WEBVTT

00:00:01.152 --> 00:00:07.289
به عنوان رهبر شرکت، شما باید تصمیم های خلاقانه زیادی بگیرید

00:00:07.314 --> 00:00:13.468
که کمک کنه به عموم و مخاطبین تا برند شمارو درک کنند

00:00:13.493 --> 00:00:18.562
برند باید هسته تمام تصمیمات خلاقانه شما باشه

00:00:18.587 --> 00:00:21.773
که چیه و برای چی مبارزه میکنه

00:00:21.798 --> 00:00:24.773
و چطور به جلو حرکتش میدی

00:00:24.798 --> 00:00:32.068
من چند کاور بهتون نشون میدم که متوجه بشید چطور من از جانب ووگ، تصمیمات خلاقانه ای گرفتم

00:00:32.093 --> 00:00:34.045
در ۳۰ سال گذشته

00:00:34.070 --> 00:00:38.724
که باعث شدند ووگ در صنعت مد و روزنامه نگاری، پیشرو باقی بمونه

00:00:41.094 --> 00:00:44.201
ایجاد تحول در برند: نگاهی به برترین کاورهای ووگ

00:00:45.269 --> 00:00:50.518
مردم تغییر میخواهند

00:00:51.034 --> 00:00:55.627
خب، این اولین کاور من در دوران سردبیری در ووگ هست

00:00:55.652 --> 00:01:00.604
یک مدل فوق العاده به نام مکیلا از اسرائیل بود

00:01:00.629 --> 00:01:08.086
و این عکس برای کاور گرفته نشده بود اصلا، پس همیشه یادتون باشه منتظر چیزهای غیر منتظره باشید

00:01:08.111 --> 00:01:14.102
و همیشه در خط فکریتون محدود نباشید، گاهی سورپرایزها عالی اند

00:01:14.127 --> 00:01:22.914
این تصویری بود که برای داخل مجله عکس برداری شده بود و اون موقع ها ووگ فقط با عکاس های معروفی مثل ریچارد آوردان کار میکرد

00:01:22.939 --> 00:01:28.563
و عکس های کاور از مدل های معروف بود با زیرورآلات بزرگ و خنده بزرگ بود

00:01:28.588 --> 00:01:35.008
و اون زمان مردم اعتقاد داشتند که دخترا باید مستقیم به دوربین نگاه کنند

00:01:35.033 --> 00:01:38.703
وقتش بود کار متفاوتی بکنیم وگرنه اصلا من چرا اونجا بودم؟

00:01:38.728 --> 00:01:44.602
پس وقتی دارید تغییر بزرگی میدید، مهمه بدونید که مردم انتظار تغییر را دارند

00:01:44.627 --> 00:01:50.758
اونا تغییرو دوست دارند، دنبال تغییر هستند شاید ندوند دقیقا چی ولی دنبالش هستند

00:01:50.783 --> 00:01:56.539
وقتی این عکس برداری انجام شد، خیلی شاد و زیبا و پر از انرژی بود

00:01:56.564 --> 00:02:01.469
و خیلی زود آدمو جذب میکرد و من فکر کردم برای کاور خیلی مناسبه

00:02:01.494 --> 00:02:07.328
و افراد کمی تعجب کردند و حتی این عکس رو زیر سوال بردند

00:02:07.353 --> 00:02:15.133
ولی این یک بیانه بود که زمان تغییر کرده و دید ما روی مد تغییر کرده

00:02:15.158 --> 00:02:19.477
دوست داشتیم خیلی آزاد تر و بی پروا تر باشیم

00:02:19.502 --> 00:02:26.453
و یکم حالت اینستاگرامی داشت چون خیلی یهویی عکس برداری شده بود

00:02:26.478 --> 00:02:31.000
و چشم های مدل کامل باز نبود و کمی بسته بود

00:02:31.025 --> 00:02:38.773
اون تیشرت فوق العاده ای از کریستین لاکوا پوشیده بود

