رؤسا و مدیران خلاق شرکت گودبی و سیلورستین
جف گودبی و ریچ سیلورستین
تیمی که پشت تبلیغات‌های به‌یادماندی «شیر داری؟»
و «مارمولک بادوایزر» بودن
مارمولک‌های بادوایزر
می‌تونستیم گنده باشیم
بامزه‌ترین تبلیغ‌های تلویزیون دست اونا بود
سگا!
آژانس شما مسئولیت تبلیغات‌های بزرگی رو برای قبل از بازی‌های سوپربول به عهده داشته
تو تبلیغات سعی می‌کنین از فرهنگ عامه قرض بگیرین و بهترش کنین
که گاهی به خلق فرهنگ عامه ختم می‌شه
من عاشق «شیر داری؟» بودم
ایده‌ش از کجا اومد؟
خب، شریکم جف گودبی اون رو نوشت
و من گفتم این احمقانه‌ترین جمله‌ایه که تا حالا شنیدم
ریچ و جف واقعا متفاوت ان
و منتهی درجه‌ی متفاوت بودن ان
وقتی اون‌ها رو تو یه اتاق قرار می‌دین
هیچ احتمالی از زیر نظرشون رد نمی‌شه
این دو نفر بازی رو عوض کردن
یک بار دیگه، گودبی و سیلورستین، برنده‌ی جایزه‌ی آژانس تبلیغاتی سال
شیرهای خیابان سنت مارک جف گودبی و ریچ سیلورستین
سطح‌شون واقعا بالاست
همیشه فکر می‌کنن می‌شه بامزه‌ترش کرد (این دستمال می‌تونست بامزه‌تر باشه. -جف گودبی)
همیشه (گند نزن بهش. -ریچ سیلورستین)
خیلی به خودمون سخت می‌گیریم دیوانه‌وار
می‌دونم که می‌تونستم همین جمله رو هم بهتر بگم
دارم سعیم رو می‌کنم
می‌خوام دوباره بنویسمش
ریچارد مثل دوربین دید در شب من می‌مونه
چیزهایی رو می‌بینه که من نمی‌بینم
دارم چه کار می‌کنم؟
می‌دونی، همون کارای همیشگی
فقط سعی می‌کنم بهترین تبلیغ این دنیای لعنتی رو بسازم
کلاس تبلیغات و خلاقیت با جف گودبی و ریچ سیلورستین
خب به مسترکلاس ما خوش اومدین
این بخش اوله
به ما گفتن اسمش هست «تبلیغات چیه؟»
عنوان خوبیه؟
نمی‌دونم
نمی‌دونم آخه یه کم بی‌معنیه
باید به عنوان جواب بدیم
گمونم باید
برای همین شاید عنوان خوبی نباشه
تبلیغات چیه؟
می‌دونی، جالبه تا حالا حتی این سؤال رو از خودم نپرسیم
درسته
-ولی شاید اونا خوش‌شون بیاد +حالا که اینجا نشستیم
و تا آخر روز به جواب‌تون می‌رسین
و به‌تون قول می‌دم یا تضمین می‌کنم پول‌تون رو برگردونم
که یه کاری می‌کنیم منطقی به نظر برسه
نه همچین کاری نمی‌کنیم
الان مسترکلاس دارن می‌گن...
پول‌تون رو نمی‌تونیم پس بدیم
تبلیغات چیه؟
من اصلا بهش اینجوری نگاه نمی‌کنم که
حتی اسمش تبلیغ باشه
من می‌گم می‌خوام براتون داستان تعریف کنم
و این برند قراره نشون‌دهنده‌ی داستان باشه
و می‌فهمیم که تجاریه
این هنر در خدمت سرمایه‌داریه
من و جف این موضوع به ذهن‌مون رسید
که هیچ‌کس تو کل این اداره درک نمی‌کنه
خوش‌شون نمیاد
نه. ولی هنر در خدمت سرمایه‌داری
یعنی می‌خوایم تو دنیای تجارت هنرمند باشیم
آدمی هست به اسم هاوارد گاسیج که
یه جورایی الگوی ماست
تو سانفرانسیسکو تو کار تبلیغات بوده
و اگه نمی‌دونین کیه برین اسمش رو سرچ کنین
خیلی آدم بااحساسی بوده
یه جایی گفته مردم چیزی رو می‌خونن که توجه‌شون رو جلب کنه
بعضی وقتا اون چیز تبلیغه
پس ما سعی می‌کنیم چیزهایی بسازیم که تبلیغ نباشه
از همون اول شروع به کار کمپانی‌مون
سعی کردیم تبلیغی بسازیم که
شبیه تبلیغ نیست
آره، معلومه که دارین چیزی می‌فروشین
بر این اساس قراره سنجیده بشین
ولی در نهایت می‌خوان به خاطر چیزایی به یاد بیارن‌تون
که انسانیه
و می‌خواین برای چیزی به خاطر چیزی به یاد بیارن‌تون
که بامزه و زیباست
