WEBVTT

00:00:01.858 --> 00:00:06.921
رویکردی غریزی به طراحی

00:00:07.170 --> 00:00:09.065
همه غریزه دارند

00:00:09.090 --> 00:00:11.700
اینطور نیست که بخوایم
به افراد بگیم که پیداش کنند

00:00:11.700 --> 00:00:16.050
بلکه مساله اینه که به خودتون یاد بدید که

00:00:16.050 --> 00:00:17.580
بیشتر بهش گوش بدید

00:00:17.580 --> 00:00:23.372
اگر به این درک برسید که وجود داره و
مهمه و معمولا پاسخ های خوبی براتون داره

00:00:23.817 --> 00:00:25.200
یاد بگیریم که بهش گوش بدیم

00:00:25.200 --> 00:00:28.101
و ازش به عنوان ابزار طراحی استفاده کنیم

00:00:28.875 --> 00:00:34.004
مطالعه موردی:
خنثی نباشید

00:00:34.570 --> 00:00:37.390
در این بخش آثار خودم رو نشون میدم و

00:00:37.390 --> 00:00:40.472
توضیح میدم که چرا به این شکل است

00:00:44.198 --> 00:00:46.756
هدف اینه که بهتون نشون بدیم که دلیلی هست

00:00:46.781 --> 00:00:49.950
چیزی که گاهی آشفته و تصادفی به نظر میرسه

00:00:49.950 --> 00:00:52.590
تقریبا هیچوقت اینطور نیست

00:00:52.590 --> 00:00:58.020
طراحی گرافیک خیلی
محافظه کارانه و خودکار شده

00:00:58.020 --> 00:01:01.140
و به نظر خیلی یاغی بودنش رو از دست داده

00:01:01.140 --> 00:01:03.330
درست دارم میگم؟ یاغی گری

00:01:03.330 --> 00:01:04.349
کلمه اش درسته؟

00:01:04.349 --> 00:01:08.280
دیگه آنقدرها یاغی در طراحی گرافیک نداریم

00:01:08.280 --> 00:01:10.680
خیلی شسته رفته شده

00:01:10.680 --> 00:01:16.295
بنابراین به نظرم برای اینکه این
حرفه زنده و با اهمیت باقی بماند

00:01:16.320 --> 00:01:19.860
همچنان به یکی نیاز داریم که بگه
خب کی گفته باید فلان طور باشه؟

00:01:19.860 --> 00:01:20.710
چرا که نه؟

00:01:20.710 --> 00:01:21.630
چرا نتونیم این کار رو بکنیم؟

00:01:21.630 --> 00:01:24.120
چون یه بخش بزرگ از
طراحی اینه که کاری کنیم که یکی

00:01:24.120 --> 00:01:27.090
بخواد وارد فروشگاهتون بشه
کتابتون رو برداره

00:01:27.090 --> 00:01:30.300
یا روی سایتتون کلیک کنه
یا از خیابون رد بشه

00:01:30.300 --> 00:01:31.920
و اثر چاپی شما رو بخونه

00:01:31.920 --> 00:01:34.050
میدونید، اگر کارتون به عنوان
طراح رو خوب انجام داده باشید

00:01:34.050 --> 00:01:35.010
مردم این کار رو می کنند

00:01:35.010 --> 00:01:36.960
میخواهند که این کار رو بکنند

00:01:36.960 --> 00:01:38.290
اینجا یه نمونه ازش دارم

00:01:38.290 --> 00:01:41.640
این یه نمایش ویترینی برای
فروشگاهی در یک پاساژ بود

00:01:41.640 --> 00:01:46.260
و اونها با خوانایی اش مشکل داشتند

00:01:46.260 --> 00:01:50.748
اما به نظر من این به عنوان یک
نمایش ویترینی در یک پاساژ خسته کننده

