WEBVTT

00:00:01.420 --> 00:00:05.078
فواید مصرف هنری

00:00:07.284 --> 00:00:14.709
عمارت نکی کامپیلیو
میلان، ایتالیا

00:00:18.922 --> 00:00:22.493
مصرف هنری چه فوایدی دارد؟

00:00:22.554 --> 00:00:28.318
دلیل تمایل مردم به ورود به یک موزه، شرکت در
یک کنسرت یا ورود به یک محوطه باستانی چیست؟

00:00:28.343 --> 00:00:33.977
مردم در مصرف هنر به دنبال چه فوایدی هستند؟

00:00:34.002 --> 00:00:36.790
خوب مطالعات زیادی در
این حوزه صورت گرفته است

00:00:36.815 --> 00:00:42.120
پژوهشگران، موسسات و بنیادهای
بسیاری زمان صرف مطالعه

00:00:42.120 --> 00:00:44.520
فواید مصرف هنری کرده اند

00:00:44.520 --> 00:00:49.643
چون مسلما این مسئله ای است که
با سیاست فرهنگی در ارتباط است

00:00:49.691 --> 00:00:58.653
اینکه تامین و تشویق مصرف هنر در جهت افزایش
بهزیستی جامعه از چه اهمیتی برخوردار است

00:00:58.678 --> 00:01:01.276
من سه الگو ارائه خواهم داد

00:01:01.335 --> 00:01:12.126
و با تحقیقی از جانب موسسه رند به سفارش
بنیاد والاس در ایالات متحده شروع میکنم

00:01:12.158 --> 00:01:15.192
این تحقیق در سال 2004

00:01:15.467 --> 00:01:24.143
شواهدی از مهمترین فوایدی که
هنر به مردم ارزانی میکند، به دست داد

00:01:24.168 --> 00:01:31.410
و وقتی که میگویم «مردم»
منظورم هم اشخاص و هم جامعه است

00:01:31.536 --> 00:01:37.266
بر اساس الگوی رند، دو
دسته فواید متفاوت وجود دارد

00:01:37.291 --> 00:01:40.071
فواید ابزاری و فواید ذاتی

00:01:40.504 --> 00:01:44.984
فواید ابزاری مجسم و کارآمدتر هستند

00:01:45.728 --> 00:01:49.368
فوایدی هستند که با عملکرد
شخص در ارتباط می باشند

00:01:49.393 --> 00:01:51.429
وقتی که وارد یک موزه میشوم
و به یک کنسرت گوش میدهم

00:01:51.454 --> 00:01:55.957
اطلاعات بیشتری نسبت به آهنگساز، روح موسیقی

00:01:55.982 --> 00:02:00.647
و ویژگی های اثر هنری ای که تولید
و ارائه شده است، به دست می آورم

00:02:00.672 --> 00:02:04.393
دانش خود را افزایش میدهم، بنابراین
به شکلی عملکرد خودم را بهبود میبخشم

00:02:04.393 --> 00:02:06.271
این در حوزه شخصی است

00:02:06.312 --> 00:02:17.193
اگر این فواید ابزاری را
به جامعه و عموم بسط دهیم

00:02:17.354 --> 00:02:23.282
وارد بحث سرمایه فرهنگی جامعه میشویم

00:02:23.366 --> 00:02:26.696
مردمی خواهیم داشت که
عملکرد بهتری خواهند داشت

00:02:26.721 --> 00:02:32.001
مردمی خواهیم داشت که سطح بالاتری از
دانش را در موضوعات خاص خواهند داشت

00:02:32.109 --> 00:02:35.403
بنابراین بر اساس تعریف
موسسه رند، فواید ابزاری

00:02:35.428 --> 00:02:39.608
فوایدی قابل استفاده و کاربردی هستند

00:02:39.648 --> 00:02:41.488
سپس به فواید ذاتی میرسیم

00:02:41.513 --> 00:02:45.671
فواید ذاتی با بهزیستی در ارتباط هستند

00:02:45.805 --> 00:02:50.487
اگر بخواهیم فواید ذاتی را در
حوزه شخصی در نظر بگیریم،

00:02:50.511 --> 00:02:54.922
میتوانیم از لذت و ارتباط
متفابل با هنر نام ببریم

00:02:54.947 --> 00:03:03.232
و اگر بخواهیم فایده ی فواید ذاتی
را در جامعه و عموم در نظر بگیریم

