WEBVTT

00:00:15.800 --> 00:00:18.230
رؤسا و مدیران خلاق شرکت
گودبی و سیلورستین

00:00:18.230 --> 00:00:19.680
جف گودبی و ریچ سیلورستین

00:00:19.680 --> 00:00:23.203
تیمی که پشت تبلیغات‌های به‌یادماندی
«شیر داری؟»

00:00:23.228 --> 00:00:24.710
و «مارمولک بادوایزر» بودن

00:00:24.710 --> 00:00:25.780
مارمولک‌های بادوایزر

00:00:25.783 --> 00:00:26.675
می‌تونستیم گنده باشیم

00:00:26.700 --> 00:00:28.530
بامزه‌ترین تبلیغ‌های تلویزیون دست اونا بود

00:00:28.530 --> 00:00:29.210
سگا!

00:00:29.210 --> 00:00:32.675
آژانس شما مسئولیت تبلیغات‌های بزرگی رو
برای قبل از بازی‌های سوپربول به عهده داشته

00:00:32.700 --> 00:00:35.180
تو تبلیغات سعی می‌کنین از فرهنگ عامه
قرض بگیرین و بهترش کنین

00:00:35.205 --> 00:00:37.100
که گاهی به خلق فرهنگ عامه ختم می‌شه

00:00:37.528 --> 00:00:38.488
من عاشق «شیر داری؟» بودم

00:00:38.513 --> 00:00:39.815
ایده‌ش از کجا اومد؟

00:00:39.840 --> 00:00:41.640
خب، شریکم جف گودبی اون رو نوشت

00:00:41.640 --> 00:00:43.823
و من گفتم این احمقانه‌ترین جمله‌ایه
که تا حالا شنیدم

00:00:43.848 --> 00:00:45.918
ریچ و جف واقعا متفاوت ان

00:00:45.920 --> 00:00:47.330
و منتهی درجه‌ی متفاوت بودن ان

00:00:47.330 --> 00:00:49.220
وقتی اون‌ها رو تو یه اتاق قرار می‌دین

00:00:49.220 --> 00:00:52.440
هیچ احتمالی از زیر نظرشون رد نمی‌شه

00:00:52.465 --> 00:00:53.875
این دو نفر بازی رو عوض کردن

00:00:53.900 --> 00:00:56.420
یک بار دیگه، گودبی و سیلورستین، برنده‌ی
جایزه‌ی آژانس تبلیغاتی سال

00:00:56.420 --> 00:00:59.990
شیرهای خیابان سنت مارک
جف گودبی و ریچ سیلورستین

00:00:59.990 --> 00:01:02.160
سطح‌شون واقعا بالاست

00:01:02.185 --> 00:01:04.269
همیشه فکر می‌کنن می‌شه بامزه‌ترش کرد
(این دستمال می‌تونست بامزه‌تر باشه. -جف گودبی)

00:01:04.294 --> 00:01:05.552
همیشه
(گند نزن بهش. -ریچ سیلورستین)

00:01:06.115 --> 00:01:08.465
خیلی به خودمون سخت می‌گیریم
دیوانه‌وار

00:01:08.490 --> 00:01:10.690
می‌دونم که می‌تونستم همین جمله رو هم
بهتر بگم

00:01:11.660 --> 00:01:12.350
دارم سعیم رو می‌کنم

00:01:12.350 --> 00:01:13.350
می‌خوام دوباره بنویسمش

00:01:13.350 --> 00:01:16.310
ریچارد مثل دوربین دید در شب من می‌مونه

00:01:16.310 --> 00:01:19.120
چیزهایی رو می‌بینه که من نمی‌بینم

00:01:19.123 --> 00:01:19.765
دارم چه کار می‌کنم؟

00:01:19.790 --> 00:01:21.396
می‌دونی، همون کارای همیشگی

00:01:21.686 --> 00:01:25.724
فقط سعی می‌کنم بهترین تبلیغ 
این دنیای لعنتی رو بسازم

00:01:31.123 --> 00:01:34.467
کلاس تبلیغات و خلاقیت
با جف گودبی و ریچ سیلورستین

00:01:34.930 --> 00:01:36.640
خب به مسترکلاس ما خوش اومدین

00:01:36.640 --> 00:01:37.710
این بخش اوله

00:01:37.710 --> 00:01:40.630
به ما گفتن اسمش هست
«تبلیغات چیه؟»