نمی‌خواین به خاطر شماره و اعداد به یاد بیارن‌تون
من فقط می‌خوام روی مخابره‌ی پیام کار کنم
پیامی که برای خودم مهمه که می‌تونم باهاش ارتباط برقرار کنم
مردم همیشه از ما می‌پرسن تبلیغات برای ما چه جایگاهی داره
در نظر ما جایگاه خیلی بالاتری داره از
چیزی که برای بقیه هست
من اغلب می‌گم که تبلیغات در اصلی‌ترین معنا
تحقیقیه که بودجه‌ش رو شرکت‌ها تأمین می‌کنن
تحقیقی درباره‌ی اینکه مردم چی دوست دارن و از چی بدشون میاد
خوب بود
و فکر می‌کنن چه چیزی زیباست
و ما کاری می‌کنیم که مردم برای تحقیق درباره‌ی این چیزها به ما پول بدن
این حرف رو نزن
فوق‌العاده است
آره، درسته
ببینین، من و جف دانش‌آموزهای این جهانیم
در موضوع موسیقی، تئاتر، هنر، غذا
برای اون بیشتر غذا
من فقط نون تست می‌خورم
واسه همین من اینقدر هیکلی‌ترم
آره
درک همه‌ی چیزهای جهان و استفاده از اون درک
به‌نظرم درک واقعا کلمه‌ی خوبیه
چون به نظر من اگه آدم چیزهای اطرافش رو درک کنه
و اون درک رو به افراد اطراف‌تون مخابره کنین
مردم به حرف‌تون گوش می‌کنن
وقتی موافقت کردیم که این مجموعه رو انجام بدیم
یکی به ما گفت یک بخشش رو بذاریم درباره‌ی اینکه چجوری
هر چیزی رو به هر کسی بفروشین
ما خودمون رو اینجوری نمی‌بینیم
خیلی ناراحت‌کننده‌س
کار ما این نیست
کار ما اینه که چیزایی بسازیم
که شما می‌خواین ببینین
ایده‌ی اینکه چجوری هرچیزی رو به هرکسی بفروشیم
پیش‌فرضش اینه که آدم‌ها با هم یکی ان ولی نیستن
آدم‌ها یکی نیستن
ما سعی می‌کنیم چیزایی بسازیم که برای
گروه بزرگی از آدم‌ها جالب باشه ولی انسانیت اون‌ها رو هم
موقع ساختن‌شون مد نظر می‌گیریم
ولی تبلیغ به قدری سیاله که هیچ چیز ثابتی در مورد این وجود نداره که
بگین باید این کار رو بکنین
همیشه در حال تحوله
بجز اصل داستان‌گویی و گفتن حقیقت
و انجام دادن کارتون از ته قلب
این دائمیه
به نظر من داریم این مسترکلاس رو
برای آینده درست می‌کنیم. برای شما چون فکر می‌کنم یه زمانی می‌خوایم استخدام‌تون کنیم
و می‌خوایم بهترین افراد رو پیدا کنیم
اساساً هدف‌مون اینه
خیلی به سود خودمونه
می‌خوایم بهترین افراد رو پیدا کنیم
و قراره برای ما کار کنن
به نظر من این کلاس رو برگزار می‌کنیم تا
به مردم کمک کنیم خودشون رو عرضه کنن
حتی اگه وارد تبلیغات نشن
ولی از این در رد شین یه نقطه نظر داشته باشین
اون رو به گوش بقیه برسونین
باید جوری وارد بشین که انگار می‌دونین دارین چه کار می‌کنین
همه‌ی آدم‌ها احساس عدم امنیت دارن
همه‌ی دنیا احساس عدم امنیت داره
عوضی‌های دنیا بیشتر از همه احساس ناامنی دارن
ولی اگه همه احساس ناامنی می‌کنیم چیزی که برامون می‌مونه صداقته
فقط حسی که دارین رو بگین
اگه ازتون خوش‌شون نمیاد عیبی نداره
باید به خودتون ایمان داشته باشین
آره همینه
بعضی وقت‌ها خیلی طول می‌کشه تا به اینجا برسین
می‌دونی؟
ما اولش به خودمون ایمان نداشتیم
نه
ولی وقتی به خودتون ایمان پیدا می‌کنین
لازم نیست اداش رو در بیارین
دیگه اداش رو در نمی‌آرین
به نظر من این حرف
جف: شما خودتونین
کلیدی کلیدی کلیدیه
آره
و همین که خودتونین به اندازه‌ی کافی خوبه
واقعا به اندازه‌ی کافی خوبه
این هم از جلسه‌ی روان‌شناسی
ممنون از دکتر سیلورستین
ممنون
خیلی به من کمک کرد
جدی می‌گم جف خیلی حرفت خوب بود
من گودبی هستم
و من سیلورستین
به مسترکلاس ما خوش اومدین