00:02:38.798 --> 00:02:40.602
و شلوار جینی از گس

00:02:40.627 --> 00:02:52.078
و ما بعدا از جی جی حدید خواستیم این کاور رو تقلید کنه چون کاور خیلی فوق العاده بود برای دنبال کنندگان مد در سراسر دنیا

00:02:52.103 --> 00:03:00.641
ما اخیرا نامه ای از مدل این عکس داشتیم که بهمون درباره

00:03:00.666 --> 00:03:06.539
درباره وضعیت الانش گفت که ازدواج کرده و کلی بچه داره و روانشناسه

00:03:06.564 --> 00:03:10.764
ولی این عکس هم برای اون و هم برای ما لحضه خارق العاده ای میمونه

00:03:11.821 --> 00:03:16.984
با قلبتون راهنمایی کنید

00:03:17.009 --> 00:03:24.523
برای موضوع ماه سپتامبر من یکبار تصمیم گرفتم نئومی کمبر رو بزارم روی کاور

00:03:24.548 --> 00:03:32.469
اون برای من اون مصداق بارز همه چی بود که صنعت مد در اون زمان داشت، اون خیلی

00:03:32.494 --> 00:03:40.540
اون زیبا بود، بامزه بود، عاشق مد بود و مدل مورد علاقه همه طراحان بود

00:03:40.565 --> 00:03:44.142
دختر برجسته اون زمان بود

00:03:44.167 --> 00:03:54.928
و اون زمان اگر در کاندینست کار میکردی باید کارت رو به یک گروه از قاضی ها انگار نشون میدادی

00:03:54.953 --> 00:03:58.225
که همشونم مردهای کت و شلوار پوش بودند

00:03:58.250 --> 00:04:02.764
و من از روی سادگی این موضوعو انتخاب کردم

00:04:02.789 --> 00:04:10.029
و اون موقع باید کاغذ دستت می گرفتی چون نمیشپ به هیچ صورت دیجیتالی نشونش داد

00:04:10.054 --> 00:04:12.850
و نظر هیچکسو جلب نکرد اون موقع

00:04:12.875 --> 00:04:17.897
و بعد از تموم شدن ارائه که همه چیزو نشون دادم

00:04:17.922 --> 00:04:21.420
با افتخار کاور ماه سپتامبر رو نشون دادم

00:04:21.445 --> 00:04:33.231
یکی از افراد حاضر با تعجب بهم نگاه کرد و گفت: آیا داری یک دختر دو رگه آمریکایی آفریقایی رو میاری روی کاور؟ نگران فروش مجله نیستی؟

00:04:33.256 --> 00:04:40.989
و صادقانه بگم که اصلا به ذهنم نرسیده بود، من فکر میکردم نئومی گزینه مناسبی بود و دلیل خوبی هم داشتم

00:04:41.014 --> 00:04:44.035
بدون توجه به رنگ پوستش

00:04:44.068 --> 00:04:51.918
و اون رفت روی کاور و خیلی کاور فوق العاده ای هم شد، پس همیشه یادتون باشه غریزتونو دنبال کنید

00:04:51.943 --> 00:04:58.004
و همیشه نگران فکرهای بدون احساس یا فکر های اینکه الان چی درسته نباشید

00:04:58.029 --> 00:05:08.004
باید اینطور فکر کنید که این چیزیه که من میخوام و این چیزیه که برای روزنامه من درسته یا

00:05:08.029 --> 00:05:14.629
یا کلکسیون من یا هر چیزی...گوش نکنید به...مگر اینکه نگرانی های عمیقی وجود داشته باشه

00:05:14.654 --> 00:05:18.054
وقتی تصمیم های بزرگ میگیرید باید با قلبتون پیش برید

00:05:19.564 --> 00:05:23.653
گوشتون رو به سمت زمین نگه دارید

00:05:23.815 --> 00:05:28.754
ووگ قطعا باید به هر اتفاقی که در جهان میوفته واکنش بده و

