WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:07.078 به اندازه‌ی کافی بامزه است؟ 00:00:07.980 --> 00:00:10.110 هیچوقت هیچ‌چیز به‌اندازه‌ی کافی خنده‌دار نیست 00:00:10.110 --> 00:00:12.340 متأسفانه این چیزیه که یاد گرفتیم 00:00:12.340 --> 00:00:15.600 هیچوقت اونقدری که امیدواریم خنده‌دار نیستیم 00:00:15.600 --> 00:00:18.660 هنوز هم خنده‌دارترین کارهامون جلوی رومون هستن 00:00:21.499 --> 00:00:21.999 خیلی خب 00:00:24.330 --> 00:00:27.430 مشتری‌ها همیشه می‌گن چرا شما تبلیغ‌های خنده‌دار رو دوست دارین 00:00:27.430 --> 00:00:29.320 چه خبره؟ 00:00:29.320 --> 00:00:33.360 و جواب اینه که زندگی اونقدری خوشایند نیست 00:00:33.360 --> 00:00:36.810 و داشتن تبلیغ‌های خنده‌دار واقعا خیال آدم رو راحت می‌کنه 00:00:36.810 --> 00:00:38.490 منظورم اینه که مردم قدرش رو می‌دونن 00:00:38.490 --> 00:00:41.790 بهترین نوع تبلیغ تبلیغ فارغ از زمانه 00:00:41.790 --> 00:00:44.410 می‌تونین پنج سال بعد هم ببینین‌ش 00:00:44.410 --> 00:00:46.410 و هنوز ازش خوشتون بیاد 00:00:46.410 --> 00:00:47.880 مثل یه داستان خوب 00:00:47.880 --> 00:00:48.860 آدم رو درگیر می‌کنه 00:00:48.860 --> 00:00:50.070 شما رو به درون خودش می‌کشه 00:00:50.070 --> 00:00:51.682 و می‌خواین دوباره اون رو ببینین 00:00:51.707 --> 00:00:53.037 می‌خواین دوباره تجربه‌ش کنین 00:00:53.040 --> 00:00:54.683 نمی‌تونین از ذهن‌تون بیرون‌ش کنین 00:00:54.708 --> 00:00:56.248 راه‌های زیادی برای این کار هست 00:00:56.250 --> 00:00:56.940 می‌تونه خنده‌دار باشه 00:00:56.940 --> 00:00:57.900 می‌تونه زیبا باشه 00:00:57.900 --> 00:00:59.160 می‌تونه آزاردهنده باشه 00:00:59.160 --> 00:01:01.130 بدترین نوع خودتون می‌دونین چیه 00:01:01.130 --> 00:01:02.520 همه می‌دونن چیه 00:01:02.520 --> 00:01:04.324 به هوش شما توهین می‌کنه 00:01:04.349 --> 00:01:06.243 یه چیز رو بارها و بارها تکرار می‌کنه 00:01:06.268 --> 00:01:07.058 ساده و احمقانه 00:01:07.060 --> 00:01:09.720 اینکه برای چیزی تبلیغ دریافت کنین 00:01:09.720 --> 00:01:11.340 که قبلا خریدین 00:01:11.340 --> 00:01:15.610 این توهین به تمام بشریته 00:01:15.610 --> 00:01:16.110 آره 00:01:16.110 --> 00:01:16.850 کاملا درسته 00:01:16.850 --> 00:01:20.310 و اصلا حق ندارین وارد خونه‌ی کسی بشین 00:01:20.310 --> 00:01:23.710 و سرگرم‌شون نکنین یا چیز عمیقی بهشون ندین 00:01:23.710 --> 00:01:24.210 آره 00:01:24.210 --> 00:01:28.180 توهین شر و ور گفتن سطح اوله 00:01:28.180 --> 00:01:28.655 آره 00:01:28.680 --> 00:01:29.820 ببخشید 00:01:29.820 --> 00:01:32.940 نه تو این کار شر و ور سطح اول زیاد هست 00:01:32.940 --> 00:01:34.410 چون نتیجه می‌ده 00:01:34.410 --> 00:01:37.002 تبلیغ بد هم می‌تونه به اندازه‌ی تبلیغ خوب نتیجه بگیره 00:01:37.027 --> 00:01:38.607 ما خودمون انتخاب کردیم که تبلیغ خوب بسازیم 00:01:38.610 --> 00:01:39.150 درسته 00:01:39.150 --> 00:01:39.625 همینه 00:01:39.650 --> 00:01:42.240 یه جور انتخاب دلبخواهیه که حقیقت رو بگیم 00:01:42.240 --> 00:01:43.090 درسته 00:01:43.090 --> 00:01:47.367 بررسی موردی: لاجی‌تک - کوین بیکن 00:01:47.810 --> 00:01:50.240 من عاشق کوین بیکن ام (بازیگر مشهور آمریکایی) 00:01:50.240 --> 00:01:52.220 عاشق این تبلیغم 00:01:52.220 --> 00:01:53.480 بازیگر موردعلاقه‌ام؟ 