00:01:50.748 --> 00:01:52.290
توجه مردم رو به خودش جلب می کرد

00:01:52.290 --> 00:01:55.470
شاید متوقف میشدند و از
در به داخل نگاه می کردند

00:01:55.470 --> 00:01:56.760
اما کی میدونه

00:01:56.760 --> 00:01:59.400
اصلا حتی به مورد قبول بودن نزدیک هم نشد

00:01:59.400 --> 00:02:02.120
اما به نظرم یکم فرصتی بود که از دست رفت

00:02:03.167 --> 00:02:07.440
مطالعه موردی:
توجه مردم رو جلب کنید

00:02:07.920 --> 00:02:10.979
هتلی در آمستردام از من خواست

00:02:10.979 --> 00:02:14.010
تا برای شماره طبقات چیزی ارائه بدم

00:02:14.057 --> 00:02:16.050
در اینجا کلمه «دو» رو می بینیم

00:02:16.050 --> 00:02:16.890
اما هیچی نمیگه

00:02:16.890 --> 00:02:17.590
معنایی نداره

00:02:17.590 --> 00:02:20.010
در هیچ زبانی هیچ معنایی نداره

00:02:20.010 --> 00:02:24.520
اما همه اون رو می خونیم و کلمه در تصویر است

00:02:24.520 --> 00:02:25.906
و شاید جالبتر باشه

00:02:25.931 --> 00:02:28.385
از آسانسور هتلی بیرون میاید که

00:02:28.745 --> 00:02:32.870
که سعی میکنه باحال و امروزی باشه

00:02:32.895 --> 00:02:34.420
البته که سریع متوجه اش میشید

00:02:34.420 --> 00:02:38.300
در این مورد داوری و
غریزه خودم رو امتحان می کنم

00:02:38.300 --> 00:02:39.580
میدونم که سه است

00:02:39.580 --> 00:02:40.840
میدونم که چهار است

00:02:40.840 --> 00:02:42.192
میدونم که همه قابل خوانش هستند

00:02:42.217 --> 00:02:44.410
هرچند که گفتم که کلمه ای نیست

00:02:44.410 --> 00:02:45.880
خب، این یکی خیلی خوب جواب داده

00:02:45.880 --> 00:02:49.220
I و X یکم کوتاه تر هستند و I در وسط است

00:02:49.220 --> 00:02:52.960
پنج خیلی خوب بود اما
این شاید حتی بهترم باشه

00:02:52.960 --> 00:02:56.688
افراد به چیزهای موجود نگاه می کنند و
از اونها به اشکال جدید استفاده می کنند

00:02:56.713 --> 00:02:57.820
به نظر میاد یکم اصیل نباشه

00:02:57.820 --> 00:03:00.280
اما به نظر من کار اصلی طراح همینه

00:03:00.280 --> 00:03:03.090
کاری کنه که مردم دوباره
نگاه کنند و متوجه بشن

00:03:03.090 --> 00:03:04.480
من همیشه با گوشیم هستم

00:03:04.480 --> 00:03:07.990
و اگر در شهر تازه یا جایی برای قدم زدن برم

00:03:07.990 --> 00:03:09.520
و گوشیم همراهم نباشه

00:03:09.520 --> 00:03:11.890
باید برگردم و برش دارم، چون قراره چیزی

00:03:11.890 --> 00:03:15.602
شکل، بافت یا رنگ و ترکیبی رو ببینم

00:03:15.627 --> 00:03:17.140
و بعدها دارم صفحه آرایی می کنم

00:03:17.140 --> 00:03:21.460
و یجورایی به نظرم این وارد کارتون میشه

00:03:21.460 --> 00:03:24.280
چیزی که اینجا می بینیم، فقط
یه چیزییه که چشمم رو گرفت

00:03:24.280 --> 00:03:26.450
و این شکل، بافت، رنگ

00:03:26.450 --> 00:03:29.680
اینطور نیست که دقیقا کپی اش کنیم
فقط به عنوان چیزی ضبطش می کنیم

00:03:29.680 --> 00:03:32.990
که ذهنتون به شکلی دیده که یکی
دیگه ممکنه اینطور ندیده باشدش

00:03:32.990 --> 00:03:35.140
اینجا یه زمینه خوب

00:03:35.140 --> 00:03:37.120
از رنگ های آبی، خاکستری و سفید داریم

00:03:37.120 --> 00:03:40.120
و یجورایی کار کلاژم رو اینطوری شروع کردم که

00:03:40.120 --> 00:03:44.059
چیزها رو به شکل گروه هایی از ترکیبات
رنگی که به نظرم به هم میومدن در آوردم

