ببینین ما هیچی نداشتیم
و همه چیز رو باید غریزی پیش می‌بردیم
شهودیه
اگه حس درستی داشته باشه درست هم می‌شه
ما هیچی نداشتیم
و می‌خوایم یادتون بدیم چطور با هیچی چیزی بسازین
از هیچی چیزی بسازین
وقتی تازه وارد این کار شده بودیم
هیچی پول نداشتیم
مشتری‌هایی که با ما کار می‌کردن هم هیچی پول نداشتن
برای همین عملا باید از هیچی چیزی درست می‌کردیم
و احتمالا اولین نمونه‌ی این کارمون
جشنواره فیلم میل ولی بود
مطالعه‌ی موردی: جشنواره‌ی فیلم میل ولی
تصمیم گرفتیم کاری برای جشنواره فیلم میل ولی انجام بدیم
باید مجانی انجامش می‌دادیم
باید دوستان‌مون رو راضی می‌کردیم با ما این کار رو انجام بدن
شما هم باید همچین کاری بکنین
این ایده به ذهن‌مون رسید که نشون بدیم مردم میل ولی
که از مردم واقعی استفاده می‌کردیم چون پول نداشتیم که از بازیگر استفاده کنیم
جوری صحبت کنن که انگار همه‌چیز رو درباره‌ی فیلم‌ها می‌دونن
پارسال هم که پخش اولیه‌ی «پاریس، تگزاس» بود
اون خیلی خوب بود
خوب بود
خیلی خوب
گمونم همه‌ی ما منتظر دیدن
نگاه عطف به ما سبق فیلم نوآر هستیم
آره از اینجوری تمرکزهای عمیق خوشمون میاد
قراره اون فیلم جین راسل «نژاد اصیل» رو بازسازی کنن
همه همکاری کردن یه جوری که انگار این شهر کوچیک
همه‌چیز رو درباره‌ی سینما می‌دونه
ریچ و بچه‌هاش هم خیلی واضح توی این تبلیغات هستن
اون موقع سبیل خفنی داشت
خب آرون می‌گه فیلم‌های جدید نیوزلند
از موج نوی فرانسه بهتره
همچین حرفی نزدم
فقط گفتم آدم رو یاد اون فیلم‌ها می‌ندازه
حرفش احمقانه‌س، بابایی
اونا که تروفو رو ندارن (کارگردان فرانسوی)
اونا که گدار رو ندارن (کارگردان فرانسوی
با اینکه این اولین کارمون بود
هنوز هم بازتابی از سبک ما رو داره
خیلی حرفه‌ای به‌نظر نمی‌رسه
ما پشت وانت تو شهر می‌گشتیم
و از خیابون‌های شهر تصویر می‌گرفتیم
خیلی مزخرفه ولی اون موقع
هنوز کسی این کار رو نکرده بود
نه
مردم همچین کارایی نمی‌کردن
نه
و برای همین جدای از بقیه بود
بلافاصله انواع جوایز رو به خاطرش بردیم
از جشنواره فیلم کن شیر طلایی بردیم
من می‌گفتم چی هست اصلا؟
حالا حاضریم خودمون رو بکشیم تا اون جایزه رو بگیریم
حالا می‌دونین که آدم ساده‌لوح کارش رو می‌کنه
وقتی می‌خواین کاری رو شروع کنین چون واقعا چیزی نمی‌دونین
نمی‌دونین چی رو نمی‌دونین
و به نتیجه می‌رسین
مشکل زمانی شروع می‌شه که زیاد از حد بهش فکر می‌کنین
آره
مشکل زمانی شروع می‌شه که پول به دست‌تون می‌رسه
شروع می‌کنین به پول دادن به بقیه تا یه کاری رو انجام بدن
تو این مورد
درسته
باید همه‌ رو خودمون انجام می‌دادیم
خودتون باید درموردش فکر کنین
از صفر شروع به ساختنش می‌کنین
فکر می‌کنین که طرف چی باید بگه
فکر می‌کنین که از کدوم دوست‌تون می‌خواین کمک بگیرین
به این فکر می‌کنین که آخرش چجوری می‌خواین تدوینش کنین
اینقدر پول همه‌مون برای این کار کم بود
که یادمه سوار ماشین اندی شدیم
و فیلم خام رو با ماشین به لس آنجلس رسوندیم
که بدیم یکی مجانی تدوین کنه
پول هواپیما نداشتیم
نه
با ماشین تا لس آنجلس رفتیم تا کارمون رو انجام بدیم
حرف جف یادم آورد که وقتی پول ندارین
صحنه‌ی آغازین یه تیکه هر فیلمی رو می‌خواین ببینین
ولی اگه اون صحنه‌ی آغازین توجه‌تون رو جلب نکنه
فیلم خوبی نیست
واقعا حرف جالبیه
مطالعه‌ی موردی: روزنامه‌ی سان فرانسیسکو اگزمینر
مثلا کمپین تبلیغاتی «اگزمینر» رو ببین
«سان فرانسیسکو اگزمینر»
تو باشگاه تبلیغات سان فرانسیسکو یه روز بود که
ده دقیقه به آژانس‌های جدید وقت می‌دادند
که بیان و درباره‌ی خودشون صحبت کنن
من با کلی اضطراب اومدم
درباره‌ی خودمون حرف زدم
ولی ویلیام رندولف هرست سوم
که ناشر «اگزمینر» بود
اتفاقا اونجا بود
اومد و گفت دوست دارم شما ایده‌هاتون رو
درباره‌ی تبلیغ کار من بیارین
و در نهایت ایده‌های ما در مقابل ایده‌های هال راینی قرار گرفت
