رویکردی غریزی به طراحی
همه غریزه دارند
اینطور نیست که بخوایم به افراد بگیم که پیداش کنند
بلکه مساله اینه که به خودتون یاد بدید که
بیشتر بهش گوش بدید
اگر به این درک برسید که وجود داره و مهمه و معمولا پاسخ های خوبی براتون داره
یاد بگیریم که بهش گوش بدیم
و ازش به عنوان ابزار طراحی استفاده کنیم
مطالعه موردی: خنثی نباشید
در این بخش آثار خودم رو نشون میدم و
توضیح میدم که چرا به این شکل است
هدف اینه که بهتون نشون بدیم که دلیلی هست
چیزی که گاهی آشفته و تصادفی به نظر میرسه
تقریبا هیچوقت اینطور نیست
طراحی گرافیک خیلی محافظه کارانه و خودکار شده
و به نظر خیلی یاغی بودنش رو از دست داده
درست دارم میگم؟ یاغی گری
کلمه اش درسته؟
دیگه آنقدرها یاغی در طراحی گرافیک نداریم
خیلی شسته رفته شده
بنابراین به نظرم برای اینکه این حرفه زنده و با اهمیت باقی بماند
همچنان به یکی نیاز داریم که بگه خب کی گفته باید فلان طور باشه؟
چرا که نه؟
چرا نتونیم این کار رو بکنیم؟
چون یه بخش بزرگ از طراحی اینه که کاری کنیم که یکی
بخواد وارد فروشگاهتون بشه کتابتون رو برداره
یا روی سایتتون کلیک کنه یا از خیابون رد بشه
و اثر چاپی شما رو بخونه
میدونید، اگر کارتون به عنوان طراح رو خوب انجام داده باشید
مردم این کار رو می کنند
میخواهند که این کار رو بکنند
اینجا یه نمونه ازش دارم
این یه نمایش ویترینی برای فروشگاهی در یک پاساژ بود
و اونها با خوانایی اش مشکل داشتند
اما به نظر من این به عنوان یک نمایش ویترینی در یک پاساژ خسته کننده
توجه مردم رو به خودش جلب می کرد
شاید متوقف میشدند و از در به داخل نگاه می کردند
اما کی میدونه
اصلا حتی به مورد قبول بودن نزدیک هم نشد
اما به نظرم یکم فرصتی بود که از دست رفت
مطالعه موردی: توجه مردم رو جلب کنید
هتلی در آمستردام از من خواست
تا برای شماره طبقات چیزی ارائه بدم
در اینجا کلمه «دو» رو می بینیم
اما هیچی نمیگه
معنایی نداره
در هیچ زبانی هیچ معنایی نداره
اما همه اون رو می خونیم و کلمه در تصویر است
و شاید جالبتر باشه
از آسانسور هتلی بیرون میاید که
که سعی میکنه باحال و امروزی باشه
البته که سریع متوجه اش میشید
در این مورد داوری و غریزه خودم رو امتحان می کنم
میدونم که سه است
میدونم که چهار است
میدونم که همه قابل خوانش هستند
هرچند که گفتم که کلمه ای نیست
خب، این یکی خیلی خوب جواب داده
I و X یکم کوتاه تر هستند و I در وسط است
پنج خیلی خوب بود اما این شاید حتی بهترم باشه
افراد به چیزهای موجود نگاه می کنند و از اونها به اشکال جدید استفاده می کنند
به نظر میاد یکم اصیل نباشه
اما به نظر من کار اصلی طراح همینه
کاری کنه که مردم دوباره نگاه کنند و متوجه بشن
من همیشه با گوشیم هستم
