به اندازه‌ی کافی بامزه است؟
هیچوقت هیچ‌چیز به‌اندازه‌ی کافی خنده‌دار نیست
متأسفانه این چیزیه که یاد گرفتیم
هیچوقت اونقدری که امیدواریم خنده‌دار نیستیم
هنوز هم خنده‌دارترین کارهامون جلوی رومون هستن
خیلی خب
مشتری‌ها همیشه می‌گن چرا شما تبلیغ‌های خنده‌دار رو دوست دارین
چه خبره؟
و جواب اینه که زندگی اونقدری خوشایند نیست
و داشتن تبلیغ‌های خنده‌دار واقعا خیال آدم رو راحت می‌کنه
منظورم اینه که مردم قدرش رو می‌دونن
بهترین نوع تبلیغ تبلیغ فارغ از زمانه
می‌تونین پنج سال بعد هم ببینین‌ش
و هنوز ازش خوشتون بیاد
مثل یه داستان خوب
آدم رو درگیر می‌کنه
شما رو به درون خودش می‌کشه
و می‌خواین دوباره اون رو ببینین
می‌خواین دوباره تجربه‌ش کنین
نمی‌تونین از ذهن‌تون بیرون‌ش کنین
راه‌های زیادی برای این کار هست
می‌تونه خنده‌دار باشه
می‌تونه زیبا باشه
می‌تونه آزاردهنده باشه
بدترین نوع خودتون می‌دونین چیه
همه می‌دونن چیه
به هوش شما توهین می‌کنه
یه چیز رو بارها و بارها تکرار می‌کنه
ساده و احمقانه
اینکه برای چیزی تبلیغ دریافت کنین
که قبلا خریدین
این توهین به تمام بشریته
آره
کاملا درسته
و اصلا حق ندارین وارد خونه‌ی کسی بشین
و سرگرم‌شون نکنین یا چیز عمیقی بهشون ندین
آره
توهین شر و ور گفتن سطح اوله
آره
ببخشید
نه تو این کار شر و ور سطح اول زیاد هست
چون نتیجه می‌ده
تبلیغ بد هم می‌تونه به اندازه‌ی تبلیغ خوب نتیجه بگیره
ما خودمون انتخاب کردیم که تبلیغ خوب بسازیم
درسته
همینه
یه جور انتخاب دلبخواهیه که حقیقت رو بگیم
درسته
بررسی موردی: لاجی‌تک - کوین بیکن
من عاشق کوین بیکن ام (بازیگر مشهور آمریکایی)
عاشق این تبلیغم
بازیگر موردعلاقه‌ام؟
خیلی آسونه
معلومه که کوین بیکن
اینکه از کوین بیکن بخواین توی تبلیغی بازی کنه که درباره‌ی کوین بیکنه
و نقش کسی رو بازی کنه که می‌خواد کوین بیکن باشه؟
به این می‌گن طوفان بی‌نقص دیوانگی
محصولی بود که کار مشترک گوگل و لاجیتک بود
کنترل لاجیتک برای من عالیه چون می‌تونم
تایپ کنم کوین بیکن
و با استفاده از گوگل تی‌وی
همه‌جور فیلم و ویدیو و کلیپ یوتوب رو پیدا می‌کنه
اگه کوین بیکن رو بیاریم که با نظریه‌ی
شش درجه‌ی جدایی مرتبط دونسته می‌شه
و کلا این نظریه که کل دنیا
در شش درجه‌ی جدایی از
همه‌چیز و همه‌کس قرار داره چی‌ می‌شه؟
این کاری بود که این کنترل هم می‌کرد
شما رو به این چیزها می‌رسوند
پس گفتیم اوکی، سطح اول اینه که
کوین بیکن رو تو این تبلیغ قرار بدیم
که بیاد درباره‌ی این محصول صحبت کنه
کار بهتر اینه که
یکی رو بذاریم که خیلی ذهنش درگیر کوین بیکنه
و درباره‌ی این محصول صحبت کنه
و چیزی که حتی از اون بهتره اینه که
کسی رو بیاریم که اتفاقا
خود کوین بیکنه که نقش
کسی رو بازی می‌کنه که ذهنش درگیر کوین بیکنه
آره، تعریف کلمه‌ی خودارجاعی تو دیکشنری همینه
و یه جورایی داستان درون خودش پیش می‌ره
ولی بازیش در نقش این کسی که
فکرش درگیر خودشه خیلی عالیه
این من و کوینیم
تا حالا واقعا ندیدمش
سفارش دادم برام کشیدنش
من به کوین وسواس فکری پیدا کردم؟
نمی‌دونم
وسواس فکری خیلی کلمه‌ی شدیدیه
به نظرم من یه طرفدار دوآتیشه‌ام
خیلی مهمه که دانش‌آموز فرهنگ عامه باشیم
دست از ساختن چیزی از خودتون بردارین و به فرهنگ نگاه کنین
تا به‌تون ایده بده
همسرم می‌گه اگه بیشتر از این کوین بیکن نگاه کنم
ممکنه واقعا تبدیل به کوین بیکن بشم
(علامتی که برای شانس استفاده می‌شود)
خیلی خنده‌داره
به نظرم وقتی سعی می‌کنیم از خودمون چیزی در بیاریم مردم می‌فهمن
چیزی که تقلبیه
برای همین واقعا از حقیقت ایده می‌گیریم
هرچقدر هم که دیوانگی به نظر برسه ولی از حقیقت ریشه می‌گیره
بررسی موردی: بادوایزر-بدون آبجو عجیبه
اگه بتونین به برندی بخندین و خود برند
اجازه بده که بهش بخندین خیلی فوق‌العاده است
از هیچ‌کس دستور نمی‌گیرید جز دریا
هر چه بیشتر تلاش کنید بیشتر به‌دست خواهید آورد
ماهی‌گیرین
و تمام روز جون کندین
آخرش لیاقت یه آبجو رو دارین
درسته؟
دو چیز با خود می‌برید که هیچ‌کس نمی‌تواند از شما بگیرد
دوستان خوب و ذرت خوب
و ذرت می‌گیرین
می‌گین ذرت؟
و می‌فهمین داره تبلیغ‌های آبجو رو دست می‌اندازه
تبلیغا‌هایی که دیدین
و رو صفحه می‌نویسه اگر آبجو نباشد، عجیب می‌شود
می‌گین آره راست می‌گه
می‌فهمین منظورش چیه
برای همین به نظرم دست‌انداختن ژانر خیلی خوبیه
کار کردن رو روال اخباری که تو جهان می‌گذره
همیشه چیز خوبیه
راحت باعث می‌شه که به دردسر بیافتین
خیلی از مشتری‌ها با شوخ‌طبعی راحت نیستن
ولی به نظر من فارغ از زمانه
یعنی بیخیال
مثلا لیز خوردن رو پوست موز رو در نظر بگیرین
باید یه تراژدی‌ای باشه که
بهش بخندیم
ذات انسان برای خندیدن اینه
و این بخشی از چیزیه که
باعث می‌شه حس خوب پیدا کنیم
و باز هم می‌گم اگه بتونین تو تبلیغ ازش استفاده کنین
من و جف فورا می‌قاپیمش
هیچ‌وقت برامون کافی نیست.