WEBVTT

00:00:03.830 --> 00:00:06.484
عملی کردن یک ایده: دگرگون کردن مراسم مت گالا

00:00:06.965 --> 00:00:12.781
مت گالا یک مراسم خیریه برای موزه ای است که هر ساله برگزار می شود

00:00:12.806 --> 00:00:18.409
که هر ساله بازگشایی نمایشگاه لباس رو افتتاح می کنه

00:00:18.434 --> 00:00:22.128
من این مراسم رو از سال ۱۹۹۵هدایت کردم

00:00:22.153 --> 00:00:26.331
و جدیدترینش، ۲۱امین مراسم مت گالا بود

00:00:26.356 --> 00:00:33.652
میخوام لحضه های از پشت صحنه برنامه ریزی مراسم مت گالای سال قبل رو بهتون نشون بدم

00:00:33.677 --> 00:00:38.714
من و اندرو بالگون رو خواهید دید که مسئول آموزشگاه لباس هاست

00:00:38.739 --> 00:00:42.284
و میریم به لباس های منتخب و نمایشگاه طراحان

00:00:42.309 --> 00:00:46.448
ایده پشت هر نمایشگاهی که برگزار میشه

00:00:46.473 --> 00:00:48.761
همش برای اندرو هستند

00:00:48.786 --> 00:00:53.323
من فقط اینجام تا کمک کنم و برای موزه، پول جمع کنم

00:00:53.348 --> 00:01:01.003
بر اساس مقاله سوزان سانتگ، نمایشگاه امسال درباره کمپ هست

00:01:04.172 --> 00:01:09.128
مراسم مت گالا همیشه مثل امروز یک مراسم فرهنگی و مد نبوده

00:01:09.153 --> 00:01:12.355
سال ها طول کشید تا این مراسم تغییر کنه

00:01:12.380 --> 00:01:17.316
و میتونم درس هایی باهاتون به اشتراک بزارم که چطور اینکارو کردیم

00:01:20.007 --> 00:01:23.683
ابتکار عمل های بزرگ، زمان بر هستند

00:01:24.196 --> 00:01:29.847
وقتی در مسیر شغلیتون قدم برمیدارید، من فکر میکنم خیلی مهمه که یادتون باشه

00:01:29.872 --> 00:01:34.152
گاهی موقعیت ها به روش خیلی منتظره ای پیش می آیند

00:01:34.177 --> 00:01:44.042
حدود ۲۰ سال پیش من تماسی از یکی از عزیزترین دوستام، که طراح فوق العاده ای بود داشتم، به اسم اسکار دلرنتا

00:01:44.067 --> 00:01:52.425
و همسرش، یکی از خارق العاده ترین زنان دنیا، از دوستان خوب من بود و خیلی درگیر کار و قابل اعتماد بود

00:01:52.450 --> 00:01:55.323
در موزه هنر مچپالم

00:01:55.348 --> 00:02:03.979
و هر دوی آنها دوست داشتند بدونن که آیا ووگ تمایل داره بخشی از نمایشگاه موسسه لباس بشه

00:02:04.004 --> 00:02:12.824
که در زمان خانم ورینل بود که سردبیر ووگ بود و یک خانم و سردبیر فوق العاده بود

00:02:12.849 --> 00:02:21.728
که از ووگ رفته بود به این موسسه لباس گالا و مراسم خیلی فوق العاده ای خلق کرده بود

00:02:21.753 --> 00:02:27.157
و خیلی معنای عمیقی در صنعت مد ایجاد کرده بود و چنین تاریخچه ای وجود داشت

00:02:27.182 --> 00:02:34.446
ولی وقتی ایشون مارو ترک کردند، کسی به گرد پاشون نمیرسید

00:02:34.471 --> 00:02:41.884
و خب کمی از نقشه مد و مد اجتماعی عقب افتاده بودیم و کسی دربارش صحبت نمیکرد

