WEBVTT

00:00:00.047 --> 00:00:06.977
آناتومی یک کمپین

00:00:07.180 --> 00:00:09.940
متأسفانه دیگه کمپین‌های زیادی وجود نداره

00:00:09.940 --> 00:00:12.130
کمپین چیزیه که منتظرش می‌مونین

00:00:12.130 --> 00:00:14.470
هر کدوم بعدی رو تغذیه می‌کنه

00:00:14.470 --> 00:00:15.700
بهتر و بهتر و بهتر می‌شه

00:00:15.700 --> 00:00:19.240
می‌شه گفت الان گایکو تنها کمپین طولانی‌مدت

00:00:19.240 --> 00:00:21.820
تو آمریکاست که یادم میاد

00:00:21.820 --> 00:00:25.210
ولی کمپین باید چیزی باشه که همه‌چیز

00:00:25.210 --> 00:00:26.980
از یک ایده حرف می‌زنه

00:00:26.980 --> 00:00:28.930
ولی هی بهتر و بهتر و بهتر می‌شه

00:00:28.930 --> 00:00:33.030
و عموم مردم واقعا احساس ارتباط می‌کنن باهاش

00:00:33.030 --> 00:00:35.840
به نظرم مشتری‌ها باید بیشتر برن سراغ
کمپین تا تک‌تبلیغ‌‌ها

00:00:35.840 --> 00:00:37.470
تکلیف تک‌تبلیغ مشخصه

00:00:37.470 --> 00:00:40.230
خب می‌تونه تبلیغ سوپر بول باشه

00:00:40.230 --> 00:00:42.840
می‌تونه عالی باشه و ۹۰۰ میلیون نفر

00:00:42.840 --> 00:00:44.790
اون رو ببینن

00:00:44.790 --> 00:00:46.440
و باز هم می‌خواین این کار رو انجام بدین

00:00:46.440 --> 00:00:50.190
ولی کمپین چیزیه که واقعا بهش

00:00:50.190 --> 00:00:53.130
احترام می‌ذارم
چون صدایی داره

00:00:53.130 --> 00:00:57.210
آره به نظرم مشکل تک‌تبلیغ‌ها اینه که
موجی که ایجاد می‌کنه

00:00:57.210 --> 00:01:00.600
سریع اطرافش از بین می‌ره

00:01:00.600 --> 00:01:01.220
آره

00:01:01.220 --> 00:01:04.590
و یه برکه‌ی ساکن براتون باقی می‌مونه

00:01:04.590 --> 00:01:06.960
ما چیزی رو دوست داریم که اون موجش

00:01:06.960 --> 00:01:09.720
تبدیل به موج بعدی و موج بعدی بشه

00:01:09.720 --> 00:01:11.100
و همین‌طور ادامه داشته باشه

00:01:11.100 --> 00:01:15.120
به نظرم بعضی وقت‌ها آدم نمی‌دونه که
با یه کمپین مواجهه

00:01:15.120 --> 00:01:16.620
خودت می‌افتی توش

00:01:16.620 --> 00:01:18.450
و می‌دونم دارم این حرف رو از طرف
شریکم می‌زنم

00:01:18.450 --> 00:01:20.010
چون اون کمپین سوسمارها رو انجام داد

00:01:20.010 --> 00:01:22.668
و مطمئن نیستم که از اول می‌دونستن
کمپینه یا نه

00:01:22.693 --> 00:01:25.055
اولش فقط یه ایده‌ی دیوانه‌وار بود

00:01:25.080 --> 00:01:28.230
یه کمپین داشتن به اسم قورباغه‌ها

00:01:28.230 --> 00:01:31.170
سه یا چهار تا تبلیغ داشت

00:01:31.170 --> 00:01:34.830
که قورباغه‌ها می‌گفتن
باد وای زر

00:01:34.830 --> 00:01:37.200
و نمی‌دونستن دیگه باهاش چه کار کنن

00:01:37.200 --> 00:01:40.240
وقتی این کار رو کرده بودین
دیگه کار بیشتری نمی‌شد کرد

