --> 00:06:43.940
من معمولا دوست ندارم که
رنگ روی طراحی سوار بشه

00:06:43.940 --> 00:06:45.350
باید طراحی رو بزک کنه

00:06:45.350 --> 00:06:47.030
در این مورد خاص

00:06:47.030 --> 00:06:49.400
این مقاله ای با عنوان «آهنگ
هایی در کلید موسیقی زندگی» است

00:06:49.400 --> 00:06:52.280
در آن موسیقی دان های مختلف
در مورد آهنگ هایی صحبت میکنند

00:06:52.280 --> 00:06:57.865
که وقتی که آن ها را شنیده اند، ذهن آن ها
را به زمان، مکان یا رخدادی دیگر کشیده است

00:06:57.890 --> 00:07:03.355
عشقی، قرار عاشقانه ای،
تابستان و طوفان یا هر چیز دیگه ای

00:07:03.380 --> 00:07:07.100
رنگ آمیزی در اینجا برای من
تکه ای از تمام این موارد رو داره

00:07:07.100 --> 00:07:09.830
روی هم قرار گرفتن و اون رنگ زرد  چرک

00:07:09.830 --> 00:07:13.910
نوعی مکان ملانکولی هست
نوعی امیدواری در خودش داره

00:07:13.910 --> 00:07:17.010
اما نه واقعا شاده و نه غمگین

00:07:17.010 --> 00:07:20.130
این برای پارک ملی چنل آیرلند بود

00:07:20.130 --> 00:07:23.480
مجموعه ای از پوسترها برای
جلب توجه مردم به این پارک

00:07:23.480 --> 00:07:26.485
به سختی دیده میشه
نوشته: کشف کنید

00:07:26.485 --> 00:07:29.187
و این کاریه که میخوان
در مورد پارک ملی انجام بدیم

00:07:29.212 --> 00:07:31.460
و این کاری است که من
در این پوستر از شما میخوام

00:07:31.460 --> 00:07:38.125
و از آنجایی که جزیره است، مرجع
رنگ ها آبی، سبز و مرتبط با اقیانوس است

00:07:38.150 --> 00:07:42.115
دلیل استفاده از رنگ صورتی به این خاطر بود که
قبلا از رنگ صورتی به این شکل استفاده نکرده بودم

00:07:42.140 --> 00:07:44.120
و برام یجورایی جالب بود

00:07:44.120 --> 00:07:49.710
به خوبی در تضاد با رنگ های آبی دیگر است

00:07:49.710 --> 00:07:51.650
در عنوان دارم سعی می کنم که بگم

00:07:51.650 --> 00:07:56.796
اینجا برای موج سواری، جای خیلی
ترسناک، سرد و پر از کوسه ای است

00:07:56.860 --> 00:07:58.950
در واقع این اولین باری
بود که نشان داده شده بود

00:07:58.950 --> 00:08:01.970
جایی با نام موریک در شمال کالیفرنیا

00:08:01.970 --> 00:08:04.610
عنوانش، عنوان خیلی خوبیه: عرق سرد

00:08:04.610 --> 00:08:08.515
میخواستم یه احساس نه چندان
دوستان و نه چندان پذیرا بهش بدم

00:08:08.540 --> 00:08:13.255
سیاهه و فاصله بین حروف زیاده
و T تنها حرف در زمینه سفید است

00:08:13.280 --> 00:08:17.832
همه این ها امید است که به
احساس موضوع مقاله، اضافه کنه

00:08:18.150 --> 00:08:19.910
پس این نقطه آغاز برای منه

00:08:19.910 --> 00:08:23.497
مقاله و کار مجله رو بخونید
به موسیقی گوش بدید

00:08:23.497 --> 00:08:27.968
به تصاویر نگاه کنید و با خودتون بگید که من از این
ها چه احساسی میگیرم و این احساس باید به چه صورت باشه

00:08:28.333 --> 00:08:33.768
مطالعه موردی: 
صفحات شبکه ای خلاقیت را می کشند

00:08:34.355 --> 00:08:37.415
از اونجایی که درسش رو نخوانده ام 
هیچوقت از صفحات شبکه ای استفاده نکرده ام

00:08:37.440 --> 00:08:42.134
اصلا نمیدونستم که چی هستند و هنوز هم از
صفحات شبکه ای و هیچ نوع سیستمی استفاده نمیکنم

