خیلی مهمه بفهمید کار شما چطور یک روایت فرهنگی در ابعاد بزرگتری انجام میده
دارید سعی می کنید چه پیامی رو برسونید
برای چه می جنگید
انتخاب های شما باید تعادلی باشند بین اینکه چطور پایبند به ارزش ها می مانید
و کی مهمه که تخریب کننده باشید
و کی انتظارات رو برآورده کنید
در این قسمت، به شما نشون میدم چطور تصمیماتی گرفتم
و اشتباهاتی که کردم و درس هایی که در طول سالها یاد گرفتم
تصمیم گیری های سرمقاله ای
داده ها نمی توانند همه چیز را به شما بگویند
ما تحقیقات و اطلاعات خیلی زیادی داریم که
که نشون میده کی مارو می بینه و تماشا می کنه
که معمولا آدم های تنهایی هستند که در شهرها ساکن هستند
من فکر نمیکنم هیچکدوم از ما وقتی با خواننده و مخاطبین ووگ صحبت می کنیم، فقط یک تصویر از خودمون داشته باشیم
ما داریم باهاشون درباره این صحبت می کنیم که ما چی دوست داریم، ما به چی اهمیت میدیم
ما به چی اعتقاد داریم...ما چیو درک می کنیم
و ما معتقدیم اگر با عشق صحبت کنیم
و با اون حس اقتدار
و همه منابع فوق العاده ای که داریم و
همه آدم های خارق العاده ای که باهاشون صحبت می کنیم و تصمیمات غیر رسمی که می گیریم
که عشق و اعتقاد ما هستند
به اون مخاطبین میرسه
فکر نمی کنم هیچکدوم از ما که در ووگ و کاندیکست کار می کنیم، این اعتقاد رو داشته باشیم
که بشه مخاطبین رو با اطلاعات و تحقیقات و بررسی ها زیاد کرد
اینا فقط می تونن به شما اطلاع بدن و شمارو آگاه کنند و کمک کنند روی چیزی تمرکز کنید
و می تونن چیزی به شما بگن که قبلا حدس زدید یا بهش فکر کردید
ولی در نهایت...دیدگاه...قلب...روح
از استعداد و خلاقیت سرچشمه میگیره که هر روز حرفی برای گرفتن داره
و مخاطبین شما...خواننده های کار شما، مشتری های شما
یا هر کسی، بخاطر اون عشق، شمارو پیدا می کنند
همیشه به تصویر بزرگتر فکر کنید
اگر به این فکر کنیم که ووگ چطور کار میکنه و امروز ما چطور فکر می کنیم
می تونم مثال خوبی بزنم
از موقعیت خارق العاده ای که داریم
تا چیزیو ارائه بدیم که بهش اعتقاد داریم
چهارچوبی که خیلی فوق العادست
که بازه اون خیلی فوق العادست
مسئله سال ۲۰۱۹ بود
فکر می کنم لحضه ای بود که ما همه فکر می کردیم به اینکه
چه استعدادی چه خلاقیتی چه نمایشی داشتیم واقعا نشان میدادیم
واقعیت چی بود و چی داشت می گفت
و من فکر میکنم طراحان به ما حس اجتماع رو دادند
و حس تجربه که با ما مونده
و وقتی ما دسته بندیش کردیم و شروع کردیم به بحث کردن دربارش
کاری می خواستیم که ارزش داشته باشه و معنی داشته باشه و صحبت کنیم درباره
جهان در یک چشم انداز خیلی گسترده
ما هی برگشتیم سر ایده کالیفرنیا و تغییراتی که دیدیم در
کالیفرنیا اتفاق افتاد و شد مرکز خیلی نیروهای خاصی
مثلا تکنولوژی و فشن و هنر و طراحی و آموزش یا حتی سیاست
به نظرم همه ما فکر میکردیم که کل دنیا داشت به هم میخورد
در کالیفرنیا
می خوام یکی از جلسات هفتگی سرمقاله رو نشون بدم
که در آن موضوع ماه مارچ ۲۰۱۹ رو برنامه ریزی کردیم
بهتون یک شم میده از اینکه چطور اتفاقات در حال وقوع در دنیا رو بررسی می کنیم
با دیدگاه قوی برای خوانندگانمون
خب حالا بریم سراغ ماه مارچ که آخرین بحث هست
خب من لیستی از ایده ها تهیه کردم که ممکنه کمی براتون زیاد باشد و برخیش فقط لیستی از ایده های دور از دسترس هست
ولی اگر هر کی ایده دیگه ای داره که می خواد اشاره کنه
من داشتم فکر میکردم میتونیم صحنه هنر لس آنجلس رو انجام بدیم
فقط لس آنجلس نیست...برای ساحل غربی است
و خب من عکس آدم هایی رو دارم که در ساحل غربی راه میرم
میتونم بدم نگاه کنید
که میتونیم بعدا گسترشش بدیم
ولی تعدادی پروژه دیگه هم وجود داره
می خوام مطمئن بشم چیزیو جا نمیندازیم
میدونم مثل یک پازله و میتونیم همه باهم کار کنیم و مطمئن بشیم چیزی جا نمونده
