WEBVTT

00:00:00.300 --> 00:00:01.860
وقتی کمپانی سالمی داشته باشین

00:00:01.860 --> 00:00:04.230
وقتی مردم خوشحال باشن و پول در بیارن

00:00:04.230 --> 00:00:07.620
و کمپانی‌تون داره پخته می‌شه
وقت و انرژی لازم رو پیدا می‌کنین تا

00:00:07.620 --> 00:00:09.330
کارهایی رو برای دنیا انجام بدین

00:00:09.330 --> 00:00:10.530
و مردم عاشق همچین کارهایی هستن

00:00:10.530 --> 00:00:12.340
این بخش مهمی از کار ماست

00:00:12.340 --> 00:00:14.090
توی این کار کمتر مشتری هست

00:00:14.090 --> 00:00:15.990
بیشتر از دل خودمونه

00:00:15.990 --> 00:00:18.420
و استعداد رو با دل همراه می‌کنین
خیلی دوست‌داشتنیه

00:00:18.420 --> 00:00:21.090
و ما اونقدر خوش‌شانس بودیم که بتونیم
همچین کاری بکنیم

00:00:21.490 --> 00:00:26.748
بازگرداندن

00:00:26.910 --> 00:00:29.410
فکر می‌کنم افرادی که در صنعت تبلیغات کار
می‌کنن ذاتا نوعی

00:00:29.410 --> 00:00:32.850
احساس گناه از کاری که هر روز انجام می‌دن
دارن

00:00:36.340 --> 00:00:38.340
یادم میاد که یکی از طراح‌ها

00:00:38.340 --> 00:00:40.630
نمی‌دونستم می‌خوای به این موضوع اشاره کنی

00:00:40.632 --> 00:00:42.945
یادمه یکی از طراح‌ها که برای ما کار مي‌کرد

00:00:42.970 --> 00:00:47.320
گفت طراح‌ها فکر می‌کنن تبلیغات‌چی‌ها
فاحشه‌اند

00:00:47.320 --> 00:00:50.710
و تبلیغات‌چی‌ها فکر می‌کنن طراح‌ها احمق‌ان

00:00:50.710 --> 00:00:51.340
آره

00:00:51.340 --> 00:00:54.520
و به خاطر این قبیل احساسات درباره‌ی
چیزای مختلف

00:00:54.520 --> 00:00:56.980
فکر می‌کنم مردم می‌خوان کار خوبی انجام بدن

00:00:56.980 --> 00:00:59.602
می‌خوان کاری انجام بدن که صراحتا خوبه

00:00:59.627 --> 00:01:01.207
یکی از کمپانی‌هایی که باهاش کار می‌کنیم

00:01:01.210 --> 00:01:02.620
کمپانی کامن سنس مدیا هستش
(رسانه‌ی خرد جمعی)

00:01:02.620 --> 00:01:04.060
چی شده عزیزم؟

00:01:04.060 --> 00:01:04.994
دلم برای بابا تنگ شده

00:01:05.019 --> 00:01:07.449
می‌خواستن کاری انجام بدن که در واقع درباره

00:01:07.450 --> 00:01:10.440
استفاده از تلفن صحبت کنه

00:01:10.440 --> 00:01:11.750
من بیشتر دلم تنگ شده

00:01:11.750 --> 00:01:13.200
نه نه من از همه بیشتر دلم تنگ شده

00:01:13.200 --> 00:01:14.060
من دلم تنگ شده

00:01:17.950 --> 00:01:19.220
هی هی، خفه شین

00:01:19.220 --> 00:01:21.260
خوش‌بختانه ویل فرل رو با خودشون داشتن

00:01:21.262 --> 00:01:22.965
یه کاری می‌کنه شبیه گربه بشم

00:01:22.990 --> 00:01:25.070
و خیلی بامزه و به‌یادموندنی شدن

00:01:25.070 --> 00:01:27.322
خیلی بامزه‌س. من رو به گریه می‌ندازه
(شام جدا از ابزار)

00:01:27.347 --> 00:01:28.927
به نظرم یکی از بهترین کارهایی که

00:01:28.930 --> 00:01:30.610
تو این چند سال انجام دادیم

00:01:30.610 --> 00:01:33.540
کاری بود که مارگارت جانسون، مدیر ارشد 
خلاقیت‌مون انجام داد

00:01:33.565 --> 00:01:34.665
واقعا ایده‌ی خودش بود

00:01:34.690 --> 00:01:37.150
و فکر کنم در واقع با دخترش اون رو کامل کرد

00:01:37.150 --> 00:01:39.310
یه اپلیکشن فوق‌العاده است که

00:01:39.310 --> 00:01:41.950
طرز کار کتاب‌های تاریخ رو عوض می‌کنه

00:01:41.950 --> 00:01:46.530
و اشارات به مردها رو تبدیل می‌کنه به 
یاداوری این نکته که

