WEBVTT

00:00:02.183 --> 00:00:06.835
طراحان: برای موفقیت چی لازم است

00:00:06.966 --> 00:00:13.828
یکم بحث رو عوض می کنیم و الان میخوام توصیه هایی به طراحان جوان بدم که این کلاس رو تماشا می کنند

00:00:13.853 --> 00:00:21.834
من خیلی خوش شانس بودم تا به طراحان فوق العاده ای از نسل خودم کار و همکاری کنم و ازشون حمایت کنم

00:00:21.859 --> 00:00:28.459
بزارید کمی درباره این صحبت کنم که چطور میتونید خاص باشید و به عنوان یک طراح موفق بشید

00:00:30.643 --> 00:00:34.365
برجسته باشید، مد به این نیاز داره

00:00:34.779 --> 00:00:42.685
وقتی دانشجویان میان بازدید از ووگ و باهاشون صحبت میکنم یا وقتی در کالج ها سخنرانی میکنم

00:00:42.710 --> 00:00:51.435
همیشه اینطور بهشون میگم که کاری رو امتحان کنید که خفن ترین و خلاق ترینه

00:00:51.460 --> 00:00:56.537
وقتی اینکارو می کنید، میرسید به مرکز اینکه کی هستید

00:00:56.562 --> 00:01:04.795
و وقتی به ریسکی که باید انجام بدید نگاه می کنید یا به محصولی که مثلا اینقد طول آستینشه

00:01:04.820 --> 00:01:07.779
که از ۱۶ نوع پارچه مختلف ساخته شده

00:01:07.804 --> 00:01:11.029
که اصلا نمیفهمی کت هست یا شلوار یا لباس مهمونی

00:01:11.054 --> 00:01:14.467
چرا که نه...فشن یک رویاست

00:01:14.492 --> 00:01:17.193
باید مردمو ببره به یک دنیای دیگه

00:01:17.218 --> 00:01:20.857
پس برای اینکه همشو درک کنید

00:01:20.882 --> 00:01:28.068
و باید هولش بدید و باید بفهمید چه کاری برای شما نامناسبه و تلاش میکنید چی بدست بیارید

00:01:28.093 --> 00:01:29.693
تا بیشتر بدونید کی هستید

00:01:31.623 --> 00:01:35.223
مردم میخواهند که موفق بشوند( یا حداقل آنا اینو میخواد)

00:01:35.777 --> 00:01:41.146
یکی از لذت های کار در ووگ اینه که موقعیت پیدا می کنی نور بندازی روی استعدادهای جوان

00:01:41.171 --> 00:01:48.068
و برای همه ما تا ازشون حمایت کنید و بهشون دست بدید و استادشون باشیم

00:01:48.093 --> 00:01:54.756
تا حد ممکن، من فکر میکنم استعدادهای جوان میتونن از همه جا باشن

00:01:54.781 --> 00:01:59.998
و فقط محدود به نمایش های مد نیست، مثلا الکساندر ونگ

00:02:00.050 --> 00:02:05.670
به عنوان کارآموز در ووگ کار میکرد وقتی دانشجوی کالج بود

00:02:05.695 --> 00:02:11.873
اون واقعا از اولین خالقین استایل خیابونی بود و این پایه کارش بود

00:02:11.898 --> 00:02:14.709
و هنوز هم همینه

00:02:14.734 --> 00:02:22.646
من داشتم با هواپیما از میامی به نیویورک میرفتم که روی دستمال سفره یادداشتی از مرد جوانی گرفتم

00:02:22.671 --> 00:02:27.810
که نتونسته بودم کمکش کنم کارآموزی بگیره

00:02:27.835 --> 00:02:32.350
در مایکل کاز و اون بعدش رفت پارتنرش رو ببینه

00:02:32.375 --> 00:02:36.045
در کالج و شد پرونزا اسکولار

00:02:36.070 --> 00:02:45.264
و خیلی برای من فوق العادست که ببینم جوان هایی از کارآموز میشند طراحان و برندهای جهانی

00:02:45.289 --> 00:02:54.106
پس خیلی مهمه استعدادهارو بپذیرید و بدانید که مد میتونه راه های زیادی داشته باشه

00:02:54.131 --> 00:02:58.981
و خیلی مهمه تا حد توان به مردم کمک کنید

00:02:59.006 --> 00:03:05.325
به دنبال چی خواهیم بود اگر به پروفایل شما نگاه کنیم

00:03:05.350 --> 00:03:10.176
یا عکس یا هر چی، یک چشم خاص هست

00:03:10.201 --> 00:03:18.465
یک دیدگاه قوی و چیزی که کپی نیست از طراحان معروف

00:03:18.497 --> 00:03:26.349
این خاص و اصیل بودن چیزیه که باعث میشه من به طراحان جوان کمک کنم