00:01:40.240 --> 00:01:41.770
باید دوباره همون رو تکرار می‌کردیم

00:01:41.770 --> 00:01:43.600
من تو سنت لوییس بودم

00:01:43.625 --> 00:01:45.725
به من گفتن می‌خوان قورباغه‌ها رو بکشن

00:01:45.750 --> 00:01:47.340
فکر کردم اتفاقا

00:01:47.340 --> 00:01:49.830
جالب می‌شه که قورباغه‌ها رو بکشیم
یه کاراکتری بیاریم

00:01:49.832 --> 00:01:51.015
پس ایده به ذهن خودشون رسیده بوده

00:01:51.040 --> 00:01:51.750
آره واقعا

00:01:51.750 --> 00:01:53.740
از این نظر ایده به ذهن خودشون رسیده بود

00:01:53.740 --> 00:01:55.500
یعنی گوش دادن به دنیای اطراف‌تون

00:01:55.500 --> 00:01:58.560
مهم‌ترین مسئله است

00:01:58.560 --> 00:02:01.050
آگوست بوش چهارم گفت که می‌خوان
قورباغه‌ها رو بکشن

00:02:01.050 --> 00:02:03.910
من هم گفتم چه فکر خوبی

00:02:03.910 --> 00:02:05.180
سوار هواپیما شدم

00:02:05.180 --> 00:02:05.700
برگشتم

00:02:05.700 --> 00:02:07.980
و با بهشون گفتم باید

00:02:07.980 --> 00:02:08.880
یه کاراکتری بسازیم

00:02:08.880 --> 00:02:11.430
من پیشنهاد دادم راکون‌هایی که
سعی کنن

00:02:11.430 --> 00:02:13.130
قورباغه‌ها رو موقع سوپر بول بکشن

00:02:13.130 --> 00:02:14.480
ولی واقعا موفق نشن

00:02:14.505 --> 00:02:16.225
بگن نگران نباش

00:02:16.250 --> 00:02:19.080
اونا گفتن نه، باید از سوسمار استفاده کنیم

00:02:19.080 --> 00:02:20.520
سوسمار خونسرده

00:02:20.520 --> 00:02:22.060
بدجنسه

00:02:22.060 --> 00:02:24.540
و اونا باید قورباغه‌ها رو بکشن

00:02:24.540 --> 00:02:25.500
باد

00:02:25.500 --> 00:02:26.940
وای

00:02:26.940 --> 00:02:29.350
زر

00:02:29.350 --> 00:02:30.930
پس اول از صداپیشه‌ی سوسمارها جوری تست

00:02:30.930 --> 00:02:34.650
گرفتیم که شبیه «رفقای خوب» کاراکترهای
فیلم اسکورسیزی باشن

00:02:34.650 --> 00:02:36.400
و اینجوری صحبت می‌کردن

00:02:36.400 --> 00:02:37.656
وقتی قورباغه‌ها رو ببینیم

00:02:37.681 --> 00:02:38.970
می‌خوایم چه کار کنیم؟

00:02:38.970 --> 00:02:41.970
صداشون یه جوری بود که انگار واقعا
می‌خواستن قورباغه‌ها رو بکشن

00:02:41.970 --> 00:02:45.045
ولی آخرش دو نفر اومدن که

00:02:45.070 --> 00:02:47.910
کمدین‌های یهودی اهل کتسکیل بودین

00:02:47.910 --> 00:02:48.570
اون قورباغه‌ها

00:02:48.595 --> 00:02:48.955
باد

00:02:48.980 --> 00:02:49.595
باید بهاش رو...

