با تاثیر رهبری کنید
راه های جدیدی برای ارتباط با مخاطبین خود، پیدا کنید
هدف نهایی و مسئولیت های یک سردبیر من فکر میکنم برای هر آدمی با دیگری متفاوته
هر کسی از نقشه خودش پیروی میکنه
من مثل یک پیرزن نمیشینم فکر کنم خب به عنوان یک سردبیر من امروز فلان کارو میکنم
من خیلی بیشتر به ارائه ووگ در یک صحنه بزرگتر فکر میکنم
فکر میکنم که چطور میتونیم از ووگ به عنوان یک پلتفرم استفاده کنیم
فکر میکنم به پلتفرمی برای تغییر و تحرک و پلتفرم خیلی مهمی برای صنعت مد
فکر میکنم به اینجا از دید عمیقی چیکار میتونیم بکنیم که نه فقط برای ووگ خوب باشه، بلکه
برای مخاطبین و کل این صنعت خوب باشه
من یاپم نمیاد کی با آرجی درباره موضوع سپتامبر صحبت کردم ولی این واقعا
از اینجا نشات گرفت که بخوام برای دنیا توضیح بدم که
که مت گالا چیه و چطور تغییر کرده و بزرگ شده و تبدیل به چی شده
به روشی که ارائه بدیم هم برای صنعت مد و هم برای موزه ها
و در حین بحث با آرجی فهمیدم که اینو موضوع ماه سپتامبر کنم و اصلا قبلش بهش فکر نمیکردم
فکر میکنم معنای عمیق تری داد به اینکه کار در ووگ یعنی چه
و عشق و تلاش و کاری که برای درست کردن موضوعی مثل موضوع سپتامبر انجام میشه
و از جنبه هایی من فکر میکنم خیلی مفید و آشکار کننده بود که
مخاطبین ما بتونند روندش رو ببیند که قبلا اصلا بهش فکر نمیکردند
ما اینکار رو سالها بعد کردیم وقتی در اولین دوشنبه ماه می
با اندرو راسی همکاری کردیم و سالی بود که به تاثیر چین در صنعت مد پرداخته بودیم
و رفتیم داخل شهر ممنوعه تا نشون بدیم چطور اندرو چنین نمایشگاه هایی برپا میکنه
و ضمنا این فیلم نشون داد که شب برگزاری مت گالا چه کارهایی صورت میگیره
و جنبه دیگر جریان این بود که چطور ما میتونیم با مخاطبینمون صحبت کنیم
به روشی که بیشتر شخصی و معنا دار باشه
و بزاریم اونا در زمان واقعی بفهمند که طراح بودند در زمان حال یعنی چه
بفهمند که سردبیر بودن در زمان کنونی یعنی چی، که تهیه کننده تلویزیون بودن در زمان حال یعنی چی
و چطوریه کار در دنیای زیبایی و مد و فرهنگ
و بعد این افکار ما تبدیل شد به یک کنفرانس مد
برای گسترش برند ووگ و هایلایتی برای مخاطبین ما
که بتونن در اون شرکت کنند یا به صورت آنلاین تماشا کنند
و یک دید عمیقی میده به اینکه ما چیکار میکنیم و دیدگاه های خاصی که باهاشون کار میکنیم
به روشی که فقط ووگ میتونه ارائه کنه
و این تصویر دیگری از دنیای ماست و فکر میکنم وقتی شما در دنیای خلاقیت کار میکنی
در یک اسکیل بالایی که همه اسم شمارو میشناسند
و اینکه همه به همه نوع اطلاعات دسترسی دارند
باید بیشتر به مخاطبینتون کمک کنین و اطلاعاتی رو بهشون بدید که میدونید هیچ جای دیگه بدست نمیارن
چقدر قراره حس کنند به شما وصل هستند
و به هویت شما و کاری که شما می کنید و حرفی که میزنید
ما سعی می کنیم پذیرای ایده های جدید باشیم، تا به خوانندگان و مخاطبینمون معرفی کنیم
به همه کاری که انجام میدیم چه مراسم مت گالا در ایسنتاگرام و چه ویدئوهای ساده ای که من
درست میکنم به اسم « از آنا بپرسید» که توصیه های ساده به مخاطبین ما میکنه
سلام آنا، امشب تولد دعوتم، چی بپوشم؟
خب، خیلی بستگی داره کجا میری ولی تو خیلی شبیه کامیلا مینداز هستی
که لباس خیلی جذاب زردی برای مت گالای امسال پوشید، پس
پس شاید بخوای به رنگ زرد فکر کنی
سلام آنا، تا حالا شلوار ورزشی پوشیدی؟
نه!
