WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:06.164 در باب ساخت نوشتن، طراحی و مدیریت 00:00:06.188 --> 00:00:09.217 نوشتن 00:00:09.242 --> 00:00:11.334 یکی از چیزهایی که باعث می‌شه تبلیغ‌نویس خوبی باشین اینه که 00:00:11.359 --> 00:00:12.495 زبان رو مطالعه کنین 00:00:12.520 --> 00:00:15.340 می‌دونم خیلی از افراد فکر می‌کنن 00:00:15.340 --> 00:00:18.720 به زبون کوچه‌بازاری نوشتن باحاله 00:00:18.720 --> 00:00:20.610 و بعضی وقت‌ها واقعا هست 00:00:20.610 --> 00:00:23.490 خودم خیلی برای «شیر داری؟» به دردسر می‌افتم 00:00:23.490 --> 00:00:26.650 بعضی افراد فکر می‌کنن از نظر دستور زبان درست نیست 00:00:26.650 --> 00:00:29.380 درسته، ولی مردم فکر می‌کنن نیست 00:00:29.380 --> 00:00:31.440 بگذریم، اینجا ویراستار داریم 00:00:31.440 --> 00:00:33.490 و همیشه ویراستارها 00:00:33.490 --> 00:00:36.520 همیشه معترض ان که تبلیغ‌نویس‌ها به حرف‌شون گوش نمی‌دن 00:00:36.520 --> 00:00:38.020 یعنی به‌شون پیشنهاد می‌دن 00:00:38.020 --> 00:00:40.210 که زبان باید چجوری باشه 00:00:40.210 --> 00:00:43.060 کلمه‌ی بهتر راه بهتری برای ساخت این جمله 00:00:43.060 --> 00:00:47.080 و خیلی وقت‌ها نویسنده‌ها اون‌ها رو نادیده می‌گیرن 00:00:47.080 --> 00:00:48.370 درباره‌ی زبان بیاموزید 00:00:48.370 --> 00:00:51.220 اگه می‌خواین آزادانه از زبان استفاده کنین 00:00:51.220 --> 00:00:52.960 باید دلیلی برای این کار داشته باشین 00:00:52.960 --> 00:00:53.980 متنوع بخونین 00:00:53.980 --> 00:00:55.403 همه‌چیز رو بخونین 00:00:55.428 --> 00:00:57.968 اخیرا جایی خوندم که جوزف استالین می‌تونست 00:00:57.970 --> 00:01:00.200 روزی ۵۰۰ صفحه بخونه 00:01:00.203 --> 00:01:01.595 اگه اون می‌تونسته 00:01:01.620 --> 00:01:04.214 شما هم می‌تونین زیاد بخونین 00:01:04.239 --> 00:01:06.739 چون شما از اون آدم بهتری هستین 00:01:06.740 --> 00:01:08.350 پس خودتون بهش فکر کنین 00:01:08.350 --> 00:01:12.774 خیلی چیزها بخونین چون این ماده‌ی خام کار شماست 00:01:12.799 --> 00:01:14.770 و به شما درباره‌ی آدم‌هایی یاد می‌ده 00:01:14.770 --> 00:01:18.110 که قراره باهاشون صحبت کنین که براشون می‌نویسین 00:01:18.110 --> 00:01:21.640 به نظر من نکته‌ی دیگه درباره‌ی نوشتن اینه که 00:01:21.640 --> 00:01:22.600 سبک نداشته باشین 00:01:22.600 --> 00:01:24.940 به نظرم خیلی آدم‌ها می‌گن خب سبکم اینه 00:01:24.940 --> 00:01:25.780 همیشه این کار رو می‌کنم 00:01:25.780 --> 00:01:27.490 همیشه یه جوری می‌نویسم انگار چِت زدم 00:01:27.490 --> 00:01:29.420 این سبک نیست 00:01:29.420 --> 00:01:31.300 این بیشتر مثل کاریه که انجام می‌دین 00:01:31.300 --> 00:01:32.380 یه بار انجام می‌دین 00:01:32.380 --> 00:01:33.550 بعد یه کار دیگه می‌کنین 00:01:33.550 --> 