00:03:26.374 --> 00:03:29.613
سال ها پیش در لندن من جان کالیانو رو دیدم که

00:03:29.638 --> 00:03:36.933
که واقعا جوانی با استعداد برجسته بود ولی اصلا نمیدونست چطور کسب و کاری راه بندازه

00:03:36.958 --> 00:03:44.613
و ما تونستیم بهش کمک کنیم سرمایه گذاری پیدا کنه و نمایشی به راه بندازه که کارش رو تغییر داد

00:03:44.638 --> 00:03:51.082
و بعد تونست بره به ملاقات های غالی در برند دیور

00:03:51.107 --> 00:03:54.340
و جدیدا در برند مزون ماجلا

00:03:54.365 --> 00:04:04.284
جان جیلانی همیشه استعداد برجسته ای داره چون قوه تخیل فوق العاده ای داره

00:04:04.309 --> 00:04:10.162
و اونقدر استعداد داره تا به رویاهاش برسه

00:04:10.187 --> 00:04:16.754
و اون فکر میکنه مد یعنی داستان گفتن و داستانی روایت کردند

00:04:16.779 --> 00:04:22.669
خیلی قبل تر از اینکه داستان گویی از راه مد رواج پیدا کنه

00:04:22.694 --> 00:04:24.778
در برندهای جهانی

00:04:24.803 --> 00:04:30.692
و او از استعدادهای منحصر به فردیه که خیلی نادره

00:04:30.717 --> 00:04:36.489
و اصلا اهمیتی نداره که لباش هاش با سلیقه شخص شما جور نیستند

00:04:36.514 --> 00:04:40.247
چون حرف متفاوتی برای گفتن دارند

00:04:40.272 --> 00:04:46.692
مثل دو خانم جوان لورا و کیت میلی که در کالیفرنیا کار می کنند

00:04:46.717 --> 00:04:53.026
آنها موجودات خیلی خاص و خارق العاده ای هستند

00:04:53.051 --> 00:05:00.503
و شما فکر میکنی اونا در دنیا و زمان دیگری زندگی می کنند و در دنیای مدرن امروز زندگی نمیکنند

00:05:00.528 --> 00:05:08.698
اونا نمیخوان اسمشون در همه مغازه های جهان باشه، اونا فقط میخوان لباس های عالی طراحی کنند

00:05:08.723 --> 00:05:14.659
من فکر میکنم هر کسی باید بفهمه به عنوان یک طراح از شغلش چی میخواد

00:05:14.684 --> 00:05:21.698
و همه چیز مشترکی رو نمیخوان و این اوکیه و کاری که ما میتونیم بکنیم

00:05:21.723 --> 00:05:24.167
اینه که کمکشون کنیم

00:05:26.169 --> 00:05:30.440
نباید حتما نمایش مد داشته باشی

00:05:30.683 --> 00:05:36.011
همیشه خیلی بحث وجود داره درباره اینکه آیا مهمه نمایش مد داشته باشیم

00:05:36.036 --> 00:05:39.636
آیا سود بیشتری داره که ارائه داشته باشیم

00:05:39.661 --> 00:05:43.792
بعضی ها فکر میکنند فقط یک ویدئو کوچک کارسازه

00:05:43.817 --> 00:05:49.479
توصیه من به هم اینه اولا به بودجتون نگاه کنید

00:05:49.504 --> 00:05:55.253
و دوما چی برای شما کارسازه...نیازی نیست همه نمایش مد داشته باشند، گاهی

00:05:55.278 --> 00:05:59.417
شما لباس و زیورآلاتی طراحی میکنید که به نمایش نیازی ندارند

00:05:59.442 --> 00:06:07.854
و ممکنه خیلی برای شما و همراهانتون سودآور باشه که یم ارائه خیلی جمع و جور تری داشته باشید

00:06:07.879 --> 00:06:10.488
و با سردبیرها و رسانه ها صحبت کنید

00:06:10.513 --> 00:06:16.254
و حتی چند تا از بهترین مشتری هاتون رو دعوت کنید و با اونها صحبت کنید در ارائه

00:06:16.279 --> 00:06:25.512
من فکر میکنم این موضوع که همه باید همزمان باهم نمایش مد داشته باشند، خیلی خارج از هویت ماست

00:06:25.537 --> 00:06:34.465
واقعا منو روانی میکنه این بحث های تمام نشدنی که با همه دوستامون داریم درباره تقویم و اینکه همه چیز باید یجور باشه، چرا آخه

00:06:34.490 --> 00:06:40.309
ما در صنعتی کار می کنیم که درباره تغییر و هل دادن آدما به جلو هست

00:06:40.334 --> 00:06:47.348
پس اگر میخواهید نمایش مد در خانه یا ایستگاه متروای داشته باشید