00:02:49.620 --> 00:02:50.060
وای

00:02:50.085 --> 00:02:50.585
زر

00:02:50.585 --> 00:02:51.395
بیخیال لویی

00:02:51.420 --> 00:02:52.260
بیخیال

00:02:52.260 --> 00:02:53.490
بامزه ان

00:02:53.490 --> 00:02:55.680
به نظر نمی‌رسه که واقعا بخوان
بکشنشون

00:02:55.680 --> 00:02:57.180
و می‌تونن درباره‌ی کشتن‌شون حرف بزنن

00:02:57.180 --> 00:02:59.040
ولی شما نگران مردن اون‌ها نمی‌شین

00:02:59.040 --> 00:03:00.830
همین که شروع می‌شه

00:03:00.832 --> 00:03:02.015
مدل این دو نفر

00:03:02.040 --> 00:03:03.720
یه شخصیت خاصی دارن

00:03:03.720 --> 00:03:07.740
در واقع به عنوان یه ابزار متمرکز
خیلی خوبه

00:03:07.740 --> 00:03:10.680
وقتی دارین تبلیغات می‌سازین

00:03:10.680 --> 00:03:13.710
خیلی خوبه که به افرادتون نشون بدین
چه انتظاری

00:03:13.710 --> 00:03:14.850
از اون‌ها دارین

00:03:14.850 --> 00:03:19.500
پس می‌دونین که ایده اینه که اعصاب
لویی رو بهم بریزین

00:03:19.500 --> 00:03:21.170
و فرانک سعی می‌کنه آرومش کنه

00:03:21.170 --> 00:03:22.062
وای پسر

00:03:22.087 --> 00:03:23.137
وای

00:03:23.140 --> 00:03:23.640
زر

00:03:23.640 --> 00:03:24.675
وای

00:03:24.700 --> 00:03:25.200
لویی

00:03:25.200 --> 00:03:25.700
چیه؟

00:03:25.700 --> 00:03:27.000
فقط دیالوگت رو بگو

00:03:27.000 --> 00:03:28.090
همین کار رو دارم می‌کنم

00:03:28.092 --> 00:03:28.775
نه نمی‌کنی

00:03:28.800 --> 00:03:30.420
داری می‌گی وای!

00:03:30.420 --> 00:03:32.293
این برداشت من از این نقشه

00:03:32.318 --> 00:03:33.358
شکسپیر که نیست

00:03:33.360 --> 00:03:35.100
قراره جای یه قورباغه‌ی استرسی رو بگیری

00:03:35.100 --> 00:03:35.670
باد

00:03:35.670 --> 00:03:36.560
وای

00:03:36.560 --> 00:03:37.290
زر

00:03:37.290 --> 00:03:38.790
هر تبلیغی باید این کار رو بکنه

00:03:38.790 --> 00:03:39.840
می‌دونیم این این شکلیه

00:03:39.840 --> 00:03:40.950
اون اون شکلیه

00:03:40.950 --> 00:03:42.680
سوسمار داریم

00:03:42.683 --> 00:03:43.325
چند تا

00:03:43.350 --> 00:03:43.565
آشناست

00:03:43.590 --> 00:03:44.190
کاراکتر دیگه داریم

00:03:44.190 --> 00:03:45.060
و احساس راحتی داره

00:03:45.060 --> 00:03:47.410
آشناست و احساس راحتی داره

00:03:47.410 --> 00:03:51.540
و این برای ما ابزار مدیریتی مهمیه

00:03:51.540 --> 00:03:54.430
چون می‌تونیم بگیم تبلیغ بعدی باید
این شکلی باشه

00:03:54.430 --> 00:03:55.700
وای خدا

00:03:55.701 --> 00:03:56.201
باد؟

00:04:01.350 --> 00:04:04.110
وای لویی

00:04:04.110 --> 00:04:07.650
فرانکی، بالاخره هر قورباغه‌ای
باید قورقور کنه

00:04:08.460 --> 00:04:09.330
خنده‌دار نبود

00:04:09.330 --> 00:04:10.680
وقتی ناراحتم می‌خندم

00:04:10.680 --> 00:04:12.450
فکر نمی‌کنم مشتری فهمیده باشه

00:04:12.450 --> 00:04:15.935
چقدر سریع وارد حرف روزمره‌ی مردم می‌شه

00:04:15.960 --> 00:04:16.470
آره

00:04:16.470 --> 00:04:18.710
پس وقتی این اتفاق می‌افته
باید بهش نگاه کنین

00:04:18.712 --> 00:04:19.895
نباید همین‌جوری بذارینش کنار

00:04:19.920 --> 00:04:21.170
بهتره بهش نگاه کنین

00:04:21.195 --> 00:04:23.545
برنامه‌شون این بود که فقط چند تا تبلیغ
برای سوپر بول بسازن