00:01:36.820 نویسنده‌های بزرگ کارهای متفاوت زیادی می‌تونن بکنن 00:01:36.820 --> 00:01:37.540 پس مطالعه کنین 00:01:37.542 --> 00:01:39.725 راه‌های مختلفی برای نوشتن‌تون پیدا کنین 00:01:39.750 --> 00:01:41.010 به روش خنده‌داری بنویسین 00:01:41.010 --> 00:01:42.160 به روش جدی بنویسین 00:01:42.160 --> 00:01:43.510 به روش زیبا بنویسین 00:01:43.510 --> 00:01:45.760 لازم نیست همیشه شاعر باشین 00:01:45.760 --> 00:01:48.730 می‌تونین ابله باشین و بعد دوباره شاعر باشین 00:01:48.730 --> 00:01:49.660 همه‌ی این‌ها رو انجام بدین 00:01:49.660 --> 00:01:51.133 یاد بگیرین چجوری همه رو انجام می‌دن 00:01:51.158 --> 00:01:54.740 طراحی 00:01:54.740 --> 00:01:55.240 عجب 00:01:55.240 --> 00:01:57.100 چطور خودتون رو به طراح بهتری تبدیل می‌کنین؟ 00:01:57.100 --> 00:01:57.640 عجب 00:01:57.640 --> 00:01:59.140 خب، اولین کاری که باید بکنین اینه که 00:01:59.140 --> 00:02:01.260 ببینین تو جهان چه خبره 00:02:01.260 --> 00:02:03.073 به گذشته نگاه کنین به حال نگاه کنین 00:02:03.098 --> 00:02:05.138 و ببینین مردم در آینده دارن به کجا می‌رن 00:02:05.140 --> 00:02:07.400 فقط باید چشم‌هاتون رو باز کنین 00:02:07.400 --> 00:02:09.894 من به ماشین‌ها نگاه می‌کنم به معماری 00:02:09.919 --> 00:02:15.149 یا محصولات الکترونیک، لباس 00:02:15.150 --> 00:02:17.250 طراحی همه‌جا هست 00:02:17.250 --> 00:02:21.630 و خب، من خیلی... 00:02:21.630 --> 00:02:23.280 نه، راستش فکر کنم خیلی برام مهمه 00:02:23.280 --> 00:02:24.160 ببخشید 00:02:24.160 --> 00:02:26.340 همین الان فهمیدم 00:02:26.340 --> 00:02:29.410 جایی که تو اتاق‌تون می‌نشینین خیلی مهمه 00:02:29.410 --> 00:02:31.020 جالبه که چه تعداد آدم فکر نمی‌کنن 00:02:31.020 --> 00:02:33.960 محیط مهمه برای کسی که شما هستین 00:02:33.960 --> 00:02:35.410 اگه قراره طراح بشین 00:02:35.410 --> 00:02:37.260 محیط شما طرح شماست 00:02:37.260 --> 00:02:39.690 وقتی بچه بودم به مغازه‌های صفحه‌های موسیقی می‌رفتم 00:02:39.690 --> 00:02:41.070 و به آلبوم‌ها نگاه می‌کردم 00:02:41.070 --> 00:02:43.230 هنرش فوق‌العاده بود 00:02:43.230 --> 00:02:48.080 خیابون‌هایی پیدا کنین که طراحی توش در حال رخ‌دادن باشه 00:02:48.080 --> 00:02:52.500 و اون رو جذب کنین ننشینین تی 00:02:52.500 --> 00:02:54.500 خونه‌تون و به کامپیوترتون نگاه کنین 00:02:54.500 --> 00:02:55.820 برین پیداش کنین 00:02:55.820 --> 00:02:56.700 لمسش کنین 00:02:56.700 --> 00:02:58.310 کنجکاو باشین 00:02:58.310 --> 00:03:00.080 به نظرم این کلمه براش مناسبه 00:03:00.080 --> 00:03:01.810 بگین اون چجوی اتفاق افتاد؟ 00:03:01.810 --> 00:03:03.470 اونجا چه خبره؟ 