آوردن انسانیت به دنیای شرکتی
خیلی از تبلیغ‌ها چیزیه که تو فضا وجود داره
و نمی‌تونین ازش چشم‌پوشی کنین
و تبدیل به بخشی از زندگی می‌شه
تو محیط زندگی‌مون روی ما تأثیر می‌ذاره
و به نظرم می‌خوایم محیط بهتری
برای بچه‌هامون و برای دوستامون بسازیم
و برای خودمون
ارتباط با چیزی که برای مردم مهمه
این دنیای جدید تبلیغاته
و این کاریه که شما می‌تونین انجام بدین
می‌تونین به این فکر کنین که یه کمپانی
برای چیزی که تو محله‌ی ما یا دنیای ما وجود داره چه کار می‌تونه بکنه؟
چه کار می‌تونه بکنه که برای دنیا خوب باشه؟
و برین پیش‌شون و باهاشون صحبت کنین
بررسی موردی: بنیاد استثنایی - ای‌دی‌اچ‌دی
به طور بالقوه، من اختلال کم‌توجهی-بیش‌فعالی دارم
نمی‌دونم دارم یا نه، ولی خیلی آدم کم‌صبری‌ام
فهمیدن که
بنیاد استثایی فهمید که
تو یه تحقیق مشترک با دانشگاه دوک و استنفورد بچه‌هایی که مدرسه‌ی
راهنمایی می‌رن با اختلال ای‌دی‌اچ‌دی اگه یه کار تکراری رو
مثل دوچرخه‌سواری انجام بدن بهشون کمک می‌کنه
با داروی کمتر یا بدون دارو
ولی این موضوع ذهن و تکرار جالبه
من دوچرخه‌سواری می‌کنم
جف شنا می‌کنه
پیشنهاد می‌کنم افرادی که فکر می‌کنن این اختلال رو دارن
ورزش کنن
ولی فیلم فوق‌العاده‌ای برای بنیاد استثنایی ساختیم
بچه‌هایی رو نشون می‌ده که فکر می‌کنن وای من به درد این دنیا نمی‌خورم
و بعد نشون می‌ده که چجوری دوچرخه‌سواری کمک‌شون می‌کنه
خیلی قدرتمنده
خیلی قدرتمند بود (از ای‌دی‌اچ‌دی جلو بزنید)
به نظرم دوست داریم (از ای‌دی‌اچ‌دی جلو بزنید)
کارهایی رو انجام بدیم که احساس می‌کنیم واقعا می‌تونیم باهاشون ارتباط برقرار کنیم
نمی‌ریم بگردیم دنبال کاری که انجامش بدیم
باید احساسش کنیم
ولی درباره‌ی اون پروژه‌ی اُز امیلی حرف زدم (بررسی موردی: کامکست ایکس‌فینیتی - اُز امیلی)
که برای ایکس‌فینیتی انجام دادیم (بررسی موردی: کامکست ایکس‌فینیتی - اُز امیلی)
این محصول خیلی کوچیکی بود که داشتن
درسته
برای نابینایان بود
مگه چند تا مشتری نابینا دارن؟
خیلی نیستن
و اون قابلیت صدا رو داشت
که به مشتری نابینا کمک می‌کرد فیلم رو ببینه
ما این رو گرفتیم و تبدیلش کردیم به چیزی خیلی بزرگتر
این صحنه رو ساختیم
صحنه الان تو موزه‌ی اسمیتونیان قرار داره
یه دختر کوچولوی نابینا یه دختر کوچولوی هفت ساله
به همه‌ی برنامه‌های گفتگومحور دعوت شد
فوق‌العاده بود
و این دختر ستاره‌ای بود برای خودش
اونقدر شخصیت جذابی داشت که به این تبلیغ زندگی بخشید
و به نظر می‌رسید داره تأثیر خوبی می‌ذاره
داشت به تمام نابینایان جهان قدرت می‌داد
بررسی موردی: هیولت پاکارد - واقعی شو
فکر می‌کنم الان گرایشی تو دنیا وجود داره
و اگه بهش فکر کنین شما هم حسش می‌کنین
که علیه ورود رسانه‌های دیجیتال به زندگی‌مونه
ولی نمی‌تونیم جلوش رو بگیریم
همین‌جوری میاد تو زندگی‌مون چه خوش‌مون بیاد چه نیاد
و چیزیه که هر روز صبح بهش وابسته‌ایم
دوست داریم با دوستان‌مون ارتباط برقرار کنیم