00:03:44.700 --> 00:03:45.675
این نوع مزاح مورد علاقه منه

00:03:45.700 --> 00:03:46.510
دوسش دارم

00:03:46.510 --> 00:03:50.590
یادم نمیاد کجا دیدمش
نوشته میخواید آکاردئون یاد بگیرید؟

00:03:50.590 --> 00:03:53.200
روی اون برگه های کوچولو نوشته «نه ممنون»

00:03:53.200 --> 00:03:54.550
هیچ شماره تلفن یا چیزی نداره

00:03:54.550 --> 00:03:56.920
بنابراین یکی می ایسته و میخوندش

00:03:56.920 --> 00:04:00.490
با خودش میگه نه نمیخوام یاد بگیرم
و برش میداره و میذاره تو جیبش

00:04:00.490 --> 00:04:02.890
بی معنیه اما خیلی عالیه

00:04:02.890 --> 00:04:05.740
من اینطور کارها رو در چند سطح دوست دارم

00:04:05.740 --> 00:04:07.540
یکی زحمتش رو کشیده که اولا این رو طراحی کنه

00:04:07.540 --> 00:04:10.180
و دوما چاپش کنه

00:04:10.180 --> 00:04:14.800
و سوما در یک شب در کل شهر به دیوار بزندش

00:04:14.800 --> 00:04:17.230
و هیچ پیام دیگری روش نیست به غیر از اینکه

00:04:17.230 --> 00:04:19.120
میگه «Holy Shit»

00:04:19.120 --> 00:04:21.720
این انرژی رو دوست دارم که یکی وقت گذاشته

00:04:21.720 --> 00:04:27.585
تا اینکار رو بکنه و بدون داشتن هیچ
فایده یا دلیل مشخصی عرضه اش کند

00:04:27.610 --> 00:04:30.400
خب اینجا طرف دستخط خیلی عالی ای داشته

00:04:30.400 --> 00:04:33.250
و خیلی روشنه، به نظرم پیامش رو گرفتم

00:04:33.250 --> 00:04:34.990
و بعد یه تابلو دیگه رو دیدم که روش

00:04:34.990 --> 00:04:36.850
تقریبا همیچین چیزی رو نوشته

00:04:36.850 --> 00:04:39.260
هر دو تابلو از شما میخوان
که اینجا آشغال نریزید

00:04:39.260 --> 00:04:41.720
اما یکم تفاوت رویکرد دارند

00:04:41.720 --> 00:04:43.660
حالا جلوی کدوم آشغال میریزید؟

00:04:43.660 --> 00:04:47.060
اینجا آشغال میریزید
یا اینجا؟

00:04:47.060 --> 00:04:48.880
در اصل یک چیز رو میگن

00:04:48.880 --> 00:04:53.990
اما پیام خیلی متفاوتی رو بیشتر
به خاطر طراحیشون ارائه میکنند

00:04:53.990 --> 00:04:55.490
این رو در یک فرودگاه دیدم

00:04:55.490 --> 00:04:58.360
و با خودم گفتم که واو،
مطمئن نیستم که این...

00:04:58.360 --> 00:05:03.460
اینجا با این شرکت احساس
امنیت خیلی خوبی می کنم

00:05:03.460 --> 00:05:06.200
حروف با چسب آبی روی دیوار زده شده اند

00:05:06.200 --> 00:05:07.367
اینم چشمم رو گرفت

00:05:07.367 --> 00:05:09.158
اگر دوستی دارید که یکی از این ها رو داره

00:05:09.158 --> 00:05:10.120
ضرب رو براشون حل کنید

00:05:10.120 --> 00:05:12.022
چهار ضربدر چهار میشه 16

00:05:12.022 --> 00:05:14.230
اما عاشق این ایده هستم که یکی صبح آمده

00:05:14.230 --> 00:05:16.810
سوار وانتش بشه و این
رو میبینه و میگه چی شد؟!