00:03:03.470 --> 00:03:06.450 می‌خوام ببینم اون ساختمون چجوری ساخته می‌شه 00:03:06.450 --> 00:03:08.610 به اون لباس‌های پشت ویترین نگاه کنین 00:03:08.610 --> 00:03:11.190 خودتون مدام عکس بگیرین 00:03:11.190 --> 00:03:13.590 پیشنهاد می‌دم اگه دانشجو هستین 00:03:13.590 --> 00:03:16.230 و نگران چیزی هستین فقط خودتون انجام بدین 00:03:16.230 --> 00:03:19.230 حتی لازم نیست به کسی نشونش بدین فقط تمرین کنین 00:03:19.230 --> 00:03:21.940 این ایده که می‌گه تالار کارنگی چجوری ساخته شده 00:03:21.965 --> 00:03:22.580 ها ها ها 00:03:22.605 --> 00:03:23.925 با تمرین، تمرین، تمرین 00:03:23.950 --> 00:03:25.560 خب، درسته 00:03:25.560 --> 00:03:27.450 اگه می‌خواین طراح بشین، تمرین کنین 00:03:27.450 --> 00:03:28.395 لازم نیست به کسی نشون بدین 00:03:28.420 --> 00:03:30.090 اگه می‌خواین نویسنده بشین تمرین کنین 00:03:30.090 --> 00:03:32.310 و تمرین کنین و تمرین کنین 00:03:32.310 --> 00:03:36.390 من پونزده ساله که دارم یه داستان می‌نویسم 00:03:36.390 --> 00:03:38.700 امروز صبح قبل از اینکه بیام اینجا نوشتم 00:03:38.700 --> 00:03:43.870 هر روز صبح می‌نویسم و این کار برای غلبه 00:03:43.870 --> 00:03:46.120 به شاید خوانش‌پریشیه 00:03:46.120 --> 00:03:51.730 می‌نویسم و بازنویسی می‌کنم و می‌خونم و بازنویسی می‌کنم و بازنویسی می‌کنم 00:03:51.730 --> 00:03:52.430 بازنویسی می‌کنم 00:03:52.430 --> 00:03:54.510 حتی نمی‌دونم چند بار بازنویسی کردم 00:03:54.513 --> 00:03:57.567 مدیریت نوآوری 00:03:57.592 --> 00:04:00.550 ببینین، مدیر نوآوری بودن خیلی سخته 00:04:00.550 --> 00:04:02.620 هیچ‌کس ذاتاً برای این کار به‌دنیا نیومده 00:04:02.620 --> 00:04:04.210 هیچ‌کس همین‌جوری بلد نیست 00:04:04.210 --> 00:04:08.050 همه‌ش آزمون و خطاست و زمان می‌بره 00:04:08.050 --> 00:04:09.910 اگه مورد مطالعه قرارش بدین بهتر می‌شین 00:04:09.910 --> 00:04:12.340 به نظرم چیزای خیلی زیادی هستن 00:04:12.340 --> 00:04:15.220 تو دنیای خلاقیت که مردم فکر می‌کنن یا اون خصوصیت رو دارین 00:04:15.220 --> 00:04:16.363 یا دیگه ندارین 00:04:16.388 --> 00:04:18.428 به نظر من این چیزیه که اگه مورد مطالعه قرارش بدین 00:04:18.430 --> 00:04:20.564 می‌تونین توش بهتر بشین 00:04:20.589 --> 00:04:22.959 و چیزیه که باید خودتون رو مجبور کنین تا مورد مطالعه قرارش بدین 00:04:22.960 --> 00:04:24.400 مردم چجوری به من واکنش نشون می‌دن؟ 00:04:24.400 --> 00:04:26.830 وقتی این حرف رو بهشون می‌زنم به چی فکر می‌کنن؟ 00:04:26.830 --> 00:04:30.045 فکر می‌کنن که باهاشون به اندازه‌ی کافی رک بودم؟ 00:04:30.070 --> 00:04:32.020 جلوی اشتیاق اون‌ها رو گرفتم؟ 