WEBVTT

00:00:00.673 --> 00:00:05.007
تو تصمیم میگیری که چه پادشاهی باشی

00:00:05.757 --> 00:00:11.625
پیش بینی کردن این موضوع که مشتریان چه میخواهند

00:00:12.273 --> 00:00:18.445
داستان هایی که ما روایت می کنیم و
فیلم هایی که نشان می دهیم خیلی تاثیر

00:00:18.470 --> 00:00:24.294
گذاری و جذابیت بیشتری دارند وقتی
انعکاسی از خود بیننده های ما هستند

00:00:24.319 --> 00:00:30.407
پس این یعنی نه تنها از روایت ها و
کاراکترهای مختلف و از نژادهای مختلف

00:00:30.432 --> 00:00:36.693
استفاده کنیم، بلکه روایت هایی نقل
کنیم که به تمام مردم دنیا مربوط می شود

00:00:36.725 --> 00:00:44.671
یکی از ویژگی های دیزنی این است که
روایت ها و داستان های آن برای همه

00:00:44.696 --> 00:00:52.174
مردم دنیاست و این هدف زمان «والت»
بود و قطعا هدف امروز ما هم هست

00:00:52.199 --> 00:00:59.530
و امروز حتی خیلی بیشتر چون دنیای که در آن
زندگی می کنیم خیلی بزرگتر و متنوع تر شده

00:00:59.555 --> 00:01:07.390
و تکنولوژی این امکان را به ما داده
تا به هر کسی داستان خود را بگوییم

00:01:07.415 --> 00:01:13.091
خیلی مهم است که وقتی
روایتی را نقل می کنیم۷ مردم

00:01:13.116 --> 00:01:18.790
از نژاد و کشور و مذهب های
مختلف با آن مرتبط باشند

00:01:18.815 --> 00:01:24.296
پس برای اینکار تصاویر و
شخصیت ها و رنگ هایی که

00:01:24.321 --> 00:01:29.685
استفاده می کنیم باید
جهان امروز را بازتاب بدهد

00:01:30.293 --> 00:01:35.740
بررسی تنوع در پرونده :کاپیتان مارول و پنتر سیاه

00:01:36.082 --> 00:01:42.601
وقتی به خرید مارول فکر کردیم،
این را در نظر گرفتیم که

00:01:42.626 --> 00:01:49.265
دارای هزاران کاراکتر است با
صدها روایت از هزاران قهرمان

00:01:49.290 --> 00:01:56.681
پس چون کاراکتر و داستان در مارول
هیچ محدودیتی نداشت، ما فکر کردیم

00:01:56.706 --> 00:02:03.425
باید تنوع بیشتری در داستان ها
و شخصیت های مارول داشته باشیم

00:02:03.450 --> 00:02:11.798
و بحث هایی که وجود داشت درباره وجود
ابر قهرمانان زن به عنوان نقش اصلی

00:02:11.823 --> 00:02:19.534
شد و امکان وجود قهرمانان سیاه و
همین باعث مطرح شدن بحث پنتر سیاه شد

00:02:19.559 --> 00:02:23.159
و مطرح شدن بحث کاپیتان مارول

00:02:23.208 --> 00:02:29.508
درباره داستان هایی که نقش
اصلی آن ابر قهرمانان زن بودند

00:02:29.533 --> 00:02:35.695
نظرهایی وجود داشت که امکان
دارند به اندازه داستان هایی

00:02:35.720 --> 00:02:41.852
که نقش اصلی آن ابر قهرمان
مرد است موفق نباشند مثل مثال

00:02:41.877 --> 00:02:48.231
های زیادی از داستان های ناموفق
با نقش اصلی زنان در گذشته

00:02:48.256 --> 00:02:57.532
ولی دلیل آن به نظر من فقط این بود که
آن فیلم ها خوب ساخته نشده بودند و امکان