00:01:46.533 --> 00:01:48.425
زن‌هایی هم تو همون دوره هستن که

00:01:48.450 --> 00:01:49.480
کارهای فوق‌العاده‌ای کردن

00:01:53.872 --> 00:01:55.810
ما با توده‌ها ارتباط برقرار می‌کنیم

00:01:55.810 --> 00:01:57.750
کار ما تو این صنعت اینه

00:01:57.750 --> 00:02:02.601
و اگه بتونیم مردم رو به سمت خوبی حرکت بدیم

00:02:02.626 --> 00:02:03.877
پس می‌خوایم همین کار رو بکنیم

00:02:03.880 --> 00:02:05.730
برای همینه که می‌خوایم برگردونیم

00:02:05.755 --> 00:02:07.505
چون می‌تونیم این کار رو بکنیم

00:02:07.530 --> 00:02:11.520
برای شورای تبلیغات اولین اموجی ضدزورگویی
رو ساختیم

00:02:11.520 --> 00:02:14.730
فهمیدیم که ۶۰٪ مواقع زورگویی
(من شاهدم) (همه ازت متنفرن)

00:02:14.730 --> 00:02:20.010
متوقف می‌شه اگه کسی شاهد باشه و بگه بس کنین
(می‌تونین نگاه کنین، یا کاری انجام بدین)
(ما دوستت داریم) (بهشون گوش نکن) (من دوستت می‌شم)

00:02:20.010 --> 00:02:21.490
ایده‌ی ساده و خیلی محبوبیه
(کارتون خوب نیست) (تو بهترینی رفیق) (به نظرم تو عالی‌ای)
(من شاهدم)

00:02:21.854 --> 00:02:26.869
بررسی موردی:
پارک ملی گلدن گیت

00:02:26.985 --> 00:02:29.085
یکی از چیزهایی که خیلی بابتش خوش‌شانس بودیم
اینه که

00:02:29.110 --> 00:02:30.242
جف دعوت شد به هیئت مدیره

00:02:30.267 --> 00:02:31.597
و من دعوت شدم به هیئت مدیره

00:02:31.600 --> 00:02:33.600
ما برای منطقه ملی تفریحی گلدن گیت کار کردیم

00:02:33.600 --> 00:02:40.125
که همین کناره و ما اسمش رو تغییر دادیم به
پارک‌های ملی گلدن گیت

00:02:40.150 --> 00:02:44.250
همین‌جوری اسمش رو تغییر دادیم چون کسی
جلومون رو نگرفت

00:02:44.250 --> 00:02:46.060
و می‌تونیم کارایی مثل این بکنیم

00:02:46.060 --> 00:02:49.470
ما کل سیستم نام‌گذاری‌شون رو تغییر دادیم

00:02:49.470 --> 00:02:52.760
ریچمن و طراحای اینجا کل پارک رو تغییر دادن

00:02:52.760 --> 00:02:53.260
آره

00:02:53.260 --> 00:02:56.250
پارک الان به خاطر همین چیزا خیلی جای
دوست‌داشتنی‌تریه

00:02:56.252 --> 00:02:57.462
و همه‌ی این کارا مجانی انجام شد

00:02:57.842 --> 00:03:02.358
بررسی موردی:
آدوبان یو اس ای - پرنده نگری در اینترنت

00:03:02.440 --> 00:03:04.750
جف عضو انجمن آدوبانه

00:03:04.750 --> 00:03:06.670
ما یه کاری کردیم به اسم پرنده‌نگری 
در اینترنت

00:03:06.670 --> 00:03:08.590
که یه روش اینترنتی

00:03:08.590 --> 00:03:10.240
دیجیتالی برای پرنده‌نگری بود

00:03:10.240 --> 00:03:12.090
پس در واقع یه راهی پیدا کردیم

00:03:12.092 --> 00:03:13.275
من پیدا نکردم

00:03:13.300 --> 00:03:16.300
ولی افرادمون اینجا یه راهی پیدا کردن که

00:03:16.300 --> 00:03:18.640
می‌شد یه لایه رو وبسایت گذاشت

00:03:18.640 --> 00:03:21.160
که یه پرنده پرواز کنه و بیاد، بشینه

00:03:21.160 --> 00:03:23.770
و حدود ۱۵ تا ۲۰ ثانیه همونجا بگرده

00:03:23.770 --> 00:03:25.020
و بعد بره

00:03:25.020 --> 00:03:27.090
و اگه روی پرنده کلیک می‌کردیم

00:03:27.090 --> 00:03:28.780
درباره‌ی اون اطلاعات کامل می‌داد

00:03:28.780 --> 00:03:30.490
و بعد کارتش رو روی مجموعه‌ی کارت‌هاتون
می‌گذاشت

00:03:30.490 --> 00:03:34.000
اینجوری ایده‌ش این بود که کارت‌های
این پرنده‌ها رو پیدا کنین

