طراحان: برای موفقیت چی لازم است
یکم بحث رو عوض می کنیم و الان میخوام توصیه هایی به طراحان جوان بدم که این کلاس رو تماشا می کنند
من خیلی خوش شانس بودم تا به طراحان فوق العاده ای از نسل خودم کار و همکاری کنم و ازشون حمایت کنم
بزارید کمی درباره این صحبت کنم که چطور میتونید خاص باشید و به عنوان یک طراح موفق بشید
برجسته باشید، مد به این نیاز داره
وقتی دانشجویان میان بازدید از ووگ و باهاشون صحبت میکنم یا وقتی در کالج ها سخنرانی میکنم
همیشه اینطور بهشون میگم که کاری رو امتحان کنید که خفن ترین و خلاق ترینه
وقتی اینکارو می کنید، میرسید به مرکز اینکه کی هستید
و وقتی به ریسکی که باید انجام بدید نگاه می کنید یا به محصولی که مثلا اینقد طول آستینشه
که از ۱۶ نوع پارچه مختلف ساخته شده
که اصلا نمیفهمی کت هست یا شلوار یا لباس مهمونی
چرا که نه...فشن یک رویاست
باید مردمو ببره به یک دنیای دیگه
پس برای اینکه همشو درک کنید
و باید هولش بدید و باید بفهمید چه کاری برای شما نامناسبه و تلاش میکنید چی بدست بیارید
تا بیشتر بدونید کی هستید
مردم میخواهند که موفق بشوند( یا حداقل آنا اینو میخواد)
یکی از لذت های کار در ووگ اینه که موقعیت پیدا می کنی نور بندازی روی استعدادهای جوان
و برای همه ما تا ازشون حمایت کنید و بهشون دست بدید و استادشون باشیم
تا حد ممکن، من فکر میکنم استعدادهای جوان میتونن از همه جا باشن
و فقط محدود به نمایش های مد نیست، مثلا الکساندر ونگ
به عنوان کارآموز در ووگ کار میکرد وقتی دانشجوی کالج بود
اون واقعا از اولین خالقین استایل خیابونی بود و این پایه کارش بود
و هنوز هم همینه
من داشتم با هواپیما از میامی به نیویورک میرفتم که روی دستمال سفره یادداشتی از مرد جوانی گرفتم
که نتونسته بودم کمکش کنم کارآموزی بگیره
در مایکل کاز و اون بعدش رفت پارتنرش رو ببینه
در کالج و شد پرونزا اسکولار
و خیلی برای من فوق العادست که ببینم جوان هایی از کارآموز میشند طراحان و برندهای جهانی
پس خیلی مهمه استعدادهارو بپذیرید و بدانید که مد میتونه راه های زیادی داشته باشه
و خیلی مهمه تا حد توان به مردم کمک کنید
به دنبال چی خواهیم بود اگر به پروفایل شما نگاه کنیم
یا عکس یا هر چی، یک چشم خاص هست
یک دیدگاه قوی و چیزی که کپی نیست از طراحان معروف
این خاص و اصیل بودن چیزیه که باعث میشه من به طراحان جوان کمک کنم
سال ها پیش در لندن من جان کالیانو رو دیدم که
که واقعا جوانی با استعداد برجسته بود ولی اصلا نمیدونست چطور کسب و کاری راه بندازه
و ما تونستیم بهش کمک کنیم سرمایه گذاری پیدا کنه و نمایشی به راه بندازه که کارش رو تغییر داد
و بعد تونست بره به ملاقات های غالی در برند دیور
و جدیدا در برند مزون ماجلا
جان جیلانی همیشه استعداد برجسته ای داره چون قوه تخیل فوق العاده ای داره
و اونقدر استعداد داره تا به رویاهاش برسه
و اون فکر میکنه مد یعنی داستان گفتن و داستانی روایت کردند
خیلی قبل تر از اینکه داستان گویی از راه مد رواج پیدا کنه
در برندهای جهانی
و او از استعدادهای منحصر به فردیه که خیلی نادره
و اصلا اهمیتی نداره که لباش هاش با سلیقه شخص شما جور نیستند
چون حرف متفاوتی برای گفتن دارند
مثل دو خانم جوان لورا و کیت میلی که در کالیفرنیا کار می کنند