00:02:41.909 --> 00:02:45.392
یا پولی جمع نمیکرد که برای موزه لازم بود

00:02:45.417 --> 00:02:53.407
و من فکر میکنم ساده بودم وقتی پیشنهاد اسکار را قبول کردم و گفتم لذت میبرم از اینکار

00:02:53.432 --> 00:02:59.501
و سال های خیلی زیادی طول کشید

00:02:59.526 --> 00:03:03.056
و این چیزیه که همه شما باید واقعا بفهمید

00:03:03.081 --> 00:03:08.173
ساختن رابطه ای با موزه مچپالتون که

00:03:08.198 --> 00:03:11.900
موزه فوق العاده ایه، بزرگترین موزه در کل دنیاست

00:03:11.925 --> 00:03:19.025
و قطعا موزه از آدم های خارق العاده و عالی تشکیل شده

00:03:19.050 --> 00:03:22.673
ولی در عین حال هم یک موسسه خیلی سنتیه که

00:03:22.698 --> 00:03:31.361
که معتقد بودند کارها باید به روش مخصوصی انجام بشه و کمی در صنعت مد گسترده بودند

00:03:31.386 --> 00:03:36.696
رفتن به منطقه ای که کاملا سنتی بود

00:03:38.248 --> 00:03:43.579
خیلی مهمه که بدونید گاهی یک ایده بزرگ و برجسته، زمان می بره

00:03:43.604 --> 00:03:46.165
همه چیز در یک شب اتفاق نمی افته

00:03:46.190 --> 00:03:51.611
من داشتم با یک موزه کار می کردم، پس باید نیازها و نگرانی هاشون رو می فهمیدم

00:03:51.636 --> 00:03:54.767
و هلشون میدادم به سمت اینکه راحت تر بشند

00:03:54.792 --> 00:03:58.845
با یک دیدگاه متفاوتی که مت گالا چطور باشه

00:03:58.870 --> 00:04:05.079
دیدگاه خیلی از مردم، سنتی و محافظ کارانه است و کار شما به عنوان رهبر اینه که

00:04:05.104 --> 00:04:09.321
تا چهارچوب هارو بشکنید و دیدگاه بزرگتر و هیجان انگیز تری به وجود بیارید

00:04:09.346 --> 00:04:14.071
که بقیه هم بتونن ازش حمایت کنند ولی در گام اول نبینند

00:04:14.096 --> 00:04:22.056
پس هر دوی ما باید یاد میگرفتیم راهی پیدا کنیم تا با هم کار کنیم و کنار بیایم

00:04:22.081 --> 00:04:30.704
و من فکر میکنم این مثال خوبی از جایی که باید دیپلوماسی یاد بگیری و بفهمی که

00:04:30.729 --> 00:04:40.267
چقدر میتونی چیزیو هل بدی که خیلی...عمومیه ، خیلی سنتیه، خیلی محافظه کاره

00:04:40.292 --> 00:04:45.493
یک قلب فوق العاده داره و خیلی تاریخچه برجسته و عمیقی داره

00:04:45.518 --> 00:04:50.048
و شما باید کمک کنی به دنیای جدیدی قدم بگذارند

00:04:50.073 --> 00:04:53.517
این مدل مخالف مانکن قبلیه

00:04:53.542 --> 00:04:57.025
و این نورشه؟
بله این نورش هست

00:04:57.050 --> 00:05:00.717
فوق العادست اینکه چطور همو بازتاب میدند
زیباست مگه نه؟

00:05:00.742 --> 00:05:04.767
و به این خرس های عروسکی نگاه کن
بله خرس عروسکی داریم

00:05:04.792 --> 00:05:06.579
عالیه مگه نه؟

00:05:06.604 --> 00:05:11.657
این ژاکت فوق العادست

00:05:11.682 --> 00:05:13.789
تبریک میگم

00:05:13.814 --> 00:05:20.164
خیلی عالیه...من به قهوه نیاز دارم

00:05:21.836 --> 00:05:26.758
هیجان ایجاد کنید

00:05:27.384 --> 00:05:32.133
شما برای مراسم به موضوعی نیاز دارید که در رسانه ها دربارش یحث بشه

