WEBVTT

00:00:01.736 --> 00:00:07.929
خیلی مهمه بفهمید کار شما چطور یک روایت فرهنگی در ابعاد بزرگتری انجام میده

00:00:07.954 --> 00:00:10.187
دارید سعی می کنید چه پیامی رو برسونید

00:00:10.212 --> 00:00:12.187
برای چه می جنگید

00:00:12.212 --> 00:00:17.145
انتخاب های شما باید تعادلی باشند بین اینکه چطور پایبند به ارزش ها می مانید

00:00:17.170 --> 00:00:19.468
و کی مهمه که تخریب کننده باشید

00:00:19.493 --> 00:00:22.859
و کی انتظارات رو برآورده کنید

00:00:22.884 --> 00:00:26.804
در این قسمت، به شما نشون میدم چطور تصمیماتی گرفتم

00:00:26.829 --> 00:00:30.562
و اشتباهاتی که کردم و درس هایی که در طول سالها یاد گرفتم

00:00:32.563 --> 00:00:36.812
تصمیم گیری های سرمقاله ای

00:00:38.179 --> 00:00:42.281
داده ها نمی توانند همه چیز را به شما بگویند

00:00:42.860 --> 00:00:48.015
ما تحقیقات و اطلاعات خیلی زیادی داریم که

00:00:48.040 --> 00:00:52.546
که نشون میده کی مارو می بینه و تماشا می کنه

00:00:52.571 --> 00:00:57.859
که معمولا آدم های تنهایی هستند که در شهرها ساکن هستند

00:00:57.884 --> 00:01:07.851
من فکر نمیکنم هیچکدوم از ما وقتی با خواننده و مخاطبین ووگ صحبت می کنیم، فقط یک تصویر از خودمون داشته باشیم

00:01:07.876 --> 00:01:14.367
ما داریم باهاشون درباره این صحبت می کنیم که ما چی دوست داریم، ما به چی اهمیت میدیم

00:01:14.392 --> 00:01:17.359
ما به چی اعتقاد داریم...ما چیو درک می کنیم

00:01:17.384 --> 00:01:21.164
و ما معتقدیم اگر با عشق صحبت کنیم

00:01:21.189 --> 00:01:24.289
و با اون حس اقتدار

00:01:24.314 --> 00:01:29.390
و همه منابع فوق العاده ای که داریم و

00:01:29.415 --> 00:01:36.345
همه آدم های خارق العاده ای که باهاشون صحبت می کنیم و تصمیمات غیر رسمی که می گیریم

00:01:36.370 --> 00:01:39.134
که عشق و اعتقاد ما هستند

00:01:39.159 --> 00:01:40.782
به اون مخاطبین میرسه

00:01:40.807 --> 00:01:46.360
فکر نمی کنم هیچکدوم از ما که در ووگ و کاندیکست کار می کنیم، این اعتقاد رو داشته باشیم

00:01:46.385 --> 00:01:53.259
که بشه مخاطبین رو با اطلاعات و تحقیقات و بررسی ها زیاد کرد

00:01:53.284 --> 00:01:57.454
اینا فقط می تونن به شما اطلاع بدن و شمارو آگاه کنند و کمک کنند روی چیزی تمرکز کنید

00:01:57.479 --> 00:02:01.626
و می تونن چیزی به شما بگن که قبلا حدس زدید یا بهش فکر کردید

00:02:01.651 --> 00:02:05.126
ولی در نهایت...دیدگاه...قلب...روح

00:02:05.151 --> 00:02:10.712
از استعداد و خلاقیت سرچشمه میگیره که هر روز حرفی برای گرفتن داره

00:02:10.737 --> 00:02:18.321
و مخاطبین شما...خواننده های کار شما، مشتری های شما

00:02:18.346 --> 00:02:21.610
یا هر کسی، بخاطر اون عشق، شمارو پیدا می کنند

00:02:22.437 --> 00:02:27.743
همیشه به تصویر بزرگتر فکر کنید

00:02:27.977 --> 00:02:33.110
اگر به این فکر کنیم که ووگ چطور کار میکنه و امروز ما چطور فکر می کنیم

