WEBVTT

00:00:01.424 --> 00:00:04.921
مقدمه دوگانگی

00:00:13.901 --> 00:00:16.828
اکنون به بنیان درس ورود میکنیم

00:00:16.828 --> 00:00:21.545
مهمترین دوگانگی در پیش
روی موسسات فرهنگی چیست؟

00:00:21.662 --> 00:00:24.834
سوگیری بازاری
یا سوگیری هنری؟

00:00:25.058 --> 00:00:29.413
میتوان گفت این پرسش و این
دوگانگی مهمترین موضوعی است که

00:00:29.437 --> 00:00:33.793
به هنگام تهیه کلیات درس
مدیریت میراث مطرح میشود

00:00:33.889 --> 00:00:37.192
آیا باید بیشتر سوگیری هنری داشته باشیم ؟
هنر برای هنر

00:00:37.217 --> 00:00:43.215
یا باید آنچه بازار میخواهد را عرضه کنیم ؟

00:00:43.722 --> 00:00:50.310
پس از درک تفاوت های میان
سوگیری هنری و سوگیری بازاری

00:00:50.335 --> 00:00:53.866
در مورد کیفیت صحبت خواهیم کرد

00:00:53.937 --> 00:00:56.948
کیفیت برای موسسه فرهنگی
و هنر حائز اهمیت است

00:00:56.973 --> 00:00:59.969
چطور میتوانیم به تعریف
کیفیت اثر هنری بپردازیم؟

00:01:00.218 --> 00:01:02.284
منشا ارزش در اینجا چیست؟

00:01:02.357 --> 00:01:05.518
در نهایت درمیابیم که

00:01:05.592 --> 00:01:10.362
ارزش باید در بازار عرضه شده
و از جانب مشتری دریافت شود

00:01:10.495 --> 00:01:12.498
ارزش پیشنهادی مشتری

00:01:12.523 --> 00:01:14.862
مردم از آنجایی به خرید
هنر و فرهنگ می پردازند

00:01:14.887 --> 00:01:20.117
که به دنبال ارزش هستند
دنبال محصول یا چیزی فیزیکی نیستند

00:01:20.117 --> 00:01:21.836
منشا ارزش کدام هستند؟

00:01:22.059 --> 00:01:25.367
رویکرد ارزش پیشنهادی مشتری به ما

00:01:25.392 --> 00:01:30.998
در جهت یافتن بهترین راه برای به
کارگیری این ابزار مدیریتی کمک میکند

00:01:31.090 --> 00:01:34.805
در آخر در مورد رشد مشارکت
در هنر صحبت خواهیم کرد

00:01:34.830 --> 00:01:38.121
رشد مخاطب برای موسسه هنری اهمیت دارد

00:01:38.146 --> 00:01:39.889
تعداد بازدیدکنندگان موزه افزایش یابد

00:01:39.913 --> 00:01:44.526
تعداد مشارکت کنندگان در
برنامه های تالار هنری افزایش یابد

00:01:44.551 --> 00:01:48.045
و تعداد افرادی که تمایل به شرکت در
برنامه های آموزش هنری دارند، افزایش یابد

00:01:48.092 --> 00:01:49.106
چطور میتوانیم این کار را بکنیم؟

00:01:49.131 --> 00:01:52.067
در این مورد باید از چه روندهایی پیروی کنیم

00:01:52.092 --> 00:01:58.494
در آخر با ابزارهای اساسی در حوزه
هدفمندی و جایگاه‌یابی صحبت خواهیم کرد

00:01:58.519 --> 00:02:05.185
چطور میتوانیم پیامهایی مناسب با مخاطب هدف،
بازدیدکننده هدف و مشتری هدف خود تهیه کنیم؟