مبحث مورد مطالعه: درس هایی از رهبران خلاق
میخواهم درس هایی رو با شما به اشتراک بزارم که از طراحان مورد علاقم یاد گرفته ام
یا اینکه هر کدام طراحان منحصر به فردی اند، هر کدام برای شما درسی دارند
و بفهمید که به عنوان یک رهبر مهم نیست در مشغول چه فعالیتی هستید
شناختن هویت برند خودتان: کریستوفر بیلی
طراحان زیادی وجود دارند که من تحسین می کنم و بهشون احترام میزارم و کارشونو دنبال میکنم
برای سالها...ولی اگر بخواهم یکی رو انتخاب کنم که برای شما خیلی مفیده، انتخاب من
کریستوفر بیلی هست
که کالج رو ترک کرد و رفت تا برای تعدادی طراح معروف کار کنه
مثل دانی کرن در آمریکا
و تام فورد در گوچی
قبل از اینکه توسط رزماری براوو گرفته بشه در باربری کارگردان هنری بشه
و چون کریستوفر تجربه ده ساله کار برای آدم های خیلی خارق العاده ای در این صنعت رو داشت
نه تنها کاملا میدونست کیه و میخواد در باربری چیکار کنه، بلکه تجربه واقعی داشت
و خیلی مهمه بدونید که طراحانی که کالج رو رها می کنند و میرن تا کسب و کار خودشون رو راه اندازی کنند
و موفق می می شوند و تعدادی هم شکست میخورند
و من فکر میکنم خیلی فکر کنید به کار با طراحی که کارش رو تحسین می کنید
قبل از شروع کسب و کار خودتون
خب، کریستوفر رفت باربری و چون اصالتا باربری همیشه در میلان نمایش داده شده بود
چون اون زمان مردم فکر نمیکردند شهر لندن به محلی برای خلاقیت مثل امروز تبدیل بشه
کمی خسته کننده و ساکت بنظر میومد
و برندی مثا باربری فکر نمیکرد جای خوبی باشه
یا اونقدر خبر ساز نمیشه اگر کریستوفر نمایش رو در لندن برپا کنه
و ما شام های زیادی با هم خوردیم که اون میگفت ناراحته که باید توی میلان اجرا کنه
و میگفت که با دیدگاهش خیلی همخوانی نداره ولی
ولی واقعا حس میکرد که باید اونجا بمونه
و کلکسیون های خیلی زیبایی درست کرد و بیکینی های زیبایی طراحی کرد
واقعا باربری رو برد دو صحنه و تبدیل به برندی کرد که همه میخواستن بپوشن
ولی باز اونی نبود که میخواست و کریستوفر مرد فوق العاده ایه، خیلی فروتن و مودب
خیلی محتاط و هیچوقت پیش قدم نمیشد
ولی در آخر حرف خودشو به کرسی نشوند و باربری رو بردند لندن
و این مهمترین قدمی بود که کریستوفر در دورانش در باربری برداشت، چون
یجورایی تونست بهترین چهره باربری رو بیرون بکشه
هسته این برندو پیدا کرد و جوانان خیلی باحالی در لندن پیدا کرد
موسیقی خوبی پیدا کرد و نمایش های فوق العاده ای در مثلا پارک ها داشت
و تبدیل به رویدادش کرد و چون اون باربری رو برگردونده بود لندن
همه رو در لندن هیجان زده کرد و همه مشتاق بوند برند و میگفتند باید بریم
برعکس میلان که همه از زیرش در میرفتند
و نه تنها اون بابری رو دوباره به بهترین شکل ممکن ساخت، به هفته مد لندن هم هدیه بزرگی داد
و من تصمیمات کریستوفر رو خیلی تحسین می کنم چون زمانی ترک کرد اینکارو که در اوج بود
داستان شغلی کریستوفر بیلی داستان خوبی برای ساختن مهارت هاتون بر اساس تجربه است
مثل کار برای طراحان بزرگی مثل تام فورد و دانا کارن
چسبیدن به برند خودتون و قدرت تشخیص اینکه چیزی به صورت خلاقانه پیش نمیره
از هویت خود در طراحی ها استفاده کنید:مونیکا پرادا
و حالا میخوام نگاهی بندازم به مونیکا پرادا فوق العاده
وقتی شروغ به کار کرد، در کسب و کار خانوادگیش مشغول به کار شد
و شروع کرد به نمایش گذاشتن نایلون سیاه در نمایش ها چون کار خانوادگیش این مدلی بود
یک شرکت تولید چمدون بود
هیچکسی متوجهش نشد و اصلا نفهمید که