00:05:28.779 --> 00:05:35.653
و ما به خوبی در اوایل دهه ۹۰ میدونستیم که اقتصاد مشکلات زیادی داشت

00:05:35.678 --> 00:05:44.168
پس ما تصمیم گرفتیم روی موضوعی کار کنیم که هر بخش اون موضوع کمتر از ۵۰۰۰ دلار هزینه برده بود

00:05:44.193 --> 00:05:48.001
پس داشتیم فکر میکردیم که برای کاور چیکار کنیم

00:05:48.026 --> 00:05:53.384
و با این ایده اومدیم جلو که ازونجا که سوپر مدل ها خیلی مهم بودند اونموقع

00:05:53.409 --> 00:06:00.282
که چندتاشون رو دور هم جمع کنیم و شلوارک و بلیز راه راه تنشون کنیم

00:06:00.307 --> 00:06:04.767
و ازشون عکس برداری کنیم که توسط هاربرت فوق العاده انجام شد

00:06:04.792 --> 00:06:09.384
که بهتر از هر کسی میدونست چطور یک خانم رو فوق العاده جلوه بده

00:06:09.409 --> 00:06:13.767
و اون زمان، زمان حاکمیت سوپر مدل ها بود

00:06:13.792 --> 00:06:20.085
و فکر میکنم وقتی به اون دخترها نگاه میکردم که به روش خودشون هرکدام سلبریتی شده بودند

00:06:20.110 --> 00:06:23.804
در کت واک ها یا در ردیف جلو

00:06:23.829 --> 00:06:28.328
و اینکه توسط عکاس های زیادی برای مجلات دنبال می شدند

00:06:28.353 --> 00:06:39.520
و فکر میکنم تصمیم اون زمان این بود که اونها وارد دنیای مد و فشن بشند و بخشی از زندگیشون بشه و شخصا فکر میکنم خیلی هم جالب بود

00:06:39.545 --> 00:06:50.909
و من فکر میکنم این موضوع همخوانی داشت با اینکه این سوپر مدل ها خیلی سریع با نسل بعدی که میخوان مثل اونا باشن، جایگزین نشوند

00:06:50.934 --> 00:06:56.028
جایگزین نشن با دخترهایی که چنین زندگی سلبریتی ای رو نمیخواستن

00:06:56.053 --> 00:07:01.903
اونا خیلی مدل بودن رو دوست داشتند و کارشون رو دوست داشتند و دوست داشتند بعدش برن خونه و زندگیشونو بکنند

00:07:01.928 --> 00:07:07.114
و مجبور نباشند هر لحضه از زندگیشون در مرکز توجه عموم باشند

00:07:07.139 --> 00:07:12.552
پس من فکر میکنم این کاور لذت بخش بود و در اون زمان خاص، مثبت بود

00:07:12.577 --> 00:07:17.106
و زمان مشخصی از تاریخ رو نشان میداد

00:07:17.131 --> 00:07:25.528
وقتی دهه ۹۰ داشت تموم می شد، ما داشتیم مشتاق تر میشدیم که سلبریتی هارو بیاریم روی کاور

00:07:25.553 --> 00:07:33.263
چون اونا داشتند بخش بزرگی از جهان رو تشکیل میدادند، داشتند در نمایش ها راه پیدا میکردند و با طراحان دوست می شدند

00:07:33.288 --> 00:07:40.536
اونا اینطوری نبودند که...چون من فکر می کنم در گذشته اینطوری بودند که

00:07:40.561 --> 00:07:46.661
خیلی مد رو دوست نداشتند و بخشی از هویتشون نمیدونستند و دوست داشتند فقط به واسطه کارشون شناخته شده بشند

00:07:46.686 --> 00:07:53.427
حتی اگر کارشون خیلی هم قابل توجه نبود ولی متوجه شدند که وقتی روی فرش قرمز قدم میگذارند