00:05:16.810 --> 00:05:17.650
میشه 16

00:05:17.650 --> 00:05:19.850
چهار ضربدر چهار میشه 16

00:05:19.850 --> 00:05:22.360
بخشی از کلیت رویکرد من اینه که

00:05:22.360 --> 00:05:24.460
متوجه چیزهای اطراف خودم بشم

00:05:24.460 --> 00:05:26.230
متوجه چیزهای در محیط خودم بشم

00:05:26.230 --> 00:05:29.530
و این یک نمونه کوچک ساده در جهان من است

00:05:29.530 --> 00:05:33.037
معمولا میپرسم که کسی میدونه این چیه؟

00:05:33.062 --> 00:05:37.398
اما نمیتونم صدای شمایی که
در خانه نشسته اید رو بشنوم

00:05:37.489 --> 00:05:39.550
خب، این چیه؟

00:05:39.550 --> 00:05:41.410
یجورایی شکل جالبیه

00:05:41.410 --> 00:05:42.260
اینم یکی دیگه

00:05:42.260 --> 00:05:46.963
یه چیز یجورایی آشنایی
در خودش داره اما نه واقعا

00:05:47.350 --> 00:05:50.900
خب، بهتون نشون میدم از کجا آمده

00:05:50.900 --> 00:05:52.400
بنابراین چیزیه که هر روز میبینم

00:05:52.400 --> 00:05:53.920
این لپتاپ خودمه

00:05:53.920 --> 00:05:56.020
و یجورایی باید...

00:05:56.020 --> 00:06:01.392
گویا من زیاد از حروف
A , S , E و D استفاده میکنم

00:06:01.417 --> 00:06:02.900
چون حروف پاک شدند

00:06:02.900 --> 00:06:05.020
چیزی که واقعا برام جالب بود

00:06:05.020 --> 00:06:05.950
این کی اتفاق میوفته؟

00:06:05.950 --> 00:06:07.323
متوجه اش نمیشید

00:06:07.323 --> 00:06:08.740
روی انگشتتون بر نمیاد

00:06:08.740 --> 00:06:12.890
اما یجوری خودش مثل راه پله های سنگی

00:06:12.890 --> 00:06:14.290
که فرسوده میشن، پاک میشه

00:06:14.290 --> 00:06:16.330
اما نکته اینه که از محیط
خودتون استفاده کنید

00:06:16.330 --> 00:06:18.310
چیزهایی رو ببینید که دیگران نمی بینند

00:06:18.310 --> 00:06:20.290
این واقعا مرحله ای است که باید بهش برسید

00:06:20.290 --> 00:06:23.440
اینکه چیزی رو به پروژه اضافه
کنید که فقط شما می تونید اضافه کنید

00:06:23.440 --> 00:06:27.200
چون هیچکس دیگری پیش
زمینه و رشد و نمو شما رو نداره

00:06:27.200 --> 00:06:28.990
پدر و مادر و کلیت
تجربیات زندگی شما رو نداره

00:06:28.990 --> 00:06:30.880
همه میتونن یک نرم افزار مشابه رو بخرند

00:06:30.880 --> 00:06:35.150
و خبرنامه، کارت ویزیت قابل
قبول یا همچین چیزی رو بسازند

00:06:35.150 --> 00:06:38.620
اما هیچکس نمیتونه از کیستی
شما در کارش استفاده کنه

00:06:38.620 --> 00:06:41.620
من شما رو تشویق میکنم
که نه تنها در طراحی گرافیک

00:06:41.620 --> 00:06:43.570
بلکه در هر حوزه ای از
این شاخصه استفاده کنید

00:06:44.292 --> 00:06:49.409
مطالعه موردی:
از چیزی که در مسیر اتفاق میوفته غافل نشید

00:06:49.780 --> 00:06:52.570
یک چیز تنها به دلیل اینکه یک
اتفاق است، چیز خوبی نیست

00:06:52.570 --> 00:06:55.570
اما بخش بزرگی از روند کاری من بوده و هست

00:06:55.570 --> 00:06:58.450
چیزهای غیر منتظره در مسیر کار
چیزی میوفته

00:06:58.450 --> 00:07:03.045
چیزی در پرینتر گیر میکنه یا هرچیز دیگری

00:07:03.070 --> 00:07:06.237
باید پذیرا و آگاه به این چیزها باشید

00:07:06.237 --> 00:07:07.820
اکث اوقات جواب نمیده

00:07:07.820 --> 00:07:10.750
اما گهگاهی، چیزی که انتظارش رو نداشته اید

00:07:10.750 --> 00:07:13.360
در روند کار اتفاق میوفته و میگید واو

00:07:13.360 --> 00:07:14.710
این از اون چیزی که فکرش رو میکردم هم بهتره

00:07:14.710 --> 00:07:19.095
وقتی من کارم رو شروع کردم، فقط
چسب کاری و صفحه هنری و کاتر بود