00:06:47.373 --> 00:06:53.613
یا میخواهید ۱۰ تا از دوستانتون در مهمانی شام لباستون رو بپوشند

00:06:53.638 --> 00:06:58.457
چرا که نه! خلاق باشید. به چیزی فکر کنید که متفاوته ولی همچنان هویت شمارو نشون میده

00:07:00.276 --> 00:07:04.223
لباس هارو فقط در ویترین نزارید، بهشون حرکت هم بدید

00:07:04.603 --> 00:07:11.184
ویدئو در صنعت مد یعنی شما نشون میدی لباس ها چه مدلی هستند وقتی افراد تکان میخورند یا می رقصند

00:07:11.209 --> 00:07:17.613
این روش دیگه ای برای تجربه کردنه مد هست که مخاطبین قبلا نداشتند

00:07:17.638 --> 00:07:25.192
ما همین دیروز رفتیم تعدادی طراح جدید رو در خیابان پانزدهم ببینیم

00:07:25.217 --> 00:07:31.051
و یکی از طراحان جوان خونه خیلی بزرگی برای نمایش گرفته بود

00:07:31.076 --> 00:07:37.043
و وقتی رفتیم تو دیدیم لباس ها خیلی خشگل آویزون شدند

00:07:37.068 --> 00:07:43.582
و من گفتم مدل ها کجان؟ باید لباس هارو توی تن ببینیم، باید لباس هارو در حال حرکت ببینیم

00:07:43.607 --> 00:07:49.496
و چون این طراح خیلی جوون و تازه بود در این کار و خیلی خوب هم بهش مشاوره نداده بودند

00:07:49.521 --> 00:07:53.817
اصلا چنین چیزی به ذهنش نرسیده بود

00:07:53.842 --> 00:08:05.021
و تعدادی از دستیارهاش رو مجبور کرد لباس هارو بپوشند و خیلی لباس ها زنده شدند وقتی تو تن دیدیم

00:08:05.046 --> 00:08:09.279
و ویدئو اینطور به فشن کمک می کنه و چیزیه که حتما باید در نظر بگیرید

00:08:10.074 --> 00:08:15.349
شما به برنامه ای ۵ ساله نیاز دارید

00:08:15.807 --> 00:08:19.685
طراح های زیادی وجود دارند و همشون موفق نمی شوند و شاید

00:08:19.710 --> 00:08:28.006
و ممکنه شما به همون اندازه راضی باشید اگر برای کس دیگه یا شرکتی بزرگ کار کنید یا یاد بگیرید

00:08:28.031 --> 00:08:35.966
که راه دیگه ای رو پیش بگیرید، داشتن شرکت خودتون همیشه باعث موفقیت شما نمیشه

00:08:35.991 --> 00:08:43.498
و فکر میکنم برای همه شماها که در این دنیا الان زندگی می کنید، خیلی وسوسه انگیزه

00:08:43.523 --> 00:08:51.679
که به یک سلبریتی تبدیل بشید چون با تعدادی آدم معروف رفت و آمد می کنید یا

00:08:51.704 --> 00:08:58.593
یا اکانت ایسنتاتون زیاد فالوئر داره ولی این واقعیت یکم میتونه تلخ باشه

00:08:58.618 --> 00:09:05.148
شما یک برنامه کسب و کار قوی لازم دارید، یک برنامه قوی لازم دارید، در شرکتتون به افرادی نیاز دارید

00:09:05.173 --> 00:09:10.749
که به کار شما علاقه دارند و میخوان گسترشش بدن

00:09:10.774 --> 00:09:18.046
و خیلی نادره که یک استعداد خلاق که خودش مدیر کسب و کار هم باشه

00:09:18.071 --> 00:09:24.471
پس کسیو پیدا کنید که میتونه کمکتون کنه دیدگاهتون رو گسترش بدید و دیدگاه شمارو میفهمه و دوست داره

00:09:24.496 --> 00:09:26.499
که میتونه کمکتون کنه کسب و کارتونو بچرخونید

00:09:26.524 --> 00:09:33.031
پس، وقتی همه شما دارید فکر می کنید چه مدل پارتنر کسب و کاری لازم دارید

00:09:33.056 --> 00:09:41.359
باید خیلی رقابتی باشه که خیلی مهمه ولی در ضمن باید توانایی داشته باشه که شما ندارید

00:09:41.384 --> 00:09:48.716
شما به یک طراح دیگه نیاز ندارید، شما کسیو میخواید که از گسترش کسب و کار لذت می بره

00:09:48.741 --> 00:09:51.529
استراتژی ها و چیزهای دیگه

00:09:51.554 --> 00:09:59.818
یک مثال بارز از چنین همکاری تام فورد و دومنیکو دسوله هستند