دوست داریم اخبار رو بخونیم
ولی از یه جایی دیگه زیادی شد
می‌دونیم که رو انتخابات تأثیر گذاشته
روی طرز فکرمون درباره‌ی دنیای دیجیتال تأثیر گذاشته
روی طرز فکر مردم درباره‌ی تبلیغات تأثیر گذاشته
و درباره‌ی تبلیغات‌چی‌ها
و ما هم حس می‌کنیم
و خیلی در این مورد فکر کردیم
اخیرا بخش چاپگر اچ پی اومد پیش ما و گفت
می‌خوان یه کمپین تعطیلات راه بندازن
و تحقیقی دیدیم که می‌گفتیم صدها ساعت
در طول تعطیلات در فضای آنلاین تلف می‌شه
وقتی خانواده‌ها همه دور همدیگه ان
و ای تبلیغ که مایکل گاندری فیلم‌بردارش بود
این ایده رو نشون می‌ده که ۲۰۰ ساعت
توسط خانواده تلف می‌شه
نه سوایپ‌کن سوایپ می‌کنن
هو هو هو
ما بچه‌ها زیاد استفاده می‌کنیم
خوراک اجتماعی به خوردمون داده می‌شه
باید به اشتراک بذاریم به اشتراک بذاریم
پنج درصد باقی‌مونده
بیایید واقعی شویم
پس واقعی بشیم چیزیه که چاپ می‌کنین
و می‌تونین تو دست‌تون بگیرین
می‌تونین به در یخچال بزنین
می‌تونین برای کسی بفرستین
و به نظرمون خیلی از این چیزها
تو این دوره و زمونه فراموش شده
برای همین در این مورد یه کمپین ساختیم
به قول جف ما نمی‌گیم دنیای دیجیتال بده
فقط نمی‌تونیم کی خاموشش کنیم
و اینجوری نیست که چند تا پیرمرد
درباره‌ی مسائل دیجیتال غرغر کنن
این چیزیه که اطرافیان‌مون دارن می‌گن
خودتون هم دارین بهش فکر می‌کنین
به نظرم یکی از کارهایی که ما می‌کنیم
اینه که سعی می‌کنیم زودتر از بقیه این چیزها رو حس کنیم
و نسبت به این چیزها تو دیگران حساس باشیم
اگه به حرف دوستان‌تون گوش بدین
اگه به حرف خونواده‌تون گوش بدین اگه گوش بدین که مردم به چیزی
اهمیت می‌دن می‌تونین از این موضوع استفاده کنین
این یعنی این موضوع روی اون‌ها تأثیر می‌ذاره و می‌تونین ازش چیزی بسازین
باید این چیزها رو تماشا کنین
بله
و دقیقا هم‌مسیره با همه‌ی حرف‌هایی که
درباره‌ی انسانیت زدیم
فقط ملاحظه می‌کنیم که شاید
یه کم از مسیر خارج شدیم
و اینجا اچ پی وارد می‌شه
و می‌گین عالیه
این مجموعه مشکلاتیه که باید حل بشه
اولین تبلیغ فقط کنجکاوی ایجاد می‌کرد و می‌گفت
زیادی پیش رفتیم؟
این واقعیه؟
آیا اموجی فرستادن عشق واقعیه؟
قبل از اینکه غذا بخوریم باید ازش عکس بگیریم؟
بعد بهترینش مونا لیزاست
زیباترین نقاشی جهانی
و همه تلفن‌هاشون رو در میارن و از
خودشون و مونا لیزا عکس می‌گیرن (واقعا؟)
به مونا لیزا نگاه نمی‌کنن
نگاه کنین
نگاه‌تون رو از چیزی نگذرونین
بهش نگاه کنین
دقیقا
پس واقعی شو در اصل عشق یک یخچال بود
قبلا چیزهایی به یخچال می‌زدیم آهنربا
عکس، کارنامه
اینجوری می‌خوایم برگردیم به اینکه این واقعیه
این اینجاست
خیلی از کارهایی که انجام می‌دیم درباره‌ی ارتباطه
با چیزهای دیجیتال
مشتری‌هایی داریم که فقط می‌خوان به صورت دیجیتالی ارتباط برقرار کنن
و بعد، عملا، شاید چون خودمون رو این موضوع خیلی کار می‌کنیم
احساس کردیم که داره خسته‌کننده می‌شه
فکر کردیم که انسانیت‌مون رو می‌گیره
به جای اینکه بیشتر بهمون بده
آره