00:02:33.135 --> 00:02:36.766
می تونم مثال خوبی بزنم

00:02:36.791 --> 00:02:40.141
از موقعیت خارق العاده ای که داریم

00:02:40.166 --> 00:02:44.587
تا چیزیو ارائه بدیم که بهش اعتقاد داریم

00:02:44.612 --> 00:02:47.665
چهارچوبی که خیلی فوق العادست

00:02:47.697 --> 00:02:49.619
که بازه اون خیلی فوق العادست

00:02:49.644 --> 00:02:53.377
مسئله سال ۲۰۱۹ بود

00:02:53.402 --> 00:02:58.877
فکر می کنم لحضه ای بود که ما همه فکر می کردیم به اینکه

00:02:58.902 --> 00:03:06.752
چه استعدادی چه خلاقیتی چه نمایشی داشتیم واقعا نشان میدادیم

00:03:06.777 --> 00:03:09.831
واقعیت چی بود و چی داشت می گفت

00:03:09.856 --> 00:03:14.166
و من فکر میکنم طراحان به ما حس اجتماع رو دادند

00:03:14.191 --> 00:03:17.932
و حس تجربه که با ما مونده

00:03:17.957 --> 00:03:23.612
و وقتی ما دسته بندیش کردیم و شروع کردیم به بحث کردن دربارش

00:03:23.637 --> 00:03:30.971
کاری می خواستیم که ارزش داشته باشه و معنی داشته باشه و صحبت کنیم درباره

00:03:30.996 --> 00:03:34.737
جهان در یک چشم انداز خیلی گسترده

00:03:34.762 --> 00:03:40.713
ما هی برگشتیم سر ایده کالیفرنیا و تغییراتی که دیدیم در

00:03:40.738 --> 00:03:47.346
کالیفرنیا اتفاق افتاد و شد مرکز خیلی نیروهای خاصی

00:03:47.371 --> 00:03:59.706
مثلا تکنولوژی و فشن و هنر و طراحی و آموزش یا حتی سیاست

00:03:59.731 --> 00:04:04.096
به نظرم همه ما فکر میکردیم که کل دنیا داشت به هم میخورد

00:04:04.121 --> 00:04:07.440
در کالیفرنیا

00:04:07.465 --> 00:04:10.636
می خوام یکی از جلسات هفتگی سرمقاله رو نشون بدم

00:04:10.661 --> 00:04:14.386
که در آن موضوع ماه مارچ ۲۰۱۹ رو برنامه ریزی کردیم

00:04:14.411 --> 00:04:19.159
بهتون یک شم میده از اینکه چطور اتفاقات در حال وقوع در دنیا رو بررسی می کنیم

00:04:19.184 --> 00:04:22.612
با دیدگاه قوی برای خوانندگانمون

00:04:22.637 --> 00:04:25.768
خب حالا بریم سراغ ماه مارچ که آخرین بحث هست

00:04:25.793 --> 00:04:32.073
خب من لیستی از ایده ها تهیه کردم که ممکنه کمی براتون زیاد باشد و برخیش فقط لیستی از ایده های دور از دسترس هست

00:04:32.098 --> 00:04:36.034
ولی اگر هر کی ایده دیگه ای داره که می خواد اشاره کنه

00:04:36.059 --> 00:04:41.940
من داشتم فکر میکردم میتونیم صحنه هنر لس آنجلس رو انجام بدیم

00:04:41.965 --> 00:04:44.479
فقط لس آنجلس نیست...برای ساحل غربی است

00:04:44.504 --> 00:04:48.037
و خب من عکس آدم هایی رو دارم که در ساحل غربی راه میرم

