WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:06.796
آوردن انسانیت به دنیای شرکتی

00:00:06.930 --> 00:00:10.050
خیلی از تبلیغ‌ها چیزیه که تو فضا وجود داره

00:00:10.050 --> 00:00:11.490
و نمی‌تونین ازش چشم‌پوشی کنین

00:00:11.490 --> 00:00:13.800
و تبدیل به بخشی از زندگی می‌شه

00:00:13.800 --> 00:00:17.260
تو محیط زندگی‌مون روی ما تأثیر می‌ذاره

00:00:17.260 --> 00:00:18.900
و به نظرم می‌خوایم محیط بهتری

00:00:18.900 --> 00:00:21.210
برای بچه‌هامون و برای دوستامون بسازیم

00:00:21.210 --> 00:00:22.590
و برای خودمون

00:00:22.590 --> 00:00:25.620
ارتباط با چیزی که برای مردم مهمه

00:00:25.620 --> 00:00:27.340
این دنیای جدید تبلیغاته

00:00:27.343 --> 00:00:28.735
و این کاریه که شما می‌تونین انجام بدین

00:00:28.760 --> 00:00:31.260
می‌تونین به این فکر کنین که یه کمپانی

00:00:31.260 --> 00:00:33.890
برای چیزی که تو محله‌ی ما یا دنیای ما
وجود داره چه کار می‌تونه بکنه؟

00:00:33.893 --> 00:00:36.035
چه کار می‌تونه بکنه که برای دنیا خوب باشه؟

00:00:36.060 --> 00:00:37.560
و برین پیش‌شون و باهاشون صحبت کنین

00:00:37.560 --> 00:00:42.658
بررسی موردی:
بنیاد استثنایی - ای‌دی‌اچ‌دی

00:00:42.820 --> 00:00:45.040
به طور بالقوه، من اختلال
کم‌توجهی-بیش‌فعالی دارم

00:00:45.040 --> 00:00:50.700
نمی‌دونم دارم یا نه، ولی خیلی آدم
کم‌صبری‌ام

00:00:50.700 --> 00:00:52.070
فهمیدن که

00:00:52.072 --> 00:00:54.255
بنیاد استثایی فهمید که

00:00:54.280 --> 00:00:58.930
تو یه تحقیق مشترک با دانشگاه دوک و
استنفورد بچه‌هایی که مدرسه‌ی

00:00:58.930 --> 00:01:01.630
راهنمایی می‌رن با اختلال ای‌دی‌اچ‌دی
اگه یه کار تکراری رو

00:01:01.630 --> 00:01:04.120
مثل دوچرخه‌سواری انجام بدن
بهشون کمک می‌کنه

00:01:04.120 --> 00:01:05.620
با داروی کمتر یا بدون دارو

00:01:05.620 --> 00:01:08.440
ولی این موضوع ذهن و تکرار جالبه

00:01:08.440 --> 00:01:09.510
من دوچرخه‌سواری می‌کنم

00:01:09.510 --> 00:01:10.630
جف شنا می‌کنه

00:01:10.630 --> 00:01:13.840
پیشنهاد می‌کنم افرادی که فکر می‌کنن
این اختلال رو دارن

00:01:13.840 --> 00:01:16.210
ورزش کنن

00:01:16.210 --> 00:01:20.610
ولی فیلم فوق‌العاده‌ای برای بنیاد استثنایی
ساختیم

00:01:20.610 --> 00:01:24.160
بچه‌هایی رو نشون می‌ده که فکر می‌کنن
وای من به درد این دنیا نمی‌خورم

00:01:24.160 --> 00:01:26.950
و بعد نشون می‌ده که چجوری دوچرخه‌سواری
کمک‌شون می‌کنه

00:01:26.950 --> 00:01:27.750
خیلی قدرتمنده

00:01:27.753 --> 00:01:29.145
خیلی قدرتمند بود
(از ای‌دی‌اچ‌دی جلو بزنید)