00:07:53.452 --> 00:08:01.948
یا مصاحبه انجام میدادند، بیشتر از وقتی که نقش بازی میکردند، شخصیتشون رو نشون میدادند

00:08:01.973 --> 00:08:09.214
یعنی در زمان مناسبی اتفاق افتاد و من فکر میکنم برای همه شما مهمه که به یاد داشته باشید که

00:08:09.239 --> 00:08:13.745
گوش هاتون رو نزدیک زمین نگه دارید و چشم هاتون رو کامل باز نگه دارید

00:08:13.770 --> 00:08:16.221
چون تغییری ممکنه در حال اتفاق افتادن باشه

00:08:16.246 --> 00:08:24.456
ممکنه آروم اتفاق بیوفته ولی همیشه ازش آگاه باشید، گوش هاتون رو تیز کنید تا بدونید چی در فرهنگ داره تغییر می کنه

00:08:25.532 --> 00:08:30.393
اجازه بدهید اساتید راهنمایی کند شمارو: ایروین پن و نیکول کیدمن

00:08:31.104 --> 00:08:38.518
کاور بعدی از نیکول کیدمن فوق العادست که توسط ایروین پن گرفته شده

00:08:38.543 --> 00:08:41.284
یکی از بهترین عکاس ها

00:08:41.309 --> 00:08:46.292
نه تنها در ووگ بلکه در کل جهان

00:08:46.317 --> 00:08:58.598
و من به دلایل زیادی این کاور رو دوست داشتم ولی دلیل اصلیش، عشق بین نیکول و ایروین بود

00:08:58.623 --> 00:09:01.371
هر دوی آنها همدیگر رو تحسین می کردند و می پرستیدند

00:09:01.396 --> 00:09:05.714
و خیلی احترام برای هم به عنوان هنرمند قائل بودند

00:09:05.739 --> 00:09:12.985
و خیلی سخت تونستم ایروین رو قانع کنم این عکس رو برای کاور بندازه

00:09:13.010 --> 00:09:22.227
ولی بعدا زد زیر حرفش و گفت تنها در صورتی اجازه میده...البته فکر کنم الان در سن هشتاد سالگی باشه و احترام زیادی براش قائلم

00:09:22.252 --> 00:09:25.532
تحسینش میکنم و باید به روش خودش کارو انجام میداد

00:09:25.557 --> 00:09:31.125
اون تنها در صورتی اجازه میداد اون عکس رو بزاریم روی کاور که هیچ خط دیگه ای روی کاور نباشه

00:09:31.150 --> 00:09:34.633
و سر این چند روز بحث کردیم و نهایتا

00:09:34.658 --> 00:09:40.055
تا نهایتا تونستم قانعش کنم حداقل روی کاور بنویسیم «نیکول کیدمن، گرفته شده توسط ایروین پن»

00:09:40.080 --> 00:09:44.219
ولی من استایلش و شیک بودنش رو دوست دارم

00:09:44.244 --> 00:09:47.422
من اون حس جدیدش رو دوست دارم

00:09:47.447 --> 00:09:49.852
و بیشتر از همه زیباییشو دوست دارم

00:09:49.877 --> 00:09:55.810
برای من این یکی از بهترین عکس های ووگه و اون عکاسیه که هر روز دلم برای کار باهاش تنگ میشه

00:09:55.835 --> 00:10:01.555
چون استادی بود برا خودش و به نظرم مهمه به یاد داشته باشیم که

00:10:01.580 --> 00:10:07.414
اگر استعداد خارق العاده ای کشف کنید که خیلی نادره و یک هدیه فوق العادست

00:10:07.439 --> 00:10:14.086
در هر زمینه ای کار می کنید یادتون باشه، بزارید اساتید رهبری رو به عهده بگیرند