00:04:48.062 --> 00:04:50.346
میتونم بدم نگاه کنید

00:04:50.371 --> 00:04:52.979
که میتونیم بعدا گسترشش بدیم

00:04:53.004 --> 00:04:56.409
ولی تعدادی پروژه دیگه هم وجود داره

00:04:56.434 --> 00:05:00.471
می خوام مطمئن بشم چیزیو جا نمیندازیم

00:05:00.496 --> 00:05:07.206
میدونم مثل یک پازله و میتونیم همه باهم کار کنیم و مطمئن بشیم چیزی جا نمونده

00:05:07.231 --> 00:05:12.659
در گوشه ترند های جدید من واقعا نمیدونم داره چه اتفاقی میوفته

00:05:12.684 --> 00:05:16.362
کالیفرنیا یکی از ۱۰ ایالتیه که جانشینی قانونیه

00:05:16.387 --> 00:05:19.839
و به نظر میرسه که خیلی جا افتادست

00:05:19.864 --> 00:05:25.721
در اونجا نسبت به سایر مناطق کشور و مردم دارن توش شرکت می کنند

00:05:25.746 --> 00:05:31.432
و میدونم که ما با لباس های گل گلی اصلا غریبه نیستیم

00:05:31.457 --> 00:05:32.409
قبلا انجام ندادیم؟

00:05:32.434 --> 00:05:39.135
قبلا انجام دادیم ولی روش های زیادی وجود داره دوباره توی نمایش ها انجام بدیم

00:05:39.160 --> 00:05:42.159
اگر تکراری باشه نه ولی اگر راه جدیدی براش باشه

00:05:42.184 --> 00:05:45.159
یا فقط با یکی از عکس های فشن انجامش میدیم

00:05:45.184 --> 00:05:48.110
چند تا گل میزاریم روی سر کسی

00:05:48.135 --> 00:05:51.774
خب، درباره بقیه چیزهایی که دربارشون صحبت کردیم چی؟

00:05:51.799 --> 00:05:53.454
مثلا درباره غذا؟

00:05:53.479 --> 00:05:57.094
درباره غذا خیلی اتفاق داره میوفته، فردا

00:05:57.119 --> 00:06:00.141
یک مراسم غذا در ساحل غربی کالیفرنیا داریم

00:06:00.166 --> 00:06:04.985
و نوری یکی از سوقاتی های کالیفرنیا است که میتونیم ازش استفاده کنیم

00:06:05.010 --> 00:06:10.126
باشه...مثلا عکس جلبک دریایی
عکس جلبک دریایی

00:06:10.151 --> 00:06:12.418
خب...خیلی داریم که دربارش فکر کنیم

00:06:12.443 --> 00:06:19.907
خب نباید حتما با تیلور باشه میتونید با هر کسی کار کنید تا چهارچوبشو درست کنید

00:06:19.932 --> 00:06:26.593
تا مطمئن بشید همه چیز رو انجام دادیم تا معلوم نشه چیزی از قلم نیوفته

00:06:26.618 --> 00:06:27.788
باشه

00:06:27.813 --> 00:06:33.944
اگر شما در روزنامه نگاری یا صنعت فشن کار می کنید

00:06:33.969 --> 00:06:39.476
به نظرم مهمه که در ابعاد وسیعی بدونید چه اتفاقی داره میوفته در دنیا

00:06:45.128 --> 00:06:49.413
انتخاب «اشتباه» بکنید

00:06:49.438 --> 00:06:54.538
در اولین سال کاریم در ووگ...روزی در هواپیما بودم

00:06:54.563 --> 00:06:56.624
و کنار آقایی نشسته بودم که ازم پرسید چیکاره هستم

00:06:56.649 --> 00:07:01.077
و گفتم که در ووگ کار می کنم و گفت عالیه...بهترین انتشاراتیه

00:07:01.102 --> 00:07:08.538
خیلی شیک و با کلاسه و همه چیزیه که از نظر من کلاسیکه

00:07:08.563 --> 00:07:12.687
و زیباست و کترین هببرن و آدری هببرن هست

00:07:12.712 --> 00:07:15.069
ولی مدونا هیچوقت توش نیست

00:07:15.094 --> 00:07:23.511
و این توی ذهن من موند و وقتی اولین عکس برداریو با مدونا در اواخر ۱۹۸۰ انجام دادیم

