WEBVTT

00:00:04.717 --> 00:00:07.578
با تاثیر رهبری کنید

00:00:07.603 --> 00:00:11.835
راه های جدیدی برای ارتباط با مخاطبین خود، پیدا کنید

00:00:12.284 --> 00:00:21.468
هدف نهایی و مسئولیت های یک سردبیر من فکر میکنم برای هر آدمی با دیگری متفاوته

00:00:21.493 --> 00:00:25.804
هر کسی از نقشه خودش پیروی میکنه

00:00:25.829 --> 00:00:33.609
من مثل یک پیرزن نمیشینم فکر کنم خب به عنوان یک سردبیر من امروز فلان کارو میکنم

00:00:33.634 --> 00:00:39.656
من خیلی بیشتر به ارائه ووگ در یک صحنه بزرگتر فکر میکنم

00:00:39.681 --> 00:00:43.406
فکر میکنم که چطور میتونیم از ووگ به عنوان یک پلتفرم استفاده کنیم

00:00:43.431 --> 00:00:51.228
فکر میکنم به پلتفرمی برای تغییر و تحرک و پلتفرم خیلی مهمی برای صنعت مد

00:00:51.253 --> 00:00:57.260
فکر میکنم به اینجا از دید عمیقی چیکار میتونیم بکنیم که نه فقط برای ووگ خوب باشه، بلکه

00:00:57.285 --> 00:01:01.408
برای مخاطبین و کل این صنعت خوب باشه

00:01:01.433 --> 00:01:10.760
من یاپم نمیاد کی با آرجی درباره موضوع سپتامبر صحبت کردم ولی این واقعا

00:01:10.785 --> 00:01:15.705
از اینجا نشات گرفت که بخوام برای دنیا توضیح بدم که

00:01:15.730 --> 00:01:24.075
که مت گالا چیه و چطور تغییر کرده و بزرگ شده و تبدیل به چی شده

00:01:24.100 --> 00:01:29.661
به روشی که ارائه بدیم هم برای صنعت مد و هم برای موزه ها

00:01:29.721 --> 00:01:41.604
و در حین بحث با آرجی فهمیدم که اینو موضوع ماه سپتامبر کنم و اصلا قبلش بهش فکر نمیکردم

00:01:41.629 --> 00:01:46.228
فکر میکنم معنای عمیق تری داد به اینکه کار در ووگ یعنی چه

00:01:46.268 --> 00:01:52.213
و عشق و تلاش و کاری که برای درست کردن موضوعی مثل موضوع سپتامبر انجام میشه

00:01:52.238 --> 00:01:58.267
و از جنبه هایی من  فکر میکنم خیلی مفید و آشکار کننده بود که

00:01:58.292 --> 00:02:04.884
مخاطبین ما بتونند روندش رو ببیند که قبلا اصلا بهش فکر نمیکردند

00:02:04.909 --> 00:02:10.486
ما اینکار رو سالها بعد کردیم وقتی در اولین دوشنبه ماه می

00:02:10.511 --> 00:02:15.048
با اندرو راسی همکاری کردیم و سالی بود که به تاثیر چین در صنعت مد پرداخته بودیم

00:02:15.073 --> 00:02:22.947
و رفتیم داخل شهر ممنوعه تا نشون بدیم چطور اندرو چنین نمایشگاه هایی برپا میکنه

00:02:22.972 --> 00:02:29.830
و ضمنا این فیلم نشون داد که شب برگزاری مت گالا چه کارهایی صورت میگیره

00:02:29.855 --> 00:02:38.345
و جنبه دیگر جریان این بود که چطور ما میتونیم با مخاطبینمون صحبت کنیم

00:02:38.370 --> 00:02:43.095
به روشی که بیشتر شخصی و معنا دار باشه

00:02:43.120 --> 00:02:51.697
و بزاریم اونا در زمان واقعی بفهمند که طراح بودند در زمان حال یعنی چه