00:10:14.111 --> 00:10:20.571
دیگران را وارد روند کار کنید

00:10:20.604 --> 00:10:24.508
کاور ماه سپتامبر سال ۲۰۰۷ از سنا میلر

00:10:24.533 --> 00:10:29.375
همیشه یکی از کاورهای مورد علاقه منه چون سنا یک موضوع فوق العاده برای ووگ است

00:10:29.400 --> 00:10:34.024
چون بامزست، عاشق مد هست، نترسه، بازیگر فوق العاده ایه

00:10:34.049 --> 00:10:39.438
و نقش های خوبی قبول میکنه ولی باید برای این عکس خاص از همه خوبیش استفاده میکردیم

00:10:39.463 --> 00:10:44.953
چون نه تنها توسط ووگ داشت عکس برداری میشد و پاپاراتزی های زیادی دنبالش می کردند

00:10:44.978 --> 00:10:48.922
بلکه مثال خوبی از اظهار نظر شغلی در ووگ بود

00:10:48.947 --> 00:10:53.383
که توسط آرجی فوق العاده برای موضوع ماه سپتامبر درست شده بود

00:10:53.408 --> 00:10:58.899
پس اونا برای این عکس برداری در رم بودند و با مجسمه و کارنوال ها عکس میگرفتند

00:10:58.924 --> 00:11:01.016
و پاستا و شراب خوب

00:11:01.041 --> 00:11:07.602
و تنها خیلی تفریح جالبی برای ما بود، بلکه برای فیلم هم تفریح فوق العاده ای بود

00:11:07.627 --> 00:11:13.539
و سنا خیلی گزینه خوبی برای انجام این کار بود

00:11:13.564 --> 00:11:15.453
و من برای همیشه ازش ممنونم

00:11:16.063 --> 00:11:21.508
به تیم خود اعتماد کنید

00:11:22.071 --> 00:11:24.785
خب، ریحانا چند باری روی کاور ووگ بوده

00:11:24.810 --> 00:11:30.555
ولی این عکس همیشه عکس مورد علاقه من بوده چون قدرت زیادی در این عکس هست

00:11:30.580 --> 00:11:36.875
اون در این لباس پری دریایی فوق العاده کنار دریا ایستاده و موهاش قرمز خوشرنگیه

00:11:36.900 --> 00:11:44.836
و مثل خیلی از بهتریت سردبیرهای ووگ، تانی گودمن به من نگفت

00:11:44.861 --> 00:11:50.743
برنامه هاش چیه که موهاش قراره قرمز باشه و قراره این لباس فوق العاده رو بپوشه

00:11:50.768 --> 00:11:54.532
من چیز کاملا متفاوتی در ذهن داشتم

00:11:54.557 --> 00:12:00.055
ولی یادبگیرید سورپرایز رو دوست داشته باشید، چون ممکنه در صحنه اتفاق بیوفته

00:12:00.080 --> 00:12:05.422
میتونه جادوی سردبیر یا جادوی عکاس یا جادوی خود موضوع باشه

00:12:05.447 --> 00:12:10.235
و میتونه خیلی بهتر از تصور من که در دفتر داشتم، باشه

00:12:10.260 --> 00:12:14.836
پس یادتون باشه که تیم شما و روند کار به اندازه شما خوب هستند

00:12:14.861 --> 00:12:19.977
و این عکس فوق العاده ای بود که من فکر میکنم هیچکس نمیتونه انکارش کنه

00:12:20.002 --> 00:12:23.657
و نمیتونه از جایی رد شه و این عکسو نبینه

00:12:23.682 --> 00:12:27.977
درباره مد و استایل و ریحانا و همه چیزهای خوب صحبت میکنه

00:12:28.002 --> 00:12:31.032
و تاثیر خیلی خارق العاده ای داشت

00:12:31.543 --> 00:12:37.282
در روش های قدیمی خودتون گیر نکنید

00:12:37.690 --> 00:12:43.206
وقتی ما برای اولین بار تصمیم گرفتیم عکس هامون رو علاوه بر مغازه در سایت ها هم منتشر کنیم