در گوشه ترند های جدید من واقعا نمیدونم داره چه اتفاقی میوفته
کالیفرنیا یکی از ۱۰ ایالتیه که جانشینی قانونیه
و به نظر میرسه که خیلی جا افتادست
در اونجا نسبت به سایر مناطق کشور و مردم دارن توش شرکت می کنند
و میدونم که ما با لباس های گل گلی اصلا غریبه نیستیم
قبلا انجام ندادیم؟
قبلا انجام دادیم ولی روش های زیادی وجود داره دوباره توی نمایش ها انجام بدیم
اگر تکراری باشه نه ولی اگر راه جدیدی براش باشه
یا فقط با یکی از عکس های فشن انجامش میدیم
چند تا گل میزاریم روی سر کسی
خب، درباره بقیه چیزهایی که دربارشون صحبت کردیم چی؟
مثلا درباره غذا؟
درباره غذا خیلی اتفاق داره میوفته، فردا
یک مراسم غذا در ساحل غربی کالیفرنیا داریم
و نوری یکی از سوقاتی های کالیفرنیا است که میتونیم ازش استفاده کنیم
باشه...مثلا عکس جلبک دریایی عکس جلبک دریایی
خب...خیلی داریم که دربارش فکر کنیم
خب نباید حتما با تیلور باشه میتونید با هر کسی کار کنید تا چهارچوبشو درست کنید
تا مطمئن بشید همه چیز رو انجام دادیم تا معلوم نشه چیزی از قلم نیوفته
باشه
اگر شما در روزنامه نگاری یا صنعت فشن کار می کنید
به نظرم مهمه که در ابعاد وسیعی بدونید چه اتفاقی داره میوفته در دنیا
انتخاب «اشتباه» بکنید
در اولین سال کاریم در ووگ...روزی در هواپیما بودم
و کنار آقایی نشسته بودم که ازم پرسید چیکاره هستم
و گفتم که در ووگ کار می کنم و گفت عالیه...بهترین انتشاراتیه
خیلی شیک و با کلاسه و همه چیزیه که از نظر من کلاسیکه
و زیباست و کترین هببرن و آدری هببرن هست
ولی مدونا هیچوقت توش نیست
و این توی ذهن من موند و وقتی اولین عکس برداریو با مدونا در اواخر ۱۹۸۰ انجام دادیم
مردم خیلی شوکه شدند وقتی ما تصمیم گرفتیم مدونا رو بیاریم روی جلد مجله
و ما نامه گرفتیم از مردم که می گفتن ما شوکه شدیم وقتی کاور مجله رو دیدیم
بچه ده ساله من گفتکاین دختر زیبا کیه
حتی نفهمیدن این مدوناست که توی عکس داره از استخر میاد بیرون
ولی واقعیت اینه اون آقایی که من کنارش در هواپیما نشسته بودم
فکر می کرد کاملا اشتباه مدونا بره روی جلد مجله ووگ
و واقعا با سنت ووگ همخوانی نداشت و روش کلاسیک نبود
همین منو برد به سمت اینکه قوانین رو بشکونم
و مردم طوری درباره ما صحبت می کردند که اینکار کاملا فرهنگی و مهم و بحث برانگیز بود
گه گاهی باید این کار هارو انجام بدید
و میدونم زمان هایی وجود داره که شما باید قوانین رو بشکنید
زمان داره عوض میشه و فرهنگ داره عوض میشه و ووگ همچنان باید پیشرو باشه
باید به مردم آگاهی بده
و وقتی مخاطبین و خوانندهگان
همیشه خوشحال نمیشن، ممکنه شوکه بشن، ممکنه ناراحت بشن
ممکنه نق بزنن یا حتی شکایت کنن ولی هر چی باشه...شما راه رو نشون میدید
شما دنبال نمی کنید...و این درس مهمیه که همیشه باید در ذهن شما بمونه
حتی اگر با سر بخورید زمین: ارزشش رو داره
در ماه ژانویه سال ۱۹۹۲، یک عکس برداری برای کاور مجله کردیم که قابل انتشار نبود
نمیتونستیم درستش کنیم، زمان کافی نداشتیم
پس باید خیلی سریع کار میکردیم و من ایده هوشمندانه ای داشتم
که ممکنه به ذهن شما هم در صنعت مد برسه
یا روزنامه نگاری...گاهی ایده ای دارید که به عمل نمیرسه
این بود که از عکس های مدل ها در نمایش روی کاور استفاده کنیم
اول ایده خیلی خوبی به نظر میومد، وقتی اومد بیرون ترکوند
هیچکسی متوجهش نشد که این اشتباه بود
ولی من خوشحالم که عملی کردم این ایده رو...چون دیگه نیاز نیست انجامش بدم
خوشحالم که فهمیدم ووگ همیشه باید تصویر رو «خلق کنه» و
اگر بخواید دور بزنید و بپیچونید و روی هدفتون تمرکز نکنید، نمیشه
و این کاور مثل کپی از کارهای دیگه بود که ووگ این کارو نمیکنه
شما باید ازین اشتباهات بکنید و گاهی تا این اشتباه نیاد بیرون فایده نداره
