در باب ساخت نوشتن، طراحی و مدیریت
نوشتن
یکی از چیزهایی که باعث می‌شه تبلیغ‌نویس خوبی باشین اینه که
زبان رو مطالعه کنین
می‌دونم خیلی از افراد فکر می‌کنن
به زبون کوچه‌بازاری نوشتن باحاله
و بعضی وقت‌ها واقعا هست
خودم خیلی برای «شیر داری؟» به دردسر می‌افتم
بعضی افراد فکر می‌کنن از نظر دستور زبان درست نیست
درسته، ولی مردم فکر می‌کنن نیست
بگذریم، اینجا ویراستار داریم
و همیشه ویراستارها
همیشه معترض ان که تبلیغ‌نویس‌ها به حرف‌شون گوش نمی‌دن
یعنی به‌شون پیشنهاد می‌دن
که زبان باید چجوری باشه
کلمه‌ی بهتر راه بهتری برای ساخت این جمله
و خیلی وقت‌ها نویسنده‌ها اون‌ها رو نادیده می‌گیرن
درباره‌ی زبان بیاموزید
اگه می‌خواین آزادانه از زبان استفاده کنین
باید دلیلی برای این کار داشته باشین
متنوع بخونین
همه‌چیز رو بخونین
اخیرا جایی خوندم که جوزف استالین می‌تونست
روزی ۵۰۰ صفحه بخونه
اگه اون می‌تونسته
شما هم می‌تونین زیاد بخونین
چون شما از اون آدم بهتری هستین
پس خودتون بهش فکر کنین
خیلی چیزها بخونین چون این ماده‌ی خام کار شماست
و به شما درباره‌ی آدم‌هایی یاد می‌ده
که قراره باهاشون صحبت کنین که براشون می‌نویسین
به نظر من نکته‌ی دیگه درباره‌ی نوشتن اینه که
سبک نداشته باشین
به نظرم خیلی آدم‌ها می‌گن خب سبکم اینه
همیشه این کار رو می‌کنم
همیشه یه جوری می‌نویسم انگار چِت زدم
این سبک نیست
این بیشتر مثل کاریه که انجام می‌دین
یه بار انجام می‌دین
بعد یه کار دیگه می‌کنین
نویسنده‌های بزرگ کارهای متفاوت زیادی می‌تونن بکنن
پس مطالعه کنین
راه‌های مختلفی برای نوشتن‌تون پیدا کنین
به روش خنده‌داری بنویسین
به روش جدی بنویسین
به روش زیبا بنویسین
لازم نیست همیشه شاعر باشین
می‌تونین ابله باشین و بعد دوباره شاعر باشین
همه‌ی این‌ها رو انجام بدین
یاد بگیرین چجوری همه رو انجام می‌دن
طراحی
عجب
چطور خودتون رو به طراح بهتری تبدیل می‌کنین؟
عجب
خب، اولین کاری که باید بکنین اینه که
ببینین تو جهان چه خبره
به گذشته نگاه کنین به حال نگاه کنین
و ببینین مردم در آینده دارن به کجا می‌رن
فقط باید چشم‌هاتون رو باز کنین
من به ماشین‌ها نگاه می‌کنم به معماری
یا محصولات الکترونیک، لباس
طراحی همه‌جا هست
و خب، من خیلی...
نه، راستش فکر کنم خیلی برام مهمه
ببخشید
همین الان فهمیدم
جایی که تو اتاق‌تون می‌نشینین خیلی مهمه
جالبه که چه تعداد آدم فکر نمی‌کنن
محیط مهمه برای کسی که شما هستین
اگه قراره طراح بشین
محیط شما طرح شماست
وقتی بچه بودم به مغازه‌های صفحه‌های موسیقی می‌رفتم
و به آلبوم‌ها نگاه می‌کردم
هنرش فوق‌العاده بود
خیابون‌هایی پیدا کنین که طراحی توش در حال رخ‌دادن باشه
و اون رو جذب کنین ننشینین تی
خونه‌تون و به کامپیوترتون نگاه کنین
برین پیداش کنین
لمسش کنین
کنجکاو باشین
به نظرم این کلمه براش مناسبه
بگین اون چجوی اتفاق افتاد؟
اونجا چه خبره؟
می‌خوام ببینم اون ساختمون چجوری ساخته می‌شه
به اون لباس‌های پشت ویترین نگاه کنین
خودتون مدام عکس بگیرین
پیشنهاد می‌دم اگه دانشجو هستین
و نگران چیزی هستین فقط خودتون انجام بدین
حتی لازم نیست به کسی نشونش بدین فقط تمرین کنین
این ایده که می‌گه تالار کارنگی چجوری ساخته شده
ها ها ها
با تمرین، تمرین، تمرین
خب، درسته
اگه می‌خواین طراح بشین، تمرین کنین
لازم نیست به کسی نشون بدین
اگه می‌خواین نویسنده بشین تمرین کنین
و تمرین کنین و تمرین کنین
من پونزده ساله که دارم یه داستان می‌نویسم