00:03:03.257 --> 00:03:09.332
میتوانیم از همبستگی و
ارتباطی که در جامعه به هنگام

00:03:09.357 --> 00:03:12.416
مشارکت و ورود به حوزه
هنر پیش می آید، نام ببریم

00:03:12.416 --> 00:03:16.594
و همچنین ساخت معنای جمعی

00:03:16.594 --> 00:03:21.365
معنای مصرف هنری به مثابه یک کل

00:03:21.397 --> 00:03:27.197
فواید ابزاری، فواید ذاتی
و فواید شخصی و عمومی

00:03:27.222 --> 00:03:35.585
همچنین در نهایت یک نقطه نظر دیگر
در مورد فواید مصرف هنری وجود دارد

00:03:35.610 --> 00:03:40.387
فوایدی شخصی با اثرات جانبی مثبت

00:03:40.520 --> 00:03:47.252
که موسسه رند آن را در جهت انتقال این ارزش

00:03:47.277 --> 00:03:50.246
از سطح مصرف کننده فردی

00:03:50.246 --> 00:03:55.882
از بازدیدکننده فردی یا مخاطب فردی

00:03:55.882 --> 00:03:59.112
تک فردی که به یک کنسرت میرود

00:03:59.159 --> 00:04:01.957
به سطح عموم جامعه، مهم ارزیابی میکند

00:04:02.293 --> 00:04:04.699
محدودیتی که موسسه رند با آن مواجه است

00:04:04.724 --> 00:04:10.359
توجه کم به روند تولید هنری

00:04:10.538 --> 00:04:17.643
و روندی است که از طریق آن فواید به
مصرف کننده نهایی در جامعه رسانده میشود

00:04:17.856 --> 00:04:21.625
از این روی الگوی دیگری از
میان الگوهای بسیار را پیشنهاد میدهم

00:04:21.657 --> 00:04:24.001
که الگویی است که براون در
سال 2006 توسعه داده است

00:04:24.026 --> 00:04:28.981
که رویکردی جایگزین را

00:04:29.006 --> 00:04:33.546
نسبت به فوایدی که هنر برای
فرد و جامعه دارد، به دست میدهد

00:04:33.571 --> 00:04:36.765
از این روی بر اساس الگوی
براون پنج دسته فایده داریم

00:04:36.790 --> 00:04:41.470
که از طریق دو عامل تعریف میشوند

00:04:41.618 --> 00:04:44.751
اولین دسته، اثرگذاری تجربه هنری است

00:04:44.776 --> 00:04:50.032
بنابراین در طول تجربه هنری
میتوانم فواید خاصی را متصور باشم

00:04:50.057 --> 00:04:55.064
مثل لذت، واکنش احساسی و غیره

00:04:55.104 --> 00:04:59.100
اگر به فوایدی که من به
عنوان یک فرد میتوانم از کنش

00:04:59.124 --> 00:05:03.121
و مصرف هنر در آینده
بدست بیاورم را در نظر بگیریم

00:05:03.352 --> 00:05:07.015
میتوانیم توسعه شخصی را مطرح کنیم

00:05:07.233 --> 00:05:15.921
هویت من در مفهوم مجموع ارزشی که فکر میکنم

00:05:15.946 --> 00:05:22.145
در معرض و ارتباط متقابل با هنر بودن کمک کرده
است بسازم، مورد توسعه و گسترش قرار میگیرد

00:05:22.170 --> 00:05:26.581
حالا اگر از بحث فواید شخصی
به بحث فواید عمومی برویم

00:05:26.653 --> 00:05:29.275
اگر در نظر بگیریم که به هنگام مصرف هنری

00:05:29.300 --> 00:05:32.460
معنای جمعی افزایش پیدا میکند

00:05:32.460 --> 00:05:36.723
حس تعلق به جامعه در مردم تشکیل میشود

00:05:36.748 --> 00:05:39.589
هنر محرک کنش های بسیاری در میان مردم میشود

00:05:39.631 --> 00:05:48.842
و اگر به چیستی برآیند و فایده نهایی
مصرف هنری و کنش خود در آینده فکر کنیم

00:05:48.867 --> 00:05:54.567
مسلما میتوان از فواید اقتصادی و اجتماعی
ای که جامعه میتواند به دست بیاورد، نام برد