00:12:43.231 --> 00:12:48.907
خیلی نگران این موضوع بودیم که نکنه گور خودمونو کندیم

00:12:48.932 --> 00:12:55.297
و تا روز انتشار صبر میکردیم و همه چیز رو باهم منتشر میکردیم

00:12:55.322 --> 00:13:01.844
ولی با گذر زمان فهمیدیم که فکرمون خیلی مسخره بود و خیلی بهتر بود که

00:13:01.869 --> 00:13:06.485
تا کاور رو زودتر از خود مجله منتشر کنیم

00:13:06.510 --> 00:13:11.914
چون اولا به دست مخاطبین زیادی می رسید و دوما مردم شروع میکردن دربارش حرف زدن

00:13:11.939 --> 00:13:17.110
و بی صبرانه منتظر انتشار نسخه چاپی می شدند

00:13:17.135 --> 00:13:23.883
این مثال خوبی از گذر زمان و تغییر کردن و شناختن اشتباهاته

00:13:23.908 --> 00:13:31.508
و تغییر دادنه و الان طوری از فضای دیجیتال استفاده می کنیم که خیلی برای کارمون مفیدتره

00:13:31.533 --> 00:13:39.642
و باعث میشه مردم خیلی هبجان زده بشند درباره موضوعی که قراره بیاد بیرون

00:13:39.667 --> 00:13:47.621
یکی از مثال های کلیدی این موضوع، کاور ماه مارچ ۲۰۱۹ از جاستین و هیلی بیبر بود

00:13:47.646 --> 00:13:51.549
ظاهرا این زوج فوق العاده خوش عکس هستند

00:13:51.574 --> 00:13:55.268
برای چاپ عالی بود ولی باید در شبکه های اجتماعی منتشر میشد

00:13:55.293 --> 00:14:01.510
و وقتی این کاور رو در وبسایتمون گذاشتیم، پر بازدیدترین کاور در تاریخ ووگ شد

00:14:01.535 --> 00:14:09.868
در دنیای امروز شما خیلی سریع واکنش میگیری و این خیلی خوبه

00:14:09.893 --> 00:14:12.431
و خیلی مهمه

00:14:12.456 --> 00:14:15.767
خیلی عالیه که بشنوید و ببینید و دنبال کنید

00:14:15.792 --> 00:14:24.915
ولی واقعا نمیتونم هیچ زمانی رو به یاد بیارم که سورپرایز شدم

00:14:24.940 --> 00:14:28.118
توسط این واکنش ها

00:14:28.143 --> 00:14:36.165
شما باید کاری که حس میکنید درسته رو انجام بدید و هیچ مخاطبی اینو بهتون نمیگه

00:14:36.190 --> 00:14:42.079
مخاطبین میتونن باعث بشن احساس خوبی درباره تصمیماتون داشته باشید و ممکنه باعث بشند حس کنید اشتباه کردید

00:14:42.104 --> 00:14:48.938
ولی نباید بچسبید به دنبال کننده های شبکه های اجتماعی یا حرف های کاربران در توئیتر

00:14:48.963 --> 00:14:54.720
یا همچین چیزی که ترندی رو دنبال کنید، این هیچوقت جواب نمیده

00:14:55.869 --> 00:15:01.204
برای خودتان صدایی داشته باشید و از آن استفاده کنید

00:15:01.286 --> 00:15:05.828
من فکر میکنم این سومین کاوری هست که لاپیلا برای ووگ انجام داد

00:15:05.853 --> 00:15:10.125
و ما همیشه طرفدار بزرگ استایلش بودیم

00:15:10.150 --> 00:15:11.586
و توانایی بازیگریش

00:15:11.611 --> 00:15:16.344
و همچنین فعال بودن اون برای زنان سیاه پوست

00:15:16.369 --> 00:15:23.149
و اون زمانی که عکس برداری داشتیم، لاپیدا کاملا آماده میومد

