WEBVTT

00:00:00.084 --> 00:00:06.273
چگونه در ۳۰ ثانیه داستان تعریف کنیم؟

00:00:06.380 --> 00:00:10.010
جالبه که فیلم‌سازهای بزرگ

00:00:10.010 --> 00:00:12.650
کارگردان تبلیغاتی خوبی نیستن چون می‌تونن

00:00:12.650 --> 00:00:14.150
داستان رو تو دو ساعت و نیم تعریف کنن

00:00:14.150 --> 00:00:16.530
ما باید تو سی ثانیه یا یک دقیقه تعریف کنیم

00:00:16.530 --> 00:00:18.380
و این طرز فکر متفاوتیه

00:00:18.380 --> 00:00:23.030
پس باید یک حس رضایت بلافاصله داشته باشین

00:00:23.030 --> 00:00:25.100
باید بلافاصله برین سراغش

00:00:25.100 --> 00:00:28.130
و کار آسونی هم نیست

00:00:28.130 --> 00:00:31.550
ولی این ایده‌ی سنتی و کلاسیکیه

00:00:31.550 --> 00:00:32.510
یه شروع دارین

00:00:32.535 --> 00:00:34.135
یه وسط و یه پایان

00:00:34.160 --> 00:00:35.660
فقط حالا تو سی ثانیه است

00:00:35.660 --> 00:00:37.540
من و جف همیشه می‌گیم با پایان شروع کنین

00:00:37.540 --> 00:00:38.040
خب؟

00:00:38.040 --> 00:00:40.430
اگه نمی‌دونین قراره به کجا برسین
بیخیالش بشین

00:00:40.430 --> 00:00:43.320
چون شما، و البته خیلی از افراد شرکت ما هم
این کار رو کردن

00:00:43.320 --> 00:00:46.010
کاری که می‌کنین اینه که منتظرین کس دیگه‌ای

00:00:46.010 --> 00:00:48.590
پایان رو پیدا کنه

00:00:48.590 --> 00:00:50.885
حتی ایده‌شون رو به مشتری می‌فروشن

00:00:50.910 --> 00:00:53.095
و می‌گن آمم چند راه برای تموم کردنش
وجود داره

00:00:53.120 --> 00:00:54.120
یه کارگردان می‌گیرن

00:00:54.120 --> 00:00:56.370
و آخرش چیزای مختلفی رو امتحان می‌کنن

00:00:56.373 --> 00:00:58.015
نه. باید بدونین کجا دارین می‌رین

00:00:58.040 --> 00:01:01.880
یا باید رو طنز فرود بیاد یا تلخی

00:01:01.880 --> 00:01:02.775
ولی باید رو یه چیزی فرود بیاد

00:01:02.800 --> 00:01:05.009
و اگه فرود نیاد
اینجوری می‌شه

00:01:05.034 --> 00:01:09.199
فیلم‌های خیلی زیادی اینجوری تموم می‌شن

00:01:09.200 --> 00:01:09.800
نباید

00:01:09.800 --> 00:01:11.259
باید در اوج به انتها برسین

00:01:11.284 --> 00:01:13.320
بعضی‌ها به دفتر من میان
و ایده‌ای رو ارائه می‌دن

00:01:13.320 --> 00:01:16.510
ولی میان اسم ایده‌شون رو می‌گن

00:01:16.510 --> 00:01:17.510
عنوان رو به من می‌گن

00:01:17.510 --> 00:01:19.250
من می‌گم نمی‌خوام عنوان بشنوم

00:01:19.250 --> 00:01:20.540
عنوانش هم تو تبلیغ هست؟

00:01:20.540 --> 00:01:21.030
نه

00:01:21.030 --> 00:01:21.950
خب نگین. بیخیال

00:01:21.975 --> 00:01:22.767
اینجوری تقلبه

00:01:22.770 --> 00:01:24.740
نه، نمی‌شه به من بگین داستان
درباره‌ی چیه

00:01:24.740 --> 00:01:26.330
باید داستان رو برای من بخونین

00:01:26.330 --> 00:01:28.730
و من احساس کنم داستان درباره‌ی چیه

00:01:28.730 --> 00:01:31.850
یک راه برای آزمایش کردن این چیزها
موقع تست بازیگریه