00:02:51.722 --> 00:03:01.534
بفهمند که سردبیر بودن در زمان کنونی یعنی چی، که تهیه کننده تلویزیون بودن در زمان حال یعنی چی

00:03:01.559 --> 00:03:06.154
و چطوریه کار در دنیای زیبایی و مد و فرهنگ

00:03:06.179 --> 00:03:11.170
و بعد این افکار ما تبدیل شد به یک کنفرانس مد

00:03:11.195 --> 00:03:17.545
برای گسترش برند ووگ و هایلایتی برای مخاطبین ما

00:03:17.570 --> 00:03:21.412
که بتونن در اون شرکت کنند یا به صورت آنلاین تماشا کنند

00:03:21.437 --> 00:03:29.537
و یک دید عمیقی میده به اینکه ما چیکار میکنیم و دیدگاه های خاصی که باهاشون کار میکنیم

00:03:29.562 --> 00:03:32.436
به روشی که فقط ووگ میتونه ارائه کنه

00:03:32.461 --> 00:03:38.686
و این تصویر دیگری از دنیای ماست و فکر میکنم وقتی شما در دنیای خلاقیت کار میکنی

00:03:38.711 --> 00:03:44.850
در یک اسکیل بالایی که همه اسم شمارو میشناسند

00:03:44.875 --> 00:03:49.367
و اینکه همه به همه نوع اطلاعات دسترسی دارند

00:03:49.392 --> 00:04:00.610
باید بیشتر به مخاطبینتون کمک کنین و اطلاعاتی رو بهشون بدید که میدونید هیچ جای دیگه بدست نمیارن

00:04:00.635 --> 00:04:04.139
چقدر قراره حس کنند به شما وصل هستند

00:04:04.163 --> 00:04:07.959
و به هویت شما و کاری که شما می کنید و حرفی که میزنید

00:04:07.984 --> 00:04:14.331
ما سعی می کنیم پذیرای ایده های جدید باشیم، تا به خوانندگان و مخاطبینمون معرفی کنیم

00:04:14.356 --> 00:04:21.964
به همه کاری که انجام میدیم چه مراسم مت گالا در ایسنتاگرام و چه ویدئوهای ساده ای که من

00:04:21.989 --> 00:04:27.143
درست میکنم به اسم « از آنا بپرسید» که توصیه های ساده به مخاطبین ما میکنه

00:04:27.184 --> 00:04:31.065
سلام آنا، امشب تولد دعوتم، چی بپوشم؟

00:04:31.090 --> 00:04:36.526
خب، خیلی بستگی داره کجا میری ولی تو خیلی شبیه کامیلا مینداز هستی

00:04:36.551 --> 00:04:41.159
که لباس خیلی جذاب زردی برای مت گالای امسال پوشید، پس

00:04:41.184 --> 00:04:43.847
پس شاید بخوای به رنگ زرد فکر کنی

00:04:43.872 --> 00:04:46.128
سلام آنا، تا حالا شلوار ورزشی پوشیدی؟

00:04:46.153 --> 00:04:47.729
نه!

00:04:47.754 --> 00:04:54.104
وقتی در جایگاه رهبری هستید، به همه پلتفرمی که دارید، فکر کنید

00:04:54.129 --> 00:04:57.276
و اینکه چطور میتونید به صورت خیلی تاثیر آمیزی ازشون استفاده کنید

00:04:57.301 --> 00:05:01.198
خیلی ساده لوحیه که فکر کنید فقط یک مدل مشتری دارید

00:05:01.223 --> 00:05:05.581
که فقط باید با یک روش یا یک رسانه باهاش صحبت کنید

00:05:08.284 --> 00:05:12.229
معنای عمیق تر کارتون رو پیدا کنید

00:05:12.406 --> 00:05:19.409
مواقعی پیش میاد که شما باید علاوه بر رهبری، واکنش هم نشون بدید