00:01:40.630 --> 00:01:41.800
عنوان خوبیه؟

00:01:41.800 --> 00:01:42.520
نمی‌دونم

00:01:42.520 --> 00:01:43.910
نمی‌دونم آخه
یه کم بی‌معنیه

00:01:43.910 --> 00:01:44.980
باید به عنوان جواب بدیم

00:01:44.980 --> 00:01:45.550
گمونم باید

00:01:45.550 --> 00:01:47.950
برای همین شاید عنوان خوبی نباشه

00:01:47.950 --> 00:01:49.030
تبلیغات چیه؟

00:01:49.030 --> 00:01:52.301
می‌دونی، جالبه
تا حالا حتی این سؤال رو از خودم نپرسیم

00:01:52.326 --> 00:01:53.130
درسته

00:01:53.133 --> 00:01:54.875
-ولی شاید اونا خوش‌شون بیاد
+حالا که اینجا نشستیم

00:01:54.900 --> 00:01:57.042
و تا آخر روز به جواب‌تون می‌رسین

00:01:57.067 --> 00:01:59.407
و به‌تون قول می‌دم
یا تضمین می‌کنم پول‌تون رو برگردونم

00:01:59.410 --> 00:02:01.035
که یه کاری می‌کنیم منطقی به نظر برسه

00:02:01.290 --> 00:02:02.580
نه همچین کاری نمی‌کنیم

00:02:03.235 --> 00:02:04.433
الان مسترکلاس دارن می‌گن...

00:02:05.930 --> 00:02:07.570
پول‌تون رو نمی‌تونیم پس بدیم

00:02:07.886 --> 00:02:09.737
تبلیغات چیه؟

00:02:12.410 --> 00:02:14.480
من اصلا بهش اینجوری نگاه نمی‌کنم که

00:02:14.480 --> 00:02:16.130
حتی اسمش تبلیغ باشه

00:02:16.130 --> 00:02:18.630
من می‌گم می‌خوام براتون داستان
تعریف کنم

00:02:18.630 --> 00:02:20.570
و این برند قراره نشون‌دهنده‌ی
داستان باشه

00:02:20.570 --> 00:02:23.450
و می‌فهمیم که تجاریه

00:02:23.450 --> 00:02:25.040
این هنر در خدمت سرمایه‌داریه

00:02:25.040 --> 00:02:26.720
من و جف این موضوع به ذهن‌مون رسید

00:02:26.720 --> 00:02:28.640
که هیچ‌کس تو کل این اداره درک نمی‌کنه

00:02:28.665 --> 00:02:29.515
خوش‌شون نمیاد

00:02:29.594 --> 00:02:31.555
نه. ولی هنر در خدمت سرمایه‌داری

00:02:31.580 --> 00:02:36.570
یعنی می‌خوایم تو دنیای تجارت هنرمند باشیم

00:02:37.251 --> 00:02:39.032
آدمی هست به اسم هاوارد گاسیج که

00:02:39.057 --> 00:02:40.955
یه جورایی الگوی ماست

00:02:40.980 --> 00:02:42.480
تو سانفرانسیسکو تو کار تبلیغات بوده

00:02:42.505 --> 00:02:45.735
و اگه نمی‌دونین کیه
برین اسمش رو سرچ کنین

00:02:45.760 --> 00:02:48.180
خیلی آدم بااحساسی بوده

00:02:48.180 --> 00:02:51.780
یه جایی گفته مردم چیزی رو می‌خونن
که توجه‌شون رو جلب کنه

00:02:51.780 --> 00:02:53.830
بعضی وقتا اون چیز تبلیغه

00:02:53.830 --> 00:02:56.490
پس ما سعی می‌کنیم چیزهایی بسازیم
که تبلیغ نباشه

00:02:56.490 --> 00:02:58.590
از همون اول شروع به کار کمپانی‌مون

00:02:58.590 --> 00:03:00.090
سعی کردیم تبلیغی بسازیم که

00:03:00.115 --> 00:03:01.752
شبیه تبلیغ نیست

00:03:01.777 --> 00:03:03.357
آره، معلومه که دارین چیزی می‌فروشین

00:03:03.360 --> 00:03:05.235
بر این اساس قراره سنجیده بشین

00:03:05.260 --> 00:03:06.630
ولی در نهایت می‌خوان به خاطر چیزایی
به یاد بیارن‌تون