00:04:32.020 --> 00:04:33.880 باید از خودتون این سؤالات رو بپرسین 00:04:33.880 --> 00:04:34.570 مسئله‌ی بزرگیه 00:04:34.570 --> 00:04:37.750 وقتی واقعا مسئولیت مدیریت نوآوری رو به عهده می‌گیرین 00:04:37.750 --> 00:04:39.020 اولین کاری که می‌کنین 00:04:39.020 --> 00:04:40.203 که اشتباهه 00:04:40.228 --> 00:04:42.518 اینه که سعی می‌کنین همه از تصمیمات شما راضی باشن 00:04:42.520 --> 00:04:43.020 درسته 00:04:43.020 --> 00:04:45.790 می‌گین ریچ، این کارت عالیه و بعدا 00:04:45.790 --> 00:04:48.250 برمی‌گردین خونه رو تخت خوابیدین می‌گین 00:04:48.250 --> 00:04:50.860 به نظرم واقعا عالی نبود ولی حالا چجوری بهش بگم؟ 00:04:50.860 --> 00:04:55.270 باید راهی پیدا کنین که بتونین به افراد بگین 00:04:55.270 --> 00:04:56.770 از کاری که انجام دادن راضی نیستین 00:04:56.770 --> 00:04:59.680 ولی باز هم برگردن و کار بیشتری به شما نشون بدن 00:04:59.680 --> 00:05:00.550 واقعا نکته‌ی کلیدیه 00:05:00.550 --> 00:05:01.910 من بهش می‌گم عشق سخت 00:05:01.910 --> 00:05:02.410 آره 00:05:02.410 --> 00:05:06.964 یعنی دیگه دوست‌شون نباشین و شریک صادق‌شون باشین 00:05:06.989 --> 00:05:08.200 ولی نترسونین‌شون 00:05:08.200 --> 00:05:11.560 باید برگردن و کارشون رو دوباره انجام بدن و بهترش کنن 00:05:11.560 --> 00:05:13.620 و کار ما اینه که ویراستار باشیم 00:05:13.620 --> 00:05:15.610 این یکی از اشتباهات بزرگ مدیران نوآوریه 00:05:15.610 --> 00:05:17.270 سعی می‌کنن تقریبا رقیب باشن 00:05:17.295 --> 00:05:18.645 اوه من می‌تونم بهتر از تو بنویسم 00:05:18.670 --> 00:05:19.950 من می‌تونم بهتر این رو کارگردانی هنری بکنم 00:05:19.950 --> 00:05:20.550 دقیقا درسته 00:05:20.550 --> 00:05:24.490 بهتره باهاشون کار کنین و کارشون رو ویرایش کنین 00:05:24.490 --> 00:05:26.950 اگه همونجا از این پیشنهادات بدین 00:05:26.950 --> 00:05:27.580 نتیجه می‌گیره 00:05:27.580 --> 00:05:30.820 مثلا می‌تونین بگین چطوره تیترش بگه فلان 00:05:30.820 --> 00:05:31.690 اینجوری نتیجه می‌ده 00:05:31.690 --> 00:05:33.340 یا می‌تونین بگین شاید بهتر باشه اونجا رو 00:05:33.340 --> 00:05:34.840 قرمز کنی، اونجوری نتیجه می‌ده 00:05:34.840 --> 00:05:37.930 ولی اگه روز بعد برگردین و خودتون ترکیب‌بندی رو انجام داده باشین 00:05:37.930 --> 00:05:39.760 قرمزش کرده باشین و تحویل‌شون بدین 00:05:39.760 --> 00:05:41.680 من امتحان کردم 00:05:41.680 --> 00:05:42.642 خوب نیست 00:05:42.667 --> 00:05:43.307 تحویل‌شون می‌دم 00:05:43.310 --> 00:05:43.952 می‌گن آهان آهان 00:05:46.480 --> 00:05:47.470 درسته 00:05:47.470 --> 00:05:49.390 مردم دوست ندارن بهشون بگین چه کار کنن 00:05:49.390 --> 00:05:51.823 پس یکی از کارهایی که باید در جایگاه مدیر نوآوری انجام بدین 00:05:51.848 --> 00:05:54.908 در واقع روشی غیرمستقیمه برای اینکه 00:05:54.910 --> 00:05:56.410 این حرف‌ها رو بهشون بزنین 00:05:56.410 --> 00:05:56.910 آره 00:05:56.935 --> 00:05:58.400 آره، یه جورایی با لطافت بهشون