00:01:53.480 --> 00:01:54.260 خیلی آسونه 00:01:54.260 --> 00:01:56.330 معلومه که کوین بیکن 00:01:56.330 --> 00:02:00.350 اینکه از کوین بیکن بخواین توی تبلیغی بازی کنه که درباره‌ی کوین بیکنه 00:02:00.350 --> 00:02:04.130 و نقش کسی رو بازی کنه که می‌خواد کوین بیکن باشه؟ 00:02:04.130 --> 00:02:06.710 به این می‌گن طوفان بی‌نقص دیوانگی 00:02:06.710 --> 00:02:11.880 محصولی بود که کار مشترک گوگل و لاجیتک بود 00:02:11.880 --> 00:02:14.750 کنترل لاجیتک برای من عالیه چون می‌تونم 00:02:14.750 --> 00:02:16.430 تایپ کنم کوین بیکن 00:02:16.430 --> 00:02:17.990 و با استفاده از گوگل تی‌وی 00:02:17.990 --> 00:02:21.020 همه‌جور فیلم و ویدیو و کلیپ یوتوب رو پیدا می‌کنه 00:02:21.020 --> 00:02:24.590 اگه کوین بیکن رو بیاریم که با نظریه‌ی 00:02:24.590 --> 00:02:27.330 شش درجه‌ی جدایی مرتبط دونسته می‌شه 00:02:27.330 --> 00:02:29.780 و کلا این نظریه که کل دنیا 00:02:29.780 --> 00:02:32.060 در شش درجه‌ی جدایی از 00:02:32.060 --> 00:02:34.070 همه‌چیز و همه‌کس قرار داره چی‌ می‌شه؟ 00:02:34.070 --> 00:02:35.990 این کاری بود که این کنترل هم می‌کرد 00:02:35.990 --> 00:02:38.060 شما رو به این چیزها می‌رسوند 00:02:38.060 --> 00:02:40.310 پس گفتیم اوکی، سطح اول اینه که 00:02:40.310 --> 00:02:42.710 کوین بیکن رو تو این تبلیغ قرار بدیم 00:02:42.710 --> 00:02:45.010 که بیاد درباره‌ی این محصول صحبت کنه 00:02:45.010 --> 00:02:46.760 کار بهتر اینه که 00:02:46.760 --> 00:02:50.330 یکی رو بذاریم که خیلی ذهنش درگیر کوین بیکنه 00:02:50.330 --> 00:02:51.860 و درباره‌ی این محصول صحبت کنه 00:02:51.860 --> 00:02:53.420 و چیزی که حتی از اون بهتره اینه که 00:02:53.420 --> 00:02:55.730 کسی رو بیاریم که اتفاقا 00:02:55.730 --> 00:02:58.370 خود کوین بیکنه که نقش 00:02:58.370 --> 00:03:01.020 کسی رو بازی می‌کنه که ذهنش درگیر کوین بیکنه 00:03:01.020 --> 00:03:04.790 آره، تعریف کلمه‌ی خودارجاعی تو دیکشنری همینه 00:03:04.790 --> 00:03:08.100 و یه جورایی داستان درون خودش پیش می‌ره 00:03:08.100 --> 00:03:11.030 ولی بازیش در نقش این کسی که 00:03:11.030 --> 00:03:12.990 فکرش درگیر خودشه خیلی عالیه 00:03:12.990 --> 00:03:15.070 این من و کوینیم 00:03:15.070 --> 00:03:16.730 تا حالا واقعا ندیدمش 00:03:16.730 --> 00:03:18.500 سفارش دادم برام کشیدنش 00:03:18.500 --> 00:03:19.913 من به کوین وسواس فکری پیدا کردم؟ 