00:01:31.850 --> 00:01:33.680
من همیشه به مردم می‌گم

00:01:33.680 --> 00:01:35.430
اگه موقع فیلم‌برداری تست بازیگری بامزه نیست

00:01:35.430 --> 00:01:37.010
بعدا هم بامزه نمی‌شه
وقتی که

00:01:37.010 --> 00:01:39.380
کلی آدم دور خودتون جمع کنین و

00:01:39.380 --> 00:01:41.180
کلی پول خرج کنین

00:01:41.180 --> 00:01:43.060
یهو خنده‌دار نمی‌شه

00:01:43.060 --> 00:01:44.210
حرف من اینه

00:01:44.210 --> 00:01:46.820
بازیگر باید وقتی دارین ازش تست می‌گیرین
بامزه باشه

00:01:46.820 --> 00:01:49.620
پس باید واقعا مراقب چیزایی مثل این باشین

00:01:49.620 --> 00:01:51.690
این‌ها جزئیاتیه که کارتون رو عالی می‌کنه

00:01:51.690 --> 00:01:55.350
نمودار تبلیغ

00:01:55.350 --> 00:01:57.030
زمانی که برای راینی کار می‌کردم

00:01:57.030 --> 00:01:59.820
اون خیلی درباره‌ی زمان‌بندی تو تبلیغات
سخت‌گیر بود

00:01:59.820 --> 00:02:01.530
و اینکه چرا مهم بود

00:02:01.530 --> 00:02:05.250
و واقعا به برنامه‌ریزی برای اجرا علاقه‌مند
بود

00:02:05.250 --> 00:02:07.530
که یه شروع، وسط و پایان داشتن

00:02:07.532 --> 00:02:08.674
و همیشه سیر روایی داشتن

00:02:08.699 --> 00:02:11.339
و همیشه جایی که باید بامزه باشن
بامزه‌ان

00:02:11.340 --> 00:02:13.960
یه روز به فیلم‌نامه‌ای که نوشته بودم
واکنش نشون داد

