WEBVTT

00:00:03.640 --> 00:00:06.867
تضمین آینده بندتون

00:00:07.304 --> 00:00:08.624
آهنگ شما نوشته شده

00:00:08.710 --> 00:00:11.387
موسیقیتون موجوده

00:00:11.986 --> 00:00:16.325
چطور میتونید به هر شکل و
صورتی به مردم برسونیدش؟

00:00:17.049 --> 00:00:20.409
روی صفحه اجتماعی و ایستاگرام و هرچی

00:00:20.590 --> 00:00:23.530
تو ماشین صداش رو پشت چراغ قرمز زیاد کنید

00:00:23.530 --> 00:00:25.812
شیشه ماشین رو پایین بکشید

00:00:26.036 --> 00:00:27.658
تو مهمونی ها پخشش کنید

00:00:27.658 --> 00:00:31.093
اگر به موسیقی خودتون افتخار
کنید میخواید که پخشش کنید

00:00:31.480 --> 00:00:35.920
و چرا که از تمام انواع
پخش ممکن استفاده نکنید؟

00:00:35.920 --> 00:00:40.870
از اشکال جدید رسانه
که بوجود آمده اند نترسید

00:00:40.870 --> 00:00:45.940
فرصت های خیلی زیادی وجود دارد
و اگر خودتون رو محدود کنید

00:00:45.940 --> 00:00:47.140
ممکنه پشیمون بشید

00:00:47.140 --> 00:00:48.872
یاد بگیرید که رسانه چی هست

00:00:49.216 --> 00:00:52.383
و اگر بهش احتیاج داشتید و البته که مهمه

00:00:52.502 --> 00:00:55.078
ببینید موسیقیتون به کدوم سمت میره و چرا

00:00:55.257 --> 00:00:59.988
ولی بله، از تمام اشکال رسانه ای که میتونید
استفاده کنید تا پیام خودتون رو برسونید

00:01:00.930 --> 00:01:06.254
به استقلال ارزش بدید

00:01:06.396 --> 00:01:09.043
تا جایی که به متالیکا مربوطه

00:01:09.700 --> 00:01:10.792
و از لحاظ تجاری

00:01:10.817 --> 00:01:21.136
همیشه به خودمون افتخار کردیم و به
دنبال این بودیم که تا جای ممکن مستقل باشیم

00:01:21.160 --> 00:01:24.730
در ابتدای کار خودمون و خیلی های دیگه

00:01:24.730 --> 00:01:29.410
چند عنصر کاربردی وجود دارد، منابع

00:01:29.410 --> 00:01:31.343
مسلما اجاره استودیو

00:01:31.629 --> 00:01:36.262
فشار از سوی منابع خارجی ضبط
مثل شرکت های ضبط موسیقی یا مدیرها

00:01:36.262 --> 00:01:37.720
قرارداد یه تور رو بستیم

00:01:37.720 --> 00:01:40.176
و باید یه آلبوم جدید داشته باشیم

00:01:40.201 --> 00:01:42.580
یا اونطور که اون ها میگن،
باید یه محصول جدید داشته باشیم

00:01:42.580 --> 00:01:44.860
خیلی زود خط مشی هایی تعیین میکنند

00:01:44.860 --> 00:01:50.440
اما ما تونستیم که بیشتر مسائل
تجاری رو تحت کنترل داشته باشیم

00:01:50.440 --> 00:01:52.421
از روند خلاقیت هنری دور نگه اش داریم

00:01:52.446 --> 00:01:55.660
مسلما دنیایی برای خودش داره

00:01:55.685 --> 00:02:01.173
که درش مسئولیت ها، ضرب العجل های
زمانی و منابع و تمام این چیزها رو داره

00:02:01.468 --> 00:02:08.942
اما اگر بتونید دیوار یا خط جدا کننده ای
بین این موضوع و روند خلاقیت هنری بکشید