00:05:32.158 --> 00:05:36.118
و هیجان رو قبل و هنگام شروع مراسم، بسازه

00:05:36.143 --> 00:05:42.141
تصمیم پشت تم مراسم کاملا برای اندرو هست

00:05:42.166 --> 00:05:46.821
تم امسال برای خیلی از مهمان های ما الهام بخش بود

00:05:46.846 --> 00:05:52.727
بهشون اجازه داد الهام بخش و خلاق و منحصر به فرد و فوق العاده باشند

00:05:52.885 --> 00:05:58.454
و به روش خودشون معنی کنند که کمپ یعنی چه

00:05:58.479 --> 00:06:04.985
ما همه عاشق این هستیم که چطور شخصی سازی می کنند تم مراسم رو و برای لباس هاشون تلاش زیادی می کنند

00:06:05.010 --> 00:06:12.157
این کمک میکنه مت گالا و ووگ همیشه در صحبت های مد به زبان بیایند

00:06:12.182 --> 00:06:16.682
موضوع داشته باشند و ایده داشته باشند و تم داشته باشند

00:06:16.707 --> 00:06:20.400
که همه میتونند بهش وصل بشند

00:06:22.969 --> 00:06:26.143
یک لیست خیره کننده از مهمان ها تهیه کنید

00:06:26.941 --> 00:06:30.627
همه دنیا در مت گالا شرکت می کنند

00:06:30.652 --> 00:06:37.775
سوپراستارهای مجلات و سیاست و ورزش

00:06:37.800 --> 00:06:41.768
دنیای سرگمی و موسیقی و تلویزیون

00:06:41.793 --> 00:06:47.447
تئاتر و فیلم و قطعا مد، کنار هم جمع می شوند در

00:06:47.472 --> 00:06:51.807
این مجموعه ای از شخصیت ها

00:06:51.832 --> 00:06:53.221
و علایق

00:06:53.246 --> 00:07:00.439
و هم بخاطر این ترکیب جادویی و هم بخاطر اینکه مد این مراسم رو رهبری میکنه

00:07:00.464 --> 00:07:07.854
مهمون ها خیلی به نظر من نترس میان با توجه به اینکه چی می پوشند و چطور خودشون رو نشون میدند

00:07:07.879 --> 00:07:17.432
اونا متوجهن که این یک مراسم فشن هست و فکر نمی کنند که باید طرز فکر سنتی رو دنبال کنند

00:07:17.457 --> 00:07:24.846
و در نتیجه این مراسم همیشه دیدنش لذت بخشه

00:07:24.871 --> 00:07:32.393
وقتی شما مراسمی رو هدایت می کنید خیلی مهمه بدونید مهمان ها چرا اونجا هستند

00:07:32.457 --> 00:07:39.729
چرا خودشون میخوان اونجا باشند و چی بهشون تجربه فوق العاده میده که قبلا تجربه نکردند

00:07:39.754 --> 00:07:46.408
و خیلی مهمه که لیست مهمان هارو همش نگاه کنید و همش تغییر بدید تا یک لیست گسترده از مهمون ها داشته باشید

00:07:46.433 --> 00:07:48.768
از همه بخش های جامعه

00:07:48.793 --> 00:07:53.791
تا با هدف مراسم اون شب هم همخوانی داشته باشه

00:07:53.816 --> 00:08:00.385
میگی اینا آدم هایی هستند که دوست دارند بیان؟

00:08:00.410 --> 00:08:02.854
و دارم به همیش هم فکر میکنم

00:08:02.879 --> 00:08:05.307
نه اون نمیتونه اونجا بشینه

00:08:05.332 --> 00:08:10.775
همینطوری الان رهاش می کنیم تا ببینم میتونیم زوج دیگه ایرو دعوت کنیم

