چگونه یک آژانس تبلیغاتی راه بیاندازیم؟ (مخصوصا یکی مثل این)
قانون اول راه نندازین
مگر اینکه به آدمی که کنارتون نشسته اعتماد داشته باشین
سر جونم بهش اعتماد دارم
من رو درک می‌کنه
من درکش می‌کنم
شروع خوبیه
بیشتر از این هم یاد می‌گیرین
ظاهر و باطن رو شبیه هم بکنین
گودبی سیلورستین جای پیچیده‌ایه
خیلی چیزا هست
شخصیت‌هاست
دله
هوشه
داستان‌گوییه
شوخ‌طبعیه
خدایا
اصلا آژانس تبلیغاتی نیست
اصل موضوع اینه که چجوری با مردم ارتباط برقرار می‌کنیم
فرصتی برای مردمه که طرز فکر
و احساسشون درباره‌ی جهان رو به گوش بقیه برسونن
و درسته که از این چیزها برای مقاصد تبلیغاتی استفاده می‌کنیم
ولی به نظرم مهم‌ترین چیز اینه که
واقعی‌ان و با آدمای دنیای بیرون ارتباط برقرار می‌کنن
اگه فقط اینجا اتفاق می‌افتاد و فقط داخل این مکان بود
فکر نمی‌کنم مثل الان می‌شد
ما اینجا خیلی در این مورد حرف می‌زنیم
درباره‌ی این حرف می‌زنیم که داخل شرکت انعکاسی از بیرونش باشه
چجوری داخلش شبیه بیرونشه؟
ما سعی می‌کنیم کارکنان متنوعی داشته باشیم
نصف شرکامون زن هستن
این تفاوت زیادی تو کمپانی ما ایجاد کرد
نصف شرکا زن هستن
و بهره‌وری‌مون دیوانه‌وار زیاد شد
به نظرم یکی دیگه از چیزهای مهم اینجا
بجز اینکه اشاره کنیم داخلش شبیه بیرونشه
اینه که ما قدر آدم‌های اینجا رو می‌دونیم
می‌تونین ببینین که عکس‌های زیبایی از آدم‌های اینجا داریم
و راستش از سگ‌هایی که اینجا داریم
ما هر روز ۴۲ تا سگ تو دفتر داریم
و به نظرم این قضیه خیلی به حس عادی
کاری که اینجا می‌کنیم اضافه می‌کنه و به طرز عجیبی
به خلاقیت کمک می‌کنه
وقتی مشتری‌ها میان اینجا اینجا تو خیابون کالیفرنیاست
ترانوای برقی از تو خیابون رد می‌شه
رو یه تپه‌ی بزرگه
دقیقا همون‌جوریه که فکر می‌کنین سانفرانسیسکو باید باشه
و در واقع این موضوع خیلی برای ما مثبت بوده
فرهنگی از شوخ‌طبعی و بخشندگی بسازید
بخشندگی تو کار خلاقانه خیلی مهمه
چون ما همه‌مون احساس ناامنی می‌کنیم
به نظرم چیزی که باعث می‌شه آدم خلاقی باشین
یک آزاداندیشی خاص نسبت به زندگیه
و وقتی آزاداندیش باشین، معمولا اگه این خصوصیت‌تون بیش از حد باشه مرتکب خطا می‌شین
حرفی از دهن‌تون می‌پره
کارای احمقانه می‌کنین
خیلی وقت‌ها ما با آدمایی سروکار داریم که غیرعادی‌ان
می‌دونین؟
و اون‌ها هم مرتکب خطا می‌شن
باید بتونین این آدم‌ها رو ببخشین
باید محیطی خلق کنین که توش بتونین اونقدری آزاد باشین
که یه چیزی بگین که به نوعی احمقانه یا اشتباهه
و افراد بگن «آهان باشه» و ازش رد شیم
اینجا محیط شرکتی نیست
اصلا نمی‌تونم تصور کنم محیط شرکتی چه حسی داره
نمی‌تونم تصور کنم آدم از حرفی که می‌زنه بترسه