00:03:34.000 --> 00:03:35.890
و پرنده‌ها تو سایت‌های مشخصی می‌نشستن

00:03:35.890 --> 00:03:39.670
تو اینترنت، توییتر، اینستاگرام

00:03:39.670 --> 00:03:42.628
مردم به هم می‌گفتن تو کدوم سایتا
کدوم پرنده‌ها می‌نشینن

00:03:42.658 --> 00:03:44.198
و اگه همه‌ی کارت‌ها رو پیدا می‌کردین

00:03:44.200 --> 00:03:46.630
برنده‌ی یه سفر به جزایر گالاپاگوس می‌شدین

00:03:46.630 --> 00:03:50.310
حالا چجوری این موضوع برای شما که
شنونده‌این قابل اجراست؟

00:03:50.310 --> 00:03:54.470
دلیلی وجود نداره که به خاطرش نتونین
وقت‌تون رو برای کسی بذارین

00:03:54.470 --> 00:03:55.900
خیلی حس خوبی داره

00:03:55.900 --> 00:03:57.760
باید خلاق باشین

00:03:57.760 --> 00:03:59.420
مردم به کمک‌تون نیاز دارن

00:03:59.420 --> 00:04:01.300
می‌تونین برای مدرسه‌ی محله‌تون کار کنین

00:04:01.300 --> 00:04:03.530
می‌تونین برای منطقه‌تون کار کنین

00:04:03.530 --> 00:04:05.770
در واقع به نظرم باید این کار رو بکنین

00:04:05.770 --> 00:04:07.330
می‌خوام بیشتر در این مورد صحبت کنم

00:04:07.330 --> 00:04:10.990
به نظرم واقعا فرصتی وجود داره که بتونین

00:04:10.990 --> 00:04:14.740
برای پورتفولیوتون چیزی خلق کنین که مردم
بفهمن شما کی هستین

00:04:14.740 --> 00:04:17.740
و به چی اهمیت می‌دین
وقتی به مصاحبه‌ی کاری می‌رین

00:04:17.740 --> 00:04:19.754
و اگه من بودم نمی‌رفتم

00:04:19.779 --> 00:04:24.099
یه چیزی بسازم و بعد برم سراغ اون سازمان
و بگم

00:04:24.100 --> 00:04:25.510
این ایده برای شما

00:04:25.510 --> 00:04:27.470
اول می‌رفتم سراغ اون سازمان و می‌گفتم

00:04:27.470 --> 00:04:28.340
می‌خوام کمک‌تون کنم

00:04:28.340 --> 00:04:29.960
مشکل‌تون چیه؟

00:04:29.960 --> 00:04:31.780
چه مشکلاتی دارین که باید حل بشه؟

00:04:31.780 --> 00:04:33.280
بیشتر وقت‌ها وقتی وارد می‌شین

00:04:33.280 --> 00:04:35.200
واقعا نمی‌دونین مشکلات‌شون چیه

00:04:35.225 --> 00:04:37.117
مشکل درستی رو حل نمی‌کنین

00:04:37.120 --> 00:04:39.250
ما باید منطقه تفریحی گلدن گیت رو می‌شناختیم

00:04:39.250 --> 00:04:42.390
تا بفهمیم باید اسمش رو عوض کنیم

00:04:42.390 --> 00:04:43.960
که به اسم‌گذاری جدیدی نیاز دارن

00:04:43.960 --> 00:04:47.033
کیسه‌های پلاستیکی و چیزای قشنگ‌تری
نیاز دارن

00:04:47.058 --> 00:04:48.848
باید بدونین مشکل‌شون چیه

00:04:48.850 --> 00:04:51.100
ولی این راه خوبی برای ساختن چیزهاییه که

00:04:51.100 --> 00:04:52.600
مردم باهاش ارتباط برقرار می‌کنن

00:04:52.725 --> 00:04:57.303
بررسی موردی:
موزه‌ی دالی

00:04:57.635 --> 00:05:01.336
ما رابطه‌ای با موزه‌ی دالی در شهر سنت
پترزبورگ ایالت فلوریدا داریم

