عملی کردن یک ایده: دگرگون کردن مراسم مت گالا
مت گالا یک مراسم خیریه برای موزه ای است که هر ساله برگزار می شود
که هر ساله بازگشایی نمایشگاه لباس رو افتتاح می کنه
من این مراسم رو از سال ۱۹۹۵هدایت کردم
و جدیدترینش، ۲۱امین مراسم مت گالا بود
میخوام لحضه های از پشت صحنه برنامه ریزی مراسم مت گالای سال قبل رو بهتون نشون بدم
من و اندرو بالگون رو خواهید دید که مسئول آموزشگاه لباس هاست
و میریم به لباس های منتخب و نمایشگاه طراحان
ایده پشت هر نمایشگاهی که برگزار میشه
همش برای اندرو هستند
من فقط اینجام تا کمک کنم و برای موزه، پول جمع کنم
بر اساس مقاله سوزان سانتگ، نمایشگاه امسال درباره کمپ هست
مراسم مت گالا همیشه مثل امروز یک مراسم فرهنگی و مد نبوده
سال ها طول کشید تا این مراسم تغییر کنه
و میتونم درس هایی باهاتون به اشتراک بزارم که چطور اینکارو کردیم
ابتکار عمل های بزرگ، زمان بر هستند
وقتی در مسیر شغلیتون قدم برمیدارید، من فکر میکنم خیلی مهمه که یادتون باشه
گاهی موقعیت ها به روش خیلی منتظره ای پیش می آیند
حدود ۲۰ سال پیش من تماسی از یکی از عزیزترین دوستام، که طراح فوق العاده ای بود داشتم، به اسم اسکار دلرنتا
و همسرش، یکی از خارق العاده ترین زنان دنیا، از دوستان خوب من بود و خیلی درگیر کار و قابل اعتماد بود
در موزه هنر مچپالم
و هر دوی آنها دوست داشتند بدونن که آیا ووگ تمایل داره بخشی از نمایشگاه موسسه لباس بشه
که در زمان خانم ورینل بود که سردبیر ووگ بود و یک خانم و سردبیر فوق العاده بود
که از ووگ رفته بود به این موسسه لباس گالا و مراسم خیلی فوق العاده ای خلق کرده بود
و خیلی معنای عمیقی در صنعت مد ایجاد کرده بود و چنین تاریخچه ای وجود داشت
ولی وقتی ایشون مارو ترک کردند، کسی به گرد پاشون نمیرسید
و خب کمی از نقشه مد و مد اجتماعی عقب افتاده بودیم و کسی دربارش صحبت نمیکرد
یا پولی جمع نمیکرد که برای موزه لازم بود
و من فکر میکنم ساده بودم وقتی پیشنهاد اسکار را قبول کردم و گفتم لذت میبرم از اینکار
و سال های خیلی زیادی طول کشید
و این چیزیه که همه شما باید واقعا بفهمید
ساختن رابطه ای با موزه مچپالتون که
موزه فوق العاده ایه، بزرگترین موزه در کل دنیاست
و قطعا موزه از آدم های خارق العاده و عالی تشکیل شده
ولی در عین حال هم یک موسسه خیلی سنتیه که
که معتقد بودند کارها باید به روش مخصوصی انجام بشه و کمی در صنعت مد گسترده بودند
رفتن به منطقه ای که کاملا سنتی بود
خیلی مهمه که بدونید گاهی یک ایده بزرگ و برجسته، زمان می بره
همه چیز در یک شب اتفاق نمی افته
من داشتم با یک موزه کار می کردم، پس باید نیازها و نگرانی هاشون رو می فهمیدم
و هلشون میدادم به سمت اینکه راحت تر بشند
با یک دیدگاه متفاوتی که مت گالا چطور باشه
دیدگاه خیلی از مردم، سنتی و محافظ کارانه است و کار شما به عنوان رهبر اینه که
تا چهارچوب هارو بشکنید و دیدگاه بزرگتر و هیجان انگیز تری به وجود بیارید
که بقیه هم بتونن ازش حمایت کنند ولی در گام اول نبینند
پس هر دوی ما باید یاد میگرفتیم راهی پیدا کنیم تا با هم کار کنیم و کنار بیایم
و من فکر میکنم این مثال خوبی از جایی که باید دیپلوماسی یاد بگیری و بفهمی که
چقدر میتونی چیزیو هل بدی که خیلی...عمومیه ، خیلی سنتیه، خیلی محافظه کاره
یک قلب فوق العاده داره و خیلی تاریخچه برجسته و عمیقی داره
و شما باید کمک کنی به دنیای جدیدی قدم بگذارند
این مدل مخالف مانکن قبلیه
و این نورشه؟ بله این نورش هست
فوق العادست اینکه چطور همو بازتاب میدند زیباست مگه نه؟
و به این خرس های عروسکی نگاه کن بله خرس عروسکی داریم
عالیه مگه نه؟
این ژاکت فوق العادست
تبریک میگم
خیلی عالیه...من به قهوه نیاز دارم
هیجان ایجاد کنید