هیچ کس نباید تو این کمپانی از حرفی که می‌زنه بترسه
و ما ساختار داریم
فکر می‌کنم هر موقع که مشکلی داشتیم
معمولا زمانی بوده که یه نفر بیش از حد مشتاق بوده
و بیش از حد عمیقاً به چیزی ایمان داشته
و اون رو به افراد دیگه تحمیل کرده
سر فیلم‌برداری سر و صدا راه انداخته
سر جلسه سر و صدا راه انداخته زیادی تحمیل می‌کرده، زیادی خشن بوده
ولی از طرف دیگه
ما خیلی سر پول مشتری احساس مسئولیت می‌کنیم
و دپارتمان مالی فوق‌العاده‌ای داریم
آره
که همه رو زیر نظر داره
که هیچ کس به سرش نزنه
تنها کسایی که به سرشون می‌زنه من و جفیم
که می‌گیم آره برو انجامش بده بدون اینکه بدونیم این کار
چقدر هزینه داره
ولی بیشتر اینجا شرکتیه که خوب اداره می‌شه
خیلی برای پول مشتری‌مون احساس مسئولیت می‌کنیم
ولی این سیرک آد‌م‌های دیوونه رو توش راه می‌دیم
بدون آدم‌های غیر عادی به نتیجه‌ی خوب نمی‌رسین
اگه همه‌ی آدم‌های اینجا مثل هم بودن نتیجه‌ی خوب نمی‌گرفتیم
هر سال، موقع تعطیلات
تقریبا مثل این می‌مونه که آژانس تعطیل می‌شه
و مثلا ده تا ویدیو ساخته می‌شه که کمپانی رو مسخره می‌کنه
درباره‌ی اینکه اینجا کار کردن چه حسی داره اون رو دست می‌ندازن
من رو دست می‌ندازن
به نظرم همینه که اینجا رو یه ایستگاه فضایی کرده
اینه که ما تعهداتی به کامکوات داریم و
یه نونوایی خوب داریم
حشیش از مغزای بزرگ بیرون میاد
اگه بتونین یه مغز رو بردارین و یه سنگ کنارش بذارین
آدمایی که به یه قطار وصل شده باشن می‌گن وای مرد
این از سال‌ها قبل شروع شد که من و اندی
اندی برلین که یکی از اولین شرکای ما بود
و من شعری نوشتیم درباره‌ی تک‌تک کارمندای کمپانی
یک بند شعر درباره‌ی هر کارمند بود
و همه‌ی کارمندها رو دست می‌نداخت
و اون شعر رو تو جشن‌های کریسمس می‌خوندیم
یه جور شعر طنز بود
کمپانی بزرگ‌تر از اون شد که یه همچین چیزی
برای همه بسازیم
برای همین فکر کردیم که به جاش چه کار می‌تونیم بکنیم؟
ولی به نوعی همه‌ی این‌ها تو افراد رشد پیدا کرد
و به ساختن ویدیو برای کریسمس رسید
و اینجوری شروع شد که ویدیوها
درباره‌ی دنیای اطراف‌مون بود ولی بعد کم‌کم
تبدیل شد به ویدیو‌هایی که توش افراد
دفتر رو نشون می‌داد که کارهایی می‌کردن
و معمولا خیلی خجالت‌آور بود
یا حداقل با یه حس شوخ‌طبعی خجالت‌آور بود
نسبت به سطوح بالای مدیریتی
و عالی بود
قبلا می‌ذاشتیم چیزایی نمایش داده بشه که احتمالا
نباید نمایش می‌دادیم
ولی الان دیگه می‌ریم جلوی همه
و این ویدیوهای شادی‌آور رو می‌ذاریم
که همه رو دست می‌ندازن
مثلا یه بار من و ریچ مثل شر و سونی لباس پوشیدیم
و آهنگ I Got You Babe رو خوندیم