00:02:09.280 --> 00:02:14.350
و این ها رو از یکدیگر جدا کنید، در
اون صورت خیلی خوش شانس خواهید بود

00:02:14.350 --> 00:02:19.028
یه روز تمام حق ضبط های خودمون رو
پس گرفتیم و شرکت ضبط خودمون رو ساختیم

00:02:19.300 --> 00:02:23.950
هر کاری که میکنیم و به
دنبالش هستیم رو بهمون داد

00:02:23.950 --> 00:02:28.510
استقلال، خودمختاری و وام دار کسی نبودن

00:02:28.510 --> 00:02:31.780
چون به این صورت نمیتونن بیان سراغتون و بگن

00:02:31.780 --> 00:02:34.420
فلان آهنگ باید کوروس متفاوتی داشته باشه

00:02:34.420 --> 00:02:38.080
یا اینکه شاید فلان آهنگ باید شعر متفاوت

00:02:38.080 --> 00:02:39.430
یا بخش خوانش متفاوتی داشته باشه

00:02:39.430 --> 00:02:42.517
هیچکس نمیتونه به ما بگه
چکار کنیم یا چطور انجامش بدیم

00:02:42.542 --> 00:02:44.680
چون وام دار کسی نیستیم

00:02:44.680 --> 00:02:46.375
و این به ما آزادی میده

00:02:46.400 --> 00:02:53.178
ما این رو با آزادی برای انتخاب پروژه
خودمون و تعیین خط مشی خودمون برابر میدونیم

00:02:54.118 --> 00:02:59.351
حمایت از خودتون به معنای خودفروختگی نیست

00:02:59.380 --> 00:03:02.500
من از ابتدای کار در متالیکا

00:03:02.602 --> 00:03:06.042
اون کسی بودم که مسائل
عملی رو حل و فصل میکردم

00:03:06.160 --> 00:03:09.580
اینطور شروع شد که می
نشستم و نوارها رو کپی می کردم

00:03:09.580 --> 00:03:12.520
و اسم آهنگ ها رو روی نوار می نوشتم

00:03:12.520 --> 00:03:15.910
میگذاشتمشون توی پاکت نامه
و می بردمشون به اداره پست

00:03:15.910 --> 00:03:20.462
و یه کپی از نوار دمویی که داشتیم رو
به 7 نفر در 7 کشور مختلف می فرستادم

00:03:20.487 --> 00:03:21.760
تیشرت براشون می فرستادم

00:03:21.760 --> 00:03:25.360
حتی می تونم بگم که از
این بخش ماجرا لذت می بردم

00:03:25.360 --> 00:03:30.710
من از برقراری ارتباط و
صحبت کردن با مردم خوشم میاد

00:03:30.710 --> 00:03:35.300
و حل مسئله و حل و فصل
کردن کارها رو دوست دارم

00:03:35.300 --> 00:03:37.740
و دوست دارم که کارها رو به سرانجام برسونم

00:03:37.740 --> 00:03:41.348
و بنابراین به نظرم زمان هایی
در طول فعالیت متالیکا بوده که...

00:03:41.600 --> 00:03:43.500
خوب نیست که در مورد این چیزها صحبت کنیم

00:03:43.500 --> 00:03:47.730
اما ببینید من این کار رو
برای تقریبا 40 سال انجام دادم

00:03:47.755 --> 00:03:56.420
اما اگر بگم که بخشی در متالیکا بودن یا عضو
بند بودن هست که ازش لذت نمی برم، دروغ گفتم

00:03:56.420 --> 00:04:01.160
و به نظرم مهمه که همیشه
انگیزه هاتون رو به روشنی بدونید

00:04:01.160 --> 00:04:04.370
و با خودتون و همکارهاتون رک و راست باشید

00:04:04.370 --> 00:04:12.760
اما توصیه میکنم که داشتن یه قرارداد ضبط

00:04:12.760 --> 00:04:14.770
داشتن خروجی ای برای موسیقیتون

00:04:16.143 --> 00:04:23.195
تیشرت فروختن، در دسترس قراردادن تیشرت
هاتون، کالا ساختن، گلدوزی لباس، ابزارک، هرچی

