سوپر بول
در طول زمان یاد گرفتیم که الزاما
مثل قبل تمام امیدمون به سوپر بول نباشه
ولی اتفاق بزرگیه
بزرگه
یعنی معلومه، این مشهورترین کاریه که می‌کنین
انتظارات خیلی بالاست
آره
خیلی گرونه
شغل مدیر ارشد بازاریابی در خطره
آره
وای خدا
سطح همه‌چیز بالا می‌ره
تایم تبلیغ گرونه
رسانه گرونه
و جمعیت مخاطب بزرگترین جمعیت مخاطب جهانه
و به نظرم اتفاق مهمی همیشه می‌افته
من همیشه بین این دو نوع تبلیغ تمایز قائل شدم
تبلیغی که تنهایی می‌بینین مثل تبلیغ چاپ شده
یا چیزی مثل اون یا این روزها تبلیغ آنلاین
که دارین با سرعت از بین صفحات رد می‌شین و چشم‌تون می‌افته بهش، و تنهایین
و می‌گین این چقدر جالبه
و تبلیغی که می‌دونین همه همین الان دارن نگاه می‌کنن
به صورت جمعی
درست مثل شما تو همین لحظه
فوق‌العاده است
آره
یعنی اگه نتونین وارد این جریان بشین
پس اصلا نباید تو صنعت تبلیغات باشین
بهتره خوب باشه
همینش جالبه
مثل کولوسئوم رومی‌هاست
آره
یا بالاست یا پایین
و اگه پایین باشه
خیلی بده
شغل‌تون همه‌چیز بد می‌شه
جلوی چشم همه است
آره
جلوی چشم همه نابود می‌شه
بررسی موردی: ای ترید
نمی‌دونم می‌شه این حرف رو جلوی دوربین زد یا نه
ولی قبلا یه لگد بین پای کسی می‌خورد همه می‌خندیدن
همچین چیزی ایده‌ی سوپر بول بود
ولی باید بیشتر از این حرفا باشه
ما خیلی با ای ترید موفق بودیم شاید سه یا
چهار سال باهاشون کار کردیم
ای ترید با این ایده شروع شد که پخش تبلیغ تو سوپر بول خیلی
گرونه
اون زمان ۲ میلیون دلار بود
الان چهار یا پنج میلیون دلاره
بیشتر
و بیشتر
من از کجا بدونم؟
ما یه میمون رو آوردیم که با دو تا شخصیت تو پارکینگ می‌رقصه
قطعا نمی‌تونستن خوب با آهنگ هماهنگ باشن
و آخرش
می‌گفتیم الان دو میلیون دلار رو هدر دادیم
شما با پول‌تون چه کار می‌کنین؟
دقیقا چیزیه که به محصول می‌خوره
من اون موقع...
این موضوع نشون می‌ده فرهنگ عامه چجوریه
اون موقع که این تبلیغ پخش شد من تو مهمونی با وکلا بودم
مردم تبلیغ رو نگاه می‌کردن و سرشون رو می‌خاروندن
می‌تونستم ببینم که انگار دارین می‌گن این دیگه چه کوفتیه؟
چرا این سه تا تو سوپر بول ان؟
آره
این آدم‌ها دارن پول‌شون رو هدر می‌دن
برای هر ثانیه چند میلیون دلار
بعد وقتی آخرش اون جمله اومد رو صفحه
ما الان دو میلیون دلار هدر دادیم همه منفجر شدن
آره
آدم همین رو می‌خواد
بعد سال‌های بعدش کارهای شجاعانه‌ی بیشتری انجام دادیم
برای ای ترید
یه تبلیغ تو اورژانس ساختیم
که دکترهای اورژانس می‌گن
مردی که وارد می‌شه
پول از باسنش در میاد
و همین جوک سی ثانیه مدام تکرار می‌شه
همینه
برین کنار
این آقا پول از باسنش در میاد
شوهرتون بیمه داره؟
بیمه؟
پول از باسنش در میاد
ما درباره‌ی بی‌زمانی صحبت کردیم
این دو تبلیغ رو می‌تونم تا ابد نگاه کنم
همین الان هم می‌شه پخش‌شون کرد
آره
و به خاطر اینه که ایده‌شون مثل لیزر متمرکزه
بررسی موردی: شورولت