00:04:23.570 --> 00:04:26.040
در واقع چهار تا تبلیغ برای سوپر بول
پخش کردیم

00:04:26.040 --> 00:04:29.480
و اون سال چهار تا از پنج تبلیغ برتر شدن

00:04:29.480 --> 00:04:30.580
فوق‌العاده بود

00:04:30.580 --> 00:04:34.080
و بعد از اون هی می‌گفتن یکی دیگه بساز

00:04:34.080 --> 00:04:34.710
یکی دیگه بساز

00:04:34.710 --> 00:04:37.590
یکی دیگه
تا چند سال ادامه داشت

00:04:37.590 --> 00:04:38.610
به این می‌گن کمپین

00:04:38.610 --> 00:04:40.470
آهنگ انتظارشون

00:04:40.470 --> 00:04:43.980
وقتی به کارخونه زنگ می‌زدین
آهنگ انتظار هم اونا بودن

00:04:43.980 --> 00:04:45.380
براتون موسیقی پخش نمی‌شد

00:04:45.380 --> 00:04:49.960
سوسمارهای باوایزر باهاتون صحبت می‌کردن

00:04:49.960 --> 00:04:51.410
به این می‌گن کمپین

00:04:51.489 --> 00:04:56.536
سیر تکامل یک کمپین:
شیر داری؟

00:04:56.720 --> 00:04:58.010
شیر کسل‌کننده است

00:04:58.010 --> 00:05:00.060
سال‌ها می‌گفتن شیر تا بخوای مفیده

00:05:00.060 --> 00:05:01.760
خب ما نظرمون این نبود

00:05:01.760 --> 00:05:05.420
انگیزه‌ای برای بیشتر شیر خوردن پیدا
نمی‌کردیم چون می‌دونستیم

00:05:05.420 --> 00:05:06.630
برای بدن‌مون مفیده

00:05:06.630 --> 00:05:08.860
پس کاری که کردیم این بود که تبدیلش کردیم به

00:05:08.860 --> 00:05:10.610
نمی‌ترسی شیرت تموم شده باشه؟

00:05:10.610 --> 00:05:13.050
شهردار باب کلی فکر می‌کند

00:05:13.050 --> 00:05:15.230
اتهام رشوه‌اش پس از دستگیری او همراه همکارش

00:05:15.230 --> 00:05:16.360
شیر لطفا؟

00:05:16.360 --> 00:05:17.210
نه؟

00:05:17.210 --> 00:05:18.352
این یه کمپین کامل بود

00:05:18.377 --> 00:05:19.957
و خیلی راه مؤثرتری برای

00:05:19.960 --> 00:05:20.850
فکر کردن به این موضوع بود

00:05:20.850 --> 00:05:23.210
و باید اون مسائل مربوط به سلامتی رو
کنار می‌ذاشتیم

00:05:23.210 --> 00:05:26.600
که چیزی بود که همه می‌دونستن

00:05:26.600 --> 00:05:31.730
بهترین تبلیغی که برای شیر ساختیم
یه فیلم ۶۰ دقیقه‌ای بود

00:05:31.730 --> 00:05:35.750
با ۳۰ ثانیه‌ی اضافی خیلی چیزهای
جالبی می‌تونین به فیلم اضافه کنین