00:07:19.120 --> 00:07:22.080
این یکی از آثار خیلی ابتدایی
ام در حوزه فرهنگ ساحلی بود

00:07:22.080 --> 00:07:25.534
یکی از اولین بارهایی بود که
تایپوگرافی رو با پرینتر چاپ کردیم

00:07:25.559 --> 00:07:27.070
مثل قبل به چاپخانه سفارش ندادیم

00:07:27.070 --> 00:07:29.923
و چاپش خیلی قاطی پاتی شد

00:07:29.923 --> 00:07:33.495
با خودم گفتم که میدونی چیه
شاید همینطوری استفاده اش کنم

00:07:33.520 --> 00:07:35.450
و در اینجا همین کار رو کردیم

00:07:35.450 --> 00:07:38.665
اینجا کلمات «پیام های درهم» رو می بینید

00:07:38.665 --> 00:07:42.520
شروع به مخلوط کردن فونت ها کردم
MI و X

00:07:42.520 --> 00:07:45.620
بعد یه X دیگه و دوتا E می بینید

00:07:45.620 --> 00:07:47.950
این نقطه شروع من بود
با خودم گفتم که خب پیام های درهم

00:07:47.950 --> 00:07:51.975
چطوره بعضی از کلمات یا
حروف عنوان رو مخلوط کنم

00:07:52.000 --> 00:07:53.170
یجورایی جالبه

00:07:53.170 --> 00:07:55.960
خب این بار در کل روند کار

00:07:55.960 --> 00:07:59.750
دوست دارم چاپش کنم و بهش زل بزنم

00:07:59.750 --> 00:08:01.960
در این مورد باید چهار تکه
مختلف رو چاپ می کردم

00:08:01.960 --> 00:08:03.617
چون مجله اندازه بزرگ داشت

00:08:03.617 --> 00:08:05.200
و چهار تکه رو روی زمین می گذاشتم

00:08:05.200 --> 00:08:07.630
چون باید در چهار صفحه میومد

00:08:07.630 --> 00:08:11.230
و بهش نگاه می کردم و با خودم میگفتم واو

00:08:11.230 --> 00:08:13.060
پیام ها درهم تر شد

00:08:13.060 --> 00:08:14.320
نگاهش کن

00:08:14.320 --> 00:08:19.425
و مطمئنم که با دقت بلندش
کردم و بهم چسبوندمشون

00:08:19.450 --> 00:08:22.180
میبینید که خط سفید

00:08:22.180 --> 00:08:24.310
یجورایی از بین X و S رد میشه

00:08:24.310 --> 00:08:28.068
و بعد به شکل افقی از میان S و A رد میشه

00:08:28.093 --> 00:08:30.790
اینها خطوط برگه های کوچک تر کاغذ هستند

00:08:30.790 --> 00:08:32.783
که روش چپ صورت نمیگرفت

00:08:32.783 --> 00:08:34.450
اما تبدیل به کلیت صفحه میشه

00:08:34.450 --> 00:08:38.169
چون به نظرم ایده پیام
های درهم رو تقویت میکند

00:08:38.169 --> 00:08:41.590
بنابراین به نظرم غریزه
در طراحی گرافیک در واقع

00:08:41.590 --> 00:08:44.650
یکی از مهمترین مواد اولیه کار است

00:08:44.650 --> 00:08:48.970
این چیزی است که تنها شما
می تونید ازش استفاده کنید

00:08:48.970 --> 00:08:52.125
همه می تونند ازش استفاده
کنند، اما همه متفاوت خواهند بود

00:08:52.150 --> 00:08:55.470
به کلیت تجربیات زندگی شما بستگی داره

00:08:55.495 --> 00:08:58.330
چطور بزرگ شده اید، پدر و مادرتان، همه چیز

00:08:58.355 --> 00:09:02.317
و این یکجورایی روی چیزهایی که می بینید و
تصمیماتی که در مورد چیزها می گیرید تاثیر میگذارد

00:09:02.500 --> 00:09:08.318
باید بتونید که در طراحی و احتمالا در
بسیاری از حوزه ها به این موضوع گوش بدهید

00:09:08.343 --> 00:09:10.440
تا کار عالی ای ارائه دهید