و اگر در شهر تازه یا جایی برای قدم زدن برم
و گوشیم همراهم نباشه
باید برگردم و برش دارم، چون قراره چیزی
شکل، بافت یا رنگ و ترکیبی رو ببینم
و بعدها دارم صفحه آرایی می کنم
و یجورایی به نظرم این وارد کارتون میشه
چیزی که اینجا می بینیم، فقط یه چیزییه که چشمم رو گرفت
و این شکل، بافت، رنگ
اینطور نیست که دقیقا کپی اش کنیم فقط به عنوان چیزی ضبطش می کنیم
که ذهنتون به شکلی دیده که یکی دیگه ممکنه اینطور ندیده باشدش
اینجا یه زمینه خوب
از رنگ های آبی، خاکستری و سفید داریم
و یجورایی کار کلاژم رو اینطوری شروع کردم که
چیزها رو به شکل گروه هایی از ترکیبات رنگی که به نظرم به هم میومدن در آوردم
این نوع مزاح مورد علاقه منه
دوسش دارم
یادم نمیاد کجا دیدمش نوشته میخواید آکاردئون یاد بگیرید؟
روی اون برگه های کوچولو نوشته «نه ممنون»
هیچ شماره تلفن یا چیزی نداره
بنابراین یکی می ایسته و میخوندش
با خودش میگه نه نمیخوام یاد بگیرم و برش میداره و میذاره تو جیبش
بی معنیه اما خیلی عالیه
من اینطور کارها رو در چند سطح دوست دارم
یکی زحمتش رو کشیده که اولا این رو طراحی کنه
و دوما چاپش کنه
و سوما در یک شب در کل شهر به دیوار بزندش
و هیچ پیام دیگری روش نیست به غیر از اینکه
میگه «Holy Shit»
این انرژی رو دوست دارم که یکی وقت گذاشته
تا اینکار رو بکنه و بدون داشتن هیچ فایده یا دلیل مشخصی عرضه اش کند
خب اینجا طرف دستخط خیلی عالی ای داشته
و خیلی روشنه، به نظرم پیامش رو گرفتم
و بعد یه تابلو دیگه رو دیدم که روش
تقریبا همیچین چیزی رو نوشته
هر دو تابلو از شما میخوان که اینجا آشغال نریزید
اما یکم تفاوت رویکرد دارند
حالا جلوی کدوم آشغال میریزید؟
اینجا آشغال میریزید یا اینجا؟
در اصل یک چیز رو میگن
اما پیام خیلی متفاوتی رو بیشتر به خاطر طراحیشون ارائه میکنند
این رو در یک فرودگاه دیدم
و با خودم گفتم که واو، مطمئن نیستم که این...
اینجا با این شرکت احساس امنیت خیلی خوبی می کنم
حروف با چسب آبی روی دیوار زده شده اند
اینم چشمم رو گرفت
اگر دوستی دارید که یکی از این ها رو داره
ضرب رو براشون حل کنید
چهار ضربدر چهار میشه 16
اما عاشق این ایده هستم که یکی صبح آمده
سوار وانتش بشه و این رو میبینه و میگه چی شد؟!
میشه 16
چهار ضربدر چهار میشه 16
بخشی از کلیت رویکرد من اینه که
متوجه چیزهای اطراف خودم بشم
متوجه چیزهای در محیط خودم بشم
و این یک نمونه کوچک ساده در جهان من است
معمولا میپرسم که کسی میدونه این چیه؟
اما نمیتونم صدای شمایی که در خانه نشسته اید رو بشنوم
خب، این چیه؟
یجورایی شکل جالبیه
اینم یکی دیگه
یه چیز یجورایی آشنایی در خودش داره اما نه واقعا
خب، بهتون نشون میدم از کجا آمده
بنابراین چیزیه که هر روز میبینم
این لپتاپ خودمه
و یجورایی باید...