00:09:59.843 --> 00:10:07.224
اونا از زمانی همکار هستند که تام در گوچی کار میکرد و گوچی رو رها کرد و دومینکو هم بخاطر تام گوچیو رها کرد

00:10:07.249 --> 00:10:15.341
و به تام کمک کرد خط خودشو راه بندازه و این همکاری خیلی ارزشمنده

00:10:15.366 --> 00:10:22.625
که کاملا همو درک می کنند و در همه سطوح هم پاسخگو هست

00:10:22.650 --> 00:10:29.718
و مثال جدیدتری از این موضوع و کسی که پارسال بودجه مد رو از ما گرفت

00:10:29.743 --> 00:10:32.234
مرد جوانی به اسم جاناتان کوئین هست

00:10:32.259 --> 00:10:40.445
که پارتنری داره به اسم سارا لف که وقتی من در حین مسابقه رفتم به جاناتان سر بزنم

00:10:40.470 --> 00:10:46.570
سارا اونجا پیش جاناتان نشسته بود و اونها ظاهرا خیلی وابسته بودند

00:10:46.595 --> 00:10:53.250
خیلی درگیر بودند و این یکی از همکاری هایی بود که ما فکر میکردیم کارسازه و یکی از دلایلی که

00:10:53.275 --> 00:10:59.656
تصمیم گرفتیم جاناتان رو برنده کنیم و بودجه رو بهش بدیم

00:10:59.681 --> 00:11:05.070
چون حس کردیم جنبه کسب و کار، کاری که میخواست بکنه خیلی قویه

00:11:05.943 --> 00:11:11.515
همیشه دنبال چیزهای جدید و شوکه کننده باشید

00:11:11.820 --> 00:11:17.929
یکی از پدیده های صنعت مد امروزه اینه که چون خیلی

00:11:17.985 --> 00:11:30.331
از برندهایی که شما میشناسید مثل گوچی یا ونتا یا کریستین دیور

00:11:30.356 --> 00:11:36.746
وقت هایی پیش میاد که صاحب شرکت تصمیم میگیره تغییری بده

00:11:36.771 --> 00:11:42.558
یا طراحشون تصمیم میگیره ترک کنه اونجارو...و بر اساس چیزی که من مشاهده کردم

00:11:42.583 --> 00:11:57.854
که البته چیزی هست که به عنوان رهبر باید در ذهن داشته باشم اینه که اشتباهه بریم بیرون و دنبال کسی بگردیم که دقیقا مثل قبلیه

00:11:57.879 --> 00:12:04.628
وقتی تغییری میدید، در بلند مدت خیلی موفقیت آمیزتره که

00:12:04.653 --> 00:12:08.292
که فقط دنبال یک استعداد و شخصیت برجسته بگردید

00:12:08.317 --> 00:12:17.120
نه کسی که شبیه نفر قبلیه چون هیچوقت مثل قبلی خوب نیستند و همیشه مقایسه می شوند

00:12:17.145 --> 00:12:22.527
یک مثال خوب از این موضوع، الکساندارا ماکیلی گوچی هست

00:12:22.552 --> 00:12:28.175
که ۱۰ ساله در پشت صحنه داره کار میکنه

00:12:28.200 --> 00:12:34.300
ولی روش اون کاملا متفاوت بود از چیزی که قبلا اونجا بود

00:12:34.325 --> 00:12:39.014
و من فکر میکنم رسانه و مردم و همه یکم رفتند تو شوک وقتی

00:12:39.039 --> 00:12:49.407
وقتی اون نشانه گرفته شد و فکر میکنم کلکسیونش رو در کمتر از یک ماه انجام داد

00:12:49.432 --> 00:12:56.121
و شما سریعا میفهمیدید که چیز جدیدی از راه رسیده بود

00:12:56.146 --> 00:13:00.371
که قرار بود همه قوانین قبلی رو بشکونه

00:13:00.396 --> 00:13:08.746
و من فکر میکنم اشتباه خیلی بزرگیه که یک استعداد خارق العاده رو با چیزی جایگزین ناپدید کنید

00:13:08.771 --> 00:13:10.707
چون هیچوقت به اون اندازه خوب نیست

00:13:10.732 --> 00:13:20.003
پس اگر در این جایگاه قرار گرفتید که باید یک شخص با پروفایل خیلی خوب رو جایگزین کنید

00:13:20.028 --> 00:13:27.842
من خیلی مدت طولانی به این فکر میکنم که اصلا چطور دنبال کس بگردم

00:13:27.867 --> 00:13:34.663
و فقط دنبال یک روحیه خلاق بگردید، دنبال شخص مشابه قبلی نگردید

00:13:34.688 --> 00:13:44.491
دیدگاه قوی داشته باشید
خلاقانه فکر کنید
پیام ثابتی رو برسونید و همکار مناسبی پیدا کنید