WEBVTT

00:00:03.150 --> 00:00:07.078
مبحث مورد مطالعه: درس هایی از رهبران خلاق

00:00:07.103 --> 00:00:12.945
میخواهم درس هایی رو با شما به اشتراک بزارم که از طراحان مورد علاقم یاد گرفته ام

00:00:12.970 --> 00:00:18.226
یا اینکه هر کدام طراحان منحصر به فردی اند، هر کدام برای شما درسی دارند

00:00:18.251 --> 00:00:24.835
و بفهمید که به عنوان یک رهبر مهم نیست در مشغول چه فعالیتی هستید

00:00:25.890 --> 00:00:31.398
شناختن هویت برند خودتان: کریستوفر بیلی

00:00:31.423 --> 00:00:38.757
طراحان زیادی وجود دارند که من تحسین می کنم و بهشون احترام میزارم و کارشونو دنبال میکنم

00:00:38.782 --> 00:00:47.054
برای سالها...ولی اگر بخواهم یکی رو انتخاب کنم که برای شما خیلی مفیده، انتخاب من

00:00:47.079 --> 00:00:50.976
کریستوفر بیلی هست

00:00:51.001 --> 00:00:57.773
که کالج رو ترک کرد و رفت تا برای تعدادی طراح معروف کار کنه

00:00:57.798 --> 00:00:59.882
مثل دانی کرن در آمریکا

00:00:59.907 --> 00:01:02.593
و تام فورد در گوچی

00:01:02.618 --> 00:01:10.915
قبل از اینکه توسط رزماری براوو گرفته بشه در باربری کارگردان هنری بشه

00:01:10.940 --> 00:01:20.328
و چون کریستوفر تجربه ده ساله کار برای آدم های خیلی خارق العاده ای در این صنعت رو داشت

00:01:20.353 --> 00:01:28.519
نه تنها کاملا میدونست کیه و میخواد در باربری چیکار کنه، بلکه تجربه واقعی داشت

00:01:28.544 --> 00:01:38.183
و خیلی مهمه بدونید که طراحانی که کالج رو رها می کنند و میرن تا کسب و کار خودشون رو راه اندازی کنند

00:01:38.208 --> 00:01:41.629
و موفق می می شوند و تعدادی هم شکست میخورند

00:01:41.654 --> 00:01:50.816
و من فکر میکنم خیلی فکر کنید به کار با طراحی که کارش رو تحسین می کنید

00:01:50.841 --> 00:01:52.808
قبل از شروع کسب و کار خودتون

00:01:52.833 --> 00:01:59.590
خب، کریستوفر رفت باربری و چون اصالتا باربری همیشه در میلان نمایش داده شده بود

00:01:59.615 --> 00:02:06.785
چون اون زمان مردم فکر نمیکردند شهر لندن به محلی برای خلاقیت مثل امروز تبدیل بشه

00:02:06.810 --> 00:02:11.082
کمی خسته کننده و ساکت بنظر میومد

00:02:11.107 --> 00:02:15.879
و برندی مثا باربری فکر نمیکرد جای خوبی باشه

00:02:15.904 --> 00:02:21.246
یا اونقدر خبر ساز نمیشه اگر کریستوفر نمایش رو در لندن برپا کنه

00:02:21.271 --> 00:02:31.827
و ما شام های زیادی با هم خوردیم که اون میگفت ناراحته که باید توی میلان اجرا کنه

00:02:31.852 --> 00:02:36.519
و میگفت که با دیدگاهش خیلی همخوانی نداره ولی

00:02:36.544 --> 00:02:39.621
ولی واقعا حس میکرد که باید اونجا بمونه

00:02:39.646 --> 00:02:46.683
و کلکسیون های خیلی زیبایی درست کرد و بیکینی های زیبایی طراحی کرد

00:02:46.708 --> 00:02:53.832
واقعا باربری رو برد دو صحنه و تبدیل به برندی کرد که همه میخواستن بپوشن

00:02:53.857 --> 00:03:01.691
ولی باز اونی نبود که میخواست و کریستوفر مرد فوق العاده ایه، خیلی فروتن و مودب

00:03:01.716 --> 00:03:07.355
خیلی محتاط و هیچوقت پیش قدم نمیشد

00:03:07.380 --> 00:03:13.035
ولی در آخر حرف خودشو به کرسی نشوند و باربری رو بردند لندن

00:03:13.060 --> 00:03:19.340
و این مهمترین قدمی بود که کریستوفر در دورانش در باربری برداشت، چون

00:03:19.365 --> 00:03:23.363
یجورایی تونست بهترین چهره باربری رو بیرون بکشه

00:03:23.388 --> 00:03:28.785
هسته این برندو پیدا کرد و جوانان خیلی باحالی در لندن پیدا کرد