00:02:13.960 --> 00:02:16.350
فیلم‌نامه رو که درباره‌ی یه بانک بود
بردم پیشش

00:02:16.350 --> 00:02:17.670
فیلم‌نامه‌ی بامزه‌ای بود

00:02:17.670 --> 00:02:21.060
گفت زیادی طولانیه

00:02:21.060 --> 00:02:22.830
گفتم زمان گرفتم

00:02:22.830 --> 00:02:24.240
فکر کنم دروغ می‌گفتم

00:02:24.240 --> 00:02:26.530
یه کرنومتر برداشت و گفت

00:02:26.530 --> 00:02:29.730
این قسمت رو حذف می‌کنم چون بامزه نیست

00:02:29.730 --> 00:02:31.500
و تبدیلش می‌کنه به یه تبلیغ شصت ثانیه‌ای

00:02:31.500 --> 00:02:32.860
همون جوری که باید باشه

00:02:32.862 --> 00:02:34.295
اون بخش رو نمی‌خونم

00:02:34.320 --> 00:02:37.500
کرنومتر رو زد
به پشت گذاشتش رو میز

00:02:37.500 --> 00:02:39.390
شروع کرد به خوندن فیلم‌نامه

00:02:39.390 --> 00:02:41.850
وقتی فیلم‌نامه تموم شد
کرنومتر رو زد

00:02:41.850 --> 00:02:42.840
و گرفتش بالا

00:02:42.840 --> 00:02:44.950
دقیقا رو شصت بود

00:02:44.950 --> 00:02:45.650
خب؟

00:02:45.650 --> 00:02:47.550
گفتم وای خدا

00:02:47.550 --> 00:02:51.180
برای همچین چیزایی یه حس ششم داشت

00:02:51.180 --> 00:02:53.040
یکی از دلایلی که این حس رو داشت این بود که

00:02:53.040 --> 00:02:55.410
نمودار درست می‌کرد

00:02:55.410 --> 00:02:57.690
یه نمودار از اون دارم
و یه نمودار از خودم

00:02:57.690 --> 00:03:00.960
این یکی نمودار خود هال
برای یه تبلیغه

00:03:00.960 --> 00:03:04.210
و چیزی که اینجا می‌بینین یه خط زمانیه

00:03:04.235 --> 00:03:07.955
که تو این مورد از ثانیه‌ی یک تا سی داره

00:03:07.980 --> 00:03:11.100
و بالای خط زمانی تمام صداهاست

00:03:11.100 --> 00:03:13.050
دیالوگ
موزیک

00:03:13.050 --> 00:03:16.530
پایین نمودار چیزیه که می‌بینین. عناصر بصری

00:03:16.530 --> 00:03:18.240
و اینکه هر پلان چقدر طول می‌کشه

00:03:18.240 --> 00:03:21.193
پس درک خوبی پیدا می‌کنین از اینکه در نهایت

00:03:21.218 --> 00:03:22.258
چجوری می‌شه

00:03:22.260 --> 00:03:24.060
و تا آخر پیش می‌رین

00:03:24.060 --> 00:03:27.010
و در طول مسیر پیشنهادات کوچیکی می‌نویسین
همون‌جوری که می‌بینین

00:03:27.010 --> 00:03:29.760
آیا باید یک صحنه از ورق‌بازها نشون بدیم؟

00:03:29.760 --> 00:03:31.560
از پیانو؟ از سگ؟ از قوطی؟

00:03:31.560 --> 00:03:33.780
و بعد تخمین می‌زنه

00:03:33.780 --> 00:03:35.880
دو پلان
ولی احتمالا سینگل

00:03:35.880 --> 00:03:36.990
کالا چیه؟

00:03:36.990 --> 00:03:38.670
باید تو لیوان باشه یا تو قوطی؟

00:03:38.695 --> 00:03:39.545
پس همه‌ی این‌ها رو داره

00:03:39.570 --> 00:03:41.910
این آخر یه تخته شیرجه‌ی بامزه هم کشیده

00:03:41.910 --> 00:03:43.860
ولی نکته‌ی جالب این

00:03:43.860 --> 00:03:46.710
اینه که تبلیغی که از این ساخته شد

00:03:46.710 --> 00:03:48.692
دقیقا شبیه این نمودار نشد

00:03:48.717 --> 00:03:50.547
ولی وقتی با کارگردان در موردش
صحبت کرد

00:03:50.550 --> 00:03:52.940
می‌دونست چی می‌خواست

00:03:52.942 --> 00:03:55.106
و کارگردان پیشنهاداتی می‌داد مثل اینکه

00:03:55.131 --> 00:03:56.890
شاید بتونیم همه‌ش رو تو یه سکانس ضبط کنیم

00:03:56.890 --> 00:03:58.540
یا شاید بهتر باشه این یارو این حرف رو بزنه

00:03:58.540 --> 00:04:03.060
ولی می‌دونست چی از این تکه فیلم تبلیغاتی
می‌خواد

00:04:03.060 --> 00:04:06.686
این تبلیغیه که اینجا انجام دادیم
و من نمودارش رو کشیدم

00:04:06.711 --> 00:04:08.310
نمودار من یه کم با مال اون فرق داره

00:04:08.310 --> 00:04:09.780
ولی باز هم بحث همونه

00:04:09.780 --> 00:04:13.150
از صفر تا سی
و اینجا هم دیالوگ

00:04:13.150 --> 00:04:14.910
و عناصر بصری هم اینجا

00:04:14.910 --> 00:04:17.430
این تبلیغ رو برای انجمن پیشگیری از خشونت
علیه حیوانات تو اوکلند ساختیم