00:04:24.921 --> 00:04:26.909
برقراری ارتباط با مخاطبتون

00:04:27.780 --> 00:04:31.680
خودتون رو تو چشم کنید
امروزه رسانه های اجتماعی رو داریم

00:04:31.720 --> 00:04:33.239
همه و همه و همه

00:04:33.770 --> 00:04:38.348
تمام این ها راهی برای
برقراری ارتباط با اطرافتون است

00:04:38.390 --> 00:04:40.720
با این کار ها خودفروشی نمی کنید

00:04:40.720 --> 00:04:43.210
دارید با طرفدارهاتون برقراری ارتباط می کنید

00:04:43.210 --> 00:04:46.990
با مخاطب خود برقراری ارتباط می کنید و

00:04:46.990 --> 00:04:56.300
ارتباط برقرار می کنید و اونطور که
من بهش میگم، گفتگویی برقرار می کنید

00:04:56.300 --> 00:04:59.185
بنابراین اگر می خواهید تیشرت بفروشید

00:04:59.185 --> 00:05:02.470
اگر میخواهید بدون سود بفروشیدش
بدون سود بفروشیدش

00:05:02.470 --> 00:05:06.820
اگر میخواید چند دلاری دربیارید
تا خرج خورد و خوراکتون دربیاد

00:05:06.820 --> 00:05:08.770
پول سیم گیتارهاتون رو بدید
پول چوب درام رو بدید

00:05:08.770 --> 00:05:11.050
پول وسایلتون رو بدید

00:05:11.050 --> 00:05:12.550
این ها هزینه دارند

00:05:12.550 --> 00:05:16.600
هرچیزی که مربوط به بند راک اند رول باشه

00:05:16.600 --> 00:05:19.040
در نهایت هزینه داره

00:05:19.040 --> 00:05:20.731
اگر تیمی داشته باشید

00:05:20.787 --> 00:05:22.437
باید بهشون حقوق بدید

00:05:22.640 --> 00:05:28.049
مسلما بالاخره باید برای
جایی برای تمرین اجاره بدید

00:05:28.280 --> 00:05:31.730
باید استودیو اجاره کنید،
همه این ها هزینه دارند

00:05:31.730 --> 00:05:39.295
نمیشه تو دنیایی زندگی کنید که در آن انگار
می کنید که هیچ کدوم از این ها وجود ندارند

00:05:39.320 --> 00:05:42.650
بنابراین مسلما در طول دو دهه گذشته

00:05:42.650 --> 00:05:46.820
جنبش ها و زمان هایی بوده که در آن می گفتند

00:05:46.820 --> 00:05:51.240
جالب نیست که به فکر تجارت باشیم

00:05:51.240 --> 00:05:52.040
جالب نیست

00:05:52.040 --> 00:05:54.390
اوه، داری خودت رو میفروشی

00:05:54.390 --> 00:05:55.730
شرکتی شدی

00:05:55.730 --> 00:05:57.754
از این حرفا

00:05:57.779 --> 00:06:00.650
و از جنبه های مختلفی میشه بهش نگاه کرد

00:06:00.675 --> 00:06:04.247
اما اگر واقعا میخواید بهش
بپردازید میتونید اینطور بگید که

00:06:05.004 --> 00:06:08.371
که اولا همین که تو بند باشید
یجورایی خودفروشی است

00:06:08.450 --> 00:06:12.380
بنابراین من توصیه میکنم که
این بحث رو همینجا تموم کنید

00:06:12.380 --> 00:06:14.257
و فقط ببینید چی برای شما جواب میده

00:06:15.092 --> 00:06:20.078
با تولید و فروش کالا
تور رو پایدار نگه دارید

00:06:20.267 --> 00:06:25.805
اول که تور کیل ام آل رو شروع کردیم، یه تولید
کننده تیشرت کوچیک پیدا کردیم و خودمون تیشرت ساختیم