00:03:28.810 --> 00:03:35.418
موسیقی خوبی پیدا کرد و نمایش های فوق العاده ای در مثلا پارک ها داشت

00:03:35.443 --> 00:03:41.613
و تبدیل به رویدادش کرد و چون اون باربری رو برگردونده بود لندن

00:03:41.638 --> 00:03:48.316
همه رو در لندن هیجان زده کرد و همه مشتاق بوند برند و میگفتند باید بریم

00:03:48.341 --> 00:03:53.011
برعکس میلان که همه از زیرش در میرفتند

00:03:53.036 --> 00:04:00.011
و نه تنها اون بابری رو دوباره به بهترین شکل ممکن ساخت، به هفته مد لندن هم هدیه بزرگی داد

00:04:00.036 --> 00:04:08.660
و من تصمیمات کریستوفر رو خیلی تحسین می کنم چون زمانی ترک کرد اینکارو که در اوج بود

00:04:08.685 --> 00:04:14.863
داستان شغلی کریستوفر بیلی داستان خوبی برای ساختن مهارت هاتون بر اساس تجربه است

00:04:14.888 --> 00:04:19.097
مثل کار برای طراحان بزرگی مثل تام فورد و دانا کارن

00:04:19.122 --> 00:04:26.168
چسبیدن به برند خودتون و قدرت تشخیص اینکه چیزی به صورت خلاقانه پیش نمیره

00:04:27.391 --> 00:04:32.183
از هویت خود در طراحی ها استفاده کنید:مونیکا پرادا

00:04:32.607 --> 00:04:36.894
و حالا میخوام نگاهی بندازم به مونیکا پرادا فوق العاده

00:04:36.919 --> 00:04:41.957
وقتی شروغ به کار کرد، در کسب و کار خانوادگیش مشغول به کار شد

00:04:41.982 --> 00:04:47.457
و شروع کرد به نمایش گذاشتن نایلون سیاه در نمایش ها چون کار خانوادگیش این مدلی بود

00:04:47.482 --> 00:04:48.871
یک شرکت تولید چمدون بود

00:04:48.896 --> 00:04:54.386
هیچکسی متوجهش نشد و اصلا نفهمید که

00:04:54.411 --> 00:05:01.472
چطور چیزی مثل نایلون رو تبدیل کرد به چیزی که همه میخواستن بپوشن

00:05:01.497 --> 00:05:05.097
مثل وقتی که هلما رن دوباره تیشرت و شلوار رو اختراع کرد

00:05:05.122 --> 00:05:09.582
اون ساده ترین چیز رو خیلی جذاب و خواستنی کرد

00:05:09.607 --> 00:05:17.457
و اون بهترین طراحی رو برای خانم ها کرد و البته فکر میکن برای آقایون هم طراحی میکنه ولی

00:05:17.482 --> 00:05:27.134
بیشتر برای خانم ها بود که مثل خودش باهوش و متفکر هستند

00:05:27.159 --> 00:05:31.477
که دید عمیق و حس شوخ طبعی دارند

00:05:31.502 --> 00:05:39.235
که خیلی هنر خلاق رو دوست دارند و علاقه خاصی به سینما دارند

00:05:39.260 --> 00:05:47.016
و دنیای هنر و اون از همه اینا در کلکسیون هاش استفاده میکنه، اون اینکارو نمیکنه که

00:05:47.041 --> 00:05:50.852
لباس خیلی جذاب و مجذوب کننده طراحی کنه

00:05:50.877 --> 00:05:55.298
اون لباس هایی طراحی میکنه که شما جذب شخصیت اون خانم بشی نه لباسش

00:05:55.323 --> 00:06:02.516
و اون از این نایلون استفاده کرد و برندش رو ترکوند

00:06:02.541 --> 00:06:04.579
برند پرادا در جهان

00:06:04.604 --> 00:06:10.001
وقتی به نمایش و کلکسیون هاش نگاه می کنی همیشه خیلی هبجان زده میشی، چون

00:06:10.026 --> 00:06:17.415
چون میدونی از راهش منحرف نمیشه و در عین حال مطمئن هم نیستی میخواد چیکار کنه

00:06:19.315 --> 00:06:23.540
مشتریان خود را بشناسید و دوست داشته باشید: مایکل کورس

00:06:23.565 --> 00:06:27.565
سومین طراحی که میخوام دربارش با شما صحبت کنم، مایکل کورس هست

00:06:27.590 --> 00:06:32.048
که خیلی راه پر فراز و نشیبی برای موفقیت داشته

00:06:32.073 --> 00:06:41.825
که اولین فردیه که قبول کرده که کارهای خیلی بد و خیلی خوبی داشته

