وقتی کمپانی سالمی داشته باشین
وقتی مردم خوشحال باشن و پول در بیارن
و کمپانی‌تون داره پخته می‌شه وقت و انرژی لازم رو پیدا می‌کنین تا
کارهایی رو برای دنیا انجام بدین
و مردم عاشق همچین کارهایی هستن
این بخش مهمی از کار ماست
توی این کار کمتر مشتری هست
بیشتر از دل خودمونه
و استعداد رو با دل همراه می‌کنین خیلی دوست‌داشتنیه
و ما اونقدر خوش‌شانس بودیم که بتونیم همچین کاری بکنیم
بازگرداندن
فکر می‌کنم افرادی که در صنعت تبلیغات کار می‌کنن ذاتا نوعی
احساس گناه از کاری که هر روز انجام می‌دن دارن
یادم میاد که یکی از طراح‌ها
نمی‌دونستم می‌خوای به این موضوع اشاره کنی
یادمه یکی از طراح‌ها که برای ما کار مي‌کرد
گفت طراح‌ها فکر می‌کنن تبلیغات‌چی‌ها فاحشه‌اند
و تبلیغات‌چی‌ها فکر می‌کنن طراح‌ها احمق‌ان
آره
و به خاطر این قبیل احساسات درباره‌ی چیزای مختلف
فکر می‌کنم مردم می‌خوان کار خوبی انجام بدن
می‌خوان کاری انجام بدن که صراحتا خوبه
یکی از کمپانی‌هایی که باهاش کار می‌کنیم
کمپانی کامن سنس مدیا هستش (رسانه‌ی خرد جمعی)
چی شده عزیزم؟
دلم برای بابا تنگ شده
می‌خواستن کاری انجام بدن که در واقع درباره
استفاده از تلفن صحبت کنه
من بیشتر دلم تنگ شده
نه نه من از همه بیشتر دلم تنگ شده
من دلم تنگ شده
هی هی، خفه شین
خوش‌بختانه ویل فرل رو با خودشون داشتن
یه کاری می‌کنه شبیه گربه بشم
و خیلی بامزه و به‌یادموندنی شدن
خیلی بامزه‌س. من رو به گریه می‌ندازه (شام جدا از ابزار)
به نظرم یکی از بهترین کارهایی که
تو این چند سال انجام دادیم
کاری بود که مارگارت جانسون، مدیر ارشد خلاقیت‌مون انجام داد
واقعا ایده‌ی خودش بود
و فکر کنم در واقع با دخترش اون رو کامل کرد
یه اپلیکشن فوق‌العاده است که
طرز کار کتاب‌های تاریخ رو عوض می‌کنه
و اشارات به مردها رو تبدیل می‌کنه به یاداوری این نکته که
زن‌هایی هم تو همون دوره هستن که
کارهای فوق‌العاده‌ای کردن
ما با توده‌ها ارتباط برقرار می‌کنیم
کار ما تو این صنعت اینه
و اگه بتونیم مردم رو به سمت خوبی حرکت بدیم
پس می‌خوایم همین کار رو بکنیم
برای همینه که می‌خوایم برگردونیم
چون می‌تونیم این کار رو بکنیم
برای شورای تبلیغات اولین اموجی ضدزورگویی رو ساختیم
فهمیدیم که ۶۰٪ مواقع زورگویی (من شاهدم) (همه ازت متنفرن)
متوقف می‌شه اگه کسی شاهد باشه و بگه بس کنین (می‌تونین نگاه کنین، یا کاری انجام بدین) (ما دوستت داریم) (بهشون گوش نکن) (من دوستت می‌شم)
ایده‌ی ساده و خیلی محبوبیه (کارتون خوب نیست) (تو بهترینی رفیق) (به نظرم تو عالی‌ای) (من شاهدم)
بررسی موردی: پارک ملی گلدن گیت
یکی از چیزهایی که خیلی بابتش خوش‌شانس بودیم اینه که
جف دعوت شد به هیئت مدیره
و من دعوت شدم به هیئت مدیره
ما برای منطقه ملی تفریحی گلدن گیت کار کردیم
که همین کناره و ما اسمش رو تغییر دادیم به پارک‌های ملی گلدن گیت
همین‌جوری اسمش رو تغییر دادیم چون کسی جلومون رو نگرفت
و می‌تونیم کارایی مثل این بکنیم
ما کل سیستم نام‌گذاری‌شون رو تغییر دادیم
ریچمن و طراحای اینجا کل پارک رو تغییر دادن
آره
پارک الان به خاطر همین چیزا خیلی جای دوست‌داشتنی‌تریه
و همه‌ی این کارا مجانی انجام شد
بررسی موردی: آدوبان یو اس ای - پرنده نگری در اینترنت
جف عضو انجمن آدوبانه
ما یه کاری کردیم به اسم پرنده‌نگری در اینترنت
که یه روش اینترنتی
دیجیتالی برای پرنده‌نگری بود
پس در واقع یه راهی پیدا کردیم
من پیدا نکردم
ولی افرادمون اینجا یه راهی پیدا کردن که
می‌شد یه لایه رو وبسایت گذاشت
که یه پرنده پرواز کنه و بیاد، بشینه
و حدود ۱۵ تا ۲۰ ثانیه همونجا بگرده
و بعد بره