00:02:57.564 --> 00:03:07.201
داشت فیلمی با نقش اصلی زن ساخته شود که
اتفاقا خیلی خوب ساخته شده باشد و موفق شود

00:03:10.950 --> 00:03:15.077
همین نگرانی درباره فیلم
ها با نقش اصلی سیاه هم

00:03:15.102 --> 00:03:19.116
وجود داشت که فیلم های
مارولی که ابر قهرمان یا

00:03:19.141 --> 00:03:23.658
کاراکترهای آن سیاه پوست
باشند، خیلی در دنیا معروفیت

00:03:23.683 --> 00:03:27.418
کسب نمی کند و سرمایه
گذاری عاقلانه ای نیست

00:03:27.443 --> 00:03:34.293
چون باید به اندازه فیلم
های دیگر مارول روی آن هزینه

00:03:34.318 --> 00:03:40.771
کنیم ولی سود آن به اندازه
سایر فیلم ها نخواهد بود

00:03:40.838 --> 00:03:46.002
ولی من واقعا باور دارم که
کاپیتان مارول یکی از خارق العاده

00:03:46.027 --> 00:03:50.641
ترین ابرقهرمان های ما است
و همچنان میخواستم این ریسک

00:03:50.666 --> 00:03:55.697
را بکنم و داستان هایی با
کاراکتر سیاه پوست مثل پنتر بسازم

00:03:55.722 --> 00:04:00.230
که از کتاب های کامیک خیلی
موفقی الهام گرفته شده بود

00:04:00.255 --> 00:04:02.899
که توسط نویسنده ای به اسم تان هاسی کد نوشته شده بود

00:04:03.137 --> 00:04:10.626
بخاطر باوری که بین خیلی از افراد
دیزنی در خصوص عدم موفقیت این فیلم

00:04:10.651 --> 00:04:17.891
ها وجود داشت، آنها معتقد بودند
یا نباید این فیلم ها را بسازیم یا

00:04:17.916 --> 00:04:25.347
نباید زیاد روی آنها سرمایه گذاری
کنیم، ولی من چنین قانونی را تغییر

00:04:25.372 --> 00:04:32.581
دادن چون از دیدگاه من فیلم های
ما باید تنوع را در دنیا رواج دهند

00:04:32.606 --> 00:04:38.626
ولی من به شخصیت ها و روایت
داستان و کارگردانی که در نهایت

00:04:38.651 --> 00:04:44.470
استخدام کردیم اعتماد داشتم و
بقیه داستان را هم که همه می دانند

00:04:44.927 --> 00:04:49.431
پادشاه من
بس کن...بس کن

00:04:49.456 --> 00:04:57.056
پنتر سیاه موفقیت فوق العاده بود و برای آکادمی اوارد نامزد شد

00:04:57.081 --> 00:05:03.238
و میلیون ها دلار در باکس آفیس
فروخته شد و کاپیتان مارول که

00:05:03.263 --> 00:05:09.419
بعد آن آمد هم همینطور میلیاردها
دلار در باکس آفیس فروخته شد

00:05:09.650 --> 00:05:13.374
من فقط با یک سلاح جنگیدم

00:05:14.166 --> 00:05:20.616
ولی وقتی خودم را آزاد کنم چه می شود؟

00:05:21.247 --> 00:05:26.882
محدودیت داده ها

00:05:26.907 --> 00:05:34.120
یکی از بخش های جالب و البته چالش
برانگیز نقل روایت این است که شما چیزی

00:05:34.145 --> 00:05:41.382
به بیننده میخواهد به او میدهی ولی
قبل از اینکه بداند ان چیز را میخواهد

00:05:41.407 --> 00:05:45.217
و قطعا قبل از اینکه اعتراف کنند که ان چیز را میخواهند

00:05:45.242 --> 00:05:52.217
و خیلی غریزه و شجاعت میخواهد،
چون داستانی روایت می کنی که