00:01:29.170 --> 00:01:30.520
به نظرم دوست داریم
(از ای‌دی‌اچ‌دی جلو بزنید)

00:01:30.545 --> 00:01:34.335
کارهایی رو انجام بدیم که احساس می‌کنیم
واقعا می‌تونیم باهاشون ارتباط برقرار کنیم

00:01:34.360 --> 00:01:37.720
نمی‌ریم بگردیم دنبال کاری که انجامش بدیم

00:01:37.720 --> 00:01:39.640
باید احساسش کنیم

00:01:39.640 --> 00:01:42.580
ولی درباره‌ی اون پروژه‌ی اُز امیلی حرف زدم
(بررسی موردی: کامکست ایکس‌فینیتی - اُز امیلی)

00:01:42.580 --> 00:01:44.800
که برای ایکس‌فینیتی انجام دادیم
(بررسی موردی: کامکست ایکس‌فینیتی - اُز امیلی)

00:01:44.800 --> 00:01:46.910
این محصول خیلی کوچیکی بود که داشتن

00:01:46.935 --> 00:01:47.535
درسته

00:01:47.560 --> 00:01:48.970
برای نابینایان بود

00:01:48.973 --> 00:01:50.865
مگه چند تا مشتری نابینا دارن؟

00:01:50.890 --> 00:01:52.050
خیلی نیستن

00:01:52.050 --> 00:01:54.160
و اون قابلیت صدا رو داشت

00:01:54.160 --> 00:01:56.980
که به مشتری نابینا کمک می‌کرد فیلم رو ببینه

00:01:56.980 --> 00:02:00.310
ما این رو گرفتیم و تبدیلش کردیم
به چیزی خیلی بزرگتر

00:02:00.310 --> 00:02:01.770
این صحنه رو ساختیم

00:02:01.770 --> 00:02:04.210
صحنه الان تو موزه‌ی اسمیتونیان قرار داره

00:02:04.210 --> 00:02:06.130
یه دختر کوچولوی نابینا
یه دختر کوچولوی هفت ساله

00:02:06.130 --> 00:02:07.960
به همه‌ی برنامه‌های گفتگومحور دعوت شد

00:02:07.960 --> 00:02:09.250
فوق‌العاده بود

00:02:09.250 --> 00:02:11.080
و این دختر ستاره‌ای بود برای خودش

00:02:11.080 --> 00:02:14.770
اونقدر شخصیت جذابی داشت که به این
تبلیغ زندگی بخشید

00:02:14.770 --> 00:02:17.350
و به نظر می‌رسید داره تأثیر خوبی می‌ذاره

00:02:17.350 --> 00:02:19.860
داشت به تمام نابینایان جهان قدرت می‌داد

00:02:19.860 --> 00:02:24.146
بررسی موردی:
هیولت پاکارد - واقعی شو

00:02:24.455 --> 00:02:26.585
فکر می‌کنم الان گرایشی تو دنیا وجود داره

00:02:26.610 --> 00:02:28.500
و اگه بهش فکر کنین شما هم حسش می‌کنین

00:02:28.500 --> 00:02:31.340
که علیه ورود رسانه‌های دیجیتال به 
زندگی‌مونه

00:02:31.340 --> 00:02:32.310
ولی نمی‌تونیم جلوش رو بگیریم

00:02:32.310 --> 00:02:34.790
همین‌جوری میاد تو زندگی‌مون
چه خوش‌مون بیاد چه نیاد

