چگونه در ۳۰ ثانیه داستان تعریف کنیم؟
جالبه که فیلم‌سازهای بزرگ
کارگردان تبلیغاتی خوبی نیستن چون می‌تونن
داستان رو تو دو ساعت و نیم تعریف کنن
ما باید تو سی ثانیه یا یک دقیقه تعریف کنیم
و این طرز فکر متفاوتیه
پس باید یک حس رضایت بلافاصله داشته باشین
باید بلافاصله برین سراغش
و کار آسونی هم نیست
ولی این ایده‌ی سنتی و کلاسیکیه
یه شروع دارین
یه وسط و یه پایان
فقط حالا تو سی ثانیه است
من و جف همیشه می‌گیم با پایان شروع کنین
خب؟
اگه نمی‌دونین قراره به کجا برسین بیخیالش بشین
چون شما، و البته خیلی از افراد شرکت ما هم این کار رو کردن
کاری که می‌کنین اینه که منتظرین کس دیگه‌ای
پایان رو پیدا کنه
حتی ایده‌شون رو به مشتری می‌فروشن
و می‌گن آمم چند راه برای تموم کردنش وجود داره
یه کارگردان می‌گیرن
و آخرش چیزای مختلفی رو امتحان می‌کنن
نه. باید بدونین کجا دارین می‌رین
یا باید رو طنز فرود بیاد یا تلخی
ولی باید رو یه چیزی فرود بیاد
و اگه فرود نیاد اینجوری می‌شه
فیلم‌های خیلی زیادی اینجوری تموم می‌شن
نباید
باید در اوج به انتها برسین
بعضی‌ها به دفتر من میان و ایده‌ای رو ارائه می‌دن
ولی میان اسم ایده‌شون رو می‌گن
عنوان رو به من می‌گن
من می‌گم نمی‌خوام عنوان بشنوم
عنوانش هم تو تبلیغ هست؟
نه
خب نگین. بیخیال
اینجوری تقلبه
نه، نمی‌شه به من بگین داستان درباره‌ی چیه
باید داستان رو برای من بخونین
و من احساس کنم داستان درباره‌ی چیه
یک راه برای آزمایش کردن این چیزها موقع تست بازیگریه
من همیشه به مردم می‌گم
اگه موقع فیلم‌برداری تست بازیگری بامزه نیست
بعدا هم بامزه نمی‌شه وقتی که
کلی آدم دور خودتون جمع کنین و
کلی پول خرج کنین
یهو خنده‌دار نمی‌شه
حرف من اینه
بازیگر باید وقتی دارین ازش تست می‌گیرین بامزه باشه
پس باید واقعا مراقب چیزایی مثل این باشین
این‌ها جزئیاتیه که کارتون رو عالی می‌کنه
نمودار تبلیغ
زمانی که برای راینی کار می‌کردم
اون خیلی درباره‌ی زمان‌بندی تو تبلیغات سخت‌گیر بود
و اینکه چرا مهم بود
و واقعا به برنامه‌ریزی برای اجرا علاقه‌مند بود
که یه شروع، وسط و پایان داشتن
و همیشه سیر روایی داشتن
و همیشه جایی که باید بامزه باشن بامزه‌ان
یه روز به فیلم‌نامه‌ای که نوشته بودم واکنش نشون داد
فیلم‌نامه رو که درباره‌ی یه بانک بود بردم پیشش
فیلم‌نامه‌ی بامزه‌ای بود
گفت زیادی طولانیه
گفتم زمان گرفتم
فکر کنم دروغ می‌گفتم
یه کرنومتر برداشت و گفت
این قسمت رو حذف می‌کنم چون بامزه نیست
و تبدیلش می‌کنه به یه تبلیغ شصت ثانیه‌ای
همون جوری که باید باشه
اون بخش رو نمی‌خونم
کرنومتر رو زد به پشت گذاشتش رو میز
شروع کرد به خوندن فیلم‌نامه
وقتی فیلم‌نامه تموم شد کرنومتر رو زد
و گرفتش بالا
دقیقا رو شصت بود
خب؟
گفتم وای خدا
برای همچین چیزایی یه حس ششم داشت
یکی از دلایلی که این حس رو داشت این بود که
نمودار درست می‌کرد
یه نمودار از اون دارم و یه نمودار از خودم
این یکی نمودار خود هال برای یه تبلیغه
و چیزی که اینجا می‌بینین یه خط زمانیه
که تو این مورد از ثانیه‌ی یک تا سی داره
و بالای خط زمانی تمام صداهاست
دیالوگ موزیک
پایین نمودار چیزیه که می‌بینین. عناصر بصری
و اینکه هر پلان چقدر طول می‌کشه
پس درک خوبی پیدا می‌کنین از اینکه در نهایت
چجوری می‌شه
و تا آخر پیش می‌رین
و در طول مسیر پیشنهادات کوچیکی می‌نویسین همون‌جوری که می‌بینین
آیا باید یک صحنه از ورق‌بازها نشون بدیم؟
از پیانو؟ از سگ؟ از قوطی؟
و بعد تخمین می‌زنه
دو پلان ولی احتمالا سینگل
کالا چیه؟
باید تو لیوان باشه یا تو قوطی؟
پس همه‌ی این‌ها رو داره
این آخر یه تخته شیرجه‌ی بامزه هم کشیده
ولی نکته‌ی جالب این