00:03:06.630 --> 00:03:07.530
که انسانیه

00:03:07.530 --> 00:03:09.065
و می‌خواین برای چیزی به خاطر چیزی
به یاد بیارن‌تون

00:03:09.090 --> 00:03:10.685
که بامزه و زیباست

00:03:10.710 --> 00:03:14.220
نمی‌خواین به خاطر شماره و اعداد
به یاد بیارن‌تون

00:03:14.610 --> 00:03:17.250
من فقط می‌خوام روی مخابره‌ی پیام کار کنم

00:03:17.250 --> 00:03:20.760
پیامی که برای خودم مهمه
که می‌تونم باهاش ارتباط برقرار کنم

00:03:20.760 --> 00:03:23.370
مردم همیشه از ما می‌پرسن تبلیغات
برای ما چه جایگاهی داره

00:03:23.370 --> 00:03:25.740
در نظر ما جایگاه خیلی بالاتری داره از

00:03:25.740 --> 00:03:28.080
چیزی که برای بقیه هست

00:03:28.080 --> 00:03:32.226
من اغلب می‌گم که تبلیغات در اصلی‌ترین معنا

00:03:32.251 --> 00:03:34.980
تحقیقیه که بودجه‌ش رو شرکت‌ها تأمین می‌کنن

00:03:34.980 --> 00:03:36.682
تحقیقی درباره‌ی اینکه مردم چی دوست دارن
و از چی بدشون میاد

00:03:36.707 --> 00:03:37.287
خوب بود

00:03:37.290 --> 00:03:39.340
و فکر می‌کنن چه چیزی زیباست

00:03:39.340 --> 00:03:41.927
و ما کاری می‌کنیم که مردم برای تحقیق
درباره‌ی این چیزها به ما پول بدن

00:03:41.952 --> 00:03:42.635
این حرف رو نزن

00:03:42.660 --> 00:03:43.260
فوق‌العاده است

00:03:43.285 --> 00:03:44.675
آره، درسته

00:03:44.700 --> 00:03:47.160
ببینین، من و جف دانش‌آموزهای این جهانیم

00:03:47.160 --> 00:03:51.720
در موضوع موسیقی، تئاتر، هنر، غذا

00:03:51.720 --> 00:03:52.920
برای اون بیشتر غذا

00:03:52.920 --> 00:03:53.682
من فقط نون تست می‌خورم

00:03:53.707 --> 00:03:55.037
واسه همین من اینقدر هیکلی‌ترم

00:03:55.040 --> 00:03:55.774
آره

00:03:55.799 --> 00:03:59.368
درک همه‌ی چیزهای جهان
و استفاده از اون درک

00:03:59.370 --> 00:04:01.505
به‌نظرم درک واقعا کلمه‌ی خوبیه

00:04:01.530 --> 00:04:04.735
چون به نظر من اگه آدم چیزهای اطرافش رو
درک کنه

00:04:04.760 --> 00:04:06.660
و اون درک رو به افراد اطراف‌تون مخابره کنین

00:04:06.660 --> 00:04:08.310
مردم به حرف‌تون گوش می‌کنن

00:04:08.310 --> 00:04:10.350
وقتی موافقت کردیم که این مجموعه رو انجام
بدیم

00:04:10.350 --> 00:04:12.420
یکی به ما گفت یک بخشش رو بذاریم درباره‌ی
اینکه چجوری

00:04:12.420 --> 00:04:14.030
هر چیزی رو به هر کسی بفروشین

00:04:14.032 --> 00:04:15.215
ما خودمون رو اینجوری نمی‌بینیم

00:04:15.240 --> 00:04:17.839
خیلی ناراحت‌کننده‌س

00:04:17.970 --> 00:04:19.215
کار ما این نیست

00:04:19.240 --> 00:04:21.064
کار ما اینه که چیزایی بسازیم

00:04:21.089 --> 00:04:22.409
که شما می‌خواین ببینین

00:04:22.410 --> 00:04:25.080
ایده‌ی اینکه چجوری هرچیزی رو به هرکسی 
بفروشیم

00:04:25.080 --> 00:04:28.440
پیش‌فرضش اینه که آدم‌ها با هم یکی ان
ولی نیستن

00:04:28.440 --> 00:04:29.610
آدم‌ها یکی نیستن

00:04:29.610 --> 00:04:31.110
ما سعی می‌کنیم چیزایی بسازیم که برای

00:04:31.110 --> 00:04:34.170
گروه بزرگی از آدم‌ها جالب باشه
ولی انسانیت اون‌ها رو هم

00:04:34.170 --> 00:04:36.780
موقع ساختن‌شون مد نظر می‌گیریم

00:04:36.780 --> 00:04:41.310
ولی تبلیغ به قدری سیاله
که هیچ چیز ثابتی در مورد این وجود نداره که