00:15:23.197 --> 00:15:31.993
اون کاملا روی مود بود و طراحان فوق العاده زیادی از کشورش رو کشف کرده بود

00:15:32.018 --> 00:15:38.750
اون خیلی در روند کار درگیر بود در حدی که برای سایت ووگ ویدئو درست میکرد

00:15:38.775 --> 00:15:40.883
که داشت برای خانوادش غذا درست میکرد

00:15:40.908 --> 00:15:48.961
و ما خیلی خوشحال شدیم که تونستیم با خوانندگان ووگ، گذشته و موفقیت لاپیدا رو درمیون بزاریم

00:15:48.986 --> 00:15:55.618
ولی همیشه برای من جالب بود که چطور اون برای مردم کشور تبدیل به اسطوره ای شده بود

00:15:55.643 --> 00:15:57.930
و چقدر مردمش رو در سراسر دنیا، نشان میداد

00:15:57.955 --> 00:16:06.813
عکس های این مجله به طرز استثنائی زیبا بودند ولی هیچ چیز به پای سادگی و زیبایی کاور نمیرسید

00:16:06.838 --> 00:16:12.391
و من فکر میکنم یک کاور با چنین پیامی، چیزیه که همه شما باید بهش فکر کنید

00:16:12.416 --> 00:16:18.191
که یعنی سعی دارید چی بگید؟ سعی دارید چی ارائه کنید؟

00:16:18.216 --> 00:16:23.871
باید برای خودتون صدایی داشته باشید و این کاور خیلی شبیه صدای واقعی لاپیدا بود

00:16:25.796 --> 00:16:29.871
ووگ برای خود صدا دارد

00:16:30.234 --> 00:16:35.136
من همیشه طرفدار و تحسین کننده هیلاری کلینتون بودم

00:16:35.161 --> 00:16:39.566
و دفعات زیادی اونو در مجله آوردیم و باهاش کار کردیم

00:16:39.591 --> 00:16:43.527
با اون و دخترش چلسی رفتیم آفریقا

00:16:43.552 --> 00:16:50.610
وقتی برای سنا کاندید شده بود و زن رئیس جمهور شده بود، باهاش کار کردیم

00:16:50.635 --> 00:16:55.056
از کمپین رئیس جمهوریش و به طور کلی دفعات زیادی ازش عکس انداختیم

00:16:55.120 --> 00:17:02.704
ولی من فکر میکنم فوق العاده ترین واکنشی که داشتیم وقتی پروفایل هارو نگاه میکردیم

00:17:02.729 --> 00:17:04.524
در کاورهایی که منتشر کردیم

00:17:04.549 --> 00:17:10.063
وقتی بود که هیلاری کلینتون رو در ماه دسامبر سال ۱۹۹۸ روی کاور آوردیم

00:17:10.088 --> 00:17:14.836
که در زمان وضعیت مونیکا لوئینسکی بود

00:17:14.861 --> 00:17:20.219
و ما عکس برداری رو با احترام به لیبرال ها پیش بردیم

00:17:20.244 --> 00:17:26.751
ما خیلی متشکر بودیم که خانم کلینتون در این عکس برداری با ما همکاری کرده بود

00:17:26.776 --> 00:17:37.380
و ما با این تفکر عکس برداری نکردیم که این عکس فقط قراره کاور باشه، ما اینطور فکر کردیم که این قراره یک داستان خوب برای موضوع ماه دسامبر باشه

00:17:37.405 --> 00:17:46.073
و اسکار دلرنتا بود که به من زنگ زد چون میدونست داریم عکس برداری می کنیم و براش لباس دوخته بود

00:17:46.098 --> 00:17:53.595
و گفت: آنا تو باید هیلاری کلینتون رو بیاری روی کاور و لحضه که اون اینو گفت، میدونستم درسته