00:05:19.434 --> 00:05:25.190
و اگر به نتایج انتخابات ۲۰۱۶ نگاه کنیم

00:05:25.215 --> 00:05:33.003
فکر میکنم مهمترین پیامی که باید به مشتریامون بدیم امیده

00:05:33.028 --> 00:05:35.421
و یکی هم تحرکه

00:05:35.446 --> 00:05:43.351
پس ما خیلی رهبر متحرکی رو در اون موضوع گنجاندیم

00:05:43.376 --> 00:06:03.328
که به کنترل اسلحه و زنانی که از هم حمایت می کنند و پایداری و مسئله های سیاه پوستان و موضوعاتی که پیش بینی میکردیم در چند سال آینده مهم خواهند بود، پرداختیم

00:06:03.353 --> 00:06:13.155
و به جای اینکه بگیم ما ووگ هستیم و سر زبون ها بیوفتیم

00:06:13.180 --> 00:06:17.958
مهم بود که پیشرو باشم و مبارزه کنیم و درگیر باشیم

00:06:17.983 --> 00:06:25.818
و برای من این بخشی از رهبریه...خیلی آسونه که عقب بشینی و بگی

00:06:25.843 --> 00:06:29.990
این برای ما نیست و این در شخصیت ما نیست

00:06:30.015 --> 00:06:37.320
ولی اونطوری که ما هیلاری رو حمایت کردیم و اولین بار بود شخصیتی سیاسی رو درگیر میکردیم

00:06:37.345 --> 00:06:42.598
باید می استادیم و میگفتیم این شخصیت ماست، این هویت ماست

00:06:42.623 --> 00:06:44.527
مارو دنبال کنید

00:06:44.552 --> 00:06:52.668
وقتی موضوع تجاوز جنسی برای اولین بار در سال ۲۰۱۷ اتفاق افتاد، قطعا ما

00:06:52.693 --> 00:06:58.152
وحشت کردیم و به عنوان همکار حس کردیم که باید بایستیم و مبارزه کنیم

00:06:58.177 --> 00:07:06.238
به شخصه برای من خیلی مهم بود و برای همه زنان و مردان جوانی که در ووگ و کاندینست کار میکردند

00:07:06.263 --> 00:07:09.988
که به هر صورت در جایگاه خطرناکی قرار بگیریم

00:07:10.013 --> 00:07:14.480
پس ما دوباره باهم همکاری کردیم و همه چیز رو دوباره تست کردیم

00:07:14.505 --> 00:07:20.340
و به این نتیجه رسیدیم که افرادی که بهشون اتهام زده شده بود، دیگر نمیتونستیم باهاشون کار کنیم

00:07:20.365 --> 00:07:27.918
و خیلی صریح برای دنیا روشن کردیم که دیگر نمیتونیم با زنان و مردانی کار کنیم که زیر ۱۸ سال هستند

00:07:27.943 --> 00:07:32.988
مخصوصا الان که همه چیز خیلی قطبی شده

00:07:33.013 --> 00:07:42.801
و جدا هست خیلی مهمه برای همه...هر کاری که می کنید هر راهی که انتخاب کردید

00:07:42.826 --> 00:07:48.480
یا هر شغلی که انتخاب می کنید

00:07:48.505 --> 00:07:53.309
که یک حس مسئولیت پذیری هست

00:07:53.334 --> 00:07:59.582
تا به دنیا بدید و نشون بدید به چی اهمیت میدید و چیکار میتونید بکنید

00:07:59.607 --> 00:08:05.340
پس وقتی اوضاع سخت میشه، خیلی مهمه یادتون باشه که جایگاه رهبری رو حفظ کنید

00:08:05.365 --> 00:08:09.199
هتمین حراج برای پاسخ دهی به بحران هشتم بود

00:08:09.224 --> 00:08:14.301
و میخواستیم به عنوان یک اجتماعی که تحت تاثیر بیماری قرار گرفته بود دور هم جمع بشیم