می‌گین 00:05:58.400 --> 00:05:59.690 همیشه ایده مال اوناست جف 00:05:59.692 --> 00:06:01.085 و همیشه ایده مال اوناست 00:06:01.110 --> 00:06:03.940 ولی خوبه بعضی وقت‌ها می‌تونین 00:06:03.940 --> 00:06:05.920 بلافاصله اون کار رو بد انجام بدین 00:06:05.920 --> 00:06:07.973 بگین خیلی خب، می‌تونه این شکلی هم باشه 00:06:07.998 --> 00:06:09.038 نظر من اینه 00:06:09.040 --> 00:06:11.390 هنوز درست نیست ولی می‌فهمین منظورم چیه 00:06:11.392 --> 00:06:12.825 می‌دونین چی واقعا می‌ترسوندشون؟ 00:06:12.850 --> 00:06:14.980 می‌گم به نظر جف بامزه نیست 00:06:14.980 --> 00:06:15.480 اوه 00:06:16.670 --> 00:06:18.800 خیلی ترفند کثیفیه 00:06:18.800 --> 00:06:20.010 ایده‌ی خوبی بود 00:06:20.010 --> 00:06:20.510 آره 00:06:20.510 --> 00:06:21.165 آره، راه‌های زیادی هست 00:06:21.190 --> 00:06:21.893 از این خوشم اومد 00:06:21.918 --> 00:06:22.958 آره می‌دونیم به نتیجه می‌رسه 00:06:22.960 --> 00:06:23.590 آٰه 00:06:23.590 --> 00:06:26.353 فیزیک دانشیه که به مردم یاد می‌دیم چجوری 00:06:26.378 --> 00:06:26.918 فیز فیز مشروب رو در بیارن 00:06:26.920 --> 00:06:31.010 این بازی با کلمات جالبی بود ولی می‌دونی؟ 00:06:31.010 --> 00:06:31.980 آره 00:06:31.980 --> 00:06:32.980 قطعا حذف می‌شه 00:06:32.980 --> 00:06:33.790 بازی با کلمات کار تو بود؟ 00:06:33.790 --> 00:06:34.290 نه 00:06:34.290 --> 00:06:34.790 دیدی؟ 00:06:35.592 --> 00:06:37.332 من هیچوقت ایده‌ی بازی با کلمات نمی‌دم 00:06:37.357 --> 00:06:38.920 بعضی‌وقت‌ها ترسناک‌ترین چیز 00:06:38.920 --> 00:06:41.800 ارائه‌ی کار به مدیر نوآوریه نه به مشتری 00:06:41.800 --> 00:06:42.280 خنده‌داره 00:06:42.305 --> 00:06:44.405 رد شدن از سد مدیر نوآوری تا رسیدن به مشتری 00:06:44.430 --> 00:06:45.670 کلا یه چیز دیگه است 00:06:45.670 --> 00:06:46.170 آره 00:06:46.170 --> 00:06:46.870 درسته؟ 00:06:46.870 --> 00:06:47.680 خیلی وقت‌ها 00:06:47.680 --> 00:06:49.870 کارمندهامون درباره‌ی ما شوخی می‌کنن 00:06:49.870 --> 00:06:52.442 که اون خیلی مستقیم حرفش رو می‌زنه و می‌گه 00:06:52.467 --> 00:06:53.047 خوشم نیومد 00:06:53.050 --> 00:06:53.550 اصلا هم نیستم 00:06:53.550 --> 00:06:55.060 از این کارت خوشم نیومد 00:06:55.060 --> 00:06:57.920 بعد من رو دست می‌اندازن و می‌گن 00:06:57.920 --> 00:06:59.890 که اگه بگه خب می‌دونی یه جورایی فکر نمی‌کنم 00:06:59.890 --> 00:07:01.570 خوب باشه از این بخش استفاده کنی 00:07:01.570 --> 00:07:03.380 یعنی از اون بخش استفاده نکن 00:07:03.380 --> 00:07:05.770 پس یعنی خودشون فهمیدن 00:07:05.770 --> 00:07:08.080 هر دو نفر ما رو از نظر روانی آنالیز کردن 00:07:08.080 --> 00:07:10.300 یعنی اگه من آروم بگم به همون بدی اینه که 00:07:10.300 --> 