نقش سایمون و گارفانکل رو بازی کردیم
این صدای سیلور و گودفانکله
آنجا که سرخس می‌روید دنبالم بگرد
اینجوری چیزایی مثل این ادامه پیدا کردن
و در طول اکتبر و نوامبر افراد
این ایده‌ها رو می‌پزن و فیلم‌برداری می‌کنن
و دیدن کاری که انجام دادن خیلی هیجان‌انگیزه
وقتی شب می‌رسه همه‌چیز متوقف می‌شه
تو جشن کریسمس و افراد این ویدیوها رو تماشا می‌کنن
و این ویدیوها معمولا ده درصد خنده‌دارترن
وقتی یه کم زیادی نوشیده باشین
ولی واقعا برای همه‌ی کسایی که اونجان شادی‌آورن
یعنی هیچ‌کس نیست که از این ویدیوها در امان بمونه
به نظرت بین شرکا از همه خوشتیپ‌تری؟
نه
دروغ می‌گه
به نظرش خوشتیپ‌ترین شریکه
این کسل‌کننده‌ترین ویدیوییه که تا حالا توش بودم
اصلا علاقه‌ای ندارم
به نظرم مهم‌ترین نکته در این مورد
اینه که همه رو هم‌سطح می‌کنه
ممکنه همه رو دست بندازن
و پاشون رو از خط اون‌طرف‌تر نمی‌ذارن که بدجنسی کنن
همیشه بامحبت‌ان
یه چیزی داریم به اسم فهرست سطل
می‌خوای توضیح بدی چیه؟
فوق‌العاده است
یکی از نویسنده‌هامون یه ایده‌ای به ذهنش رسید
که اسمش رو گذاشت فهرست سطل
گفت چند تا تجربه‌ی دیوانه‌وار پیدا می‌کنم
و یکی رو انتخاب می‌کنیم که اون کار رو انجام بده
آخرین کسی که اسمش در میاد میاد بالا
یه اسم از تو سطل در میاره
کسی که اسمش در اومده میاد جلوی همه‌ی اعضای کمپانی
گردونه رو می‌چرخونه
روی گردونه چیزایی نوشته شده
که نمی‌فهمین دقیقا چی هستن
مثلا نوشته استندآپ کمدی یا چیزی مثل این
می‌گین یعنی چی؟
و به اون آدم‌ها چیزهایی می‌افته که باهاش می‌شه ویدیوهای خنده‌دار ساخت
راستش دقیقا همینه
آره
مثلا یکی باید پنج دقیقه استندآپ کمدی اجرا می‌کرد
تو یه کلاب میکروفن آزاد تو سان فرانسیسکو
ولی خنده‌دار نبود
مشکل این یارو ریچ سیلورستین چیه؟
خیلی خب
چه جمعیت سختی
خیلی سختین
ولی باهاش ویدیوی خنده‌دار می‌سازن
نکته‌ی کلیدی اینه
اون فرد باید برگرده و ویدیوش رو اجرا کنه بعد از اینکه
کار سختش رو انجام داده
شیرجه تو قفس کوسه
ذهن افراد رو آزاد می‌کنه
دقیقا
به نظر می‌رسه ربطی به کار خلاقانه نداره
ولی داره
آره
وصل می‌شه به اینکه افراد بتونن آزاد باشن تا خودشون باشن
فرهنگ خیلی مهمه
خیلی از وقت‌تون رو
فکر می‌کنم بیشتر اونچه تو خونه وقت می‌گذرونین
تو دفتر کارین
و با خودتون می‌گین بهتره جای خوبی باشه
فقط می‌خوایم جایی باشه که خودمون بخوایم توش کار کنیم
یعنی اینجا بیش از حد تلاش نمی‌کنیم
ما همچین کسایی هستیم
آژانس‌های دیگه کسایی رو تشویق می‌کنن که ساعت‌های زیادی کار می‌کنن
براشون نشان شجاعته که ساعت‌های زیادی کار کرده باشن
ما همچین چیزی نمی‌خوایم