00:02:34.790 --> 00:02:38.310
و چیزیه که هر روز صبح بهش وابسته‌ایم

00:02:38.310 --> 00:02:39.840
دوست داریم با دوستان‌مون ارتباط برقرار
کنیم

00:02:39.840 --> 00:02:41.310
دوست داریم اخبار رو بخونیم

00:02:41.310 --> 00:02:44.640
ولی از یه جایی دیگه زیادی شد

00:02:44.640 --> 00:02:46.830
می‌دونیم که رو انتخابات تأثیر گذاشته

00:02:46.830 --> 00:02:49.400
روی طرز فکرمون درباره‌ی دنیای دیجیتال
تأثیر گذاشته

00:02:49.400 --> 00:02:52.350
روی طرز فکر مردم درباره‌ی تبلیغات تأثیر
گذاشته

00:02:52.350 --> 00:02:53.910
و درباره‌ی تبلیغات‌چی‌ها

00:02:53.910 --> 00:02:54.720
و ما هم حس می‌کنیم

00:02:54.720 --> 00:02:57.090
و خیلی در این مورد فکر کردیم

00:02:57.090 --> 00:03:00.803
اخیرا بخش چاپگر اچ پی اومد پیش ما و گفت

00:03:00.828 --> 00:03:02.368
می‌خوان یه کمپین تعطیلات راه بندازن

00:03:02.370 --> 00:03:05.550
و تحقیقی دیدیم که می‌گفتیم صدها ساعت

00:03:05.550 --> 00:03:07.980
در طول تعطیلات در فضای آنلاین تلف می‌شه

00:03:07.980 --> 00:03:09.360
وقتی خانواده‌ها همه دور همدیگه ان

00:03:09.360 --> 00:03:12.420
و ای تبلیغ که مایکل گاندری فیلم‌بردارش بود

00:03:12.420 --> 00:03:15.180
این ایده رو نشون می‌ده که ۲۰۰ ساعت

00:03:15.180 --> 00:03:17.191
توسط خانواده تلف می‌شه

00:03:17.216 --> 00:03:18.630
نه سوایپ‌کن سوایپ می‌کنن

00:03:18.630 --> 00:03:19.893
هو هو هو

00:03:20.796 --> 00:03:22.205
ما بچه‌ها زیاد استفاده می‌کنیم

00:03:22.230 --> 00:03:23.730
خوراک اجتماعی به خوردمون داده می‌شه

00:03:23.730 --> 00:03:25.661
باید به اشتراک بذاریم
به اشتراک بذاریم

00:03:25.686 --> 00:03:29.596
پنج درصد باقی‌مونده

00:03:30.834 --> 00:03:32.022
بیایید واقعی شویم

00:03:32.060 --> 00:03:35.290
پس واقعی بشیم چیزیه که چاپ می‌کنین

00:03:35.290 --> 00:03:36.620
و می‌تونین تو دست‌تون بگیرین

00:03:36.620 --> 00:03:38.290
می‌تونین به در یخچال بزنین

00:03:38.290 --> 00:03:39.830
می‌تونین برای کسی بفرستین

00:03:39.855 --> 00:03:41.205
و به نظرمون خیلی از این چیزها

00:03:41.230 --> 00:03:43.310
تو این دوره و زمونه فراموش شده

00:03:43.310 --> 00:03:45.220
برای همین در این مورد یه کمپین ساختیم

00:03:45.220 --> 00:03:48.620
به قول جف ما نمی‌گیم دنیای دیجیتال بده

00:03:48.620 --> 00:03:50.730
فقط نمی‌تونیم کی خاموشش کنیم

00:03:50.730 --> 00:03:52.990
و اینجوری نیست که چند تا پیرمرد

00:03:52.990 --> 00:03:55.630
درباره‌ی مسائل دیجیتال غرغر کنن

00:03:55.630 --> 00:03:57.910
این چیزیه که اطرافیان‌مون دارن می‌گن

00:03:57.910 --> 00:03:59.350
خودتون هم دارین بهش فکر می‌کنین

00:03:59.350 --> 00:04:00.850
به نظرم یکی از کارهایی که ما می‌کنیم

00:04:00.850 --> 00:04:04.180
اینه که سعی می‌کنیم زودتر از بقیه
این چیزها رو حس کنیم

00:04:04.180 --> 00:04:06.260
و نسبت به این چیزها تو دیگران حساس باشیم

00:04:06.263 --> 00:04:07.905
اگه به حرف دوستان‌تون گوش بدین

00:04:07.930 --> 00:04:10.510
اگه به حرف خونواده‌تون گوش بدین
اگه گوش بدین که مردم به چیزی