چطور چیزی مثل نایلون رو تبدیل کرد به چیزی که همه میخواستن بپوشن
مثل وقتی که هلما رن دوباره تیشرت و شلوار رو اختراع کرد
اون ساده ترین چیز رو خیلی جذاب و خواستنی کرد
و اون بهترین طراحی رو برای خانم ها کرد و البته فکر میکن برای آقایون هم طراحی میکنه ولی
بیشتر برای خانم ها بود که مثل خودش باهوش و متفکر هستند
که دید عمیق و حس شوخ طبعی دارند
که خیلی هنر خلاق رو دوست دارند و علاقه خاصی به سینما دارند
و دنیای هنر و اون از همه اینا در کلکسیون هاش استفاده میکنه، اون اینکارو نمیکنه که
لباس خیلی جذاب و مجذوب کننده طراحی کنه
اون لباس هایی طراحی میکنه که شما جذب شخصیت اون خانم بشی نه لباسش
و اون از این نایلون استفاده کرد و برندش رو ترکوند
برند پرادا در جهان
وقتی به نمایش و کلکسیون هاش نگاه می کنی همیشه خیلی هبجان زده میشی، چون
چون میدونی از راهش منحرف نمیشه و در عین حال مطمئن هم نیستی میخواد چیکار کنه
مشتریان خود را بشناسید و دوست داشته باشید: مایکل کورس
سومین طراحی که میخوام دربارش با شما صحبت کنم، مایکل کورس هست
که خیلی راه پر فراز و نشیبی برای موفقیت داشته
که اولین فردیه که قبول کرده که کارهای خیلی بد و خیلی خوبی داشته
ولی در تمام مدتی که اون در این کار بوده
هیچوقت هدف و هویت خودش رو گم نکرده
و حتی یکبار هم حس شوخ طبعیش رو از دست نداده
وقتی برای اولین بار مایکل کورس رو دیدم، به عنوان دستیار سردبیر در مجله نیویورک کار میکردم
و یادمه اومد به ایستگاه قطار با کیفی پر از لباس های کهنه
با لباس های خیلی آمریکایی و ساده و خوش سلیقه
و اون موقع مجله نیویورک خیلی تصور خوبی از مد نداشت و من فکر کنم که
تقریبا داشتم خارج از سرویس بهداشتی خانم ها کار میکردم
و این لباس هارو بهم نشان داد و عاشقشون شدم و یک داستان کوچک درست کردم
و ازون موقع اون و من دوستای خوبی شدیم و من به تمام نمایش هاش رفتم
در این سالها...و میدونم لحظاتی بوده در شغلش که واقعا نمیدونسته
چطور قبض هاشو بده و به جلو حرکت کنه
ولی بجورایی بخاطر اون شخصیت وجودی و آمریکاییش
لاکچری و سادگی
و استایلش مثل فی داناوان
یا الی مگوای، کاملا ایستاد پای هویت اصلیش
و همیشه جوری راهشو پیدا کرد و بعد سرمایه گذارهای خوبی پیدا کرد
اون موفقیت زیادی در پروژه های ران وی پیدا کرد
و تبدیل به مایکل کورسی شد که امروزه میشناسیم
و من فکر میکنم چیز خیلی جالبی درباره مایکل کورس اینه که الان
که یک مگا استاره که ازدواج کرده به خوبی
برند خوبی داره و هر جا میره میشناسدش
تیم بزرگی براش کار میکنند ولی همیشه همونجا که هست می ایسته
و موفقیت تغییرش نداده، اون هنوز
و هنوز همون بچه جذابیه که سالها پیش اومد به مجله نیویورک تا منو ببینه
یکی از نقاط قوت مایکل اینه که دقیقا مشتریاشو میشناسه و اونهارو دوست داره
میدونه کیه و کجا میره برای تعطیلات و چه رستورانی میره
استایل زندگیشو میشناسه و بهش واکنش میده
و فکر میکنم یک درس بزرگ برای همه شما که تازه شروع کردید اینه که الهام بخش باشید
و روی تخته ای بنویسید که مشتری شما کیه و کجا میره و کجا نمیره
کجا زندگی میکنه، ازدواج کرده؟ بچه داره؟
کجا مدرسه رفته...همه اینها...آیا سفر زیاد میکنه
چه فرهنگی رو دوست داره، همه اینها
تاثیر داره روی چیزی که شما منتشر می کنید برای دنیا
تجربه زیادی کسب کنید مخاطبین خود را بشناسید و دوست بدارید با دنیای بزرگتری از صنعت خودتون درگیر بشید و زمان هایی همه چیز سخت خواهد بود، به تصویر خودتون پایبند باشید