وقتی در جایگاه رهبری هستید، به همه پلتفرمی که دارید، فکر کنید
و اینکه چطور میتونید به صورت خیلی تاثیر آمیزی ازشون استفاده کنید
خیلی ساده لوحیه که فکر کنید فقط یک مدل مشتری دارید
که فقط باید با یک روش یا یک رسانه باهاش صحبت کنید
معنای عمیق تر کارتون رو پیدا کنید
مواقعی پیش میاد که شما باید علاوه بر رهبری، واکنش هم نشون بدید
و اگر به نتایج انتخابات ۲۰۱۶ نگاه کنیم
فکر میکنم مهمترین پیامی که باید به مشتریامون بدیم امیده
و یکی هم تحرکه
پس ما خیلی رهبر متحرکی رو در اون موضوع گنجاندیم
که به کنترل اسلحه و زنانی که از هم حمایت می کنند و پایداری و مسئله های سیاه پوستان و موضوعاتی که پیش بینی میکردیم در چند سال آینده مهم خواهند بود، پرداختیم
و به جای اینکه بگیم ما ووگ هستیم و سر زبون ها بیوفتیم
مهم بود که پیشرو باشم و مبارزه کنیم و درگیر باشیم
و برای من این بخشی از رهبریه...خیلی آسونه که عقب بشینی و بگی
این برای ما نیست و این در شخصیت ما نیست
ولی اونطوری که ما هیلاری رو حمایت کردیم و اولین بار بود شخصیتی سیاسی رو درگیر میکردیم
باید می استادیم و میگفتیم این شخصیت ماست، این هویت ماست
مارو دنبال کنید
وقتی موضوع تجاوز جنسی برای اولین بار در سال ۲۰۱۷ اتفاق افتاد، قطعا ما
وحشت کردیم و به عنوان همکار حس کردیم که باید بایستیم و مبارزه کنیم
به شخصه برای من خیلی مهم بود و برای همه زنان و مردان جوانی که در ووگ و کاندینست کار میکردند
که به هر صورت در جایگاه خطرناکی قرار بگیریم
پس ما دوباره باهم همکاری کردیم و همه چیز رو دوباره تست کردیم
و به این نتیجه رسیدیم که افرادی که بهشون اتهام زده شده بود، دیگر نمیتونستیم باهاشون کار کنیم
و خیلی صریح برای دنیا روشن کردیم که دیگر نمیتونیم با زنان و مردانی کار کنیم که زیر ۱۸ سال هستند
مخصوصا الان که همه چیز خیلی قطبی شده
و جدا هست خیلی مهمه برای همه...هر کاری که می کنید هر راهی که انتخاب کردید
یا هر شغلی که انتخاب می کنید
که یک حس مسئولیت پذیری هست
تا به دنیا بدید و نشون بدید به چی اهمیت میدید و چیکار میتونید بکنید
پس وقتی اوضاع سخت میشه، خیلی مهمه یادتون باشه که جایگاه رهبری رو حفظ کنید
هتمین حراج برای پاسخ دهی به بحران هشتم بود
و میخواستیم به عنوان یک اجتماعی که تحت تاثیر بیماری قرار گرفته بود دور هم جمع بشیم
و کاری کنیم که خیلی اجتماعی بود
و هم آگاهی بالا ببریم و هم پول جمع کنیم
شب های بیرون از خانه مد، در سال ۲۰۰۹ بعد حادثه به وجود اومد
و زمانی بود که مردم به سادگی نمیرفتند خرید
پس تصمیم گرفتیم در داخل مغازه ها مهمونی راه بندازیم
وقتی به تاریخچه کاری که در این مجله انجام دادیم نگاه میکنم
خیلی خارق العادست از نظر من یعنی ما عکس هایی از بوکنوالد منتشر کردیم
در حین جنگ و همیشه به جنبه حقیقت و صداقت پایدار موندیم
و سعی کردیم در زمینه های مثبت مبارزه کنیم
بدون توجه به سلیقه شخصی سیاسی شما
باید در همه اتفاق های دنیا با فکر دخالت کنید
و برای باورتون بجنگید
دیدگاهی رو انتخاب کنید و بهش فکر کنید و براش مبارزه کنید
هم امتیاز بگیرید و هم امتیاز بدید
سردبیر های زیادی طی سالها ازم سوال کردند، چطور موفق شدم یا
یا دوست دارم میراثم چی باشه یا سوال های پر ادعای اینطوری
و من میگم این بسته به قضاوت بقیه هست و من دوست ندارم فکر کنم به اینکه بقیه ممکنه چی فکر کنند درباره
موفقیت من
قطعا من خیلی افتخار میکنم مخصوصا به همکارانی که طی همه سالها با من کار کردند
که کار خیلی خارق العاده ای با موزه متروپولیسین کردیم
یا کاری که با بودجه مد یا مرکز اضطراب یوت کردیم
من فکر نمیکنم که برای من شما یا هر کسی خوب باشه که اینطور دیده شه که داره امتیاز های زیادی از عده زیادی میگیره
که برای کارهایی است که بدون حضور افراد دیگه اتفاق نمی افتادند
پس توجه کنید به موفقیتی که کسب کردید
ولی حتما به کسانی که در تمام مراحل همراهیتون کردند هم امتیاز بدید
ما درباره چیزهای زیادی صحبت کردیم، درباره نترس بودن و استفاده از قضاوت خلاقانه
درباره درس گرفتن از اشتباهات و یادگیری توسط مشاهده دقیق دنیای اطراف، صحبت کردیم
من واقعا امیدوارم این توصیه ها برای شما وقتی کارتون رو دنبال می کنید، مفید باشند
برای همه شما خوش شانسی رو آرزو دارم
من توصیه میکنم بعد از شرکت در کلاس من، سریع برید استارباکس