وقتی تو سوپر بول باشین
تا حالا زیاد گفتیم که چقدر باید مسئولیت‌پذیر باشین
چون اگه اشتباهی بکنین اشتباه بزرگی کردین
ایده‌ی یه تبلیغ به ذهن یکی از افرادمون رسیده بود
یه تقویمی پایان جهان رو پیش‌بینی کرده بود تقویم مایاها که می‌گفت
جهان قراره به پایان برسه
ما هم یه تبلیغ در این مورد درست کردیم
که دنیا تموم شده و یه یارو تو وانتشه
داره با سگش رانندگی می‌کنه و جلو می‌ره
می‌زنه کنار سه نفر دیگه هم هستن
با وانت شورولت وسط خرابی و آوار
و دود و چیزای آخرالزمانی
دِیو کجاست؟
دِیو سوار بادوام‌ترین و
قابل اعتمادترین وانت جاده‌ها نمی‌شد
دِیو فورد سوار می‌شد
این جمله که تو سوپر بول پخش شد
روز قبل از سوپر بول وکلا زنگ زدن به
مشتری‌مون و گفتن نمی‌شه این رو پخش کنیم
نمی‌شه تو سوپر بول این رو پخش کنیم
فورد ازمون تا سر حد مرگ شکایت می‌کنه
که گفتیم وانت اون‌ها نمی‌تونه تو
آخر دنیا دووم بیاره
و یادمه که
مشتری‌مون جوئل اوانیک بود
زنگ زد به من
گفت می‌گن نمی‌تونیم این تبلیغ رو پخش کنیم
گفتم چرا؟
خب، چون، فورد نمی‌تونه تو آخر دنیا
دووم بیاره ولی شورولت می‌تونه
گفتم این دیگه چه بحثیه؟
این که بحث واقعی نیست
فورد نمی‌تونه تو آخرالزمان دووم بیاره
ولی شورولت می‌تونه
دوست دارم ببینم تو دادگاه چی می‌گن
گفت راست می‌گی، پخش‌ش می‌کنیم و پخش‌ش کردیم
عالی بود
بعضی وقتا فقط باید عاقل باشین
اگه داریم کار ابزورد انجام می‌دیم
مثلا بگیم شورولت می‌تونه تا آخر دنیا بمونه
این ابزورده
بیخیال یه کم بخندین
تویینکی؟
آره
بعضی مشتری‌ها سعی می‌کنن تو سوپر بول کار جدی انجام بدن
پیام جدی برسونن
به نظرم اون موقع وقتش نیست
نه نیست
یعنی درسته که مخاطب عظیمی دارین ولی نصف اون‌ها
مست ان، نصف‌شون فقط به فوتبال علاقه دارن
به نظرم وقتش نیست که
آره
بخوایم دلی باهاشون حرف بزنیم
مارگارت جانسون در باب تبلیغات جی اس اند پی در سوپر بول ۲۰۲۰
امسال تو این آژانس بیشتر از همیشه تبلیغات سوپر بول داریم
برای گودبی سیلورستین و شرکا سال بزرگی می‌شه
برای چیتوز برای سوپر بول ما
یه تبلیغ خیلی بامزه ساختیم با بازی مک همر
و از آهنگ معروفش «نمی‌تونی بهش دست بزنی» استفاده کردیم
و ازش به عنوان نخ خلاقی استفاده می‌کنیم که
شما رو در طول تبلیغ جلو می‌کشه
این آدم جوون می‌فهمه که
می‌تونه از زیر انجام دادن هر کاری در بره
چون رو انگشتاش گرد چیتوز نشسته
ارائه‌ی ایده به جف و ریچ همیشه دیوانه‌کننده است
همیشه فکر می‌کنن می‌شه خنده‌دارترش کرد
همیشه
ولی از اونجایی که مدت زیادی اینجا کار کردم
چند تا کار هست که همیشه انجام می‌دم
هیچوقت با یه پایان برای تبلیغ ایده‌م رو ارائه نمی‌دم
پس اینجا فقط دوباره می‌گه نمی‌تونی به این دست بزنی
چه کار می‌کنه؟
گزینه‌های مختلفی داریم
می‌تونه این رو بگه
همچنین می‌تونه تو آهنگ اصلی
اونجا می‌گه «وقت همره» و
به نظرم وقت همره خیلی بهتره
یا به جای نمی‌تونی به این دست بزنی