00:08:42.159 --> 00:08:44.250
وقتی که فهمیدم چی هست با خودم گفتم واو

00:08:44.250 --> 00:08:45.960
چرا باید بخوای همچین کاری بکنی؟

00:08:45.960 --> 00:08:49.980
من همیشه شاید از اونجایی که
کار رو با آرت بورد شروع کرده ام

00:08:49.980 --> 00:08:54.000
کار رو با یه تکه کارتن سفید شروع می کنم

00:08:54.000 --> 00:08:56.820
یه صفحه سفید، و شروع
به جایگذاری چیزها می کنم

00:08:56.845 --> 00:09:00.423
میذارمشون اونجایی که حس درستی داره و
کمک می کنه که پیامی که میخوام رو ارسال کنم

00:09:00.700 --> 00:09:03.842
یه کاری برای یه شرکت
پوشاک به نام ادی باور کردم

00:09:03.867 --> 00:09:04.575
این کاور رو درست کردم

00:09:04.575 --> 00:09:06.420
به نظرم یه جورایی منطقی است

00:09:06.420 --> 00:09:07.678
و یه سری تبلیغات

00:09:07.678 --> 00:09:09.720
این برای آن ها هم موضوع مهمی بود

00:09:09.720 --> 00:09:11.040
که کلمات رو بشکنند

00:09:11.040 --> 00:09:14.370
و بعد ازم خواستند که بخشی از
کارهای مربوط با کاتالوگشون رو انجام بدم

00:09:15.090 --> 00:09:17.790
این رو بهم نشون دادند و من گفتم که چی؟

00:09:17.790 --> 00:09:21.780
هیچوقت انقدر خطوط راهنما در زندگیم ندیدم

00:09:21.780 --> 00:09:23.820
و نتونستم با این روش کار کنم

00:09:23.820 --> 00:09:24.840
زیادی اطلاعات داشت

00:09:24.840 --> 00:09:25.650
همه رو با هم در نظر گرفتم

00:09:25.650 --> 00:09:27.060
بخشی از طرح بود

00:09:27.060 --> 00:09:30.840
باید حذفشون کنم

00:09:30.840 --> 00:09:32.580
باید خطوط راهنما رو حذف کنم

00:09:32.580 --> 00:09:34.770
میدونید، هیچوقت به خطوط راهنما نچسبید

00:09:34.770 --> 00:09:36.510
کار خیلی وحشناکی است

00:09:36.510 --> 00:09:38.410
چون شما باید این تصمیمات رو بگیرید

00:09:38.435 --> 00:09:42.434
این ایده کا کامپیوتر این خطوط
راهنما رو میچینه برای من کاملا اشتباهه

00:09:43.000 --> 00:09:51.105
از اینجاست که در نهایت به طرح های خسته کننده، طراحان
خسته کننده و احتمالا مخاطبان خسته کننده میرسید

00:09:51.130 --> 00:09:56.330
بنابراین دوباره شما رو به این تشویق
می کنم که هیچوقت به خطوط راهنما نچسبید

00:09:56.330 --> 00:09:58.830
وقتی که صفحه ای رو شروع
می کنید باید به این شکل به نظر بیاد

00:09:58.830 --> 00:10:00.450
چشمانتون رو وارد ماجرا می کنید

00:10:00.450 --> 00:10:03.000
از خطوط راهنمای یکی دیگه استفاده نمیکنید

00:10:03.000 --> 00:10:03.900
خطوط راهنما؟

00:10:03.900 --> 00:10:04.880
بیخیال بابا

00:10:04.880 --> 00:10:07.250
چرخ کمکی که نباید داشته باشید

00:10:07.250 --> 00:10:08.940
پس باید اینطوری کار رو شروع کنید

00:10:08.940 --> 00:10:13.020
هیچوقت به راهنماها نچسبید
هیچوقت به راهنماها نچسبید

00:10:13.020 --> 00:10:14.580
هیچوقت به راهنماها نچسبید

00:10:14.580 --> 00:10:15.990
به اندازه کافی نمیشه گفتش

00:10:15.990 --> 00:10:19.400
ما ذهن شما رو میخوایم
نرم افزار کامپیوتریتون رو نمیخوایم