00:05:52.242 --> 00:05:59.096
امیدواری بیننده بخواهد ولی
دقیقا نمیدانی که میخواهد یا نه

00:05:59.121 --> 00:06:04.215
پس باید درباره بازار
اطلاعات جمع کنی تا بدانی

00:06:04.240 --> 00:06:09.111
چه داستانی بگی یا چطور
داستانی را روایت کنی

00:06:09.136 --> 00:06:17.011
ولی اینکار به نظر من هدر دادن
زمان است چون نمیتوانی خیلی از

00:06:17.036 --> 00:06:25.040
روی داده رفتار افراد را بفهمی
یا اینکه چطور واکنش نشان میدهند

00:06:25.065 --> 00:06:33.799
بیشتر باید به غریزه و اعتماد
به نفس و خلاقیت خود اعتماد کنید

00:06:33.824 --> 00:06:39.339
پس من اصلا طرفدار تحقیق
هایی نیستم که به جواب

00:06:39.364 --> 00:06:44.279
این سوال ختم میشه که
یک بیننده چه میخواهد

00:06:44.304 --> 00:06:53.029
به نظر من قبل از اینکه شما
محصولی به بازار ارائه کنی،

00:06:53.086 --> 00:07:01.002
تحقیق هیچ چیز را مشخص نمی
کند و تاثیر مثبتی ندارد

00:07:01.027 --> 00:07:04.150
روی اینکه چه میسازید یا چطور میسازید

00:07:04.175 --> 00:07:11.521
جمع آوری داده باید توسط
تجربیات واقعی انجام شود

00:07:11.546 --> 00:07:16.540
چون نگاه به اعداد در
کامپیوتر ممکن است به شما کمی

00:07:16.565 --> 00:07:21.458
دید بدهد ولی همه دیدی که
نیاز دارید را نخواهد داد

00:07:21.483 --> 00:07:29.361
یکی از روش های مورد علاقه من برای جمع
آوری داده تجربه است، من دوست دارم دور دنیا

00:07:29.386 --> 00:07:37.068
رو سفر کنم و با بیننده ها تا حد امکان
ارتباط داشته باشم و اینطور بازار را بسنجم

00:07:37.093 --> 00:07:45.171
من همیشه می گویم که تا نری بزرگ نمی
شوی و منظورم این است که خودت باید

00:07:45.196 --> 00:07:55.051
به بازار بری و لمس کنی و گوش کنی
و تجربه کنی و بازار خودت را بشناسی

00:07:55.076 --> 00:08:06.349
یک مثال بارز بازار فروش هند است، ممکنه شما
کلی در دفتر خود در لس آنجلس بشینی و درباره

00:08:06.374 --> 00:08:17.646
هند تحقیق کنی ولی هیچ چیز مثل این نیست که
آنجا بری و بشنوی و لمس کنی و بازار را بشناسی

00:08:18.833 --> 00:08:23.729
تحقیق واقعی برای هر جمعیتی جواب می دهد

00:08:23.916 --> 00:08:30.287
شاید شما کسب و کار محلی و
کوچکی داشته باشید و بازار فروش

00:08:30.312 --> 00:08:36.235
شما خیلی کوچکتر و محلی تر
از بازار بین المللی ما باشد

00:08:36.260 --> 00:08:43.471
ولی همچنان یک بازار فروش است و شما می توانید با مراجعه به آن خیلی یاد بگیرید

00:08:43.496 --> 00:08:48.041
نه فقط با مطالعه و نظارت آن از راه دور

00:08:48.066 --> 00:08:59.802
پس باید خود را وارد بازار فروش
کنیم هر چقدر کوچک یا بزرگ باشد

00:08:59.827 --> 00:09:05.427
توصیه های باب:
دنیای که امروز وجود دارد را بازتاب بدهید
روی داده ها فقط حساب نکنید

00:09:05.452 --> 00:09:10.695
به غریزه خود اطمینان کنید 
مشتریان خود را ببینید