00:05:39.047 --> 00:05:40.907
وایسا

00:05:40.910 --> 00:05:41.410
چی؟

00:05:41.839 --> 00:05:43.590
وایسا

00:05:43.590 --> 00:05:48.320
«تولد»
یه فیلم فوق‌العاده ژانر وحشته

00:05:48.320 --> 00:05:48.980
بارون میاد

00:05:48.980 --> 00:05:50.210
و فضا یه جورایی دلتنگ‌کننده است

00:05:50.210 --> 00:05:53.240
پسر بچه می‌گه مراقب درخت باش

00:05:53.240 --> 00:05:55.050
پدرش می‌گه ها؟

00:05:55.052 --> 00:05:56.242
درخت میاد پایین

00:06:01.452 --> 00:06:03.710
همه دارن با کیک شکلاتی بزرگی
خوش می‌گذرونن

00:06:03.710 --> 00:06:04.960
می‌گه کیک رو نخورین

00:06:04.960 --> 00:06:06.740
کیک رو نخورین

00:06:06.740 --> 00:06:08.750
این بچه چشه؟

00:06:12.178 --> 00:06:13.115
برو بابا

00:06:13.140 --> 00:06:14.700
و ارجاعات زیادی تو فیلم هست

00:06:14.700 --> 00:06:18.348
دوقلوهای دایان آربوس اونجان
آدم می‌گه اینا دیگه از کجا اومدن؟

00:06:18.380 --> 00:06:19.231
وای نه!

