تو تصمیم میگیری که چه پادشاهی باشی
پیش بینی کردن این موضوع که مشتریان چه میخواهند
داستان هایی که ما روایت می کنیم و فیلم هایی که نشان می دهیم خیلی تاثیر
گذاری و جذابیت بیشتری دارند وقتی انعکاسی از خود بیننده های ما هستند
پس این یعنی نه تنها از روایت ها و کاراکترهای مختلف و از نژادهای مختلف
استفاده کنیم، بلکه روایت هایی نقل کنیم که به تمام مردم دنیا مربوط می شود
یکی از ویژگی های دیزنی این است که روایت ها و داستان های آن برای همه
مردم دنیاست و این هدف زمان «والت» بود و قطعا هدف امروز ما هم هست
و امروز حتی خیلی بیشتر چون دنیای که در آن زندگی می کنیم خیلی بزرگتر و متنوع تر شده
و تکنولوژی این امکان را به ما داده تا به هر کسی داستان خود را بگوییم
خیلی مهم است که وقتی روایتی را نقل می کنیم۷ مردم
از نژاد و کشور و مذهب های مختلف با آن مرتبط باشند
پس برای اینکار تصاویر و شخصیت ها و رنگ هایی که
استفاده می کنیم باید جهان امروز را بازتاب بدهد
بررسی تنوع در پرونده :کاپیتان مارول و پنتر سیاه
وقتی به خرید مارول فکر کردیم، این را در نظر گرفتیم که
دارای هزاران کاراکتر است با صدها روایت از هزاران قهرمان
پس چون کاراکتر و داستان در مارول هیچ محدودیتی نداشت، ما فکر کردیم
باید تنوع بیشتری در داستان ها و شخصیت های مارول داشته باشیم
و بحث هایی که وجود داشت درباره وجود ابر قهرمانان زن به عنوان نقش اصلی
شد و امکان وجود قهرمانان سیاه و همین باعث مطرح شدن بحث پنتر سیاه شد
و مطرح شدن بحث کاپیتان مارول
درباره داستان هایی که نقش اصلی آن ابر قهرمانان زن بودند
نظرهایی وجود داشت که امکان دارند به اندازه داستان هایی
که نقش اصلی آن ابر قهرمان مرد است موفق نباشند مثل مثال
های زیادی از داستان های ناموفق با نقش اصلی زنان در گذشته
ولی دلیل آن به نظر من فقط این بود که آن فیلم ها خوب ساخته نشده بودند و امکان
داشت فیلمی با نقش اصلی زن ساخته شود که اتفاقا خیلی خوب ساخته شده باشد و موفق شود
همین نگرانی درباره فیلم ها با نقش اصلی سیاه هم
وجود داشت که فیلم های مارولی که ابر قهرمان یا
کاراکترهای آن سیاه پوست باشند، خیلی در دنیا معروفیت
کسب نمی کند و سرمایه گذاری عاقلانه ای نیست
چون باید به اندازه فیلم های دیگر مارول روی آن هزینه
کنیم ولی سود آن به اندازه سایر فیلم ها نخواهد بود
ولی من واقعا باور دارم که کاپیتان مارول یکی از خارق العاده
ترین ابرقهرمان های ما است و همچنان میخواستم این ریسک
را بکنم و داستان هایی با کاراکتر سیاه پوست مثل پنتر بسازم
که از کتاب های کامیک خیلی موفقی الهام گرفته شده بود
که توسط نویسنده ای به اسم تان هاسی کد نوشته شده بود
بخاطر باوری که بین خیلی از افراد دیزنی در خصوص عدم موفقیت این فیلم
ها وجود داشت، آنها معتقد بودند یا نباید این فیلم ها را بسازیم یا
نباید زیاد روی آنها سرمایه گذاری کنیم، ولی من چنین قانونی را تغییر
دادن چون از دیدگاه من فیلم های ما باید تنوع را در دنیا رواج دهند
ولی من به شخصیت ها و روایت داستان و کارگردانی که در نهایت
استخدام کردیم اعتماد داشتم و بقیه داستان را هم که همه می دانند
پادشاه من بس کن...بس کن
پنتر سیاه موفقیت فوق العاده بود و برای آکادمی اوارد نامزد شد
و میلیون ها دلار در باکس آفیس فروخته شد و کاپیتان مارول که
بعد آن آمد هم همینطور میلیاردها دلار در باکس آفیس فروخته شد
من فقط با یک سلاح جنگیدم
ولی وقتی خودم را آزاد کنم چه می شود؟
محدودیت داده ها
یکی از بخش های جالب و البته چالش برانگیز نقل روایت این است که شما چیزی
به بیننده میخواهد به او میدهی ولی قبل از اینکه بداند ان چیز را میخواهد
و قطعا قبل از اینکه اعتراف کنند که ان چیز را میخواهند
و خیلی غریزه و شجاعت میخواهد، چون داستانی روایت می کنی که
امیدواری بیننده بخواهد ولی دقیقا نمیدانی که میخواهد یا نه
پس باید درباره بازار اطلاعات جمع کنی تا بدانی
چه داستانی بگی یا چطور داستانی را روایت کنی
ولی اینکار به نظر من هدر دادن زمان است چون نمیتوانی خیلی از
روی داده رفتار افراد را بفهمی یا اینکه چطور واکنش نشان میدهند
بیشتر باید به غریزه و اعتماد به نفس و خلاقیت خود اعتماد کنید
پس من اصلا طرفدار تحقیق هایی نیستم که به جواب
این سوال ختم میشه که یک بیننده چه میخواهد
به نظر من قبل از اینکه شما محصولی به بازار ارائه کنی،
تحقیق هیچ چیز را مشخص نمی کند و تاثیر مثبتی ندارد
روی اینکه چه میسازید یا چطور میسازید
جمع آوری داده باید توسط تجربیات واقعی انجام شود
چون نگاه به اعداد در کامپیوتر ممکن است به شما کمی
دید بدهد ولی همه دیدی که نیاز دارید را نخواهد داد
یکی از روش های مورد علاقه من برای جمع آوری داده تجربه است، من دوست دارم دور دنیا
رو سفر کنم و با بیننده ها تا حد امکان ارتباط داشته باشم و اینطور بازار را بسنجم
من همیشه می گویم که تا نری بزرگ نمی شوی و منظورم این است که خودت باید
به بازار بری و لمس کنی و گوش کنی و تجربه کنی و بازار خودت را بشناسی
یک مثال بارز بازار فروش هند است، ممکنه شما کلی در دفتر خود در لس آنجلس بشینی و درباره
هند تحقیق کنی ولی هیچ چیز مثل این نیست که آنجا بری و بشنوی و لمس کنی و بازار را بشناسی
تحقیق واقعی برای هر جمعیتی جواب می دهد
شاید شما کسب و کار محلی و کوچکی داشته باشید و بازار فروش
شما خیلی کوچکتر و محلی تر از بازار بین المللی ما باشد
ولی همچنان یک بازار فروش است و شما می توانید با مراجعه به آن خیلی یاد بگیرید
نه فقط با مطالعه و نظارت آن از راه دور
پس باید خود را وارد بازار فروش کنیم هر چقدر کوچک یا بزرگ باشد
توصیه های باب: دنیای که امروز وجود دارد را بازتاب بدهید روی داده ها فقط حساب نکنید
به غریزه خود اطمینان کنید مشتریان خود را ببینید