آنها موجودات خیلی خاص و خارق العاده ای هستند
و شما فکر میکنی اونا در دنیا و زمان دیگری زندگی می کنند و در دنیای مدرن امروز زندگی نمیکنند
اونا نمیخوان اسمشون در همه مغازه های جهان باشه، اونا فقط میخوان لباس های عالی طراحی کنند
من فکر میکنم هر کسی باید بفهمه به عنوان یک طراح از شغلش چی میخواد
و همه چیز مشترکی رو نمیخوان و این اوکیه و کاری که ما میتونیم بکنیم
اینه که کمکشون کنیم
نباید حتما نمایش مد داشته باشی
همیشه خیلی بحث وجود داره درباره اینکه آیا مهمه نمایش مد داشته باشیم
آیا سود بیشتری داره که ارائه داشته باشیم
بعضی ها فکر میکنند فقط یک ویدئو کوچک کارسازه
توصیه من به هم اینه اولا به بودجتون نگاه کنید
و دوما چی برای شما کارسازه...نیازی نیست همه نمایش مد داشته باشند، گاهی
شما لباس و زیورآلاتی طراحی میکنید که به نمایش نیازی ندارند
و ممکنه خیلی برای شما و همراهانتون سودآور باشه که یم ارائه خیلی جمع و جور تری داشته باشید
و با سردبیرها و رسانه ها صحبت کنید
و حتی چند تا از بهترین مشتری هاتون رو دعوت کنید و با اونها صحبت کنید در ارائه
من فکر میکنم این موضوع که همه باید همزمان باهم نمایش مد داشته باشند، خیلی خارج از هویت ماست
واقعا منو روانی میکنه این بحث های تمام نشدنی که با همه دوستامون داریم درباره تقویم و اینکه همه چیز باید یجور باشه، چرا آخه
ما در صنعتی کار می کنیم که درباره تغییر و هل دادن آدما به جلو هست
پس اگر میخواهید نمایش مد در خانه یا ایستگاه متروای داشته باشید
یا میخواهید ۱۰ تا از دوستانتون در مهمانی شام لباستون رو بپوشند
چرا که نه! خلاق باشید. به چیزی فکر کنید که متفاوته ولی همچنان هویت شمارو نشون میده
لباس هارو فقط در ویترین نزارید، بهشون حرکت هم بدید
ویدئو در صنعت مد یعنی شما نشون میدی لباس ها چه مدلی هستند وقتی افراد تکان میخورند یا می رقصند
این روش دیگه ای برای تجربه کردنه مد هست که مخاطبین قبلا نداشتند
ما همین دیروز رفتیم تعدادی طراح جدید رو در خیابان پانزدهم ببینیم
و یکی از طراحان جوان خونه خیلی بزرگی برای نمایش گرفته بود
و وقتی رفتیم تو دیدیم لباس ها خیلی خشگل آویزون شدند
و من گفتم مدل ها کجان؟ باید لباس هارو توی تن ببینیم، باید لباس هارو در حال حرکت ببینیم
و چون این طراح خیلی جوون و تازه بود در این کار و خیلی خوب هم بهش مشاوره نداده بودند
اصلا چنین چیزی به ذهنش نرسیده بود
و تعدادی از دستیارهاش رو مجبور کرد لباس هارو بپوشند و خیلی لباس ها زنده شدند وقتی تو تن دیدیم
و ویدئو اینطور به فشن کمک می کنه و چیزیه که حتما باید در نظر بگیرید
شما به برنامه ای ۵ ساله نیاز دارید
طراح های زیادی وجود دارند و همشون موفق نمی شوند و شاید
و ممکنه شما به همون اندازه راضی باشید اگر برای کس دیگه یا شرکتی بزرگ کار کنید یا یاد بگیرید
که راه دیگه ای رو پیش بگیرید، داشتن شرکت خودتون همیشه باعث موفقیت شما نمیشه
و فکر میکنم برای همه شماها که در این دنیا الان زندگی می کنید، خیلی وسوسه انگیزه
که به یک سلبریتی تبدیل بشید چون با تعدادی آدم معروف رفت و آمد می کنید یا
یا اکانت ایسنتاتون زیاد فالوئر داره ولی این واقعیت یکم میتونه تلخ باشه