00:07:23.536 --> 00:07:29.562
مردم خیلی شوکه شدند وقتی ما تصمیم گرفتیم مدونا رو بیاریم روی جلد مجله

00:07:29.587 --> 00:07:38.396
و ما نامه گرفتیم از مردم که می گفتن ما شوکه شدیم وقتی کاور مجله رو دیدیم

00:07:38.421 --> 00:07:42.194
بچه ده ساله من گفتکاین دختر زیبا کیه

00:07:42.219 --> 00:07:46.351
حتی نفهمیدن این مدوناست که توی عکس داره از استخر میاد بیرون

00:07:46.376 --> 00:07:50.309
ولی واقعیت اینه اون آقایی که من کنارش در هواپیما نشسته بودم

00:07:50.334 --> 00:07:55.733
فکر می کرد کاملا اشتباه مدونا بره روی جلد مجله ووگ

00:07:55.758 --> 00:08:01.796
و واقعا با سنت ووگ همخوانی نداشت و روش کلاسیک نبود

00:08:01.821 --> 00:08:06.241
همین منو برد به سمت اینکه قوانین رو بشکونم

00:08:06.266 --> 00:08:13.765
و مردم طوری درباره ما صحبت می کردند که اینکار کاملا فرهنگی و مهم و بحث برانگیز بود

00:08:13.790 --> 00:08:17.085
گه گاهی باید این کار هارو انجام بدید

00:08:17.110 --> 00:08:20.608
و میدونم زمان هایی وجود داره که شما باید قوانین رو بشکنید

00:08:20.633 --> 00:08:24.796
زمان داره عوض میشه و فرهنگ داره عوض میشه و ووگ همچنان باید پیشرو باشه

00:08:24.821 --> 00:08:28.022
باید به مردم آگاهی بده

00:08:28.047 --> 00:08:30.710
و وقتی مخاطبین و خوانندهگان

00:08:30.735 --> 00:08:34.796
همیشه خوشحال نمیشن، ممکنه شوکه بشن، ممکنه ناراحت بشن

00:08:34.821 --> 00:08:39.899
ممکنه نق بزنن یا حتی شکایت کنن ولی هر چی باشه...شما راه رو نشون میدید

00:08:39.924 --> 00:08:45.126
شما دنبال نمی کنید...و این درس مهمیه که همیشه باید در ذهن شما بمونه

00:08:47.130 --> 00:08:51.719
حتی اگر با سر بخورید زمین: ارزشش رو داره

00:08:52.268 --> 00:08:57.032
در ماه ژانویه سال ۱۹۹۲، یک عکس برداری برای کاور مجله کردیم که قابل انتشار نبود

00:08:57.057 --> 00:09:00.133
نمیتونستیم درستش کنیم، زمان کافی نداشتیم

00:09:00.158 --> 00:09:04.844
پس باید خیلی سریع کار میکردیم و من ایده هوشمندانه ای داشتم

00:09:04.869 --> 00:09:09.797
که ممکنه به ذهن شما هم در صنعت مد برسه

00:09:09.822 --> 00:09:13.899
یا روزنامه نگاری...گاهی ایده ای دارید که به عمل نمیرسه

00:09:13.924 --> 00:09:17.915
این بود که از عکس های مدل ها در نمایش روی کاور استفاده کنیم

00:09:17.955 --> 00:09:22.641
اول ایده خیلی خوبی به نظر میومد، وقتی اومد بیرون ترکوند

00:09:22.666 --> 00:09:26.204
هیچکسی متوجهش نشد که این اشتباه بود

00:09:26.229 --> 00:09:31.290
ولی من خوشحالم که عملی کردم این ایده رو...چون دیگه نیاز نیست انجامش بدم

00:09:31.315 --> 00:09:40.329
خوشحالم که فهمیدم ووگ همیشه باید تصویر رو «خلق کنه» و