00:06:41.850 --> 00:06:46.026
ولی در تمام مدتی که اون در این کار بوده

00:06:46.051 --> 00:06:52.073
هیچوقت هدف و هویت خودش رو گم نکرده

00:06:52.098 --> 00:06:57.487
و حتی یکبار هم حس شوخ طبعیش رو از دست نداده

00:06:57.512 --> 00:07:03.706
وقتی برای اولین بار مایکل کورس رو دیدم، به عنوان دستیار سردبیر در مجله نیویورک کار میکردم

00:07:03.731 --> 00:07:11.456
و یادمه اومد به ایستگاه قطار با کیفی پر از لباس های کهنه

00:07:11.481 --> 00:07:17.995
با لباس های خیلی آمریکایی و ساده و خوش سلیقه

00:07:18.020 --> 00:07:23.628
و اون موقع مجله نیویورک خیلی تصور خوبی از مد نداشت و من فکر کنم که

00:07:23.653 --> 00:07:26.128
تقریبا داشتم خارج از سرویس بهداشتی خانم ها کار میکردم

00:07:26.153 --> 00:07:31.042
و این لباس هارو بهم نشان داد و عاشقشون شدم و یک داستان کوچک درست کردم

00:07:31.067 --> 00:07:38.120
و ازون موقع اون و من دوستای خوبی شدیم و من به تمام نمایش هاش رفتم

00:07:38.145 --> 00:07:45.136
در این سالها...و میدونم لحظاتی بوده در شغلش که واقعا نمیدونسته

00:07:45.161 --> 00:07:52.110
چطور قبض هاشو بده و به جلو حرکت کنه

00:07:52.135 --> 00:08:00.985
ولی بجورایی بخاطر اون شخصیت وجودی و آمریکاییش

00:08:01.010 --> 00:08:03.673
لاکچری و سادگی

00:08:03.698 --> 00:08:07.056
و استایلش مثل فی داناوان

00:08:07.081 --> 00:08:11.548
یا الی مگوای، کاملا ایستاد پای هویت اصلیش

00:08:11.573 --> 00:08:18.618
و همیشه جوری راهشو پیدا کرد و بعد سرمایه گذارهای خوبی پیدا کرد

00:08:18.643 --> 00:08:23.290
اون موفقیت زیادی در پروژه های ران وی پیدا کرد

00:08:23.315 --> 00:08:28.345
و تبدیل به مایکل کورسی شد که امروزه میشناسیم

00:08:28.370 --> 00:08:36.610
و من فکر میکنم چیز خیلی جالبی درباره مایکل کورس اینه که الان

00:08:36.635 --> 00:08:41.728
که یک مگا استاره که ازدواج کرده به خوبی

00:08:41.753 --> 00:08:47.142
برند خوبی داره و هر جا میره میشناسدش

00:08:47.167 --> 00:08:52.665
تیم بزرگی براش کار میکنند ولی همیشه همونجا که هست می ایسته

00:08:52.690 --> 00:08:55.876
و موفقیت تغییرش نداده، اون هنوز

00:08:55.901 --> 00:09:00.728
و هنوز همون بچه جذابیه که سالها پیش اومد به مجله نیویورک تا منو ببینه

00:09:00.753 --> 00:09:07.704
یکی از نقاط قوت مایکل اینه که دقیقا مشتریاشو میشناسه و اونهارو دوست داره

00:09:07.750 --> 00:09:12.915
میدونه کیه و کجا میره برای تعطیلات و چه رستورانی میره

00:09:12.940 --> 00:09:15.837
استایل زندگیشو میشناسه و بهش واکنش میده

00:09:15.862 --> 00:09:22.595
و فکر میکنم یک درس بزرگ برای همه شما که تازه شروع کردید اینه که الهام بخش باشید

00:09:22.620 --> 00:09:29.328
و روی تخته ای بنویسید که مشتری شما کیه و کجا میره و کجا نمیره

00:09:29.353 --> 00:09:34.039
کجا زندگی میکنه، ازدواج کرده؟ بچه داره؟

00:09:34.064 --> 00:09:39.359
کجا مدرسه رفته...همه اینها...آیا سفر زیاد میکنه

00:09:39.384 --> 00:09:44.453
چه فرهنگی رو دوست داره، همه اینها

00:09:44.478 --> 00:09:48.273
تاثیر داره روی چیزی که شما منتشر می کنید برای دنیا

00:09:48.298 --> 00:09:57.378
تجربه زیادی کسب کنید
مخاطبین خود را بشناسید و دوست بدارید
با دنیای بزرگتری از صنعت خودتون درگیر بشید و زمان هایی همه چیز سخت خواهد بود، به تصویر خودتون پایبند باشید