که رییس قبلی ما بود و تو دنیای تبلیغات خیلی مشهور بود
بنابراین باید برنده می‌شدیم
کنپینی که از این جریان بیرون اومد به قول ریچ
تصویر سیاه و سفیدی بود که به زیبایی فیلم‌برداری شده بود
ولی واقعا پولش رو نداشتیم
که همه‌ی تصاویر رو گرون بسازیم
ولی این تصاویر آغازین رو طراحی کردیم
با یه بوم بزرگ متحرک یا همچین چیزی
و بعد دیگه تموم
بوم رو فرستادیم که بره
تموم شده بود دیگه
مثل «همشهری کین» اورسون ولز بود
آره
ولی نسخه‌ی ارزونش
آره همین‌جوری بود
یک ساعت این وسایل رو کرایه کردیم و فیلم‌برداری کردیم
ولی فکر می‌کنم نکته این بود که
ویل هرست واقعا نوه‌ی ویلیام
رندولف هرست بود
برای همین ما با همشهری کین بازی کردیم و اون اجازه‌ی قانونیش رو به ما داد
اولین تبلیغی که ساختیم
ویل شب توی دفتر کارش نشسته بود و کار می‌کرد
و عکس پدربزرگش
روی دیوار زده شده که باهاش حرف می‌زنه
بیخیال بابابزرگ
خوشحال باش
مطمئنی می‌دونی داری چه کار می‌کنی ویل؟
خیلی عالی بود
نمی‌دونم
خودت می‌دونستی؟
یه همچین دیالوگی بود
خیلی جسورانه بود و همه‌ی کسانی که توش بازی می‌کردندد
خودشون ناشر، نویسنده و سردبیر بودن
آره، همه‌شون کارشون اونجا بود
آره. بازیگر نداشتیم
چرا که نه؟
همچون موش آن‌ها را تا آن سوی تندرا تعقیب می‌کنیم
و فکر می‌کنم اونی که احتمالا
بدنام‌ترین تبلیغ‌مون بود اونی بود که ویل راننده‌ی کامیون پخش اگزمینر بود
درسته
و ازش خواسته بودیم با ماشین تو خیابون بره
و فیلم «بولیت» رو تو خیابون‌های سان فرانسیسکو بازسازی کردیم
۴:۵۸ عصر
داشت با ماشین تو خیابون می‌رفت و یه پیرزن کوچیکی
از یه مغازه میاد بیرون
ویل از سمت سربالایی میاد
(رانندگی من چگونه است؟)
یه سکه از دست پیرزن می‌افته و قل می‌خوره سمت خیابون
بعد فکر می‌کنین الان با ماشین زیرش می‌گیره
برای آخرین اخبار بعدازظهر
روزنامه‌ای بگیرید که بعدازظهر چاپ بشود
و به طرز جادویی سکه تو دست ویل دیده می‌شه
خیلی خنده‌داره
بامزه است
مطالعه موردی: شویز فِرِش مِکس
وای خدا شویز فِرش مِکس
خب، یه رستورانی بود
زنجیره‌ای بود
شویز فِرش مِکس غذا رو تازه همون روز درست می‌کرد
و روز بعد دوباره تازه درست می‌کرد
گفتیم خیلی خب ایده از همین می‌گیریم
بیاین همون روز تبلیغات تازه درست کنیم و بدیم بیرون
هیچ کس تا اون موقع این کار رو نکرده بود
یعنی دوباره نمی‌دونستیم چی رو نمی‌دونیم
گفتیم برای چی نتونیم این کار رو انجام بدیم؟
آره خیلی جالب بود چون
ساعت ۴ صبح بیدار می‌شدیم آماده می‌شدیم، شروع می‌کردیم
به فیلم‌برداری، بعد از روزنامه‌ی اون روز فیلم می‌گرفتیم
و از مردم می‌خواستیم درباره‌ی اون روزها صحبت کنن
که بدونین واقعا همون روز فیلم‌برداری شده بود
تست رایگان دروغ‌سنج، فقط امروز (این تبلیغ امروز درست شده است)
می‌تونی تاریخ امروز رو بگی؟
۲۰ ژوئن
این تبلیغ امروز ساخته شده
۲۰ ژوئن
به این می‌گیم تلویزیون تازه
تا ساعت ۱۰ یا ۱۱ تدوینش می‌کردیم
نسخه‌های بزرگ و ضایع دو سانتی درست می‌کردیم
ولی خودمون دستی تحویل ایستگاه تلویزیون می‌دادیم
تو سان فرانسیسکو
با ماهواره می‌فرستادیم به لس آنجلس
جدا؟
آره. تو لس آنجلس هم پخش می‌شد
و واقعا همین جوری بود
مردم می‌گفتن چجوری این کار رو کردن؟
خیلی داغون بود
ولی از طرف دیگه خیلی صادقانه بود
و حقیقت چی بود؟
ما درباره‌ی حقیقت محصول‌مون صحبت می‌کردیم که این بود که
اون روز تازه بود
در شویز، گواکامول ما همون روز تازه درست می‌شه
بهش می‌گیم فِرش مِکس
و این فیلم‌ها به نظر
به‌نظر
خیل آشغالن
وحشتناک ان
ولی ایده این نبود
آره درسته
واسه کی مهمه؟
ما همون روز فیلم گرفتیم
فردا می‌ندازیمش دور
باید اینجوری بهش فکر کنین
تا حالا تو گلف تقلب کردی؟
آره کردم
شویز فِرش مِکس
معمولا توی گلف تقلب می‌کنی؟
نه، به ندرت
باید مشتاق باشین و وقتی
درباره‌ی ایده‌ای مشتاق باشین
کس دیگه‌ای هم مشتاق می‌شه