شما یک برنامه کسب و کار قوی لازم دارید، یک برنامه قوی لازم دارید، در شرکتتون به افرادی نیاز دارید
که به کار شما علاقه دارند و میخوان گسترشش بدن
و خیلی نادره که یک استعداد خلاق که خودش مدیر کسب و کار هم باشه
پس کسیو پیدا کنید که میتونه کمکتون کنه دیدگاهتون رو گسترش بدید و دیدگاه شمارو میفهمه و دوست داره
که میتونه کمکتون کنه کسب و کارتونو بچرخونید
پس، وقتی همه شما دارید فکر می کنید چه مدل پارتنر کسب و کاری لازم دارید
باید خیلی رقابتی باشه که خیلی مهمه ولی در ضمن باید توانایی داشته باشه که شما ندارید
شما به یک طراح دیگه نیاز ندارید، شما کسیو میخواید که از گسترش کسب و کار لذت می بره
استراتژی ها و چیزهای دیگه
یک مثال بارز از چنین همکاری تام فورد و دومنیکو دسوله هستند
اونا از زمانی همکار هستند که تام در گوچی کار میکرد و گوچی رو رها کرد و دومینکو هم بخاطر تام گوچیو رها کرد
و به تام کمک کرد خط خودشو راه بندازه و این همکاری خیلی ارزشمنده
که کاملا همو درک می کنند و در همه سطوح هم پاسخگو هست
و مثال جدیدتری از این موضوع و کسی که پارسال بودجه مد رو از ما گرفت
مرد جوانی به اسم جاناتان کوئین هست
که پارتنری داره به اسم سارا لف که وقتی من در حین مسابقه رفتم به جاناتان سر بزنم
سارا اونجا پیش جاناتان نشسته بود و اونها ظاهرا خیلی وابسته بودند
خیلی درگیر بودند و این یکی از همکاری هایی بود که ما فکر میکردیم کارسازه و یکی از دلایلی که
تصمیم گرفتیم جاناتان رو برنده کنیم و بودجه رو بهش بدیم
چون حس کردیم جنبه کسب و کار، کاری که میخواست بکنه خیلی قویه
همیشه دنبال چیزهای جدید و شوکه کننده باشید
یکی از پدیده های صنعت مد امروزه اینه که چون خیلی
از برندهایی که شما میشناسید مثل گوچی یا ونتا یا کریستین دیور
وقت هایی پیش میاد که صاحب شرکت تصمیم میگیره تغییری بده
یا طراحشون تصمیم میگیره ترک کنه اونجارو...و بر اساس چیزی که من مشاهده کردم
که البته چیزی هست که به عنوان رهبر باید در ذهن داشته باشم اینه که اشتباهه بریم بیرون و دنبال کسی بگردیم که دقیقا مثل قبلیه
وقتی تغییری میدید، در بلند مدت خیلی موفقیت آمیزتره که
که فقط دنبال یک استعداد و شخصیت برجسته بگردید
نه کسی که شبیه نفر قبلیه چون هیچوقت مثل قبلی خوب نیستند و همیشه مقایسه می شوند
یک مثال خوب از این موضوع، الکساندارا ماکیلی گوچی هست
که ۱۰ ساله در پشت صحنه داره کار میکنه
ولی روش اون کاملا متفاوت بود از چیزی که قبلا اونجا بود
و من فکر میکنم رسانه و مردم و همه یکم رفتند تو شوک وقتی
وقتی اون نشانه گرفته شد و فکر میکنم کلکسیونش رو در کمتر از یک ماه انجام داد
و شما سریعا میفهمیدید که چیز جدیدی از راه رسیده بود
که قرار بود همه قوانین قبلی رو بشکونه
و من فکر میکنم اشتباه خیلی بزرگیه که یک استعداد خارق العاده رو با چیزی جایگزین ناپدید کنید
چون هیچوقت به اون اندازه خوب نیست
پس اگر در این جایگاه قرار گرفتید که باید یک شخص با پروفایل خیلی خوب رو جایگزین کنید
من خیلی مدت طولانی به این فکر میکنم که اصلا چطور دنبال کس بگردم
و فقط دنبال یک روحیه خلاق بگردید، دنبال شخص مشابه قبلی نگردید
دیدگاه قوی داشته باشید خلاقانه فکر کنید پیام ثابتی رو برسونید و همکار مناسبی پیدا کنید