ما می‌خوایم افراد کارشون رو انجام بدن و زندگی متعادل داشته باشن
و بتونن برن فیلم ببینن برن دوچرخه‌سواری
برن دنیا رو بگردن
با خانواده‌هاتون وقت بگذرونین
با خانواده‌هاتون وقت بگذرنین که بچه‌هاتون بدونن کی هستین
اینجوری خیلی بیشتر برای ما ارزش دارین
تا اینکه فقط
دقیقا
مثل سگ کار کنین
ما همچین چیز تک‌وجهی‌ای نمی‌خوایم
شما هم نباید بخواین
کمپانی‌ای از سازندگان تربیت کنید
ما معتقدیم کمپانی‌ای از سازندگان داریم
ما کارمند نداریم
اونا چیزی می‌سازن
ما هنرمند داریم
ما عکاس داریم
ما تدوین‌گر داریم
ما انیماتور داریم
ما استندآپ کمدین داریم
می‌دونی، سم آدامز رییس‌جمهور محبوب منه
پسرعموت از بوستون
لازم نیست دانشجوی تبلیغات یا دانشجوی فیلم‌سازی باشین
که این کارها رو بکنین
در واقع گاهی فکر می‌کنم دانشجوی تبلیغات
یه جورایی با تاریخ تبلیغات مسموم می‌شه
آره درسته
و زیادی می‌دونه
تا حدودی مثل بداهه‌گوییه
باید سریع به خودتون بجنبین
و باید به نوعی حس خودتون رو نشون بدین
بدونین دارین چه کار می‌کنین هرچند در واقع
هیچ‌کس نمی‌دونه چه کار می‌کنه
پس نگران نباشین
نهایتا کمپانی‌ای از سازندگان بودن
از این نظر غرورمحوره که
همه احساس می‌کنن بخشی از کمپانی‌ان
پس مهندس صدا یا کسی که خودش آهنگ رو می‌سازه
احساس می‌کنن بخشی از کمپانی‌ان
و ما از این موضوع خوشمون میاد
به نظرم مردم باعث افتخارشونه که تو کمپانی‌ای کار کنن
که چیزایی ساخته می‌شه
انگار هر روز یه چیز جدید پیدا می‌کنن
الان این موزیک رو ساختی؟
فوق‌العاده است
این رو روی ماشین زیراکس دیدم
تو نوشتی؟
واقعاً مثل این می‌مونه که آدم عضو چیزی باشه
مثل این می‌مونه که عضو گروهی باشین که می‌دونین
ازتون حمایت می‌کنه
آره
شرکت‌های کمی هستن که
بتونین توشون به طور عمیق گسترده فکر کنین
درباره‌ی یک پروژه و بعد بعد از ظهرش
یک کار کاملا متفاوت انجام بدین
ما آدمایی می‌خوایم که این کار رو بالا بکشن
که استعداد خودشون رو وارد این کار بکنن
استعدادهای تازه‌ای وارد کار بکنن
چیزایی که الان اینجا وجود نداره
چیزایی که باعث ساختن چیزایی بشه که ما اصلا در موردشون اطلاعی نداریم
آره
ما آدمایی رو می‌خوایم که اینجوری فکر کنن درسته
این کار هنر نیست
درسته
فیلم‌سازی نیست
درسته
ولی به‌شدت خلاقانه است
یعنی بلافاصله دلتون می‌خواد با آدمی
مثل اون دم‌خور بشین
ما از کاری که انجام می‌دیم لذت می‌بریم
ما از اومدن آدمای جدید لذت می‌بریم
از آدمای جوونی که ما رو به چالش می‌کشن خوشمون میاد
پس داریم با شما دانشجوهای مسترکلاس صحبت می‌کنیم
آره بیاین و ما رو به چالش بکشین
ما همین رو می‌خوایم
بیارینش
ایده‌هاتون رو بیارین لعنت خدا بر شیطون