00:09:40.354 --> 00:09:49.821
اگر بخواید دور بزنید و بپیچونید و روی هدفتون تمرکز نکنید، نمیشه

00:09:49.846 --> 00:09:57.501
و این کاور مثل کپی از کارهای دیگه بود که ووگ این کارو نمیکنه

00:09:57.526 --> 00:10:02.852
شما باید ازین اشتباهات بکنید و گاهی تا این اشتباه نیاد بیرون فایده نداره

00:10:02.877 --> 00:10:08.047
تا بفهمید معنیش چیه و چیو نشون میده...اصلا خوبه یا بده

00:10:08.072 --> 00:10:15.136
پس بعضی وقت ها این اتفاق میوفته که کاریه که شده و محصول چیزیه که خیلی بهش افتخار نمی کنی

00:10:15.161 --> 00:10:19.613
یا میخواهید چیزیو امتحان کنی و در هر فرایند خلاقیتی این موضوع پیش میاد

00:10:19.638 --> 00:10:22.847
خیلی مهمه که از این اشتباهات وحشت نکنید

00:10:23.427 --> 00:10:29.074
اشتباهات خودتون رو بپذیرید

00:10:29.902 --> 00:10:33.099
در شغل شما قطعا زمان هایی است که اشتباه می کنید

00:10:33.124 --> 00:10:35.524
خیلی مهمه که این اشتباهات رو بپذیرید

00:10:35.549 --> 00:10:39.660
مثلا ما در آگوست سال ۲۰۱۷ کاوری داشتیم

00:10:39.685 --> 00:10:46.886
از جی جی حدید و دوست پسرش زین مالک که تن جی جی لباس مردونه کردیم

00:10:46.911 --> 00:10:52.652
و لباس زین هم به گونه ای لباس سنتی خانم ها بود

00:10:52.677 --> 00:10:57.519
این در واقع بازتاب نمایش های مد در اون زمان بود

00:10:57.560 --> 00:11:05.222
متاسفانه، خیلی از افرادی که در توئیتر یا فیسبوک مارو دنبال میکردند، گفتند که خیلی مناسب تره اگر

00:11:05.247 --> 00:11:09.457
یک زوج همجنس گرا رو روی مجله میاوردیم

00:11:09.482 --> 00:11:13.621
ما قبول کردیم که این یک اشتباه بود

00:11:13.646 --> 00:11:16.566
که میتونست سوءبرداشت بشه و برای همین ما عذرخواهی کردیم

00:11:16.591 --> 00:11:21.886
پس اگر شما هم چنین اشتباهی در شغلتون کردید، خیلی مهمه که بپزیریدش و بعد به کارتون ادامه بدید

00:11:23.983 --> 00:11:28.206
مباحث رو خودتان انتخاب کنید

00:11:29.251 --> 00:11:34.183
کاور کیم کاردشیان و کانیه وست، خیلی کاور بحث برانگیزی بود

00:11:34.208 --> 00:11:44.189
این تعادلیه  که خیلی باید بهش فکر کنید، نمیتونید مثلا هر ماه کاور بحث برانگیز داشته باشید

00:11:44.214 --> 00:11:49.448
باید با دقت انتخاب بشن، روشون فکر بشه و معنا داشته باشند

00:11:49.473 --> 00:11:53.995
و وقتی این ایده برای اولین بار به ما پیشنهاد شد

00:11:54.020 --> 00:11:58.737
من همون لحضه میدونستم کار درستیه، فقط در مباحث روزانه اشاره ای بهش شد

00:11:58.762 --> 00:12:02.018
و اگر ووگ اونکارو نمیکرد، خیلی اشتباه بود

00:12:02.043 --> 00:12:10.065
ولی من کاملا میدونستم که خیلی خیلی بحث برانگیزه و خیلی از مخاطبین و خوانندهگان ما وحشت خواهند کرد

00:12:10.090 --> 00:12:14.745
بهم گفتند این ایده خیلی آشغالیه و در حد ما نیست

00:12:14.770 --> 00:12:20.979
و صدای ووگ نیست...ولی من معتقد بودم...یعنی همه ما معتقد بودیم