00:03:19.938 --> 00:03:20.478 نمی‌دونم 00:03:20.480 --> 00:03:21.990 وسواس فکری خیلی کلمه‌ی شدیدیه 00:03:21.990 --> 00:03:24.230 به نظرم من یه طرفدار دوآتیشه‌ام 00:03:24.230 --> 00:03:28.310 خیلی مهمه که دانش‌آموز فرهنگ عامه باشیم 00:03:28.310 --> 00:03:31.790 دست از ساختن چیزی از خودتون بردارین و به فرهنگ نگاه کنین 00:03:31.790 --> 00:03:33.030 تا به‌تون ایده بده 00:03:33.030 --> 00:03:35.300 همسرم می‌گه اگه بیشتر از این کوین بیکن نگاه کنم 00:03:35.300 --> 00:03:38.013 ممکنه واقعا تبدیل به کوین بیکن بشم 00:03:38.830 --> 00:03:41.862 (علامتی که برای شانس استفاده می‌شود) 00:03:41.950 --> 00:03:43.480 خیلی خنده‌داره 00:03:43.505 --> 00:03:46.105 به نظرم وقتی سعی می‌کنیم از خودمون چیزی در بیاریم مردم می‌فهمن 00:03:46.130 --> 00:03:48.020 چیزی که تقلبیه 00:03:48.020 --> 00:03:50.030 برای همین واقعا از حقیقت ایده می‌گیریم 00:03:50.030 --> 00:03:52.870 هرچقدر هم که دیوانگی به نظر برسه ولی از حقیقت ریشه می‌گیره 00:03:52.873 --> 00:03:57.309 بررسی موردی: بادوایزر-بدون آبجو عجیبه 00:03:57.610 --> 00:03:59.700 اگه بتونین به برندی بخندین و خود برند 00:03:59.700 --> 00:04:04.770 اجازه بده که بهش بخندین خیلی فوق‌العاده است 00:04:04.770 --> 00:04:08.940 از هیچ‌کس دستور نمی‌گیرید جز دریا 00:04:08.942 --> 00:04:12.632 هر چه بیشتر تلاش کنید بیشتر به‌دست خواهید آورد 00:04:12.635 --> 00:04:13.485 ماهی‌گیرین 00:04:13.510 --> 00:04:15.230 و تمام روز جون کندین 00:04:15.230 --> 00:04:17.140 آخرش لیاقت یه آبجو رو دارین 00:04:17.140 --> 00:04:17.640 درسته؟ 00:04:17.640 --> 00:04:21.550 دو چیز با خود می‌برید که هیچ‌کس نمی‌تواند از شما بگیرد 00:04:21.550 --> 00:04:26.430 دوستان خوب و ذرت خوب 00:04:26.430 --> 00:04:27.540 و ذرت می‌گیرین 00:04:27.540 --> 00:04:29.730 می‌گین ذرت؟ 00:04:29.730 --> 00:04:32.670 و می‌فهمین داره تبلیغ‌های آبجو رو دست می‌اندازه 00:04:32.670 --> 00:04:34.710 تبلیغا‌هایی که دیدین 00:04:34.710 --> 00:04:39.123 و رو صفحه می‌نویسه اگر آبجو نباشد، عجیب می‌شود 00:04:39.677 --> 00:04:41.410 می‌گین آره راست می‌گه 00:04:41.410 --> 00:04:43.300 می‌فهمین منظورش چیه 00:04:43.300 --> 00:04:47.800 برای همین به نظرم دست‌انداختن ژانر خیلی خوبیه 00:04:47.800 --> 00:04:52.323 کار کردن رو روال اخباری که تو جهان می‌گذره 00:04:52.348 --> 00:04:53.388 همیشه چیز خوبیه 00:04:53.390 --> 00:04:56.870 راحت باعث می‌شه که به دردسر بیافتین 00:04:56.870 --> 00:04:59.910 خیلی از مشتری‌ها با شوخ‌طبعی راحت نیستن 00:04:59.910 --> 00:05:01.730 ولی به نظر من فارغ از زمانه 00:05:01.730 --> 00:05:03.830 یعنی بیخیال 00:05:03.830 --> 00:05:06.170 مثلا لیز خوردن رو پوست موز رو در نظر بگیرین 00:05:06.170 --> 00:05:09.080 باید یه تراژدی‌ای باشه که 00:05:09.080 --> 00:05:10.850 بهش بخندیم 00:05:10.850 --> 00:05:14.150 ذات انسان برای خندیدن اینه 00:05:14.150 --> 00:05:16.130 و این بخشی از چیزیه که 00:05:16.130 --> 00:05:17.510 باعث می‌شه حس خوب پیدا کنیم 00:05:17.510 --> 00:05:20.060 و باز هم می‌گم اگه بتونین تو تبلیغ ازش استفاده کنین 00:05:20.060 --> 00:05:23.260 من و جف فورا می‌قاپیمش 00:05:23.260 --> 00:05:25.650 هیچ‌وقت برامون کافی نیست.