00:05:54.592 --> 00:05:58.196
به عنوان مثال میتوانیم غرور
شهروندی را در نظر بگیریم

00:05:58.221 --> 00:06:00.931
یا تاثیر اقتصادی مصرف هنری

00:06:01.116 --> 00:06:05.593
یا میتوانیم این فایده را به
بحث رواداری نیز بسط دهیم

00:06:05.618 --> 00:06:11.043
چون واضح است که اگر جامعه
در معرض مصرف هنری قرار گیرد

00:06:11.103 --> 00:06:17.289
و هدف هنر به عنوان نشانه ای از
ذکاوت و خلاقیت نوع بشر ارائه شود

00:06:17.385 --> 00:06:23.991
بن مایه رواداری و ذهنیت
باز بسیار افزایش پیدا میکند

00:06:24.024 --> 00:06:31.867
بعد میرسیم به دسته نهایی این
فوایدی که براون توصیف کرده است

00:06:31.892 --> 00:06:33.520
که برهم کنش انسانی

00:06:33.577 --> 00:06:37.647
باید در نظر بگیریم که مصرف
هنری محرک برهم کنش است

00:06:37.672 --> 00:06:41.993
در خود برهم کنش هم یک فایده

00:06:42.018 --> 00:06:45.759
هم برای جامعه و هم برای شخص، وجود دارد

00:06:45.926 --> 00:06:50.580
جلسه را با سومین الگوی فوایدی

00:06:50.605 --> 00:06:54.518
که هنر میتواند برای مصرف کننده
به همراه داشته باشد، به پایان میبریم

00:06:54.543 --> 00:06:58.970
که الگویی است که در دنیای
بازاریابی بسیار بسط پیدا کرده است

00:06:58.995 --> 00:07:01.468
که نگاه تجربه محور است

00:07:01.540 --> 00:07:05.921
بعد ها در طول کلاس روی
دیدگاه نگاه تجربه محور،

00:07:05.945 --> 00:07:10.912
بازاریابی تجربه محور، مصرف
تجربی، متمرکز خواهیم شد

00:07:11.000 --> 00:07:16.714
اما در حال حاضر تنها میخواهیم
شما را با این موضوع آشنا کنیم که

00:07:16.739 --> 00:07:20.439
مردم هنر را به دلایل متفاوتی مصرف میکنند

00:07:20.464 --> 00:07:30.223
اما بر اساس این دیدگاه بیشتر هنر را
برای نیازهای غیر کاربردی مصرف میکنند

00:07:30.248 --> 00:07:34.840
در جهت داشتن لحظه ای برای فرار از واقعیت

00:07:34.865 --> 00:07:39.209
نوعی مفهوم آزادی که مصرف
هنری میتوانند به دست دهد

00:07:39.209 --> 00:07:44.028
و باز هم در این نقطه نظر

00:07:44.053 --> 00:07:50.547
چهار فایده است که مصرف کننده
به هنگام مصرف هنر به دنبال آن است

00:07:50.547 --> 00:07:54.315
پیش از همه رضایت درونی وجود دارد

00:07:54.340 --> 00:08:03.407
میخواهم هنگامی که در معرض هنر قرار میگیرم و
با آن کنش برقرار میکنم به ارضای درونی برسم

00:08:03.739 --> 00:08:10.596
بعد حس آزادی و فرار
از زندگی روزمره را داریم

00:08:10.629 --> 00:08:15.965
که هر کسی میتواند با ورود به یک موزه
یا گوش دادن به یک کنسرت به آن برسد

00:08:16.732 --> 00:08:20.456
در مقام سوم ارتباط احساسی را داریم

00:08:20.949 --> 00:08:26.338
زمانی که با هنر وارد ارتباط میشویم
مهم است که احساسات خود را رها کنیم

00:08:26.363 --> 00:08:34.626
و درک کنیم که با ارتباط و برقراری کنش
با اثر هنری چه احساساتی تحریک میشوند

00:08:35.291 --> 00:08:39.057
و در نهایت جستجوی تازگی را داریم

00:08:39.184 --> 00:08:44.816
ایده ی آن رفتن به دنبال چیزی تازه
و متفاوت از زندگی روزمره است

00:08:44.841 --> 00:08:50.547
که همچنین در این مورد مهارت
های شخصی، دانش شخصی

00:08:50.798 --> 00:08:53.957
و در مجموع بهزیستی فردیمان را بهبود میبخشد