00:12:21.004 --> 00:12:30.575
ولی لحضه قابل توجهی بود ما داشتیم واکنش میدادیم به زوجی که در فرهنگ ما خواه ناخواه تاثیر داشتند

00:12:30.600 --> 00:12:33.676
و اونا بخشی از هر صحبتی در اون زمان بودند

00:12:33.701 --> 00:12:39.301
ما با این رویکرد رفتیم برای عکس برداری که کامل میدونستین داریم چیکار می کنیم

00:12:39.326 --> 00:12:46.954
و کاور رو مخفی نگه داشتیم و چیز کاملا متفاوتی رو برای تبلیغ به دیوار زدیم

00:12:46.979 --> 00:12:52.438
و کیم و کانیه کاملا با این ایده موافق بودند و خیلی درگیر کار بودند

00:12:52.463 --> 00:12:58.173
مثلا لباس عروس های خیلی زیبایی که کیم پوشید

00:12:58.198 --> 00:13:05.890
عکس برداری از کل خانواده کیم و به نوعی نشان دادن سبک زندگی کاردشیان ها

00:13:05.915 --> 00:13:10.336
به طرز غیر قابل باوری تونستیم این کاور رو یک راز نگه داریم

00:13:10.361 --> 00:13:13.968
و کاوری بود که تنش خارق العاده ای ایجاد کرد

00:13:13.993 --> 00:13:19.890
من متوجهم که این کاور مورد پسند همه نبود، ولی کاور اون بازه زمانی بود

00:13:19.915 --> 00:13:25.242
و این چیزیه که شما باید بفهمید و درک کنید و این ریسک رو متعادل کنید

00:13:25.267 --> 00:13:30.578
بفهمید که بدی هاش چیه ولی از آنطرف چه موقعیت هایی به همراه میاره

00:13:30.603 --> 00:13:37.929
و بله خیلی بحث برانگیز بود ولی ووگ رو انداخت سر زبون ها که همیشه این موضوع خیلی مهم بوده

00:13:40.747 --> 00:13:46.007
پذیرا باشید

00:13:46.416 --> 00:13:53.929
در موقعیت شغلی من یا اونی که شما قراره توش باشید، همیشه این احتمال هست که

00:13:53.954 --> 00:14:02.101
ممکنه اصلا از دست بدید این موقعیت رو یا کامل پذیرای اتفاقاتی که در جهان میوفته نباشید

00:14:02.126 --> 00:14:06.819
پس من خیلی توصیه می کنم که پذیرا باشید

00:14:06.844 --> 00:14:14.194
من خیلی توصیه می کنم که کتاب زیاد بخونید...زیاد کار کنید و زیاد سفر کنید

00:14:14.219 --> 00:14:19.421
زیاد به تئاتر برید، فیلم زیاد ببینید و به موزه های زیادی برید

00:14:19.446 --> 00:14:23.483
سعی کنید به خودتون نشون بدید، چه اتفاقی داره در دنیا میوفته

00:14:23.508 --> 00:14:31.880
من همچنین فکر میکنم که وقتی شما در موقعیت رهبری هستید، نمیخواید اینطوری به همکارا و کل دنیا نشون بدید  که

00:14:31.905 --> 00:14:35.310
که خیلی با دنیا قطع و ایزوله هستید

00:14:35.335 --> 00:14:42.997
شما باید نشون بدید یا این حس رو بدید که انشالا مشهود و درگیر و پذیرا هستید

00:14:44.197 --> 00:14:48.982
همیشه سعی کنید چیز اصیلی رو خلق کنید که معنی داره
یک مباحثه رو برانگیخته کنید
اشتباه کنید(قابل پیشگیری نیست)

00:14:49.007 --> 00:14:53.976
از اشتباهاتتتون یاد بگیرید
بزارید اطلاعات شمارو آگاه کنند، نه اینکه شمارو راه ببرن