00:05:01.460 --> 00:05:04.880
این رابطه از نیاز موزه به انجام کاری
بیرون اومد

00:05:04.880 --> 00:05:06.720
که بیشتر از کار معمول موزه‌ها باشه

00:05:06.722 --> 00:05:08.155
می‌خواستیم تبدیلش کنیم به چیزی که

00:05:08.180 --> 00:05:09.280
واقعا به‌روز باشه

00:05:09.305 --> 00:05:12.115
پس یه کار واقعیت مجازی براشون ساختیم

00:05:12.140 --> 00:05:14.060
که بهتون اجازه می‌داد یه هدست
روی سرتون بذارین

00:05:14.085 --> 00:05:16.860
و واقعا وارد نقاشی دالی بشین

00:05:16.860 --> 00:05:18.410
خیلی عجیب بود

00:05:18.410 --> 00:05:19.850
اونجا حیوون بود

00:05:19.850 --> 00:05:21.440
احساس سرما داشت

00:05:21.440 --> 00:05:23.810
واقعا سرد نبود
ولی احساس سرما داشت

00:05:23.810 --> 00:05:26.510
این کار تو آژانس ما انجام شد
و طراحی شد

00:05:26.510 --> 00:05:28.160
تو این آژانس خلق شد

00:05:28.160 --> 00:05:29.420
درباره‌ی سازنده‌ها صحبت می‌کنیم

00:05:29.420 --> 00:05:31.700
ما تو دنیای دیحیتال سازنده داریم

00:05:31.700 --> 00:05:34.750
افراد بخش دیجیتال‌مون نمی‌دونستن دقیقا
چجوری باید این کار رو انجام بدن

00:05:34.750 --> 00:05:38.000
حین انجام اون پروژه به خودشون یاد دادن
که چه کار باید بکنن

00:05:38.000 --> 00:05:39.400
پس همیشه در حال یادگیری‌این

00:05:39.400 --> 00:05:41.270
سعی کنین کارهایی رو انجام بدین
که نمی‌دونین چجوریه

00:05:41.270 --> 00:05:42.360
خیلی مهمه

00:05:42.360 --> 00:05:44.960
بالاخره امسال

00:05:44.960 --> 00:05:47.390
درباره‌ی یه چیزی به اسم دیپ فیک
یاد گرفتیم

00:05:47.390 --> 00:05:51.506
که بهتون اجازه می‌ده صورت یکی رو
روی یک بدن دیگه بذارین

00:05:51.650 --> 00:05:54.530
و به نظر می‌رسه که اون فرد داره حرفای
بازیگر رو می‌زنه

00:05:54.530 --> 00:05:59.030
رؤیای دالی در سینمای رنگی شکوه‌مند است

00:05:59.030 --> 00:06:01.430
ما در واقع مصاحبه‌هایی که با دالی بود
رو گرفتیم

00:06:01.430 --> 00:06:04.430
به صورت دیجیتالی صورتش رو از تو اون
مصاحبه‌ها برداشتیم

00:06:04.430 --> 00:06:07.642
روی بدن بازیگری گذاشتیم که حرف‌هایی می زد
که امکان نداشت دالی

00:06:07.667 --> 00:06:08.747
در موردشون چیزی بدونه

00:06:08.750 --> 00:06:12.395
درباره‌ی آب و هوای امروز و
نتیجه‌ی بیسبال صحبت می‌کنه

00:06:12.420 --> 00:06:15.880
و یه سالوادور دالی در اندازه‌ی واقعیه

00:06:15.880 --> 00:06:19.660
صورت واقعی‌شه که به صورت دیجیتالی
روی یکی دیگه قرار گرفته

00:06:19.685 --> 00:06:21.565
و ترسناکه
ولی عالیه

00:06:21.590 --> 00:06:23.410
و دنیای جدید همینه

00:06:23.410 --> 00:06:23.910
آره

00:06:23.910 --> 00:06:27.440
این هنوز هم داستان‌گوییه
ولی با علم

00:06:27.440 --> 00:06:30.720
علمی که وقتی کارمون رو شروع کردیم
حتی نمی‌تونستیم بهش فکر کنیم

00:06:30.723 --> 00:06:31.865
و می‌دونین چه کار می‌کنه؟

00:06:31.890 --> 00:06:34.670
ایده‌ی موزه رو تغییر می‌ده

00:06:34.670 --> 00:06:36.170
این کاری بود که ما کردیم

00:06:36.170 --> 00:06:37.700
ولی وقتی این کار رو درست انجام بدین

00:06:37.700 --> 00:06:39.380
ایده‌ی موزه رو تغییر می‌دین

00:06:39.380 --> 00:06:42.470
حس یه پارک رو تغییر می دین

00:06:42.470 --> 00:06:45.090
دنیای اطراف‌تون رو تغییر می‌دین