گویا من زیاد از حروف A , S , E و D استفاده میکنم
چون حروف پاک شدند
چیزی که واقعا برام جالب بود
این کی اتفاق میوفته؟
متوجه اش نمیشید
روی انگشتتون بر نمیاد
اما یجوری خودش مثل راه پله های سنگی
که فرسوده میشن، پاک میشه
اما نکته اینه که از محیط خودتون استفاده کنید
چیزهایی رو ببینید که دیگران نمی بینند
این واقعا مرحله ای است که باید بهش برسید
اینکه چیزی رو به پروژه اضافه کنید که فقط شما می تونید اضافه کنید
چون هیچکس دیگری پیش زمینه و رشد و نمو شما رو نداره
پدر و مادر و کلیت تجربیات زندگی شما رو نداره
همه میتونن یک نرم افزار مشابه رو بخرند
و خبرنامه، کارت ویزیت قابل قبول یا همچین چیزی رو بسازند
اما هیچکس نمیتونه از کیستی شما در کارش استفاده کنه
من شما رو تشویق میکنم که نه تنها در طراحی گرافیک
بلکه در هر حوزه ای از این شاخصه استفاده کنید
مطالعه موردی: از چیزی که در مسیر اتفاق میوفته غافل نشید
یک چیز تنها به دلیل اینکه یک اتفاق است، چیز خوبی نیست
اما بخش بزرگی از روند کاری من بوده و هست
چیزهای غیر منتظره در مسیر کار چیزی میوفته
چیزی در پرینتر گیر میکنه یا هرچیز دیگری
باید پذیرا و آگاه به این چیزها باشید
اکث اوقات جواب نمیده
اما گهگاهی، چیزی که انتظارش رو نداشته اید
در روند کار اتفاق میوفته و میگید واو
این از اون چیزی که فکرش رو میکردم هم بهتره
وقتی من کارم رو شروع کردم، فقط چسب کاری و صفحه هنری و کاتر بود
این یکی از آثار خیلی ابتدایی ام در حوزه فرهنگ ساحلی بود
یکی از اولین بارهایی بود که تایپوگرافی رو با پرینتر چاپ کردیم
مثل قبل به چاپخانه سفارش ندادیم
و چاپش خیلی قاطی پاتی شد
با خودم گفتم که میدونی چیه شاید همینطوری استفاده اش کنم
و در اینجا همین کار رو کردیم
اینجا کلمات «پیام های درهم» رو می بینید
شروع به مخلوط کردن فونت ها کردم MI و X
بعد یه X دیگه و دوتا E می بینید
این نقطه شروع من بود با خودم گفتم که خب پیام های درهم
چطوره بعضی از کلمات یا حروف عنوان رو مخلوط کنم
یجورایی جالبه
خب این بار در کل روند کار
دوست دارم چاپش کنم و بهش زل بزنم
در این مورد باید چهار تکه مختلف رو چاپ می کردم
چون مجله اندازه بزرگ داشت
و چهار تکه رو روی زمین می گذاشتم
چون باید در چهار صفحه میومد
و بهش نگاه می کردم و با خودم میگفتم واو
پیام ها درهم تر شد
نگاهش کن
و مطمئنم که با دقت بلندش کردم و بهم چسبوندمشون
میبینید که خط سفید
یجورایی از بین X و S رد میشه
و بعد به شکل افقی از میان S و A رد میشه
اینها خطوط برگه های کوچک تر کاغذ هستند
که روش چپ صورت نمیگرفت
اما تبدیل به کلیت صفحه میشه
چون به نظرم ایده پیام های درهم رو تقویت میکند
بنابراین به نظرم غریزه در طراحی گرافیک در واقع
یکی از مهمترین مواد اولیه کار است
این چیزی است که تنها شما می تونید ازش استفاده کنید
همه می تونند ازش استفاده کنند، اما همه متفاوت خواهند بود
به کلیت تجربیات زندگی شما بستگی داره
چطور بزرگ شده اید، پدر و مادرتان، همه چیز
و این یکجورایی روی چیزهایی که می بینید و تصمیماتی که در مورد چیزها می گیرید تاثیر میگذارد
باید بتونید که در طراحی و احتمالا در بسیاری از حوزه ها به این موضوع گوش بدهید
تا کار عالی ای ارائه دهید