تا بفهمید معنیش چیه و چیو نشون میده...اصلا خوبه یا بده
پس بعضی وقت ها این اتفاق میوفته که کاریه که شده و محصول چیزیه که خیلی بهش افتخار نمی کنی
یا میخواهید چیزیو امتحان کنی و در هر فرایند خلاقیتی این موضوع پیش میاد
خیلی مهمه که از این اشتباهات وحشت نکنید
اشتباهات خودتون رو بپذیرید
در شغل شما قطعا زمان هایی است که اشتباه می کنید
خیلی مهمه که این اشتباهات رو بپذیرید
مثلا ما در آگوست سال ۲۰۱۷ کاوری داشتیم
از جی جی حدید و دوست پسرش زین مالک که تن جی جی لباس مردونه کردیم
و لباس زین هم به گونه ای لباس سنتی خانم ها بود
این در واقع بازتاب نمایش های مد در اون زمان بود
متاسفانه، خیلی از افرادی که در توئیتر یا فیسبوک مارو دنبال میکردند، گفتند که خیلی مناسب تره اگر
یک زوج همجنس گرا رو روی مجله میاوردیم
ما قبول کردیم که این یک اشتباه بود
که میتونست سوءبرداشت بشه و برای همین ما عذرخواهی کردیم
پس اگر شما هم چنین اشتباهی در شغلتون کردید، خیلی مهمه که بپزیریدش و بعد به کارتون ادامه بدید
مباحث رو خودتان انتخاب کنید
کاور کیم کاردشیان و کانیه وست، خیلی کاور بحث برانگیزی بود
این تعادلیه که خیلی باید بهش فکر کنید، نمیتونید مثلا هر ماه کاور بحث برانگیز داشته باشید
باید با دقت انتخاب بشن، روشون فکر بشه و معنا داشته باشند
و وقتی این ایده برای اولین بار به ما پیشنهاد شد
من همون لحضه میدونستم کار درستیه، فقط در مباحث روزانه اشاره ای بهش شد
و اگر ووگ اونکارو نمیکرد، خیلی اشتباه بود
ولی من کاملا میدونستم که خیلی خیلی بحث برانگیزه و خیلی از مخاطبین و خوانندهگان ما وحشت خواهند کرد
بهم گفتند این ایده خیلی آشغالیه و در حد ما نیست
و صدای ووگ نیست...ولی من معتقد بودم...یعنی همه ما معتقد بودیم
ولی لحضه قابل توجهی بود ما داشتیم واکنش میدادیم به زوجی که در فرهنگ ما خواه ناخواه تاثیر داشتند
و اونا بخشی از هر صحبتی در اون زمان بودند
ما با این رویکرد رفتیم برای عکس برداری که کامل میدونستین داریم چیکار می کنیم
و کاور رو مخفی نگه داشتیم و چیز کاملا متفاوتی رو برای تبلیغ به دیوار زدیم
و کیم و کانیه کاملا با این ایده موافق بودند و خیلی درگیر کار بودند
مثلا لباس عروس های خیلی زیبایی که کیم پوشید
عکس برداری از کل خانواده کیم و به نوعی نشان دادن سبک زندگی کاردشیان ها
به طرز غیر قابل باوری تونستیم این کاور رو یک راز نگه داریم
و کاوری بود که تنش خارق العاده ای ایجاد کرد
من متوجهم که این کاور مورد پسند همه نبود، ولی کاور اون بازه زمانی بود
و این چیزیه که شما باید بفهمید و درک کنید و این ریسک رو متعادل کنید
بفهمید که بدی هاش چیه ولی از آنطرف چه موقعیت هایی به همراه میاره
و بله خیلی بحث برانگیز بود ولی ووگ رو انداخت سر زبون ها که همیشه این موضوع خیلی مهم بوده
پذیرا باشید
در موقعیت شغلی من یا اونی که شما قراره توش باشید، همیشه این احتمال هست که
ممکنه اصلا از دست بدید این موقعیت رو یا کامل پذیرای اتفاقاتی که در جهان میوفته نباشید
پس من خیلی توصیه می کنم که پذیرا باشید
من خیلی توصیه می کنم که کتاب زیاد بخونید...زیاد کار کنید و زیاد سفر کنید
زیاد به تئاتر برید، فیلم زیاد ببینید و به موزه های زیادی برید
سعی کنید به خودتون نشون بدید، چه اتفاقی داره در دنیا میوفته
من همچنین فکر میکنم که وقتی شما در موقعیت رهبری هستید، نمیخواید اینطوری به همکارا و کل دنیا نشون بدید که
که خیلی با دنیا قطع و ایزوله هستید
شما باید نشون بدید یا این حس رو بدید که انشالا مشهود و درگیر و پذیرا هستید
همیشه سعی کنید چیز اصیلی رو خلق کنید که معنی داره یک مباحثه رو برانگیخته کنید اشتباه کنید(قابل پیشگیری نیست)
از اشتباهاتتتون یاد بگیرید بزارید اطلاعات شمارو آگاه کنند، نه اینکه شمارو راه ببرن