00:06:25.830 --> 00:06:27.520
دو سه تا تیشرت داشتیم

00:06:27.520 --> 00:06:28.510
همه فروش رفتند

00:06:28.510 --> 00:06:31.120
متالیکا، متال جوان حمله میکنه

00:06:31.120 --> 00:06:36.670
و بعد وقتی که تونستیم به یه
شرکت ضبط بزرگ قرارداد ببندیم

00:06:36.670 --> 00:06:40.900
همچنین با یه شرکت تولید
کالای بزرگ هم قرارداد بستیم

00:06:40.900 --> 00:06:44.070
و اینجا بود که متوجه شدیم که

00:06:44.581 --> 00:06:53.011
میشه از این فروش کالا برای تامین
سرمایه کارهای دیگه استفاده کرد

00:06:53.230 --> 00:06:55.720
این برای ما چیز خیلی بزرگی بود

00:06:55.720 --> 00:07:00.299
اون زمان ها تنها وقتی که
میشد کالای بند خاصی رو بگیرید

00:07:00.324 --> 00:07:05.081
زمانی بود که برای دیدن کنسرتشون
میرفتی و به میز کالاها میرفتی و اونجا بودند

00:07:05.350 --> 00:07:08.956
اما فوق العاده بود، چون راهی بود

00:07:09.127 --> 00:07:11.690
برای کسب نوعی درآمد

00:07:11.690 --> 00:07:14.380
و وقتی که مردم تیشرت ها رو بیرون می پوشیدند

00:07:14.380 --> 00:07:18.468
راه خیلی خوبی برای شهرت
یابی در سطح خیابان برای ما بود

00:07:18.880 --> 00:07:21.940
امروزه فروش کالا همه جا صورت میگیره

00:07:21.940 --> 00:07:26.830
حتی نیازی نیست که منحصرا
در تور ها بفروشیدشون

00:07:26.830 --> 00:07:30.220
میتونید به شکل آنلاین و در
فروشگاه ها و هرجایی بفروشید

00:07:30.220 --> 00:07:35.770
به کل بازار جهانی دسترسی دارید

00:07:35.770 --> 00:07:39.820
که می تونید از طریقش فروش کنید

00:07:39.820 --> 00:07:42.940
و یک صنعت کاملی دارید که

00:07:42.940 --> 00:07:46.257
تخصصش فقط کالاهای مربوط به بندها است

00:07:46.337 --> 00:07:50.535
از تیشرت گرفته تا عروسک های کوچیک تا تابوت

00:07:50.560 --> 00:07:52.060
شگفت آوره

00:07:52.060 --> 00:07:55.573
دنیای کالا وسیع و بزرگه

00:07:55.755 --> 00:07:57.165
میتونید باهاش قرارداد تور ببندید

00:07:57.190 --> 00:07:59.290
میتونید تور رو پایدار نگه دارید

00:07:59.290 --> 00:08:02.925
و این روزها بندهای خیلی زیادی هستند

00:08:02.925 --> 00:08:10.215
که پیش پرداخت کالاها رو میگیرند و از اون پیش
پرداخت برای تامین مالی تور استفاده می کنند

00:08:10.360 --> 00:08:16.642
و اگر هوشمندانه ازش
استفاده کنید و چیز جالبی برای

00:08:16.673 --> 00:08:22.955
ارائه داشته باشید میتونه
جریان درآمدی خوبی باشه

00:08:23.210 --> 00:08:25.295
اما همه چیز با موسیقی شروع میشه

00:08:25.320 --> 00:08:29.820
اگر موسیقی عالی ای داشته باشید 
می تونید کلی کالا بفروشید

00:08:29.820 --> 00:08:34.240
اگر موسیقی آشغالی داشته باشید، حدس بزنید چی

00:08:34.240 --> 00:08:36.120
هیچ اتفاقی نمیوفته