جالب می‌شه که بگه به این دست زدم
خیلی بهتره که با یه نقشه‌ی دوم، سوم چهارم و پنجم بیاین
نمی‌تونی به این دست بزنی
کمک
نمی‌تونی به این دست بزنی
بهت اعتماد می‌کنم
بسه
وقت همره
بهش دست زدم
پاپ‌کرن جدید چیتوز
وقت چیتوزه
یکی از کارهایی که سعی می‌کنیم برای سوپر بول انجام بدیم اینه که
به فرهنگ عامه و اتفاقاتی که تو دنیا داره می‌افته نگاه می‌کنیم
و سوار اون موج می‌شیم
چند سال پیش یه تبلیغ برای سوپر بول ساختیم
که اسمش رو گذاشتیم یخ و آتش
تبدیل شد به یکی از موفق‌ترین تبلیغات ما
یه مسابقه‌ی رپ بود بین پیتر دینکلیج
و مورگان فریمن
واقعا دوست داریم آدم‌هایی که رو کسی انتظار نداره اینجوری کنار همدیگه بذاریم
برای دوریتو فیلم قدیمی خوب بد زشت رو
بازسازی می‌کنیم
نقش کلینت ایستوود رو سم الیوت بازی می‌کنه
کسی که باهاش دوئل می‌کنه لیل نس ایکسه
خب
و به نظرم نکته‌ی باحالش اینه که
یه بازیگر قدیمی رو
جلوی یه بازیگر مدرن خیلی جوون می‌ذاره که به مزاق خیلی‌ها
جالبه
خوش می‌آد
بین‌شون یه بسته است
سر همین دارن دعوا می‌کنن
صحیح
اینجا همیشه ازت می‌پرسم
موضوع روشن می‌شه؟
بین‌شون کجا؟
کجاست؟
آیا...
آره
رو بشکه است یا رو خاکه
رو زمینه؟
امروز تصمیم می‌گیرن
چون امروز دارن
بهتره تصمیم بگیرن
فیلم‌برداری می‌کنن
چجوری می‌فهمیم سر اون دارن دوئل می‌کنن؟
چون بین اون‌هاست
توی فیلم تفنگاشون رو بیرون می‌کشن
ولی
درسته
تو این نسخه
تفنگ نداریم
می‌رقصن
اینجا بدل‌کار داریم
بعد همین طور که پیش می‌ره
لیل نس ایکس تو رقص ازش می‌بره
پس که اینطور
یه اسب آخرش داریم
حتما دارین
براش گزینه‌های زیادی داریم
فقط برای اینکه مطمئن شیم همه‌چیز رو در نظر گرفتیم
ولی یه اسبی داریم آخرش که می‌تونه حرکت هیپ هاپ بزنه
با آهنگ موزیک
و لیل نس ایکس
واقعا اسبه این کار رو می‌کنه؟
واقعا می‌کنه
جدا؟
بعد یه حضور کوتاه داریم
از بیلی ری سایروس که جالبه
چون لیل نس و بیلی ری جاده‌ی شهر قدیمی رو با هم کار کردن
قراره رو ایوون بنشینه و بانجو بزنه؟
که می‌تونه نفر بعدی باشه
تمام این مدت نفهمیدیم اونجا بوده
یه جورایی باحال می‌شه اگه لیل نس و بیلی ری
به هم احترام بذارن
به نظرم خوبه
آخرش رو واضح‌تر می‌کنه
بعدی کیه؟
دوریتوهای جدید مرتع خنک، باحال‌تر شد
من نمی‌رقصم ها
به نظرم باید اسبه برگرده به بسته نگاه کنه
یا یه کار دیگه به نظرم
آره
یه کم بیشتر باید از اسبه مثل کاراکتر استفاده کنین
به خصوص که میاد و می‌رقصه
آره
پس چرا نذاریم بیشتر کارای انسانی بکنه؟
اسبه می‌ره و بسته رو گرفته به دهنش
نه دیگه اینقدر زیاد
صبح روز بعد از سوپر بول
فورا بیدار می‌شین و پای کامپیوتر می‌شینین
و به «سنجه‌ی تبلیغات» تو یو اس ای تودی نگاه می‌کنین
و می‌بینین تبلیغات‌تون روی سنجه‌ی تبلیغات چه نمره‌ای آورده
و تو این صنعت این موضوع خیلی مهمه
و به نظر من هم خیلی مهمه
چون فقط اهالی تبلیغات نگاهش نمی‌کنن
کل کشور می‌بینن