اینه که تبلیغی که از این ساخته شد
دقیقا شبیه این نمودار نشد
ولی وقتی با کارگردان در موردش صحبت کرد
می‌دونست چی می‌خواست
و کارگردان پیشنهاداتی می‌داد مثل اینکه
شاید بتونیم همه‌ش رو تو یه سکانس ضبط کنیم
یا شاید بهتر باشه این یارو این حرف رو بزنه
ولی می‌دونست چی از این تکه فیلم تبلیغاتی می‌خواد
این تبلیغیه که اینجا انجام دادیم و من نمودارش رو کشیدم
نمودار من یه کم با مال اون فرق داره
ولی باز هم بحث همونه
از صفر تا سی و اینجا هم دیالوگ
و عناصر بصری هم اینجا
این تبلیغ رو برای انجمن پیشگیری از خشونت علیه حیوانات تو اوکلند ساختیم
چی شده؟
از خونه‌ی فاولر بود
گرچن حامله شده
می‌گن توبی پدر بچه‌هاشه
و شوهره می‌گه اونا از کجا می‌دونن؟
زنه می‌گه هر شب اونجاست
وقتی هم که نیست اون اطراف می‌دوه
شوهره می‌گه خب جوونه
زنه می‌گه دیگه از کنترل خارج شده
شوهره می‌گه می‌خوای چه کار کنم؟
تو حیاط پشتی به زنجیر بکشم‌ش؟
زنه می‌گه
اگه برای تموم شدن این خودخواهی باید این کار رو بکنیم... صبر کن
خودشه
و در ورود سگ باز می‌شه
و یه صدا می‌گه معضل سگ‌تون رو حل کنین
ارزونه
بدون درده
و خب، می‌دونین
خودش که همچین کاری نمی‌کنه
به نظر من این نمودارهای زمانی کوچیک
که در طول سال‌ها ساختم به طرز شگفت‌انگیزی ارزشمند ان
بعضی وقت‌ها کارم سخت می‌شه که بخوام
این منظور رو به گوش آدم‌های عصر دیجیتال برسونم
برای همین با خودم فکر کردم
باید یه راهی باشه که بتونیم این کار رو
دیجیتالی انجام بدیم
و یهو به ذهنم رسید که
ما این ابزار موبایل رو تو جیب‌مون داریم
که می‌تونه این رو بسازه
و اینجوری هم انجامش می‌دیم
فیلم‌نامه‌تون رو برمی‌دارین و عملا
اون رو برای خودتون توصیف می‌کنین و همه‌چیز رو می‌خونین
چیزایی که تو فیلم‌نامه اتفاق می‌افته سه ثانیه
برای اینکه سگ بیاد تو پنج ثانیه برای اینکه
سوار ماشین بشه و بره مغازه
و آخرش طرف این رو می‌گه
که سه ثانیه طول می‌کشه
پس همه‌ش رو می‌خونین
و صداهای بامزه در می‌آرین
مثلا سلام
می‌تونین برای هر کاراکتر صداتون رو عوض کنین
می‌تونین سگه باشین
آنونسر باشین
موزیکش رو در می‌آرین
سی ثانیه طولش بدین که یه ساندترک از
تبلیغ سی‌ثانیه‌ای‌تون داشته باشین
بعد با یه تخته و کاغذ بنشینین
و از هر صحنه نقاشی‌های خیلی بدی بکشین
مثلا اینجا دو نفر سر میز صبحانه نشستن
این یه عکس از سگ که وارد می‌شه
این طرف که تو ماشینه
و از اون‌ها عکس می‌گیرین و می‌ذارین
روی ساندترک تو نرم‌افزار آی‌مووی یا هرچیزی
و عملا تبلیغ‌تون رو دارین
این رو به افراد مختلف گفتم اونا گفتن آهان آره باشه
و باز هم انجام ندادن
برای همین بالاخره یه ویدیو آموزشی ساختم
که توش آدم‌های زیادی بودن
از بخش خلاقیت
صدای همه‌شون رو در آوردم
عکساشون رو کشیدم
و این هم اون ویدیویی که براشون فرستادم
بخش خلاقیت این هفته در جی‌اس‌اندپی دور هم جمع شدن
و درباره‌ی یک مشکل مشترک صحبت کردن
تبلیغات‌های سی‌ثانیه‌ای من همیشه طولانی‌تر می‌شه و ۴۵ ثانیه می‌شه
مال من هم همین‌طور
آره، من هم
و یک مشکل دیگه هم وجود داشت
مال من پایان‌بندی هم نداره
چون برنامه‌ای برای پایانش ندارم
برای همین بامزه نیستن و همین‌جوری اونجان
تو هم این کار رو می‌کنی؟
ببینین، تدوین‌گر نمی‌تونه همه‌ی این مشکلات رو حل کنه؟
آره رفیق، یه تدوین‌گر پیدا کن
اونا مشکل رو حل می‌کنن
آره حتما
آره معلومه آره آره
نه نه
معلومه
حتما
آره
صبر کنین ببینم واقعا همچین حرفی زدن؟
لطفا یاد بگیرید چگونه با تلفن همراه فیلمی مثل این بسازید
که به شما بگوید فیلم شما اصلا معنایی دارد
و واقعا سی ثانیه‌ی کوفتی طول می‌کشد یا نه
جی‌اس‌اندپی
این فیلم دقیقا شصت ثانیه بود