00:08:10.800 --> 00:08:13.525
باشه ...این مدله هست؟

00:08:13.550 --> 00:08:18.557
نه اون توی پوشمون بود
باشه

00:08:18.582 --> 00:08:27.146
این شماره میزهاست
باشه 
و این نمونه نورپردازی است

00:08:27.171 --> 00:08:30.943
شبیهشه

00:08:30.968 --> 00:08:33.849
اصلا میچسبیم به نسخه اصلی

00:08:38.250 --> 00:08:43.122
من توجه زیاد و مسخره ای میکنم به همه جنبه های مراسم مت گالا

00:08:43.147 --> 00:08:46.777
تا همش پیوسته باشه و این مراسم با موفقیت برگزار شه

00:08:47.512 --> 00:08:52.894
نشان بدهید که برای هر کاری که انجام می دهید، ارزش قائل هستید

00:08:53.238 --> 00:08:57.909
مراسم مت گالا ۲۲۵ میلیون برای موزه پول جمع کرده

00:08:57.934 --> 00:09:00.714
و رکورد اعداد و ارقام را شکانده

00:09:00.739 --> 00:09:04.777
مثلا برای آدم های بهشتی و کلیسای کاتولیک

00:09:04.802 --> 00:09:08.230
روی لباس ها، خیلی در موزه بازدید شد

00:09:08.255 --> 00:09:13.777
نه فقط در موسسه موزه بلکه در تاریخ موزه

00:09:13.802 --> 00:09:20.355
همیشه به تصویر بزرگتر نگاه کنید و اینکه کارتون چطور گسترده ترین تاثیر رو داره

00:09:20.380 --> 00:09:22.589
در ابعاد بزرگ جامعه

00:09:22.614 --> 00:09:29.830
فکر کنم الان ۲۲ سال شده که با هم یاد گرفتیم و باهم رشد کردیم

00:09:29.855 --> 00:09:36.595
و بخاطر رابطه ای که دو موسسه ووگ و کاندیکست و مت دارند

00:09:36.620 --> 00:09:45.111
رابطه ای در این سال ها ساختیم تبدیل به یک شب به یاد موندنی شده

00:09:45.136 --> 00:09:51.134
ولی مسیر کوتاه و آسونی نبود

00:09:51.159 --> 00:09:54.673
ولی مسیر یادگیری و درک بوده

00:09:54.698 --> 00:10:03.314
و من فکر میکنم خیلی حیاتیه که یادمون باشه، گاهی رسیدن به قله های مرتفع

00:10:03.339 --> 00:10:05.650
باید صبر داشته باشید

00:10:05.675 --> 00:10:11.712
من یادمه یکبار شب قبل رسیدن مهمونا به مراسم

00:10:11.737 --> 00:10:16.416
یک نمایش پوآره داشتیم

00:10:16.441 --> 00:10:22.408
یک قفس خیلی بزرگ طلایی با دو تا طاووس زیبا داشتیم

00:10:22.433 --> 00:10:28.853
به دلایلی مربی این طاووس ها در قفس رو باز گذاشته بود

00:10:28.878 --> 00:10:31.791
و طاووس ها تصمیم گرفتند یک دوری توی مت بزنند

00:10:31.816 --> 00:10:36.056
و تصور اینکه هزارها آدم بخاطر این طاووس ها فرار کنند

00:10:36.081 --> 00:10:42.580
و نهایتا انداختیمشون توی گالری اسلام

00:10:42.605 --> 00:10:46.619
باید اینکارو میکردیم چون خیلی مسخره بود...ولی نهایتا نمایش ادامه پیدا کرد

00:10:47.095 --> 00:10:52.732
دیدگاهی بسازید که سایرین بهش ایمان بیارند
هیچ چیز خارق العاده ای یک شبه اتفاق نمیوفته، اتفاقات عالی زمان بر هستند
توجه به جزئیات خیلی مهم و حیاتی است

00:10:52.757 --> 00:10:56.539
هیجان ایجاد کنید و فکر کنید چطور ممکنه توجه بیشترین تعداد مخاطب رو بگیرید
ارزش پروژه ای که دارید رو نشان بدید