شما برای مراسم به موضوعی نیاز دارید که در رسانه ها دربارش یحث بشه
و هیجان رو قبل و هنگام شروع مراسم، بسازه
تصمیم پشت تم مراسم کاملا برای اندرو هست
تم امسال برای خیلی از مهمان های ما الهام بخش بود
بهشون اجازه داد الهام بخش و خلاق و منحصر به فرد و فوق العاده باشند
و به روش خودشون معنی کنند که کمپ یعنی چه
ما همه عاشق این هستیم که چطور شخصی سازی می کنند تم مراسم رو و برای لباس هاشون تلاش زیادی می کنند
این کمک میکنه مت گالا و ووگ همیشه در صحبت های مد به زبان بیایند
موضوع داشته باشند و ایده داشته باشند و تم داشته باشند
که همه میتونند بهش وصل بشند
یک لیست خیره کننده از مهمان ها تهیه کنید
همه دنیا در مت گالا شرکت می کنند
سوپراستارهای مجلات و سیاست و ورزش
دنیای سرگمی و موسیقی و تلویزیون
تئاتر و فیلم و قطعا مد، کنار هم جمع می شوند در
این مجموعه ای از شخصیت ها
و علایق
و هم بخاطر این ترکیب جادویی و هم بخاطر اینکه مد این مراسم رو رهبری میکنه
مهمون ها خیلی به نظر من نترس میان با توجه به اینکه چی می پوشند و چطور خودشون رو نشون میدند
اونا متوجهن که این یک مراسم فشن هست و فکر نمی کنند که باید طرز فکر سنتی رو دنبال کنند
و در نتیجه این مراسم همیشه دیدنش لذت بخشه
وقتی شما مراسمی رو هدایت می کنید خیلی مهمه بدونید مهمان ها چرا اونجا هستند
چرا خودشون میخوان اونجا باشند و چی بهشون تجربه فوق العاده میده که قبلا تجربه نکردند
و خیلی مهمه که لیست مهمان هارو همش نگاه کنید و همش تغییر بدید تا یک لیست گسترده از مهمون ها داشته باشید
از همه بخش های جامعه
تا با هدف مراسم اون شب هم همخوانی داشته باشه
میگی اینا آدم هایی هستند که دوست دارند بیان؟
و دارم به همیش هم فکر میکنم
نه اون نمیتونه اونجا بشینه
همینطوری الان رهاش می کنیم تا ببینم میتونیم زوج دیگه ایرو دعوت کنیم
باشه ...این مدله هست؟
نه اون توی پوشمون بود باشه
این شماره میزهاست باشه و این نمونه نورپردازی است
شبیهشه
اصلا میچسبیم به نسخه اصلی
من توجه زیاد و مسخره ای میکنم به همه جنبه های مراسم مت گالا
تا همش پیوسته باشه و این مراسم با موفقیت برگزار شه
نشان بدهید که برای هر کاری که انجام می دهید، ارزش قائل هستید
مراسم مت گالا ۲۲۵ میلیون برای موزه پول جمع کرده
و رکورد اعداد و ارقام را شکانده
مثلا برای آدم های بهشتی و کلیسای کاتولیک
روی لباس ها، خیلی در موزه بازدید شد
نه فقط در موسسه موزه بلکه در تاریخ موزه
همیشه به تصویر بزرگتر نگاه کنید و اینکه کارتون چطور گسترده ترین تاثیر رو داره
در ابعاد بزرگ جامعه
فکر کنم الان ۲۲ سال شده که با هم یاد گرفتیم و باهم رشد کردیم
و بخاطر رابطه ای که دو موسسه ووگ و کاندیکست و مت دارند
رابطه ای در این سال ها ساختیم تبدیل به یک شب به یاد موندنی شده
ولی مسیر کوتاه و آسونی نبود
ولی مسیر یادگیری و درک بوده
و من فکر میکنم خیلی حیاتیه که یادمون باشه، گاهی رسیدن به قله های مرتفع
باید صبر داشته باشید
من یادمه یکبار شب قبل رسیدن مهمونا به مراسم
یک نمایش پوآره داشتیم
یک قفس خیلی بزرگ طلایی با دو تا طاووس زیبا داشتیم
به دلایلی مربی این طاووس ها در قفس رو باز گذاشته بود
و طاووس ها تصمیم گرفتند یک دوری توی مت بزنند
و تصور اینکه هزارها آدم بخاطر این طاووس ها فرار کنند
و نهایتا انداختیمشون توی گالری اسلام
باید اینکارو میکردیم چون خیلی مسخره بود...ولی نهایتا نمایش ادامه پیدا کرد
دیدگاهی بسازید که سایرین بهش ایمان بیارند هیچ چیز خارق العاده ای یک شبه اتفاق نمیوفته، اتفاقات عالی زمان بر هستند توجه به جزئیات خیلی مهم و حیاتی است
هیجان ایجاد کنید و فکر کنید چطور ممکنه توجه بیشترین تعداد مخاطب رو بگیرید ارزش پروژه ای که دارید رو نشان بدید