00:06:34.348 --> 00:06:35.653
شیر داری؟

00:06:35.720 --> 00:06:36.950
و این هم از این

00:06:36.950 --> 00:06:38.780
از فیلم‌نامه شروع می‌کنین که عالیه

00:06:38.780 --> 00:06:40.460
بعد به این همه ارجاع فیلم می‌رسیم

00:06:40.460 --> 00:06:45.080
تا فیلم‌برداری اون، تا تدوینش و موسیقیش

00:06:45.080 --> 00:06:46.040
هیچوقت تموم نمی‌شه

00:06:46.040 --> 00:06:49.280
کار کردن رو یه پروژه هیچوقت تموم نمی‌شه

00:06:49.280 --> 00:06:52.460
تا اینکه می‌گین بسه دیگه
باید بره

00:06:52.460 --> 00:06:53.990
هیچوقت تسلیم نمی‌شین

00:06:53.990 --> 00:06:57.410
همیشه می‌شه بهترش کرد
فقط یه کم بیشتر

00:06:57.410 --> 00:07:00.170
تو تبلیغات نباید به شاخ و برگ تکیه کنین

00:07:00.170 --> 00:07:01.700
نباید بگین وای من رو ببینین

00:07:01.700 --> 00:07:03.110
من چقدر خاصم

00:07:03.113 --> 00:07:04.255
چقدر این کمپین عالیه

00:07:04.280 --> 00:07:05.120
هیچوقت این کار رو نمی‌کنین

00:07:05.120 --> 00:07:07.880
فقط می‌رین سراغ تبلیغ بعدی

00:07:08.034 --> 00:07:10.862
بررسی موردی:
پولاروید

00:07:10.975 --> 00:07:12.575
وقتی کار برای پولاروید رو شروع کردیم

00:07:12.600 --> 00:07:15.170
تکنولوژی‌شون جدید نبود

00:07:15.170 --> 00:07:18.890
عکس‌برداری فوری اونقدر هم خوب نبود

00:07:18.890 --> 00:07:19.970
هیچوقت اونقدری خوب نبود

00:07:19.970 --> 00:07:21.260
ظاهر خاص خودش رو داشت

00:07:21.260 --> 00:07:23.390
و الان مثل یه فرم هنری می‌مونه

00:07:23.390 --> 00:07:26.370
ولی زمانی که ما کارمون رو برای اون‌ها
شروع کردیم

00:07:26.373 --> 00:07:28.765
مردم دیگه نمی‌گفتن من می‌خوام عکس‌های
عروسیم رو

00:07:28.790 --> 00:07:29.840
با پولاروید بگیرم

00:07:29.842 --> 00:07:31.525
یا اینکه می‌خوام عکس مهمی رو با

00:07:31.550 --> 00:07:32.450
پولاروید بگیرم

00:07:32.450 --> 00:07:35.000
عملا پولاروید رو به عنوان مدرک استفاده
می‌کردن

00:07:35.000 --> 00:07:36.570
مدرکی از اتفاقی که افتاده بود

00:07:36.570 --> 00:07:37.070
ببین

00:07:37.070 --> 00:07:39.470
ببین، این خسارتیه که به گلگیر من وارد شده

00:07:39.470 --> 00:07:43.350
فناوری‌شون برتر نبود

00:07:43.350 --> 00:07:45.920
تو میدان کندال در کمبریج جلسه‌ای شرکت کردیم

00:07:45.920 --> 00:07:48.080
تو مرکز بزرگ پولاروید

00:07:48.080 --> 00:07:52.070
رفتیم تو و نگهبان به سیلورستین گیر داد

00:07:52.070 --> 00:07:55.830
به خاطر کارت شناساییش و می‌گفت که نمی‌تونه

00:07:55.830 --> 00:07:57.530
به داخل ساختمون راهش بده

00:07:57.530 --> 00:07:59.570
و ریچ گفت چی فکر کردی؟

00:07:59.570 --> 00:08:03.830
می‌خوام از نوآوری‌های بیرون به داخل
قاچاق کنم؟

00:08:03.830 --> 00:08:05.630
که خیلی حرف توهین‌آمیزی بود

00:08:05.630 --> 00:08:07.590
که اون موقع به پولاروید گفته بشه

00:08:07.590 --> 00:08:11.570
بگذریم، پس مردم اون موقع بیشتر ازش
به عنوان مدرک استفاده می‌کردن

00:08:11.570 --> 00:08:13.190
و یکی از کارهایی که کردیم این بود که

00:08:13.190 --> 00:08:17.540
در مورد همین موضوع ارتباط ایجاد کردیم

00:08:17.540 --> 00:08:20.510
از یه سگ عکس درست کردیم که داشت

00:08:20.510 --> 00:08:22.010
رو چمن خونه‌ی یکی پی‌پی می‌کرد

00:08:22.010 --> 00:08:24.440
نوشته‌ی این تبلیغ چاپی این بود

00:08:24.440 --> 00:08:27.650
این سگ تو است
یه چیزی مثل این

00:08:27.650 --> 00:08:29.330
اینجوری با پولاروید خوش می‌گذرندیم

00:08:29.330 --> 00:08:31.190
که ببینیم هر داستان چجوری ظاهر می‌شه

00:08:31.190 --> 00:08:34.190
جلوی یه مغازه با تابلوی نئون نوشتیم
"MOM"

00:08:34.190 --> 00:08:37.250
و یه نامه از تولیدی "WOW" درست کردیم
که می‌گفت

00:08:37.250 --> 00:08:39.990
شرکت تابلو درست‌نصب‌کنان عزیز
ای احمق‌ها

00:08:41.090 --> 00:08:43.320
پس عکس‌های خوبی برای چاپ داشتیم

00:08:43.320 --> 00:08:47.150
ولی برای تبلیغات تلویزیونی به یک کارتون
فکر کردیم

00:08:47.150 --> 00:08:50.930
بیایم یه تصویر زنده رو استفاده کنیم
ولی کارتونش کنیم

00:08:50.930 --> 00:08:52.470
و عاشق اینیم که سگ بذاریم تو فیلم

00:08:52.470 --> 00:08:54.470
دو تا کار رو باید تو تبلیغات انجام بدین

00:08:54.470 --> 00:08:55.520
که موفق می‌شه

00:08:55.520 --> 00:08:57.920
این دو تا:
سگ یا بچه

00:08:57.920 --> 00:08:59.090
همین

00:08:59.090 --> 00:09:02.930
پس یه راهی پیدا کردیم برای اینکه یه
سگ رو بذاریم تو تبلیغ که قهرمان بود

00:09:02.930 --> 00:09:07.220
و سر سگه داد می‌زدن به خاطر اینکه

00:09:07.220 --> 00:09:08.210
آشپزخونه رو بهم می‌ریخته

00:09:08.210 --> 00:09:09.830
ولی در اصل تقصیر گربه است

00:09:09.830 --> 00:09:13.060
پس سگه تصمیم می‌گیره گربه رو گیر بیاندازه

00:09:15.934 --> 00:09:19.577
ای سگ بد

00:09:19.602 --> 00:09:21.035
بعد به ساطور نگاه می‌کنه

00:09:21.060 --> 00:09:24.570
پس شما که بیننده‌این می‌گین
سگه می‌خواد گربه رو بکشه؟