امروز صبح قبل از اینکه بیام اینجا نوشتم
هر روز صبح می‌نویسم و این کار برای غلبه
به شاید خوانش‌پریشیه
می‌نویسم و بازنویسی می‌کنم و می‌خونم و بازنویسی می‌کنم و بازنویسی می‌کنم
بازنویسی می‌کنم
حتی نمی‌دونم چند بار بازنویسی کردم
مدیریت نوآوری
ببینین، مدیر نوآوری بودن خیلی سخته
هیچ‌کس ذاتاً برای این کار به‌دنیا نیومده
هیچ‌کس همین‌جوری بلد نیست
همه‌ش آزمون و خطاست و زمان می‌بره
اگه مورد مطالعه قرارش بدین بهتر می‌شین
به نظرم چیزای خیلی زیادی هستن
تو دنیای خلاقیت که مردم فکر می‌کنن یا اون خصوصیت رو دارین
یا دیگه ندارین
به نظر من این چیزیه که اگه مورد مطالعه قرارش بدین
می‌تونین توش بهتر بشین
و چیزیه که باید خودتون رو مجبور کنین تا مورد مطالعه قرارش بدین
مردم چجوری به من واکنش نشون می‌دن؟
وقتی این حرف رو بهشون می‌زنم به چی فکر می‌کنن؟
فکر می‌کنن که باهاشون به اندازه‌ی کافی رک بودم؟
جلوی اشتیاق اون‌ها رو گرفتم؟
باید از خودتون این سؤالات رو بپرسین
مسئله‌ی بزرگیه
وقتی واقعا مسئولیت مدیریت نوآوری رو به عهده می‌گیرین
اولین کاری که می‌کنین
که اشتباهه
اینه که سعی می‌کنین همه از تصمیمات شما راضی باشن
درسته
می‌گین ریچ، این کارت عالیه و بعدا
برمی‌گردین خونه رو تخت خوابیدین می‌گین
به نظرم واقعا عالی نبود ولی حالا چجوری بهش بگم؟
باید راهی پیدا کنین که بتونین به افراد بگین
از کاری که انجام دادن راضی نیستین
ولی باز هم برگردن و کار بیشتری به شما نشون بدن
واقعا نکته‌ی کلیدیه
من بهش می‌گم عشق سخت
آره
یعنی دیگه دوست‌شون نباشین و شریک صادق‌شون باشین
ولی نترسونین‌شون
باید برگردن و کارشون رو دوباره انجام بدن و بهترش کنن
و کار ما اینه که ویراستار باشیم
این یکی از اشتباهات بزرگ مدیران نوآوریه
سعی می‌کنن تقریبا رقیب باشن
اوه من می‌تونم بهتر از تو بنویسم
من می‌تونم بهتر این رو کارگردانی هنری بکنم
دقیقا درسته
بهتره باهاشون کار کنین و کارشون رو ویرایش کنین
اگه همونجا از این پیشنهادات بدین
نتیجه می‌گیره
مثلا می‌تونین بگین چطوره تیترش بگه فلان
اینجوری نتیجه می‌ده
یا می‌تونین بگین شاید بهتر باشه اونجا رو
قرمز کنی، اونجوری نتیجه می‌ده
ولی اگه روز بعد برگردین و خودتون ترکیب‌بندی رو انجام داده باشین
قرمزش کرده باشین و تحویل‌شون بدین
من امتحان کردم
خوب نیست
تحویل‌شون می‌دم
می‌گن آهان آهان
درسته
مردم دوست ندارن بهشون بگین چه کار کنن
پس یکی از کارهایی که باید در جایگاه مدیر نوآوری انجام بدین
در واقع روشی غیرمستقیمه برای اینکه
این حرف‌ها رو بهشون بزنین
آره
آره، یه جورایی با لطافت بهشون می‌گین
همیشه ایده مال اوناست جف
و همیشه ایده مال اوناست
ولی خوبه بعضی وقت‌ها می‌تونین
بلافاصله اون کار رو بد انجام بدین
بگین خیلی خب، می‌تونه این شکلی هم باشه
نظر من اینه
هنوز درست نیست ولی می‌فهمین منظورم چیه
می‌دونین چی واقعا می‌ترسوندشون؟
می‌گم به نظر جف بامزه نیست
اوه
خیلی ترفند کثیفیه
ایده‌ی خوبی بود
آره
آره، راه‌های زیادی هست
از این خوشم اومد
آره می‌دونیم به نتیجه می‌رسه
آٰه
فیزیک دانشیه که به مردم یاد می‌دیم چجوری
فیز فیز مشروب رو در بیارن
این بازی با کلمات جالبی بود ولی می‌دونی؟
آره
قطعا حذف می‌شه
بازی با کلمات کار تو بود؟
نه
دیدی؟
من هیچوقت ایده‌ی بازی با کلمات نمی‌دم
بعضی‌وقت‌ها ترسناک‌ترین چیز
ارائه‌ی کار به مدیر نوآوریه نه به مشتری
خنده‌داره
رد شدن از سد مدیر نوآوری تا رسیدن به مشتری
کلا یه چیز دیگه است
آره
درسته؟
خیلی وقت‌ها