00:04:20.070 --> 00:04:20.730
چی شده؟

00:04:20.730 --> 00:04:21.750
از خونه‌ی فاولر بود

00:04:21.750 --> 00:04:23.070
گرچن حامله شده

00:04:23.070 --> 00:04:24.690
می‌گن توبی پدر بچه‌هاشه

00:04:24.690 --> 00:04:26.650
و شوهره می‌گه اونا از کجا می‌دونن؟

00:04:26.650 --> 00:04:28.890
زنه می‌گه هر شب اونجاست

00:04:28.890 --> 00:04:31.170
وقتی هم که نیست
اون اطراف می‌دوه

00:04:31.170 --> 00:04:32.670
شوهره می‌گه خب جوونه

00:04:32.670 --> 00:04:34.480
زنه می‌گه دیگه از کنترل خارج شده

00:04:34.480 --> 00:04:36.480
شوهره می‌گه می‌خوای چه کار کنم؟

00:04:36.480 --> 00:04:37.710
تو حیاط پشتی به زنجیر بکشم‌ش؟

00:04:37.710 --> 00:04:38.500
زنه می‌گه

00:04:38.502 --> 00:04:41.675
اگه برای تموم شدن این خودخواهی
باید این کار رو بکنیم... صبر کن

00:04:41.700 --> 00:04:44.010
خودشه

00:04:44.010 --> 00:04:45.550
و در ورود سگ باز می‌شه

00:04:45.550 --> 00:04:47.620
و یه صدا می‌گه
معضل سگ‌تون رو حل کنین

00:04:47.620 --> 00:04:48.520
ارزونه

00:04:48.520 --> 00:04:49.240
بدون درده

00:04:49.240 --> 00:04:50.230
و خب، می‌دونین

00:04:50.230 --> 00:04:52.990
خودش که همچین کاری نمی‌کنه

00:04:52.990 --> 00:04:55.210
به نظر من این نمودارهای زمانی کوچیک

00:04:55.210 --> 00:04:58.880
که در طول سال‌ها ساختم
به طرز شگفت‌انگیزی ارزشمند ان

00:04:58.880 --> 00:05:00.640
بعضی وقت‌ها کارم سخت می‌شه که بخوام

00:05:00.640 --> 00:05:03.650
این منظور رو به گوش آدم‌های عصر دیجیتال
برسونم

00:05:03.650 --> 00:05:05.260
برای همین با خودم فکر کردم

00:05:05.260 --> 00:05:08.470
باید یه راهی باشه که بتونیم این کار رو

00:05:08.470 --> 00:05:09.490
دیجیتالی انجام بدیم

00:05:09.490 --> 00:05:12.040
و یهو به ذهنم رسید که

00:05:12.040 --> 00:05:14.440
ما این ابزار موبایل رو تو جیب‌مون داریم

00:05:14.440 --> 00:05:15.820
که می‌تونه این رو بسازه

00:05:15.820 --> 00:05:17.210
و اینجوری هم انجامش می‌دیم

00:05:17.210 --> 00:05:20.530
فیلم‌نامه‌تون رو برمی‌دارین
و عملا

00:05:20.530 --> 00:05:22.870
اون رو برای خودتون توصیف می‌کنین
و همه‌چیز رو می‌خونین