و اگه روی پرنده کلیک می‌کردیم
درباره‌ی اون اطلاعات کامل می‌داد
و بعد کارتش رو روی مجموعه‌ی کارت‌هاتون می‌گذاشت
اینجوری ایده‌ش این بود که کارت‌های این پرنده‌ها رو پیدا کنین
و پرنده‌ها تو سایت‌های مشخصی می‌نشستن
تو اینترنت، توییتر، اینستاگرام
مردم به هم می‌گفتن تو کدوم سایتا کدوم پرنده‌ها می‌نشینن
و اگه همه‌ی کارت‌ها رو پیدا می‌کردین
برنده‌ی یه سفر به جزایر گالاپاگوس می‌شدین
حالا چجوری این موضوع برای شما که شنونده‌این قابل اجراست؟
دلیلی وجود نداره که به خاطرش نتونین وقت‌تون رو برای کسی بذارین
خیلی حس خوبی داره
باید خلاق باشین
مردم به کمک‌تون نیاز دارن
می‌تونین برای مدرسه‌ی محله‌تون کار کنین
می‌تونین برای منطقه‌تون کار کنین
در واقع به نظرم باید این کار رو بکنین
می‌خوام بیشتر در این مورد صحبت کنم
به نظرم واقعا فرصتی وجود داره که بتونین
برای پورتفولیوتون چیزی خلق کنین که مردم بفهمن شما کی هستین
و به چی اهمیت می‌دین وقتی به مصاحبه‌ی کاری می‌رین
و اگه من بودم نمی‌رفتم
یه چیزی بسازم و بعد برم سراغ اون سازمان و بگم
این ایده برای شما
اول می‌رفتم سراغ اون سازمان و می‌گفتم
می‌خوام کمک‌تون کنم
مشکل‌تون چیه؟
چه مشکلاتی دارین که باید حل بشه؟
بیشتر وقت‌ها وقتی وارد می‌شین
واقعا نمی‌دونین مشکلات‌شون چیه
مشکل درستی رو حل نمی‌کنین
ما باید منطقه تفریحی گلدن گیت رو می‌شناختیم
تا بفهمیم باید اسمش رو عوض کنیم
که به اسم‌گذاری جدیدی نیاز دارن
کیسه‌های پلاستیکی و چیزای قشنگ‌تری نیاز دارن
باید بدونین مشکل‌شون چیه
ولی این راه خوبی برای ساختن چیزهاییه که
مردم باهاش ارتباط برقرار می‌کنن
بررسی موردی: موزه‌ی دالی
ما رابطه‌ای با موزه‌ی دالی در شهر سنت پترزبورگ ایالت فلوریدا داریم
این رابطه از نیاز موزه به انجام کاری بیرون اومد
که بیشتر از کار معمول موزه‌ها باشه
می‌خواستیم تبدیلش کنیم به چیزی که
واقعا به‌روز باشه
پس یه کار واقعیت مجازی براشون ساختیم
که بهتون اجازه می‌داد یه هدست روی سرتون بذارین
و واقعا وارد نقاشی دالی بشین
خیلی عجیب بود
اونجا حیوون بود
احساس سرما داشت
واقعا سرد نبود ولی احساس سرما داشت
این کار تو آژانس ما انجام شد و طراحی شد
تو این آژانس خلق شد
درباره‌ی سازنده‌ها صحبت می‌کنیم
ما تو دنیای دیحیتال سازنده داریم
افراد بخش دیجیتال‌مون نمی‌دونستن دقیقا چجوری باید این کار رو انجام بدن
حین انجام اون پروژه به خودشون یاد دادن که چه کار باید بکنن
پس همیشه در حال یادگیری‌این
سعی کنین کارهایی رو انجام بدین که نمی‌دونین چجوریه
خیلی مهمه
بالاخره امسال
درباره‌ی یه چیزی به اسم دیپ فیک یاد گرفتیم
که بهتون اجازه می‌ده صورت یکی رو روی یک بدن دیگه بذارین
و به نظر می‌رسه که اون فرد داره حرفای بازیگر رو می‌زنه
رؤیای دالی در سینمای رنگی شکوه‌مند است
ما در واقع مصاحبه‌هایی که با دالی بود رو گرفتیم
به صورت دیجیتالی صورتش رو از تو اون مصاحبه‌ها برداشتیم
روی بدن بازیگری گذاشتیم که حرف‌هایی می زد که امکان نداشت دالی
در موردشون چیزی بدونه
درباره‌ی آب و هوای امروز و نتیجه‌ی بیسبال صحبت می‌کنه
و یه سالوادور دالی در اندازه‌ی واقعیه
صورت واقعی‌شه که به صورت دیجیتالی روی یکی دیگه قرار گرفته
و ترسناکه ولی عالیه
و دنیای جدید همینه
آره
این هنوز هم داستان‌گوییه ولی با علم
علمی که وقتی کارمون رو شروع کردیم حتی نمی‌تونستیم بهش فکر کنیم
و می‌دونین چه کار می‌کنه؟
ایده‌ی موزه رو تغییر می‌ده
این کاری بود که ما کردیم
ولی وقتی این کار رو درست انجام بدین
ایده‌ی موزه رو تغییر می‌دین
حس یه پارک رو تغییر می دین
دنیای اطراف‌تون رو تغییر می‌دین