00:07:12.090 اون با سروصدا بگه 00:07:12.090 --> 00:07:13.910 پس این خیلی مهمه 00:07:13.913 --> 00:07:15.555 خیلی مهمه که بسنجین 00:07:15.580 --> 00:07:17.710 شخصیت آدمی که روبروتون نشسته 00:07:17.710 --> 00:07:20.410 چجوریه که بتونین بفهمین منظورش چیه 00:07:20.410 --> 00:07:22.450 وقتی این حرف رو می‌زنه 00:07:22.450 --> 00:07:25.860 واقعا مثل شناختن آدم‌ها می‌مونه آدم‌های متفاوتی که 00:07:25.862 --> 00:07:26.795 رفتار متفاوت باهاشون دارین 00:07:26.820 --> 00:07:26.940 آره 00:07:26.940 --> 00:07:27.110 نه؟ 00:07:27.110 --> 00:07:27.340 دقیقا 00:07:27.340 --> 00:07:29.460 بعضی آدم‌ها هستن که می‌دونین می‌تونن تحمل کنن 00:07:29.485 --> 00:07:31.485 که می‌تونین کاملا باهاشون مستقیم صحبت کنین 00:07:31.510 --> 00:07:34.030 می‌تونین باهاشون شوخی کنین بگین گند زدن 00:07:34.030 --> 00:07:35.077 بگین باید برگردن و این کار رو بکنن 00:07:35.102 --> 00:07:36.880 به وسط فیلم‌نامه که رسیدن می‌گم بسه 00:07:36.880 --> 00:07:37.090 آره 00:07:37.090 --> 00:07:37.450 وحشتناکه 00:07:37.450 --> 00:07:39.310 آره ولی فقط با بعضی افراد می‌تونی این کار رو بکنی 00:07:39.310 --> 00:07:39.850 آره 00:07:39.850 --> 00:07:41.890 بعضی آدم‌های دیگه هستن که اگه وسط کار جلوشون رو بگیری 00:07:41.890 --> 00:07:44.060 وسط فیلم‌نامه می‌رن خودشون رو از رو پل پرت می‌کنن 00:07:44.085 --> 00:07:45.307 آره و نمی‌شه این کار رو کرد 00:07:45.307 --> 00:07:45.847 آره 00:07:45.850 --> 00:07:48.310 پس مدیر نوآوری باید ذهنش آزاد باشه 00:07:48.310 --> 00:07:52.040 و فقط گوش کنه و اگه حس غلطی داشته باشه غلطه 00:07:52.040 --> 00:07:54.410 و همین رو بگه ولی بگه چرا غلطه 00:07:54.410 --> 00:07:56.090 فقط نگین غلطه 00:07:56.090 --> 00:07:59.600 همه می‌تونن بفهمن که دارین بهشون 00:07:59.600 --> 00:08:02.810 نقد خیلی خوبی می‌دین که چرا کارشون بی‌معنیه 00:08:02.810 --> 00:08:05.230 یا شاید واقعا بامزه باشه ولی مشتری 00:08:05.255 --> 00:08:08.095 هیچوقت این تبلیغ رو نمی‌خره چون برای این مشتری درست نیست 00:08:08.120 --> 00:08:10.130 بعضی‌وقت‌ها فقط از یه چیزی خوشتون نمیاد 00:08:10.130 --> 00:08:12.970 و هیچ توضیحی ندارین که چرا خوشتون نمیاد 00:08:12.970 --> 00:08:16.190 و همون طور که ریچ گفت باید یه توضیحی بیارین 00:08:16.190 --> 00:08:18.800 بعضی وقت‌ها گفتم که نمی‌دونم چرا خوشم نمیاد 00:08:18.800 --> 00:08:20.440 بذار امشب درباره‌ش فکر می‌کنم 00:08:20.443 --> 00:08:22.085 برمی‌گردم و درموردش باهات صحبت می‌کنم 00:08:22.110 --> 00:08:24.740 لازم نیست همون لحظه نظر داشته باشی 00:08:24.740 --> 00:08:28.220 باید یه راهی پیدا کنین که مکالمه رو ادامه بدین 00:08:28.220 --> 00:08:30.490 که له نشن 00:08:30.492 --> 00:08:32.804 ذهن‌شون رو