00:05:22.870 --> 00:05:24.550
چیزایی که تو فیلم‌نامه اتفاق می‌افته
سه ثانیه

00:05:24.550 --> 00:05:27.250
برای اینکه سگ بیاد تو
پنج ثانیه برای اینکه

00:05:27.250 --> 00:05:29.450
سوار ماشین بشه و بره مغازه

00:05:29.453 --> 00:05:31.095
و آخرش طرف این رو می‌گه

00:05:31.120 --> 00:05:32.240
که سه ثانیه طول می‌کشه

00:05:32.240 --> 00:05:33.360
پس همه‌ش رو می‌خونین

00:05:33.362 --> 00:05:34.545
و صداهای بامزه در می‌آرین

00:05:34.570 --> 00:05:36.390
مثلا سلام

00:05:36.390 --> 00:05:38.550
می‌تونین برای هر کاراکتر صداتون رو عوض کنین

00:05:38.550 --> 00:05:40.550
می‌تونین سگه باشین

00:05:40.550 --> 00:05:41.500
آنونسر باشین

00:05:41.500 --> 00:05:42.640
موزیکش رو در می‌آرین

00:05:42.640 --> 00:05:44.800
سی ثانیه طولش بدین که
یه ساندترک از

00:05:44.800 --> 00:05:46.420
تبلیغ سی‌ثانیه‌ای‌تون داشته باشین

00:05:46.420 --> 00:05:48.670
بعد با یه تخته و کاغذ بنشینین

00:05:48.670 --> 00:05:51.160
و از هر صحنه نقاشی‌های خیلی بدی بکشین

00:05:51.160 --> 00:05:53.430
مثلا اینجا دو نفر سر میز صبحانه نشستن

00:05:53.430 --> 00:05:55.542
این یه عکس از سگ که وارد می‌شه

00:05:55.567 --> 00:05:56.647
این طرف که تو ماشینه

00:05:56.650 --> 00:05:59.020
و از اون‌ها عکس می‌گیرین و می‌ذارین

00:05:59.020 --> 00:06:02.770
روی ساندترک تو نرم‌افزار
آی‌مووی یا هرچیزی

00:06:02.770 --> 00:06:04.780
و عملا تبلیغ‌تون رو دارین

00:06:04.780 --> 00:06:07.390
این رو به افراد مختلف گفتم
اونا گفتن آهان آره باشه

00:06:07.390 --> 00:06:10.120
و باز هم انجام ندادن

00:06:10.120 --> 00:06:12.670
برای همین بالاخره یه ویدیو آموزشی ساختم

00:06:12.670 --> 00:06:14.620
که توش آدم‌های زیادی بودن

00:06:14.620 --> 00:06:15.910
از بخش خلاقیت

00:06:15.910 --> 00:06:17.530
صدای همه‌شون رو در آوردم

00:06:17.530 --> 00:06:19.120
عکساشون رو کشیدم

00:06:19.120 --> 00:06:21.670
و این هم اون ویدیویی که براشون فرستادم

00:06:21.695 --> 00:06:24.645
بخش خلاقیت این هفته در جی‌اس‌اندپی
دور هم جمع شدن

00:06:24.670 --> 00:06:27.070
و درباره‌ی یک مشکل مشترک صحبت کردن

00:06:27.070 --> 00:06:31.582
تبلیغات‌های سی‌ثانیه‌ای من همیشه
طولانی‌تر می‌شه و ۴۵ ثانیه می‌شه

00:06:31.607 --> 00:06:32.687
مال من هم همین‌طور

00:06:32.690 --> 00:06:34.510
آره، من هم

00:06:34.510 --> 00:06:35.960
و یک مشکل دیگه هم وجود داشت

00:06:35.960 --> 00:06:37.960
مال من پایان‌بندی هم نداره

00:06:37.960 --> 00:06:39.940
چون برنامه‌ای برای پایانش ندارم

00:06:39.940 --> 00:06:43.300
برای همین بامزه نیستن و همین‌جوری اونجان

00:06:43.300 --> 00:06:44.704
تو هم این کار رو می‌کنی؟

00:06:44.729 --> 00:06:48.390
ببینین، تدوین‌گر نمی‌تونه همه‌ی این مشکلات
رو حل کنه؟

00:06:48.390 --> 00:06:50.410
آره رفیق، یه تدوین‌گر پیدا کن

00:06:50.410 --> 00:06:51.990
اونا مشکل رو حل می‌کنن

00:06:51.993 --> 00:06:52.635
آره حتما

00:06:52.660 --> 00:06:53.685
آره معلومه
آره آره

00:06:53.710 --> 00:06:54.430
نه نه

00:06:54.455 --> 00:06:54.955
معلومه

00:06:54.955 --> 00:06:55.225
حتما

00:06:55.250 --> 00:06:55.750
آره

00:06:57.260 --> 00:06:59.020
صبر کنین ببینم
واقعا همچین حرفی زدن؟

00:07:00.551 --> 00:07:04.113
لطفا یاد بگیرید چگونه با تلفن همراه
فیلمی مثل این بسازید

00:07:04.138 --> 00:07:08.012
که به شما بگوید فیلم شما اصلا
معنایی دارد

00:07:08.037 --> 00:07:11.137
و واقعا سی ثانیه‌ی کوفتی طول می‌کشد یا نه

00:07:11.162 --> 00:07:13.156
جی‌اس‌اندپی

00:07:13.281 --> 00:07:18.953
این فیلم دقیقا شصت ثانیه بود