00:04:41.310 --> 00:04:43.450
بگین باید این کار رو بکنین

00:04:43.450 --> 00:04:45.060
همیشه در حال تحوله

00:04:45.060 --> 00:04:47.880
بجز اصل داستان‌گویی و گفتن حقیقت

00:04:47.880 --> 00:04:49.260
و انجام دادن کارتون از ته قلب

00:04:49.260 --> 00:04:50.910
این دائمیه

00:04:50.910 --> 00:04:52.850
به نظر من داریم این مسترکلاس رو

00:04:52.850 --> 00:04:56.910
برای آینده درست می‌کنیم. برای شما چون فکر 
می‌کنم یه زمانی می‌خوایم استخدام‌تون کنیم

00:04:56.910 --> 00:04:58.830
و می‌خوایم بهترین افراد رو پیدا کنیم

00:04:58.830 --> 00:05:00.150
اساساً هدف‌مون اینه

00:05:00.150 --> 00:05:01.890
خیلی به سود خودمونه

00:05:01.890 --> 00:05:03.390
می‌خوایم بهترین افراد رو پیدا کنیم

00:05:03.390 --> 00:05:05.333
و قراره برای ما کار کنن

00:05:05.358 --> 00:05:06.898
به نظر من این کلاس رو برگزار می‌کنیم تا

00:05:06.900 --> 00:05:09.630
به مردم کمک کنیم خودشون رو عرضه کنن

00:05:09.630 --> 00:05:12.150
حتی اگه وارد تبلیغات نشن

00:05:12.150 --> 00:05:15.180
ولی از این در رد شین
یه نقطه نظر داشته باشین

00:05:15.180 --> 00:05:17.040
اون رو به گوش بقیه برسونین

00:05:17.040 --> 00:05:20.350
باید جوری وارد بشین که انگار می‌دونین
دارین چه کار می‌کنین

00:05:20.350 --> 00:05:22.110
همه‌ی آدم‌ها احساس عدم امنیت دارن

00:05:22.110 --> 00:05:23.640
همه‌ی دنیا احساس عدم امنیت داره

00:05:23.640 --> 00:05:27.440
عوضی‌های دنیا بیشتر از همه احساس ناامنی
دارن

00:05:27.440 --> 00:05:32.310
ولی اگه همه احساس ناامنی می‌کنیم
چیزی که برامون می‌مونه صداقته

00:05:32.310 --> 00:05:34.320
فقط حسی که دارین رو بگین

00:05:34.320 --> 00:05:35.810
اگه ازتون خوش‌شون نمیاد
عیبی نداره

00:05:35.835 --> 00:05:37.185
باید به خودتون ایمان داشته باشین

00:05:37.210 --> 00:05:37.960
آره همینه

00:05:37.960 --> 00:05:40.840
بعضی وقت‌ها خیلی طول می‌کشه تا به اینجا
برسین

00:05:40.840 --> 00:05:41.340
می‌دونی؟

00:05:41.340 --> 00:05:42.570
ما اولش به خودمون ایمان نداشتیم

00:05:42.570 --> 00:05:43.330
نه

00:05:43.330 --> 00:05:44.912
ولی وقتی به خودتون ایمان پیدا می‌کنین

00:05:44.937 --> 00:05:46.017
لازم نیست اداش رو در بیارین

00:05:46.020 --> 00:05:47.273
دیگه اداش رو در نمی‌آرین

00:05:47.298 --> 00:05:48.088
به نظر من این حرف

00:05:48.090 --> 00:05:48.540
جف: شما خودتونین

00:05:48.540 --> 00:05:49.210
کلیدی کلیدی کلیدیه

00:05:49.212 --> 00:05:49.962
آره

00:05:49.962 --> 00:05:51.485
و همین که خودتونین به اندازه‌ی کافی خوبه

00:05:51.510 --> 00:05:53.423
واقعا به اندازه‌ی کافی خوبه

00:05:53.448 --> 00:05:55.948
این هم از جلسه‌ی روان‌شناسی

00:05:57.043 --> 00:05:58.185
ممنون از دکتر سیلورستین

00:05:58.210 --> 00:05:58.600
ممنون

00:05:58.600 --> 00:05:59.280
خیلی به من کمک کرد

00:05:59.280 --> 00:06:02.660
جدی می‌گم جف
خیلی حرفت خوب بود

00:06:02.660 --> 00:06:03.540
من گودبی هستم

00:06:03.540 --> 00:06:04.800
و من سیلورستین

00:06:04.800 --> 00:06:07.500
به مسترکلاس ما خوش اومدین