00:09:24.570 --> 00:09:26.100
بعد یه دوربین پولاروید می‌بینین

00:09:26.102 --> 00:09:27.812
می‌گین نمی‌فهمم یعنی چی

00:09:27.836 --> 00:09:29.094
پولاروید
ببینید چه چیزی ظاهر می‌شود

00:09:31.282 --> 00:09:32.745
وای عزیزم

00:09:32.770 --> 00:09:35.080
و جمله این بود
ببینید چه چیزی ظاهر می‌شود

00:09:35.080 --> 00:09:38.220
که به نظر بابام هنوز هم یکی از بهترین
جمله‌های آخر تبلیغه

00:09:39.460 --> 00:09:43.770
پس بعضی وقت‌ها خط آخر می‌گه تبلیغ
رو چجوری بسازیم

00:09:43.770 --> 00:09:46.860
ببینید چه چیزی ظاهر می‌شود
ببینین تو داستان چی ظاهر می‌شه

00:09:46.860 --> 00:09:48.813
پس تو تبلیغ نگاه می‌کنین که

00:09:48.838 --> 00:09:50.128
داستان چیه
چجوری پیش می‌ره

00:09:50.268 --> 00:09:52.596
خیلی خب
کی دنیای تبلیغات رو زیرورو کرد؟

00:09:52.650 --> 00:09:53.850
ما روی پولاروید کار می‌کردیم

00:09:53.850 --> 00:09:56.520
و همین جوری که نشسته بودیم
این ایده به ذهن‌مون رسید

00:09:56.520 --> 00:10:01.370
که اگه به طور اتفاقی
چیزی پیش بیاد که

00:10:01.370 --> 00:10:05.120
به خاطر پولاروید جامعه رو تغییر بده چی؟

00:10:08.006 --> 00:10:10.546
یه طراح لباس

00:10:10.550 --> 00:10:14.495
از مدل‌هایی عکس می‌گرفت که براشون
پیراهن طراحی کرده بود

00:10:14.570 --> 00:10:15.400
ولی خسته شده بود

00:10:15.425 --> 00:10:17.688
و وسط اون همه مدل
یه پرستار بود

00:10:17.690 --> 00:10:20.020
و پرستار از جلوی یکی از عکس‌ها رد می‌شه

00:10:20.023 --> 00:10:22.603
همه‌ی عکس‌ها رو روی هم جمع می‌کنه
و می‌فرسته به شوی لباس

00:10:34.210 --> 00:10:36.400
روی راهروی شو چند تا پرستار میان

00:10:40.915 --> 00:10:41.865
و مردم نگاه می‌کنن

00:10:41.890 --> 00:10:43.635
و یهو می‌گن عجب اعجوبه‌ای

00:10:43.660 --> 00:10:44.660
و شروع می‌کنن به دست زدن

00:10:46.230 --> 00:10:48.332
پولاروید
ببینید چه چیزی ظاهر می‌شود

00:10:48.790 --> 00:10:51.820
بعد می‌بینین همه‌ی مردم با لباس پرستاری
تو خیابون راه می‌رن

00:10:51.820 --> 00:10:53.810
و اینجوری بود که

00:10:53.810 --> 00:10:55.900
ساختنش خیلی خوش گذشت

00:10:55.900 --> 00:10:57.640
بعضی وقت‌ها جف کارگردانی می‌کنه

00:10:57.640 --> 00:10:59.800
و از اونجایی که خودم خوانش‌پریشم
امکان نداره

00:10:59.800 --> 00:11:02.500
من بهتون بگم این کار رو بکنین
و اون کار رو بکنین

00:11:02.500 --> 00:11:03.550
هیچوقت نتیجه نمی‌ده

00:11:03.550 --> 00:11:04.880
ولی جف کارش تو این زمینه خوبه

00:11:04.880 --> 00:11:08.070
برای همین کارگردان پرستارها اون بود