00:04:10.513 --> 00:04:13.973
اهمیت می‌دن می‌تونین از این موضوع 
استفاده کنین

00:04:13.998 --> 00:04:17.205
این یعنی این موضوع روی اون‌ها تأثیر
می‌ذاره و می‌تونین ازش چیزی بسازین

00:04:17.230 --> 00:04:19.098
باید این چیزها رو تماشا کنین

00:04:19.123 --> 00:04:19.559
بله

00:04:19.560 --> 00:04:21.160
و دقیقا هم‌مسیره با همه‌ی حرف‌هایی که

00:04:21.160 --> 00:04:22.430
درباره‌ی انسانیت زدیم

00:04:22.430 --> 00:04:24.490
فقط ملاحظه می‌کنیم که شاید

00:04:24.490 --> 00:04:26.330
یه کم از مسیر خارج شدیم

00:04:26.330 --> 00:04:27.530
و اینجا اچ پی وارد می‌شه

00:04:27.530 --> 00:04:29.270
و می‌گین عالیه

00:04:29.270 --> 00:04:32.170
این مجموعه مشکلاتیه که باید حل بشه

00:04:32.170 --> 00:04:35.050
اولین تبلیغ فقط کنجکاوی ایجاد می‌کرد و 
می‌گفت

00:04:35.050 --> 00:04:36.400
زیادی پیش رفتیم؟

00:04:36.400 --> 00:04:37.190
این واقعیه؟

00:04:37.190 --> 00:04:37.930
این واقعیه؟

00:04:37.930 --> 00:04:40.150
آیا اموجی فرستادن عشق واقعیه؟

00:04:40.150 --> 00:04:43.040
قبل از اینکه غذا بخوریم باید ازش 
عکس بگیریم؟

00:04:43.040 --> 00:04:46.030
بعد بهترینش مونا لیزاست

00:04:46.030 --> 00:04:47.050
زیباترین نقاشی جهانی

00:04:47.050 --> 00:04:49.600
و همه تلفن‌هاشون رو در میارن و از

00:04:49.600 --> 00:04:51.130
خودشون و مونا لیزا عکس می‌گیرن
(واقعا؟)

00:04:51.130 --> 00:04:52.830
به مونا لیزا نگاه نمی‌کنن

00:04:52.830 --> 00:04:53.840
نگاه کنین

00:04:54.340 --> 00:04:55.630
نگاه‌تون رو از چیزی نگذرونین

00:04:55.632 --> 00:04:56.355
بهش نگاه کنین

00:04:56.380 --> 00:04:57.070
دقیقا

00:04:57.070 --> 00:05:02.710
پس واقعی شو در اصل عشق یک یخچال بود

00:05:02.710 --> 00:05:05.020
قبلا چیزهایی به یخچال می‌زدیم
آهنربا

00:05:05.020 --> 00:05:07.270
عکس، کارنامه

00:05:07.270 --> 00:05:09.520
اینجوری می‌خوایم برگردیم به اینکه
این واقعیه

00:05:09.520 --> 00:05:10.720
این اینجاست

00:05:10.720 --> 00:05:13.960
خیلی از کارهایی که انجام می‌دیم
درباره‌ی ارتباطه

00:05:13.960 --> 00:05:16.090
با چیزهای دیجیتال

00:05:16.090 --> 00:05:19.750
مشتری‌هایی داریم که فقط می‌خوان به صورت
دیجیتالی ارتباط برقرار کنن

00:05:19.750 --> 00:05:23.020
و بعد، عملا، شاید چون خودمون رو این
موضوع خیلی کار می‌کنیم

00:05:23.020 --> 00:05:26.073
احساس کردیم که داره خسته‌کننده می‌شه

00:05:26.098 --> 00:05:28.388
فکر کردیم که انسانیت‌مون رو می‌گیره

00:05:28.390 --> 00:05:29.570
به جای اینکه بیشتر بهمون بده

00:05:29.570 --> 00:05:31.120
آره