00:08:14.326 --> 00:08:18.105
و کاری کنیم که خیلی اجتماعی بود

00:08:18.130 --> 00:08:23.215
و هم آگاهی بالا ببریم و هم پول جمع کنیم

00:08:23.240 --> 00:08:27.441
شب های بیرون از خانه مد، در سال ۲۰۰۹ بعد حادثه به وجود اومد

00:08:27.466 --> 00:08:31.176
و زمانی بود که مردم به سادگی نمیرفتند خرید

00:08:31.201 --> 00:08:36.441
پس تصمیم گرفتیم در داخل مغازه ها مهمونی راه بندازیم

00:08:36.466 --> 00:08:42.418
وقتی به تاریخچه کاری که در این مجله انجام دادیم نگاه میکنم

00:08:42.455 --> 00:08:47.387
خیلی خارق العادست از نظر من یعنی ما عکس هایی از بوکنوالد منتشر کردیم

00:08:47.412 --> 00:08:54.199
در حین جنگ و همیشه به جنبه حقیقت و صداقت پایدار موندیم

00:08:54.224 --> 00:08:59.152
و سعی کردیم در زمینه های مثبت مبارزه کنیم

00:08:59.177 --> 00:09:02.379
بدون توجه به سلیقه شخصی سیاسی شما

00:09:02.404 --> 00:09:07.949
باید در همه اتفاق های دنیا با فکر دخالت کنید

00:09:07.974 --> 00:09:10.871
و برای باورتون بجنگید

00:09:10.896 --> 00:09:15.910
دیدگاهی رو انتخاب کنید و بهش فکر کنید و براش مبارزه کنید

00:09:17.172 --> 00:09:22.105
هم امتیاز بگیرید و هم امتیاز بدید

00:09:22.130 --> 00:09:28.215
سردبیر های زیادی طی سالها ازم سوال کردند، چطور موفق شدم یا

00:09:28.240 --> 00:09:33.519
یا دوست دارم میراثم چی باشه یا سوال های پر ادعای اینطوری

00:09:33.544 --> 00:09:42.271
و من میگم این بسته به قضاوت بقیه هست و من دوست ندارم فکر کنم به اینکه بقیه ممکنه چی فکر کنند درباره

00:09:42.296 --> 00:09:44.048
موفقیت من

00:09:44.073 --> 00:09:51.697
قطعا من خیلی افتخار میکنم مخصوصا به همکارانی که طی همه سالها با من کار کردند

00:09:51.722 --> 00:09:57.947
که کار خیلی خارق العاده ای با موزه متروپولیسین کردیم

00:09:57.972 --> 00:10:02.025
یا کاری که با بودجه مد یا مرکز اضطراب یوت کردیم

00:10:02.050 --> 00:10:18.723
من فکر نمیکنم که برای من شما یا هر کسی خوب باشه که اینطور دیده شه که داره امتیاز های زیادی از عده زیادی میگیره

00:10:18.748 --> 00:10:22.814
که برای کارهایی است که بدون حضور افراد دیگه اتفاق نمی افتادند

00:10:22.839 --> 00:10:28.345
پس توجه کنید به موفقیتی که کسب کردید

00:10:28.370 --> 00:10:34.610
ولی حتما به کسانی که در تمام مراحل همراهیتون کردند هم امتیاز بدید

00:10:34.635 --> 00:10:41.923
ما درباره چیزهای زیادی صحبت کردیم، درباره نترس بودن و استفاده از قضاوت خلاقانه

00:10:41.948 --> 00:10:52.218
درباره درس گرفتن از اشتباهات و یادگیری توسط مشاهده دقیق دنیای اطراف، صحبت کردیم

00:10:52.243 --> 00:10:58.574
من واقعا امیدوارم این توصیه ها برای شما وقتی کارتون رو دنبال می کنید، مفید باشند

00:10:58.599 --> 00:11:01.238
برای همه شما خوش شانسی رو آرزو دارم

00:11:11.537 --> 00:11:15.404
من توصیه میکنم بعد از شرکت در کلاس من، سریع برید استارباکس