00:17:53.620 --> 00:17:58.993
و ما عکس برداری رو انجام دادیم که خیلی زیبا و خارق العاده بود و وقتی پخش شد

00:17:59.018 --> 00:18:03.056
واکنش های کل دنیا، باور نکردنی بود

00:18:03.081 --> 00:18:06.431
هچکس در دنیا نبود که درباره این کاور صحبت نکنه

00:18:06.456 --> 00:18:12.564
و خب کمی ریسکش بالا بود، چون وقتی کاری می کنی که کمی سیاسیه

00:18:12.589 --> 00:18:19.087
ریسک بالاییه و آدم های زیادی هستند که با اون آدم موافق نیستند

00:18:19.112 --> 00:18:27.236
ولی فکر میکنم ما زن فوق العاده ای رو به تصویر کشیدیم که زمان خیلی سختی رو میگذروند

00:18:27.261 --> 00:18:32.111
و داشت با کلاس و ژست دسته پنجه نرم میکرد

00:18:32.136 --> 00:18:36.587
و نابودی که خیلی مربوط به خانم ها بود

00:18:36.612 --> 00:18:47.244
و با اینکه اون زمان ریسک بالایی به نظر میومد داشته باشه ولی الان بعد سال ها که بهش فکر میکنم، خیلی احمق بودم اگر این کاور رو نداشتم

00:18:49.301 --> 00:18:53.509
الهام بگیرید

00:18:53.716 --> 00:18:57.830
خانم اوباما سه بار روی کاور مجله ووگ بوده

00:18:57.855 --> 00:19:03.322
و اون هدیه ای برای ووگ و البته تمام دنیا بود

00:19:03.347 --> 00:19:08.080
اون خیلی فوق العاده و باهوش و قدرتمند و مستقل بود

00:19:08.105 --> 00:19:13.369
اون دقیقا میدونست کیه و همراه خوبی برای همسرش بود

00:19:13.394 --> 00:19:18.181
و به هیچ عنوان خودشو پایین تر از همسرش نمیدید

00:19:18.206 --> 00:19:23.439
و جدای همه اینا، اون عاشق فشن و عاشق دنیای ما بود

00:19:23.464 --> 00:19:30.244
و میفهمید که فشن از همه جای دنیا میاد و یک روز کت جیم کرو رو می پوشید و

00:19:30.269 --> 00:19:31.802
و روز دیگه، یک طرح دیگه

00:19:31.827 --> 00:19:38.111
و ازش لذت میبرد و پس ما متقاعدش کردیم

00:19:38.136 --> 00:19:44.056
فکر میکنم ما با دفتر کمپینش در تماس بودیم

00:19:44.081 --> 00:19:51.626
و ما خوشحال بودیم که چنین همکاری های فوق العاده ای رو با او داشتیم چه در دفتر بودند و چه نبودند

00:19:51.651 --> 00:19:55.915
اینا ۳ کاورهایی هستند که من خیلی بهشون افتخار میکنم

00:19:55.940 --> 00:20:02.072
و چیزی که خیلی برای ما جالب بود این بود که مخاطبین ما چقدر اونو دوست داشتند

00:20:02.097 --> 00:20:07.759
و چطور همیشه بهش پاسخ میدادند و خانم ها در سراسر دنیا

00:20:07.784 --> 00:20:12.295
قدرت و اعتماد به نفس در خانم اوباما می دیدند

00:20:12.320 --> 00:20:16.678
نقطه شروع رو مشخص کنید...مخصوصا وقتی نقش جدیدی رو میگیرید
همیشه حواستان به تغییرات فرهنگی باشه
به تیم خود اعتماد کنید و پذیرای سورپرایزها باشید

00:20:16.703 --> 00:20:24.636
به مباحث فرهنگی حول کارتون دسترسی پیدا کنید
به غریزه خود اعتماد کنید و بر طبق اون عمل کنید
مردم انتظار تغییر را دارند