کارمندهامون درباره‌ی ما شوخی می‌کنن
که اون خیلی مستقیم حرفش رو می‌زنه و می‌گه
خوشم نیومد
اصلا هم نیستم
از این کارت خوشم نیومد
بعد من رو دست می‌اندازن و می‌گن
که اگه بگه خب می‌دونی یه جورایی فکر نمی‌کنم
خوب باشه از این بخش استفاده کنی
یعنی از اون بخش استفاده نکن
پس یعنی خودشون فهمیدن
هر دو نفر ما رو از نظر روانی آنالیز کردن
یعنی اگه من آروم بگم به همون بدی اینه که
اون با سروصدا بگه
پس این خیلی مهمه
خیلی مهمه که بسنجین
شخصیت آدمی که روبروتون نشسته
چجوریه که بتونین بفهمین منظورش چیه
وقتی این حرف رو می‌زنه
واقعا مثل شناختن آدم‌ها می‌مونه آدم‌های متفاوتی که
رفتار متفاوت باهاشون دارین
آره
نه؟
دقیقا
بعضی آدم‌ها هستن که می‌دونین می‌تونن تحمل کنن
که می‌تونین کاملا باهاشون مستقیم صحبت کنین
می‌تونین باهاشون شوخی کنین بگین گند زدن
بگین باید برگردن و این کار رو بکنن
به وسط فیلم‌نامه که رسیدن می‌گم بسه
آره
وحشتناکه
آره ولی فقط با بعضی افراد می‌تونی این کار رو بکنی
آره
بعضی آدم‌های دیگه هستن که اگه وسط کار جلوشون رو بگیری
وسط فیلم‌نامه می‌رن خودشون رو از رو پل پرت می‌کنن
آره و نمی‌شه این کار رو کرد
آره
پس مدیر نوآوری باید ذهنش آزاد باشه
و فقط گوش کنه و اگه حس غلطی داشته باشه غلطه
و همین رو بگه ولی بگه چرا غلطه
فقط نگین غلطه
همه می‌تونن بفهمن که دارین بهشون
نقد خیلی خوبی می‌دین که چرا کارشون بی‌معنیه
یا شاید واقعا بامزه باشه ولی مشتری
هیچوقت این تبلیغ رو نمی‌خره چون برای این مشتری درست نیست
بعضی‌وقت‌ها فقط از یه چیزی خوشتون نمیاد
و هیچ توضیحی ندارین که چرا خوشتون نمیاد
و همون طور که ریچ گفت باید یه توضیحی بیارین
بعضی وقت‌ها گفتم که نمی‌دونم چرا خوشم نمیاد
بذار امشب درباره‌ش فکر می‌کنم
برمی‌گردم و درموردش باهات صحبت می‌کنم
لازم نیست همون لحظه نظر داشته باشی
باید یه راهی پیدا کنین که مکالمه رو ادامه بدین
که له نشن
ذهن‌شون رو روی شما نبندن
چون افراد خلاق حساس ان
و نسبت به زبان بدن شما حساس ان
به طرز حرف زدن‌تون حساس ان
به تک تک کلمات دقت می‌کنن
پس باید مراقب باشین
من دوست دارم این کار رو تو دفتر خودم انجام بدم
دوست دارم تو یه محیط بسته باشه
دوست دارم شخصی‌سازی بشه
از اتاق کنفرانس خوشم نمیاد
دور میز بلند نشستن یه حس دیگه‌ای داره
خب حالا تو از اون ته ایده‌ت رو بگو
نه
من هم دوست ندارم مردم ایده‌هاشون رو
جلوی بقیه بگن حداقل تا وقتی که خیلی پیش رفته باشیم
و همه یه ایده‌ی خوبی دارن و روش کار کردن
بعد می‌تونیم ایده‌هامون رو با هم در میون بذاریم و بعد
یه جورایی همه رو درگیر می‌کنه
ولی اگه ایده‌ای رو جلوی بقیه بکشین
خیلی تحقیرآمیز می‌شه
چیز دیگه‌ای که درباره‌ش حرف نزدیم
به جای اینکه منتظر بمونیم تا اون جام مقدس
اون جواب به ما برسه من دوست دارم
قبل از اینکه کل ایده رو پردازش کرده باشن باهاشون کار کنم
درباره‌ش حرف بزنم
فقط حرف بزنم
حرف زدن درباره‌ی ایده‌ها خیلی آسون‌تره
و راستش کشتن ایده‌ای که هنوز به شکل کامل
درست نشده
دقیقا
وقتی هنوز تو شکل خام‌شون ان و اون افراد
آخر هفته‌شون رو صرف خوشگل کردنش نکردن
به نظرم فکر کردن به این موضوع خیلی جالبه
واقعا هست
به نظرم مردم خیلی برای این موضوع احترام قائل ان
که وقت‌تون رو تلف نکنن و با چیزی بیان
که نیم‌پزه
و مرز واضحی وجود داره بین چیزی که
نیم‌پزه و چیزی که کلا دیوانه‌واره
ولی می‌خواین یه واکنشی ازش بگیرین
و به نظرم ما سعی می‌کنیم از دومی استقبال کنیم
آره