روی شما نبندن 00:08:32.829 --> 00:08:35.360 چون افراد خلاق حساس ان 00:08:35.360 --> 00:08:38.150 و نسبت به زبان بدن شما حساس ان 00:08:38.150 --> 00:08:42.144 به طرز حرف زدن‌تون حساس ان 00:08:42.169 --> 00:08:45.079 به تک تک کلمات دقت می‌کنن 00:08:45.080 --> 00:08:46.280 پس باید مراقب باشین 00:08:46.280 --> 00:08:48.140 من دوست دارم این کار رو تو دفتر خودم انجام بدم 00:08:48.140 --> 00:08:50.090 دوست دارم تو یه محیط بسته باشه 00:08:50.090 --> 00:08:52.070 دوست دارم شخصی‌سازی بشه 00:08:52.070 --> 00:08:53.510 از اتاق کنفرانس خوشم نمیاد 00:08:53.510 --> 00:08:56.190 دور میز بلند نشستن یه حس دیگه‌ای داره 00:08:56.215 --> 00:08:57.485 خب حالا تو از اون ته ایده‌ت رو بگو 00:08:57.510 --> 00:08:58.010 نه 00:08:58.010 --> 00:09:00.380 من هم دوست ندارم مردم ایده‌هاشون رو 00:09:00.380 --> 00:09:03.570 جلوی بقیه بگن حداقل تا وقتی که خیلی پیش رفته باشیم 00:09:03.570 --> 00:09:06.860 و همه یه ایده‌ی خوبی دارن و روش کار کردن 00:09:06.860 --> 00:09:09.220 بعد می‌تونیم ایده‌هامون رو با هم در میون بذاریم و بعد 00:09:09.220 --> 00:09:10.620 یه جورایی همه رو درگیر می‌کنه 00:09:10.622 --> 00:09:12.805 ولی اگه ایده‌ای رو جلوی بقیه بکشین 00:09:12.830 --> 00:09:14.040 خیلی تحقیرآمیز می‌شه 00:09:14.042 --> 00:09:15.725 چیز دیگه‌ای که درباره‌ش حرف نزدیم 00:09:15.750 --> 00:09:18.530 به جای اینکه منتظر بمونیم تا اون جام مقدس 00:09:18.530 --> 00:09:20.990 اون جواب به ما برسه من دوست دارم 00:09:20.990 --> 00:09:24.500 قبل از اینکه کل ایده رو پردازش کرده باشن باهاشون کار کنم 00:09:24.500 --> 00:09:25.970 درباره‌ش حرف بزنم 00:09:25.970 --> 00:09:27.090 فقط حرف بزنم 00:09:27.090 --> 00:09:29.730 حرف زدن درباره‌ی ایده‌ها خیلی آسون‌تره 00:09:29.730 --> 00:09:31.730 و راستش کشتن ایده‌ای که هنوز به شکل کامل 00:09:31.755 --> 00:09:32.610 درست نشده 00:09:32.610 --> 00:09:32.930 دقیقا 00:09:32.930 --> 00:09:34.970 وقتی هنوز تو شکل خام‌شون ان و اون افراد 00:09:34.970 --> 00:09:36.750 آخر هفته‌شون رو صرف خوشگل کردنش نکردن 00:09:36.750 --> 00:09:39.770 به نظرم فکر کردن به این موضوع خیلی جالبه 00:09:39.770 --> 00:09:40.710 واقعا هست 00:09:40.710 --> 00:09:43.100 به نظرم مردم خیلی برای این موضوع احترام قائل ان 00:09:43.100 --> 00:09:46.670 که وقت‌تون رو تلف نکنن و با چیزی بیان 00:09:46.670 --> 00:09:47.750 که نیم‌پزه 00:09:47.750 --> 00:09:50.360 و مرز واضحی وجود داره بین چیزی که 00:09:50.360 --> 00:09:53.390 نیم‌پزه و چیزی که کلا دیوانه‌واره 00:09:53.390 --> 00:09:55.620 ولی می‌خواین یه واکنشی ازش بگیرین 00:09:55.620 --> 00:09:58.090 و به نظرم ما سعی می‌کنیم از دومی استقبال کنیم 00:09:58.090 --> 00:09:59.640 آره